Всем хорошо известно – как назовешь корабль, так он и поплывет. Интересно, что о нейминге бренда его создатели задумываются в последнюю очередь, считая это не столь важной задачей, которую можно решить в считанные секунды. Недооценка её сложности – первая большая ошибка, которую допускают многие предприниматели.
Если у кого и получилось дать бренду отличное название на ходу, дома на кухне в окружении близких, то произошедшее однозначно можно считать исключением из правил, настоящим чудом. Нейминг предполагает множество тонкостей, нюансов, трудностей, о которых необходимо узнавать заблаговременно, параллельно изучая все существующие сегодня алгоритмы и методики, направленные на разработку действительно крутого названия бренда. Находитесь в поисках подобной информации? В первую очередь ознакомьтесь с главными табу нейминга.
Нежелательно дополнять название бренда своим именем, фамилией, инициалами
Многие бизнесмены, создавая собственное детище, мечтают увековечить в нем себя. Однако, запуск личного бренда для большинства является непозволительной роскошью. Открывать таковой стоит исключительно тем, кто уже утвердился, как талантливый предприниматель, а еще лучше – как специалист в определенной сфере (примеры успешного именного бренда: банк «Тинькофф», «Кира Пластинина»и т. д.). Вы пока не достигли подобного уровня? Тогда ищите альтернативу именному названию. Помните, что личный бренд является эффективным инструментом повышения показателя продаж лишь в том случае, если его владелец может похвастаться высоким уровнем доверия со стороны потребителя. И даже в таком случае над названием необходимо хорошенько подумать, чтобы в конечном итоге оно выделялось на фоне конкурентов.
Важно! Без исключений не обойдется. Именной бренд можно запускать, если он, например, представляет собой красиво звучащие инициалы (таким путем пошла хозяйка «Baluvi», магазина детских товаров).
Не повторяйтесь
Перед тем как давать название своему бренду, хорошенько изучите современный рынок. Убедитесь в том, то ваши рабочие версии имени компании не совпадают с уже существующими, в том числе и раскрученными, потенциальными конкурентами. Конечно, повторения допустимы, если бренды с одинаковыми названиями будут работать в разных сферах (например, один на туристическом рынке, а второй – на рынке запасных частей и комплектующего на спецтехнику). Однако, даже в таком случае возможны неприятности, возникающие на фоне того, что потребители попросту путают торговые марки «тезки».
Откажитесь от названия, которое «не звучит»
Не используйте слова, которые сложно читать и произносить вслух. И даже не пытайтесь спасти ситуацию за счет разноцветных букв (или знаков препинания). Помните, что в печатных изданиях и в сети (в поисковой выдаче) имя вашего бренда будет отображаться без цветовых «подсказок». Что касается знаков препинания, то здесь все просто – потребители попросту будут лениться искать нужные символы на клавиатуре.
Скажите, нет шаблонам и стереотипам
В наши дни нейминг бренда не терпит банальности. Избежать ее, придумывая название своему бизнесу, проще, чем кажется на первый взгляд. Для начала не рассматривайте возможность использовать «заезженные» приёмчики, вроде глобализации и обобщения (примеры: «Мир носков», «Планета зонтиков», «Галактика колготок» и т. д.). Подобная методика в частности очень плохо работает для неодушевленных предметов. Подумайте, кому захочется оказаться в мире, где есть одни носки, на планете, где одни зонтики и т. д.
Банальностью считается и сокращение полного названия компании до трех-четырех букв на каждое слово. Не забывайте, что в нейминге важную роль играет ассоциация. С чем у потребителя ассоциируется «Укргосстрах» и т. д.? Наверняка, с чем-то советским, старым, а значит, неактуальным и никому не нужным. Кроме того, бренд с подобным названием не сможет выделиться на общем фоне (не удивляйтесь, если ваш «Промторг» окажется 15-ым в городе).
Проверяйте перевод вашего бренда
Даже крупные бренды становятся жертвами таких ошибок. Когда Coca-Cola впервые появилась в Китае, владельцы магазинов прочитали и перевели название бренда. У каждого из четырех слогов было несколько возможных значений, и это часто интерпретировалось как «Кекукела», что переводится как «Укус воскового головастика» или «Лошадь, скрепленная воском».
Чтобы решить эту проблему Coca-Cola исследовала 40 000 китайских иероглифов в поисках фонетического эквивалента с приятным оттенком, и они остановились на «кокоуколе», что означает «счастье во рту».
Не забывайте о том, насколько важно произвести хорошее первое впечатление
Помните, что название бренда, по сути, и является инструментом первого впечатления. Рассматривая разные варианты имени, спрашивайте себя, как бы вы сами отнеслись к ним, встретив таковые на рынке. Гарантированно хорошее впечатление на потребителя произведет название «говорящее» и связанное с положительной цепочкой ассоциаций. При этом последняя должна гармонировать с той бизнес-нишей, которую вы занимаете. Например, «Виртум» идеально подойдет сайту, на котором выкладывают видео спортивной тематики, а вот для юридической конторы оно не годится (может сыграть злую шутку, так как частичка «Вирт» указывается на виртуальность, а отсюда и ассоциации с мнимыми экспертами и т. д.).
Сложно – не значит оригинально и круто
Современный человек, в частности житель большого города каждые 12 секунд сталкивается с тем или иным брендом. Большая часть увиденного или услышанного им проходит через своеобразный «внутренний фильтр» и в конечном итоге не запоминается. Это касается, в том числе и сложных, длинных названий, на которые ранее делали ставку рекламщики-любители wow-эффекта. Помните, что настоящие профи уже давно оставили подобный «тренд» в прошлом. Сегодня они стремятся максимально упростить названия брендов. Вот почему в ТОПе лидеров современного рынка (в любой нише) вы не встретите «Югзапсибпроминвестбанк» и тому подобных. Редко попадают в такой рейтинг и компании с названиями-аббревиатурами (очень популярны в корпоративной, производственной сферах), которые просто обезличивают ваш бренд.
Задайте себе вопрос «В чем суть названия вашего бренда?»
На этот вопрос сложно ответить многим предпринимателям, даже тем, которые сделали выбор в пользу «говорящих» нишевых названий (например, название «КревеТочка» для сети рыбных магазинов). Сегодня маркетологи делают ставку на концепцию, в рамках которой создается не только определенная продукция, но и лицо компании (ее название, логотип и т. д.). Таким образом, имя бренда наполняется смыслом, что для рационального и прагматичного потребителя всегда будет большим плюсом.
Не подражайте успешным брендам
Не хотите, чтобы пострадала ваша репутация? Тогда на этапе нейминга бренда сделайте все возможное для того, чтобы не оказаться в числе компаний-паразитов (пример –Abibas), желающих добиться успеха за счет тех, кто уже давно очутился на вершине «Олимпа». Не выбирайте для своего бренда то имя, которое является созвучным с другим, хорошо известным потребителю. Так вы исключите вероятность возникновения проблем с законом, а также сохраните свою репутацию.
Нейминг определенно непрост, но он абсолютно необходим для вашего бизнеса. Кто угодно может ошибиться в названии бренда, но зачем повторять ошибки, если вместо этого вы можете извлечь уроки из них? Избегайте этих простых, но опасных ошибок при выборе торговой марки и избавьте себя от серьезных неудач.
