Уявіть роботу, яка дозволяє вам бути креативним щодня, впливати на думки мільйонів і будувати бренди, що змінюють світ. Це не фантазія — це реальність для тих, хто обирає шлях у рекламі та піарі.
Public relations specialist. Image: depositphotos
Спеціалізація «Реклама та зв’язки з громадськістю» відкриває двері до цієї різноманітної сфери, пропонуючи студентам знання та навички для побудови успішної карʼєри. Світ реклами та PR є динамічним і перспективним. Тут кожен може знайти свою нішу — і стати топовим фахівцем. Мрієте керувати іміджем — спробуйте себе у ролі іміджмейкера чи PR-фахівця! Любите слова — пишіть як копірайтер чи спічрайтер! Прагнете проводити масштабні заходи — працюйте івент-менеджером!
У статті ми розповімо про 10 провідних професій реклами та PR, що вже сьогодні формують креативну індустрію і можуть стати вашою сферою для побудови карʼєри мрії.
Бренд-менеджер
Це фахівець, який відповідає за те, як споживач сприймає бренд. Бренд-менеджер створює стратегію просування, слідкує за ринком і трендами, планує рекламні кампанії та координує роботу всієї команди. Від його рішень залежить, чи буде бренд впізнаваним і успішним.
- Функції: бренд-менеджер відповідає за те, як бренд сприймає аудиторія — від загального враження до дрібних деталей, як-от колір упаковки чи тон повідомлення інстаграмі.
- Необхідні навички: стратегічне мислення, аналітика, креативність, розуміння ринку та аудиторії.
Іміджмейкер
Ця професія поєднує креатив і психологію. Іміджмейкер формує публічний образ особистості або компанії. Він допомагає клієнтам виглядати впевнено й переконливо у медіа, соцмережах та на публічних виступах. Ідеально підходить тим, хто має смак, тонке відчуття контексту та інтерес до людської природи.
- Функції: створює публічний образ особи чи компанії — від стилю одягу до публічних заяв і поведінки на камеру.
- Необхідні навички: емпатія, комунікабельність, знання психології, медіа й трендів, тонке відчуття стилю.
PR-фахівець
Це комунікаційний архітектор, який будує образ компанії або особистості в очах громадськості. Він працює з медіа, організовує пресконференції, пише новини й статті, планує антикризові стратегії. PR-фахівець має бути відкритим, стратегічним і гнучким — у нього завжди має бути план «Б».
- Функції: формує позитивний образ компанії чи особистості, готує пресрелізи, організовує публічні заходи.
- Необхідні навички: грамотність, стратегічне мислення, комунікаційні навички, вміння працювати з кризами.
Менеджер з реклами
Це людина, яка організовує весь процес рекламної діяльності: від ідеї до запуску. Менеджер планує бюджети, обирає канали просування, спілкується з агентствами й замовниками, аналізує ефективність кампаній. Це професія для активних, рішучих і комунікабельних людей, які вміють керувати процесами й домовлятися з усіма.
- Функції: планує, запускає й контролює рекламні кампанії. Знає, коли, де і як найкраще «продати» ідею.
- Необхідні навички: організованість, комунікація, базові знання маркетингу, вміння працювати з різними форматами реклами.
Арт-директор
Арт-директор відповідає за візуальну частину проєкту: стилістику, колір, композицію, дизайн. Він керує командою дизайнерів, створює концепти та контролює, щоб усе виглядало стильно й працювало на ідею. Ця професія — для тих, хто бачить світ через естетику, має візуальне мислення та вміє надихати інших.
- Функції: відповідає за візуальну частину проєктів — від ідеї до фінального макету. Це дизайнер із баченням та лідерськими навичками.
- Необхідні навички: креативність, візуальний смак, знання графічних програм, досвід роботи в дизайні.
