Чем хорош ситуативный маркетинг для бизнеса? Буквально всем! Ведь если у компании получится удачно встроиться в новостной повод, это всегда гарантирует внимание аудитории, расшаривание контента в социальных сетях и некий информационный подъем. А, при удачном стечении обстоятельств, внимание журналистов и бесплатные публикации в медиа.
Кроме того, ситуативный маркетинг (и ньюсджекинг, как основной его метод) — отличная профилактика от творческого застоя и бюджетный инструмент для генерирования информационных поводов и рекламных концепций.
Чтобы оставаться в теме, достаточно систематически мониторить инфополе, следить за новостями и держать руку на пульсе у коллег по рынку.
А для того, чтобы вдохновить идеями и проиллюстрировать, как пиарщики в своей работе используют ситуативный маркетинг, команда онлайн-платформы по размещению нативной рекламы PRNEWS.IO подготовила подборку самых удачных примеров ньюсджекинга за этот год.
Красоты без красот
Весной этого года вполне логичный, в общем-то, поступок датского журналиста Йоханнеса Андерсена вызвал в украинских медиа и в социальных сетях настоящую бурю. Для того, чтобы привлечь всеобщее внимание, ему достаточно было всего-навсего помыть грязные окна в своем вагоне, путешествуя на поезде Измаил-Киев. Андерсен объяснил это тем, что хотел показать детям необыкновенные красоты Украины, но плотный слой грязи поставил затею под угрозу.
Источник: epicentrk.ua
Поэтому он взял инициативу (вместе со шваброй и тряпкой в придачу) в собственные руки. В буквальном смысле слова. И тогда о содеянном иностранным журналистом написали все, кому не лень.
А сам Андерсен вместе с “Укрзалізницей” стал звездой новостей, интервью и мемов. Мимо этой волны не прошли мимо и креативщики сети торговых центров “Эпицентр”. В своем Facebook-аккаунте они от души прорекламировали швабру для мытья окон с телескопической ручкой. В свою очередь, интернет-пользователи тепло приняли креатив “Эпицентра” и похвалили компанию за меткий ситуатив.
Вперед, к звездам!
Кто-то вдохновляет креативщиком своей любовью к чистоте, а кто-то мечтает о звездах и даже воплощает мечты в реальность. Так, сеть супермаркетов «Сильпо» настолько прониклась полетом долларового миллиардера Джеффа Безоса в космос, что запустила в стратосферу самые популярные украинские блюда.
Источник: facebook.com
Борщ и гречишный багет собственного производства подняли на высоту 30 километров с помощью стратостата с установленными на нем камерами, благодаря которым можно было наблюдать за полетом. Видео было опубликовано в Facebook-аккаунте, собрав 1,5 тыс. положительных реакций, сотни комментариев и репостов.
Как отметила директор по маркетингу “Сильпо” Екатерина Огуряева, смаковершныки «Сильпо» доставляют наземные заказы в пределах 40 минут, а полет в стратосферу продлился несколько дольше — полтора часа».
Креатив сделал свое дело: идея пришлась по душе не только аудитории, но и экспертам. Они назвали ролик “по-настоящему космическим”и более зрелищным, чем полет мультимиллиардера. Правда, некоторые все-таки сняли с рекламной кампании балл за то, что в космос не отправили вместе с борщом чеснок, сало и сметану.
Только для воды
Этим летом легендарный Криштиану Роналду создал не менее легендарный прецедент, когда во время пресс-конференции в рамках Евро-2020 отодвинул стоящие на столе бутылки Coca-Cola (официального спонсора чемпионата, на секундочку!) и поднял вверх бутылку с водой, провозгласив: «Вода!».
Источник: tele-sport
Его поступок создал настоящую волну не только в СМИ, которые тут же раструбили об этом на весь мир, но и среди других игроков. Так, француз Поль Погба на пресс-конференции после матча с Германией убрал стоящую перед ним бутылку безалкогольного пива Heineken, а игрок сборной Италии Мануэль Локателли после игры со Швейцарией отодвинул бутылки с содовой.
Креативщики всемирно известного бренда IKEA решили не терять времени зря и воспользовались хайпом вокруг Роналду и Coca-Cola. Не размениваясь по пустякам и не изобретая при этом велосипед, они продемонстрировали свою многоразовую стеклянную бутылку под названием «CRISTIANO».
Несмотря на то, что оригинальная бутылка KORKEN может содержать и другие жидкости, мебельный гигант настаивает на том, что версия ее версия под названием «CRISTIANO» предназначена «только для воды».
Еще одним удачным (и при этом крайне простым) примером ситуативного маркетинга является рекламная кампания интернет-магазина техники Allo.ua, которая стартовала зимой этого года.
Источник: интернет
Неизвестно, то ли так подгадали пиарщики компании, то ли просто очень повезло, но старт рекламной кампании пришелся на пик морозов и снегопадов. которые в феврале накрыли большую часть Украины. Аудитории запомнился и яркий глагол “вхурделило”, который описывает процесс или последствия выпадения осадков в зимнюю, ветреную, морозную погоду.
Как говорится, классика жанра: тонко, своевременно, лаконично. Ни отнять, ни прибавить.
Коротко о главном
Конечно, до конца года еще далеко. Но мы в PRNEWS.IO уверены в том, что наша копилка интересных кейсов и примеров генерирования новостей и креатива еще пополнится.
И мы точно знаем: если регулярно следить за событиями в стране и в мире, обязательно можно вдохновиться на собственный кейс! Не имеет значения, случилось ли что-то яркое в миру шоу-бизнеса, футбола или искусства в то время, как ваша компания производит мебель или продает шуроповерты. Проявите фантазию, пошутите, обыграйте ситуацию — и вас заметят.
Только помните: действовать надо быстро (ньюсджекинг ярко горит, но быстро затухает), не забывать о чувстве меры и хорошенько подумать, прежде чем использовать хайповые, но рискованные темы (военные конфликты, ЛГБТ, нацменьшинства и пр.) Удачи!
