У червні бренди говорили про важливі суспільні теми, переосмислювали українські традиції та шукали формати, що створюють не лише контакт, а й досвід.
June 2026 Digest MAINSTREAM
Команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала кейси, які найбільше привертали увагу протягом місяця. Уже рік у рубриці «На слуху» ми стежимо за тим, як бренди використовують комунікації в якості інструменту впливу, управління репутацією та формування нових суспільних сенсів.
Цього разу в огляді – про культурні коди в сучасному прочитанні, повернення до живої взаємодії та креативні рішення, які допомагали брендам залишатися помітними в насиченому інформаційному полі. Що вирізнялося найбільше – розповідаємо далі.
Теми, що формували червень
День донора
Щороку 14 червня відзначається Всесвітній день донора крові. Для України ця тема особливо актуальна: ще до повномасштабного вторгнення дві третини людей, які потребували переливання, не отримували кров вчасно або не отримували її взагалі. Сьогодні ж потреба лише зростає – для військових, цивільних, постраждалих від обстрілів та всіх, кому терміново потрібна допомога.
У червні часто робили акцент на просвітництві: пояснювали, чому донорська кров потрібна постійно, спростовували поширені міфи та говорили про донацію простою мовою – інколи навіть з гумором.
Публікації @dovidka.info та @kitty_soloma, а також @donor_ua в Instagram
Цьогоріч помітною стала хвиля комунікацій навколо флешмобу DonorUA «Донорство – це база». Бренди активно долучалися: змінювали аватари у соцмережах на червоні та розповідали про важливість регулярного донорства. До ініціативи долучилися понад 200 компаній та 1300 нових донорів крові.
One by One разом із DonorUA створили благодійний дроп із двох футболок, а 100% коштів від продажу передали на проєкт «Твоя кров переможе».
Соціальний проєкт «Ми однієї крові» запропонував донорам гарантовану знижку на мерч, а БРИК – взяти участь у розіграші двох ночей в готелі.
Деякі компанії у цей день організували донації для своїх співробітників або поділилися історіями колег, які вже мають досвід здачі крові.
У Театрі Франка спільно з проєктом «Агенти крові» провели вже четверту спільну донацію, залучивши акторів, режисерів і шанувальників театрального мистецтва.
До Дня донора були помітні різні способи залучення: одні бренди пояснювали важливість донорства та спростовували міфи, інші показували власний приклад, а хтось додавав до комунікації інтерактив, партнерства або благодійну складову. Разом ці формати допомагали зробити донорство зрозумілішим і більш видимим для аудиторії, а брендам – показати, що їхні цінності мають практичне продовження.
День батька: бренди про силу батьківства
У третю неділю червня українські компанії присвятили свої комунікації татові – через теплі спогади, гумор та чесні розмови про вплив батька на наше доросле життя.
Аврора зібрала найтепліші слова підтримки, які багато хто пам’ятає з дитинства. Кілька простих фраз, що свого часу допомагали не здаватися, стали нагадуванням про силу батьківської підтримки.
Concert.ua привітав зі святом добіркою пісень, присвячених татам. Вона стала способом сказати про те, що не завжди легко висловити словами.
Сільпо через овочеві метафори нагадав: від батьків нам дістається не лише колір очей чи форма носа, а й характер, звички, сила духу та вміння піклуватися про інших.
ОККО та One by One зробили героями своїх дописів фрази, які всі добре знають: трохи повчальні, трохи смішні, але завжди теплі та знайомі.
Netflix Україна обрала інший підхід і показав побутові ситуації, у яких легко впізнати кожного батька: нескінченні анекдоти, пошуки речей, що лежать «прямо перед очима», або легендарний омлет з усього, що залишилося в холодильнику.
Київстар нагадав, що батьківство – це не завжди про кровний зв’язок. Через формат листування бренд подякував усім, хто був поруч і став важливою чоловічою опорою: татові, вітчиму, тренеру, дядькові чи свекру.
