Рекламний бізнес OpenAI набирає обертів значно швидше, ніж можна було очікувати. Менш ніж за 200 днів після запуску ChatGPT Ads досяг $1 млрд annualized revenue run rate — тобто поточного темпу доходу, який у перерахунку на рік становить $1 млрд.
Про це OpenAI повідомила 31 серпня. За даними компанії, рекламною платформою ChatGPT уже користуються десятки тисяч рекламодавців.
AI advertising
Одночасно OpenAI продовжує глобальну експансію рекламного продукту: self-service доступ до Ads Manager відкрили для рекламодавців у Європі, Індії, країнах Близького Сходу та Північної Африки.
Від експерименту до повноцінної рекламної платформи за пів року
Тестування реклами у ChatGPT почалося в США у лютому 2026 року. Вже за кілька місяців OpenAI запустила власний Ads Manager та почала поступово додавати інструменти, знайомі рекламодавцям за Google Ads і Meta Ads.
Сьогодні ChatGPT Ads підтримує:
- CPM — оплату за тисячу показів;
- CPC — оплату за клік;
- оптимізацію кампаній під конверсії;
- географічний таргетинг;
- custom audiences;
- товарні фіди для e-commerce;
- OpenAI Pixel;
- Conversions API;
- інтеграції зі сторонніми системами вимірювання.
За словами OpenAI, CPC та кампанії з оптимізацією під результат уже становлять більшість рекламних кампаній на платформі.
Фактично за пів року ChatGPT Ads пройшла шлях від експериментального рекламного формату до рекламної екосистеми з таргетингом, атрибуцією та оптимізацією конверсій.
Чому ChatGPT може стати окремим великим рекламним каналом
Головна відмінність ChatGPT від класичних рекламних платформ — контекст, у якому користувач бачить рекламу.
У Google людина переважно формулює пошуковий запит. У соціальних мережах реклама часто перериває споживання контенту. У ChatGPT користувач може детально описати свою потребу, обмеження та критерії вибору.
Наприклад:
- підібрати CRM для невеликого бізнесу;
- порівняти ноутбуки у певному бюджеті;
- вибрати сервіс email-маркетингу;
- спланувати подорож;
- знайти інструмент для автоматизації маркетингу;
- порівняти кілька продуктів перед покупкою.
Тобто реклама може з’являтися саме в той момент, коли людина досліджує варіанти, порівнює їх і наближається до рішення. OpenAI прямо називає це однією з ключових переваг ChatGPT Ads.
Понад мільярд користувачів як рекламна аудиторія
Масштаб потенційного рекламного інвентарю також швидко зростає. За даними OpenAI, ChatGPT має вже понад 1 млрд активних користувачів на тиждень.
Реклама при цьому відокремлена від органічних відповідей ChatGPT і має відповідне маркування. За правилами OpenAI рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов користувачів, а сама реклама не повинна впливати на відповіді ШІ.
Рекламна модель використовується насамперед для підтримки безкоштовного та недорогого доступу до сервісу.
Що це означає для маркетологів
До Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Amazon Ads та інших великих каналів цифрової реклами фактично додається ще один гравець — AI advertising.
ШІ-асистенти поступово займають місце між пошуком інформації та прийняттям рішення. Користувач уже не просто вводить запит «найкраща CRM», а може вести з ChatGPT десятихвилинний діалог про розмір бізнесу, бюджет, інтеграції та необхідні функції.
Для рекламодавців це створює новий тип контексту: можливість з’явитися перед користувачем у момент, коли його потреба вже сформульована значно точніше, ніж звичайний пошуковий запит.
Саме тому конкуренція брендів у ШІ може розділитися на два паралельні напрями:
- органічна AI visibility — потрапляння бренду до рекомендацій і відповідей моделей;
- та paid AI visibility — купівля рекламної присутності всередині AI-асистентів.
І якщо темпи розвитку ChatGPT Ads збережуться, робота з такими платформами може досить швидко стати окремою компетенцією performance-маркетологів — так само, як свого часу Google Ads або Meta Ads.
ChatGPT Ads все ще на ранньому етапі
Попри $1 млрд річного run rate, OpenAI наголошує, що рекламна платформа все ще перебуває на початку розвитку.
Компанія планує виходити на нові ринки, додавати рекламні формати, цілі кампаній, способи закупівлі та інструменти вимірювання.
Також OpenAI планує експериментувати з більш нативними способами взаємодії бізнесів із користувачами безпосередньо всередині ChatGPT.
Тому головна цифра цієї новини — навіть не $1 млрд. Важливіше те, що ChatGPT поступово перетворюється з AI-асистента ще й на повноцінну рекламну платформу. А це означає, що боротьба Google, Meta та інших технологічних компаній за рекламні бюджети отримує нового серйозного учасника.