Івент-менеджер
Організація подій — від ідеї до останнього гостя — це зона відповідальності івент- менеджера. Відкриття магазину, презентація стартапу або велика PR-акція — саме він робить подію незабутньою. Це професія для тих, хто любить динаміку, легко вирішує проблеми й знаходить підхід до кожного.
- Функції: організовує події — від закритих пресконференцій до великих фестивалів. Він знає, як створити WOW-ефект.
- Необхідні навички: тайм-менеджмент, стресостійкість, комунікаційні та організаторські здібності.
Копірайтер
Це майстер слова, який створює тексти для реклами, сайтів, слогани, сценарії. Копірайтер повинен писати цікаво, чітко і переконливо. Його тексти мають надихати, продавати, викликати емоції. Підійде тим, хто любить гратися з мовою, має гарне почуття ритму та розуміє психологію читача.
- Функції: пише рекламні тексти — від слоганів до лонгрідів. Слова — його інструмент впливу.
- Необхідні навички: грамотність, креативне мислення, вміння писати лаконічно й точно.
Спічрайтер
Спічрайтер пише тексти для виступів — політичних, бізнесових, публічних. Він знає, як побудувати мову так, щоб її слухали, розуміли і запам’ятовували. Спічрайтер вміє адаптувати стиль під особистість мовця, додати емоцію, аргументи й переконливість. Це професія для тих, хто хоче впливати словами на аудиторії.
- Функції: створює публічні промови та допомагає клієнтам говорити переконливо й ефектно.
- Необхідні навички: володіння словом, логіка, політична або бізнес-обізнаність, відчуття аудиторії.
Контент-менеджер
Це спеціаліст, який відповідає за весь контент бренду — на сайті, у соцмережах, у розсилках. Контент-менеджер планує пости, пише тексти, підбирає візуал, аналізує статистику. Йому важливо бути організованим, креативним і вміти працювати з різними форматами комунікації.
- Функції: планує, створює і керує контентом у соцмережах, на сайтах, у блогах. Це той, хто тримає руку на пульсі трендів.
- Необхідні навички: креативність, організованість, навички редагування, розуміння аудиторії.
SMM-спеціаліст
Фахівець, який веде соцмережі бренду: створює дописи, залучає підписників і будує спільноти. SMM — це про швидкість, актуальність і розуміння аудиторії. Така професія підходить тим, хто любить бути в тренді, добре орієнтується в тіктоці, інстаграмі, телеграмі, та розуміє, як працюють алгоритми і якою буде реакція людей.
- Функції: просуває компанії в соцмережах, створює контент-плани, аналізує статистику, налаштовує таргетовану рекламу.
- Необхідні навички: знання платформ (інстаграм, тікток, фейсбук тощо), креативність, технічна обізнаність.
Сфера реклами та PR — це не просто ще один кар’єрний шлях, а реальна можливість стати частиною динамічної індустрії, яка формує сучасний світ комунікацій. Для студентів та випускників освітньої програми «Реклама та зв’язки з громадськістю» цей шлях відкриває широкі можливості для професійного росту та перспективного працевлаштування. Завдяки цій програмі здобувачі освіти отримують не лише теоретичні знання, але й практичні навички, необхідні для успішної роботи в найрізноманітніших напрямках — від бренд-менеджменту до копірайтингу, від PR- консалтингу до івент-менеджменту.
Усе більше компаній шукають не просто креативних людей, а тих, хто розуміється на сучасних трендах і має необхідні навички. Тому вибір напрямку «Реклама та зв’язки з громадськістю» — це не просто крок до кар’єри, це шанс стати частиною великого й успішного професійного світу, який надає безмежні можливості для розвитку та самореалізації.
Вступайте на освітню програму «Реклама та зв’язки з громадськістю» — і зробіть перший крок до перспективної кар’єри!
Цей матеріал є частиною проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально- наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Більше за посиланням: labs.journ.knu.ua/creatives.
Авторки: Анастасія Адаменко, Єлизавета Багієва.