А SEPTEMBER разом із Mindly показали, як стосунки з батьком можуть впливати на нас уже в дорослому віці. Замість традиційних привітань бренди запросили до розмови про досвід, який часто залишається з нами на роки та впливає на те, як ми будуємо стосунки та сприймаємо себе.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений SEPTEMBER | журнал про життя жінки (@september.journal)
Показово, що комунікації до Дня батька дедалі менше нагадують формальні привітання. Бренди працюють з емоційною пам’яттю аудиторії – впізнаваними фразами, побутовими звичками, спільними ритуалами – і саме точність цих деталей дає органічний відгук. А кейс SEPTEMBER і Mindly демонструє наступний рівень зрілості: свято стає приводом для глибшої розмови, релевантної експертизи бренду, а не лише календарю.
Ой на Івана, та й на Купала
Купальська ніч стала для брендів нагодою звернутися до українських традицій. Не обмежуючись фольклорною стилізацією, вони створювали досвід: переосмислювали обряди, запрошували аудиторію до офлайн-взаємодії та робили традиції частиною сучасного міського дозвілля.
МАМА МАNANA разом із Senora Flora провели свято Купальської ночі просто неба: гості плели купальські вінки, говорили про традиції та символіку свята, фотографувалися на згадку та смакували вино у форматі літнього пікніка.
Публікації @zavertailo.kyiv та @maysternya17 в Instagram
Спільно з волонтерською спільнотою «Печерські котики» у книгарні СЕНС провели благодійний «Купальський Печерський гурт»: із живою музикою, плетінням кікімор і нашоломників, прикрашанням купальського деревця, ярмарком волонтерських смаколиків і мерчу, йогою та майстер-класом із витинанки за донат. Так купальська тематика стала не лише культурною подією, а й способом зібрати кошти на маскувальну справу.
Cтудія онлайн-освіти EdEra спростувала міфи, пов’язані зі святом, а PrivatBank обіграв містичність купальської ночі в диджитал-форматі. Бренд запропонував переглянути серіал «Острів любові», екранізацію творів українських класиків, і рівно опівночі відкрив доступ до скінів для преміумкарток Visa у Приват24.
Свято показало, що інтерес до українських традицій у бренд-комунікаціях залишається сильним. Водночас бренди дедалі частіше виходять за межі візуальної стилізації: створюють атмосферні події, запрошують аудиторію до взаємодії та намагаються разом із нею досліджувати українську культуру через емоції, досвід і спільні традиції.
День Конституції: як бренди відзначили державне свято
До 30-річчя Конституції України багато компаній долучилися до святкування, публікуючи привітання з нагоди державного свята.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений SEPTEMBER | журнал про життя жінки (@september.journal)
СЕНС уже традиційно підготував спеціальне «видання» Конституції України, у якому символічно викреслив згадку про захист російської мови. Примірник можна було отримати в подарунок до покупки книги. Окрім цього, бренд запустив серію відео з опитуваннями перехожих, перевіряючи, наскільки добре українці знають факти про Конституцію.
Дія спільно з Абук підготувала карусель про документи, які передували ухваленню Конституції України: від Конституції Пилипа Орлика до проєктів українських державників різних епох. Доповненням стала аудіоверсія чинної Конституції в застосунку Абук у виконанні радіоведучої Соні Сотник.
Київстар ТБ привітав зі святом добіркою українських фільмів про боротьбу, ідентичність та незламність, запропонувавши відзначити День Конституції переглядом стрічок, що розповідають про українську історію та цінності.
Укрзалізниця приєдналася до святкування, створивши спеціальний штамп до 30-річчя Конституції для «Паспорта мандрівника». Протягом тижня його можна було поставити на Центральному вокзалі Києва, додавши пам’ятну відмітку до колекції мандрівників.
Державні свята залишаються непростою територією для брендів: ризик формальності тут найвищий. Червневі кейси показали робочу формулу – додати до привітання функцію. Освітній контент, аудіоформат, колекційна механіка чи символічний жест перетворюють святковий допис на досвід, який аудиторія може прожити, а не просто вподобати.
Як бренди комунікували Місяць Прайду
Червень традиційно став приводом для розмови про рівність, прийняття та видимість ЛГБТКІА+ спільноти. Цьогоріч українські бренди підтримували Прайд через символічні продукти, освітні формати та соціальні меседжі, наголошуючи на тому, що повага до різноманітності починається з повсякденних речей.
