Ще кілька місяців тому відповідь на запитання «чи використовує ШІ мій контент?» більше нагадувала «гру в темну». SEO-фахівці ставили десятки запитів у LLM-моделі, використовували сторонні сервіси, збирали згадки вручну, користувалися різними трекерами та платформами. Так, це допомагало отримати певне уявлення, але аж ніяк не загальну картину. Дані залишались фрагментарними, неофіційними й залежали від того, який сервіс був використаний та які запити перевірялись.
AI-пошук стає вимірюваним: Google та Microsoft додають нові інструменти аналітики для SEO
Головна проблема полягала навіть не у відсутності аналітичних сервісів. З 2025 року Ahrefs, Similarweb, Serpstat активно допомагали оцінювати присутність сайтів у генеративному пошуку. Проте всі вони використовують власні моделі розрахунку та вибірки, через що будь-які оцінки залишалися лише орієнтовними.
Зараз ситуація змінюється, оскільки світові мастодонти – Google і Microsoft офіційно інтегрують у свої сервіси новий інструментарій, який дозволяють вимірювати присутність сайтів у пошуку, а отже – вводять нові KPI для SEO.
Чесно кажучи, чекає нова віха в історії сучасного маркетингу.
AI-пошук у Google: більше контролю та нова аналітика
Нещодавно Google викотив два свіжих та взаємопов’язаних оновлень, які задають новий вектор того, куди рухається сучасний пошук. Обидва наразі перебувають на етапі Beta, тому доступ є обмежений, а функціонал може змінюватись.
Перше – власники сайтів отримали можливість самостійно визначати в Google Search Console, чи може Google використовувати їхні матеріали для формування відповідей в AI Overviews, AI Mode та інших генеративних функціях. Залежно від обраних налаштувань, контент, або продовжить цитуватись в ШІ-видачі, або буде виключений (тобто, зникне для ШІ). При цьому, як обіцяє техногігант, вимкнення цієї опції не впливатиме на класичне ранжування – ресурс не будуть «карати» і він не втратить свої позиції у звичайній пошуковій видачі (старе добре SEO).
З одного боку нововведення відповідає загальним вимогам прозорості – власники сайтів самі можуть вирішити, чи вони хочуть бути джерелом відповідей. А з іншого – це певною мірою захищає контент, який автори не хочуть відпускати «у вільне плавання»: вузькоспеціалізовані матеріали, платні дослідження тощо.
Втім, для більшості SEO-фахівців логіка, скоріш за все, буде іншою – залишити цю можливість увімкненою. Адже відмовлятися від присутності в ШІ-пошуку через страх, що він «забере кліки», приблизно так само логічно, як свого часу було відмовлятися від мобільної версії сайту, коли всі переходили на смартфони.
Друге – оновлення, ймовірно, навіть важливіше за перше для аналітиків і бізнесу. Йдеться про статистику. Google офіційно додає до Search Console окремий звіт із даними за останні 16 місяців про присутність сайту в AI-пошуку.
У звіті можна побачити динаміку показів сайту в AI-пошуку з можливістю фільтрації за країнами. Важлива ремарка: показ зараховується лише тоді, коли посилання на сайт відображається серед перших джерел або якщо користувач розгорнув лістинг із посиланнями, використаними для формування AI-відповіді. Але суть не стільки в переліку показників, скільки в тому, який сигнал це подає ринку.
- Бізнес та спеціалісти мають чітке розуміння того, наскільки їхній ресурс є «friendly» до ШІ-систем і як вони сприймають його контент. Відсутність показників – важливий сигнал, що ресурс потребує додаткової роботи.
- Можна зрозуміти, чи відповідає контент на запитання користувачів і які сторінки ШІ вважає найкориснішими для конкретного пошукового наміру. На це можуть впливати як технічні фактори – наприклад, мікророзмітка, – так і якість самого контенту: його структура, логіка, повнота та зрозумілість.
Відтак, ШІ-видимість уперше можна вимірювати за допомогою офіційних даних Google. Чи може цей показник стати KPI для SEO-команд? Цілком можливо. Водночас наразі ми бачимо лише одну сторону аналітики – без інформації про те, за якими саме запитами бренд або сайт потрапляє до ШІ-відповідей.
Окреме питання, яке активно обговорюють фахівці, – чи корелює ШІ-видимість з органічним трафіком. Поки що відповіді немає. Google каже, що органічний трафік формується тоді, коли користувачеві все ще потрібен перехід на сайт після взаємодії з ШІ-пошуком. Тому існує гіпотеза, що ШІ-видимість може сильніше корелювати не з трафіком як таким, а із загальним трендом попиту.
Остаточні висновки можна буде зробити лише після накопичення достатньої кількості даних і порівняння їх у динаміці.
Bing насправді був першим: своя аналітика ШІ-цитувань
До речі, поки Google тільки готувався до запуску, у Bing також не «сиділи без діла» – вони зробили подібний крок раніше та навіть встигли обпектися на власних даних. Про тестування подібного звіту по ШІ стало відомо ще на початку року, а пізніше й відбувся публічний реліз AI Performance – блок аналітики, який показує, як контент потрапляє в Microsoft Copilot, AI-зведення Bing та партнерські інтеграції.
Однак, логіка тут трохи інша, ніж у Google. Bing рахує не покази, а цитування: скільки разів контент був джерелом у ШІ-відповіді, які сторінки використовуються найчастіше і які запити люди ставлять. Загалом працює 4 шари аналітики:
- intents розкладає «пошук» за типом наміру – інформаційний, комерційний, навігаційний, локальний чи дослідницький;
- nopics групує їх за темами;
- compare зіставляє різні періоди між собою;
- citation share показує, яку частку цитувань за конкретним запитом отримує саме ваш сайт серед усіх джерел.
У цьому контексті йдеться вже не про голий факт «згадали чи ні», а про реальну вагу відносно конкурентів. Хоча сам Bing одразу застерігає: це метрика для спостереження, а не рейтингова шкала.
Наостанок – трохи самоіронії
Треба чесно визнати: останній рік-два ми всі з упевненим виглядом розповідали, що «SEO вже ніколи не буде таким, як раніше» через ШІ. AEO, GEO та ще купа різних абревіатур, які точно мали змінити індустрію. І в цьому була частка правди, але тепер ситуація ще цікавіша – AI-видимість більше не «чорна скринька», а ще один вимір SEO, який можна аналізувати, оптимізувати й оцінювати.
Автор: Ольга Бережницька, Middle SEO Specialist в iProspect Ukraine
