Если вы являетесь собственником бизнеса или работаете в маркетинг-команде, то рано или поздно столкнетесь с прямой рекламой вашего продукта.
Имея продукт, вы будете искать кому он нужен, как расширить его целевую аудиторию (далее – ЦА) и чем он выделяется среди конкурентов. Лучше всего это предоставить рекламному агентству, например, такому как мы – Nebo ideas agency.
Этап 1
Мы в агентстве называем это поиском лингвогруппы – то есть определяем язык, на котором говорит наша будущая ЦА. И это не просто английский или хинди, это именно язык повседневного общения.
Через характерные словечки, литературу, месседжи в чатах мы создаем портрет целевой аудитории. То есть благодаря буквам появляется визуальный образ нашего героя.
Такой путь очень удобен, он помогает сократить время на поиски tone of voice бренда, ведь мы на самом деле уже понимаем, как будут говорить наши герои в коммуникации.
Если у нас ЦА 60+ – можно не бояться даже писать слова и употреблять в речи древнее в конце, тот, кто знает, тот поймет-с.
Ну, а с молодежью само собой общаемся при помощи скобок, точек, рожиц, гифок. Одним словом, избегаем грамматики).
Например, в ролике для вывода нового корма Savory на рынок Украины мы обращались к современным горожанам, которые любят изысканные блюда.
Этап 2
Далее следует огромный пласт работы под название “Создание креативной идеи”. И вот что может оказаться самым главным в заложении идеи.
Мы отправляемся в путь за вдохновением.
1. Музыка всегда играет великую роль, особенно если вы делаете видеорекламу. Музыкальное сопровождение может влюбить в себя миллионы, а аудиальный джингл стать мелодией, которую поют во всем мире. Помните загрузку Windows? Также прекрасным примером служит ролик про великого пловца Фелпса, в песне рассказывается о внутренней борьбе героя.
2. Опыт. Прожитое вами становиться бесценным багажом, и когда пишешь скрипт, вдруг всплывает ситуация из детства, как ты стоял посередине лужи в резиновых сапогах и для тебя это было самым большим счастьем в мире! Вуаля –– сцена для рекламы детского продукта готова! И таких историй можно вспомнить тысячи, просто нужно почаще заглядывать внутрь себя.
3. Книги. хорошее слово может породить тысячу. Ищите всем известные истории и примеряйте на свой бренд. Как они помогут рассказать о вашем продукте что-то новое и уникальное.
4. Изобразительное искусство. Приведу простой пример – серия картин Роя Лихтенштейна “Зеркало”. Пока я их не увидел, я не мог представить , что так можно рисовать картины, а про них можно снимать даже целые фильмы, как это сделал Вим Вендерс, пустив в дело картины Эдварда Хоппера. Используя живопись была создана, наверное, самая классная реклама Киевского международного фестиваля рекламы.
Не смотря на то, что вы можете придумать одну, пять, десять идей, мы рекомендуем креаторам перечитывать бриф — ведь именно там между строк и скрывается самая ценная информация, которая поможет нащупать столь вожделенную ниточку, ведущую к успеху.
Как говорится, ответ находится в самом вопросе. Умение найти этот самый ответ приводит к созданию идеальной рекламы, некому абсолюту, в котором учтены главные постулаты успеха.
- четко и понятно показана главная особенность продукта;
- идеально использована знаменитость;
- в рекламе есть трюк, который хочется повторять, и он становиться вирусным;
- музыка, которая словно создана для этого ролика.
Попробуем разобраться, из чего состоит идеальный креатив, как прийти к его воплощению и что нужно для этого сделать.
При создании видеоролика вы столкнетесь с незыблемой структурой, которая работает, несмотря на хронометраж, и даже в 6-секундном преролле для ютуба драматургическая конструкция соблюдается.
- завязка;
- основное действие;
- развязка;
- эпилог.
Эти четыре действия обязательно будут в вашей истории, иначе у нас получится просто графическая заставка с мув-дизайном, что тоже имеет право быть, но не будет столь эффективно.
Ведь все мы любим, чтобы история имела свое интересное начало и не менее интересный конец.
В этом и есть великое чудо кинематографии, которая делает рекламу невероятной.
Мы находимся в финальной части “приготовления” креатива, ведь каждый сценарий нужно воплотить в жизнь!
Для этого сначала пишется максимально подробный продакшн-бриф, где вы указываете все свои пожелания, виденье и референсы для режиссера и съемочной группы.
Не забудьте написать о:
- общем настроении истории, какой вы ее видите — грустной, смешной, детективной и так далее;
- опишите требования к режиссеру и оператору;
- укажите предпочитаемую колористику ролика;
- подробно обрисуйте героев;
- не забывайте про одежду;
- локация – это то, без чего невозможно снять ни один ролик. Этот пункт будет у вас обязательно;
- диктор и звук;
- постпродакшн (цветокоррекция и компьютерная графика).
После создания продакшн-брифа вы как миссионер должны влюбить в него десятки людей. На встрече с продакшеном рассказывайте о вашей идее с такой силой, чтобы все верили и хотели сделать больше, чем мы указали в задании.
На ППМ (это препродакшн-митинг) вы должны договориться обо всем и утвердить все элементы ролика. После 8-16 часов работы должны быть довольны все: и режиссер, и клиент, и вы как креатор. Дальше съемка!
Отснятый материал передается пост-продакшену и вы включитесь в финальный этап, когда происходит монтаж, сборка звука, озвучка и прочие действия, которые связаны с компьютерной графикой, если они такие есть.
Например, мы заставили летать необычную кофейную ложку.
Все, ваша реклама готова! Пришло время браться за новый бриф.