Milk Bar повернув до меню PRIDE CAKE – веселковий торт, присвячений Місяцю Прайду. У комунікації бренд закликав бути собою, поважати вибір інших і святкувати любов у всіх її проявах.
Новий канал випустив «Словник толерантності» – серію карток із поясненням базових термінів, пов’язаних із ЛГБТКІА+ спільнотою, щоб зробити тему зрозумілішою та допомогти уникати стереотипів.
СЕНС разом із UKRAINEPRIDE представили тематичний мерч – закладки, брелоки та наліпки, присвячені свободі бути собою, рівності та любові.
Агенти крові присвятили допис темі донорства без упереджень. У серії карток команда пояснила, що на придатність донорської крові до переливання впливають лише медичні показники та підготовка до донації, а не стать, гендер чи сексуальна орієнтація донора.
У комунікаціях навколо Місяця Прайду українські бренди обирали стриману, але послідовну позицію: менше декларацій – більше користі. Освітні формати, партнерства з профільними організаціями та благодійна складова допомагають говорити про рівність предметно та водночас знижують ризик закидів у «веселковому маркетингу».
Офлайн-досвід місяця
У червні бренди активно працювали з офлайн-досвідом – створювали простори, у яких бренд можна було не лише побачити, а й відчути.
Ruslan Baginskiy представив перший аромат бренду Grain de Sel. На честь запуску нової категорії бренд створив виставку, що розкриває історію появи парфуму та його ідейне наповнення: через архіви, образи, інгредієнти та мистецькі роботи, що стали частиною всесвіту бренду.
Публікації @paveletskaya_svitlana @mentorka_uabrands @_le_to @mark.onyshkevych в Threads
Сільпо продовжили дивувати оформленням своїх супермаркетів і відкрили новий магазин у стилі байкерського лофту в селі Мироцьке. Концепція не зупинилася на дизайні простору: навколо відкриття бренд створив окрему подію – MOTO FEST by «Сільпо». У програмі були стант-шоу від професійних райдерів, вілі-машина для сміливців, змагання на мопедах і навіть колона байкерів.
CHER’17 також зробили акцент на офлайн-контакті з ком’юніті та презентували колекцію MILLENNIALS ERA через вечірку в естетиці 2000-х. Цю ностальгійну тему бренд продовжив і в магазинах: до запуску дропу там з’явилися «анкети друзів» – емоційна деталь, яка повертає в дитинство та підсилює атмосферу епохи.
Публікації @сher17.ua в Instagram
Червневі кейси підсвітили важливий тренд: бренди дедалі частіше шукають формати, які повертають аудиторію до живої взаємодії, фізичних просторів і «аналогових» деталей. Саме вони допомагають перетворити комунікацію на досвід – із атмосферою, емоцією та відчуттям причетності.
Закордонні кейси
Чемпіонат світу з футболу: креатив на хвилі футбольного сезону
Під час FIFA World Cup 2026 компанії з усього світу використали футбольний ажіотаж як привід для нестандартних кампаній та колекційних ліміток.
Rexona знайшла один із найнеочікуваніших рекламних майданчиків чемпіонату. Бренд став офіційним спонсором четвертих арбітрів і розмістив свій логотип під пахвами на їхній формі. Саме це місце десятки разів потрапляє в кадр, коли суддя підіймає табло із замінами чи доданим часом. Так Rexona буквально опинилася там, де її продукт виглядає найбільш доречно.
McDonald’s перетворив Чемпіонат світу на масштабне фанатське свято. До турніру мережа запустила спеціальні FIFA World Cup Meal та Happy Meal, до яких додала ексклюзивні колекційні подарунки. Дорослі могли зібрати одну з дев’яти брендованих склянок із футбольними легендами: Девідом Бекхемом, Роналдіньйо, Тьєррі Анрі, Ламіном Ямалем та іншими, а також маскотом Grimace. Для дітей створили серію з 23 ексклюзивних Squishmallows у футбольній формі країн-господарів чемпіонату.
