Європа знову визнала український ритейл: три «Сільпо» увійшли до рейтингу найкращих супермаркетів

Три супермаркети «Сільпо» вдесяте потрапили до рейтингу Europe’s Finest Store від міжнародного журналу European Supermarket Magazine (ESM). Цього року до списку увійшли три дизайнерські супермаркети мережі — у Києві, Паляниці (Івано-Франківська область) та Василькові (Київська область).

«Сільпо» вдесяте потрапили до рейтингу Europe’s Finest Store

Щороку редакція ESM відзначає найцікавіші нові та оновлені магазини Європи. Журі оцінює їхні архітектурні рішення, дизайн, інноваційність і досвід для гостей.

До рейтингу 2026 року увійшли 34 магазини з 15 країн Європи. «Сільпо» став єдиним українським ритейлером, представленим у цьому списку.

Усі три дизайнерські супермаркети «Сільпо» натхненні українською культурою та історією:

«Сільпо», присвячений історії Печерська (м. Київ)

— новий дизайнерський супермаркет, відкритий у серпні 2025 року.

Дизайн супермаркету присвячений історії одного з найдавніших районів Києва. В еклектичному інтер’єрі переплітаються різні епохи, а окремі елементи відсилають до Кловського палацу, Печерського іподрому, виноробень Києво-Печерської лаври й архітектури старого Києва.

«Сільпо» у стилі васильківської майоліки (м. Васильків, Київська область)

— оновлений супермаркет, відкритий у листопаді 2025 року.

Концепція супермаркету присвячена васильківській майоліці — унікальному виду українського декоративного мистецтва. В інтер’єрі поєднали тепло родинного дому з багатою візуальною мовою української кераміки: майоліковими півниками, декоративними тарелями, глечиками та химерними тваринами. Над концепцією команда працювала разом із мистецтвознавцями та дослідниками, щоб якомога точніше відтворити васильківську майоліку..

«Сільпо», натхненний «Тінями забутих предків» (с. Паляниця, Івано-Франківська область)

— перший карпатський супермаркет, відкритий у грудні 2025 року.

В основі концепції — повість Михайла Коцюбинського «Тіні забутих предків» та її культова екранізація Сергія Параджанова. Проєкт створили разом із «Я Галереєю», Національною кіностудією імені Олександра Довженка, а також уперше залучили мистецького куратора Павла Гудімова. Працюючи над концепцією, команда досліджувала гуцульські села. В інтер’єрі поєднали традиційні меблі, кераміку, трембіти та роботи сучасних українських художників.

Для довідки:

European Supermarket Magazine включає «Сільпо» у Europe’s Finest Store вже десятий рік поспіль. Раніше до рейтингу входили:

• У 2025 році — кіберкультурний «Сільпо» у Львові, «Сільпо», присвячений первісному мистецтву у Полтаві та пластиліновий «Сільпо» (м. Ірпінь, Київська обл.).
• У 2024 році — «Сільпо» у стилі неофолк у Львові, «Сільпо» у стилі «Гоблінкор» в Білогородці та «Сільпо», присвячений гутництву у Яворові.
• У 2023 році — емоційний «Сільпо» у Рівному, «Сільпо», присвячений гелікоптерам у ретрофутуризмі у Борисполі та «Сільпо» про географічні міфи у Крюківщині.
• У 2022 році — «Сільпо» у стилі дизельпанк у Харкові, «Сільпо», присвячений Бразилії у Києві та «Сільпо» за мотивами театру Кабукі в Умані.
• У 2021 році — «Сільпо» за мотивами «Маленького принца» (с.Щасливе, Київська обл.), «Сільпо» у стилі дайнерів Америки 50-х (Одеса) та «Cільпо» ReCycling (с. Софіївська Борщагівка, Київська обл.).
• У 2020 році — «Сільпо» у стилі творчості Ван Гога (Київ), «Сільпо» у стилі всесвіту Мавки (Київ), Муркотиковий «Сільпо» (Київ).
• У 2019 році — «Сільпо» у стилі стімпанк (Вишгород), «Сільпо», присвячений Дикому Заходу (с.Стоянка, Київська область) та космічний «Сільпо» (Харків).
• У 2018 році — Le Silpo в Одесі.
• У 2017 році — «Сільпо» з ямайським вайбом (Бровари, Київська обл.), «Сільпо» присвячений «Алісі у Дивокраї» (Львів) та «Сільпо» у стилі лофт-панк (Київ).

Чому дизайн супермаркетів став конкурентною перевагою

Сучасний супермаркет — це вже не лише місце для покупок, а й простір, який формує враження про бренд. Якщо раніше головними факторами вибору були ціна, асортимент і зручне розташування, то сьогодні дедалі більшого значення набуває емоційний досвід покупця.

Саме тому провідні ритейлери світу активно інвестують у концептуальні магазини, де архітектура, мистецтво, локальна історія та сучасний дизайн стають частиною клієнтського досвіду. Незвичайний інтер’єр не лише привертає увагу відвідувачів, а й збільшує час перебування в магазині, стимулює імпульсні покупки та формує емоційний зв’язок із брендом.

Ще один важливий ефект дизайнерських магазинів — вони стають інформаційними приводами. Незвичайні інтер’єри активно поширюються у соціальних мережах, потрапляють до ЗМІ та туристичних добірок, перетворюючись на додатковий маркетинговий інструмент. Таким чином фізичний магазин виконує не лише комерційну, а й комунікаційну функцію, зміцнюючи впізнаваність бренду без додаткових рекламних кампаній.

За якими критеріями оцінюють найкращі магазини Європи

Журі European Supermarket Magazine оцінює не лише зовнішній вигляд магазину. Серед ключових критеріїв:

Саме поєднання цих факторів дозволяє окремим супермаркетам потрапити до щорічного рейтингу ESM.

Від місця покупок до простору вражень: як змінюється сучасний ритейл

За останні роки роль фізичних магазинів суттєво змінилася. На тлі стрімкого розвитку електронної комерції ритейлери дедалі більше зосереджуються на тому, щоб зробити відвідування магазину подією, яку неможливо повністю відтворити онлайн.

У різних країнах світу з’являються супермаркети, натхненні місцевою історією, мистецтвом, природою або попкультурою. У торгових просторах використовують інтерактивні інсталяції, артоб’єкти, тематичні фотозони, гастрономічні концепції та нестандартні дизайнерські рішення. Такий підхід допомагає перетворити звичайний похід за продуктами на позитивний досвід, який покупці запам’ятовують і рекомендують іншим.

Для брендів це означає більше, ніж просто красивий інтер’єр. Концептуальні магазини стають елементом маркетингової стратегії, зміцнюють емоційний зв’язок із клієнтами, стимулюють органічні згадки у соціальних мережах та підсилюють позиціонування компанії як інноваційної й культурно відповідальної.