IKEA Canada довела, що прапори можна зробити навіть із меблів та товарів для дому. До початку чемпіонату бренд створив прапори країн-учасниць, використовуючи лише айтеми зі свого асортименту – іграшки, ковдри, рушники, контейнери та інші предмети інтер’єру.
Coors Light до Чемпіонату світу випустив лімітований Tallerboy – металевий тубус заввишки 18 дюймів, який вміщує три банки пива та довше зберігає їх холодними. Його дизайн натхненний легендарним вигуком футбольного коментатора Андреса Кантора «¡Gooooooooool!», тому на упаковці з’явився напис «Coooooooooooooors» із 14 літерами «о». На підтримку запуску бренд також запустив конкурс, у якому вболівальники могли записати власний «гол» і виграти до 10 тисяч доларів.
Tesco до Чемпіонату світу змінив пакування салату айсберг, зробивши його схожим на футбольний м’яч. Так звичайний продукт на полиці став частиною футбольної теми й привернув більше уваги до здорового вибору.
Coca-Cola Canada випустила лімітовану серію банок, присвячених країнам-учасницям Чемпіонату світу. Кожна банка містила унікальний код, який можна було просканувати, щоб додати її до онлайн-колекції та взяти участь у розіграші. Головним призом стали п’ять офіційних м’ячів Adidas, якими грали на реальних матчах FIFA World Cup 2026.
Heinz і Heineken запустили спільну кампанію The Match We’ve All Been Waiting For, представивши лімітований набір, у якому замість шостої пляшки пива була пляшка кетчупу Heinz. Бренди обіграли поєднання двох продуктів, які часто опиняються на столі під час перегляду футбольних матчів.
Levi’s перетворив вимушене приховування свого логотипа на повноцінний кампейн. Через правила FIFA бренд мав закрити свою вивіску на Levi’s Stadium, який приймав матчі Чемпіонату світу, тому знаменитий червоний логотип накрили білим полотном. Але замість того, щоб сприймати це як обмеження, Levi’s перетворив його на свою перевагу. Не будучи офіційним партнером FIFA, бренд став одним із найгучніших учасників футбольного сезону. Біле полотно стало головним символом кампанії: воно з’явилося на аватарці в Instagram, етикетках джинсів, вивісках магазинів у різних країнах, а згодом і на лімітованій футболці [redacted] Tee.
Схожим шляхом пішов і Gillette. Через вимоги FIFA логотип бренду також довелося приховати на стадіоні Gillette Stadium, який на час турніру отримав назву Boston Stadium. Замість звичайного маскування компанія обіграла ситуацію у власному стилі: логотип «накрили» гігантською хмарою піни для гоління та опублікували з підписом: «Принаймні ми самі обрали, чим його прикрити».
Якщо у випадку Levi’s та Gillette обмеження стосувалися брендингу стадіонів, то Beats by Dre – особистих речей спортсменів. Перед матчем збірної Німеччини Джамала Мусіалу попросили заклеїти логотип Beats на його навушниках. Бренд швидко обіграв ситуацію: тимчасово замінив свій логотип у соцмережах на версію із «заклеєним» символом і відредагував промофото футболіста, «заклеївши» логотип на навушниках білим пластирем.
Heinz також інтегрував обмеження FIFA у свою комунікацію: закритий чорною стрічкою брендинг став частиною кампанії, яка вкотре продемонструвала силу айдентики.
Levi’s, Gillette, Beats та Heinz перетворили заборону на демонстрацію логотипів на одні з найпомітніших кампаній турніру. Це доказ того, що сильна айдентика впізнавана навіть «під полотном», а швидка креативна реакція на обмеження часом дає більше медійності, ніж офіційне спонсорство.
Світ комунікацій змінюється швидко: з’являються нові інфоприводи, формати, тренди та способи взаємодії з аудиторією. Саме тому важливо тримати руку на пульсі та помічати кейси, які показують, куди рухається ринок. Дякуємо, що вже рік залишаєтеся з нами та рубрикою «На слуху». Попереду – ще більше цікавих кампаній, креативних рішень та тенденцій, а ми й надалі фіксуватимемо для вас ключове.
