Рекламний ринок ніяк не награється з АІ-шкою. Особливо, це релевантно для таких категорій, як беттінг чи гемблінг, де цінуються швидкість, обсяг і постійне тестування креативів, без особливої уваги до деталей чи створення brand lore. Малий бізнес, буває, так само зловживає АІ-генерацією для швидких результатів і більшої кількості рекламних матеріалів за менший час.
За лаштунками нової кампанії OLX Нерухомість
Великий бізнес не може дозволити собі виглядати дешево. Синтетична картинка, неприродна міміка, дивна пластика героїв зчитується як обман і б’є по репутації бренду. Але проблема не в AI як такому, а в тому, як його використовують. Правильний підхід — коли AI працює непомітно та підсилює ідею, прискорює реалізацію, але глядач бачить історію, а не нейронку.
Цим принципом керувалися в креативній агенції TOBEDONE, коли створювали нову кампанію для OLX Нерухомість. Команда використала AI-продакшн не як дешевий замінник камери, а спробувала стерти межу між цифровою генерацією та відчуттям живої, теплої зйомки.
Відправна точка
Платформа OLX Нерухомість уже має позицію лідера на ринку нерухомості, впізнавану комунікаційну платформу та стабільну присутність на ринку. Тому завданням було залишатися в полі зору тих, хто шукає житло, підтримувати звичку повертатися на платформу і м’яко переводити людей із режиму «просто приглядаюся» у режим реальних дій та дзвінків.
Особливість аудиторії
Комунікація платформи спрямована на seeker-аудиторію — шукачів нерухомості. Вони заходять на OLX, переглядають варіанти, порівнюють, зберігають, надсилають запити і знаходять своє житло.
Тому комунікація не могла будуватися лише навколо сухої переваги “тут багато оголошень”. Людина оцінює не лише площу, район чи кількість кімнат. Вона приміряє на себе майбутнє життя у просторі: як там прокидатися, працювати, готувати, приймати друзів, сваритися, миритися і повертатися додому після складного дня.
Отже, ідея кампанії — наочно показати ці “моменти життя”. Так зʼявився слоган “житло для різних життєвостей”.
Відеоролик:
Creative director and founder TOBEDONE, Міра Чінар:
Найбільша пастка AI в рекламі — це пластиковий глянець. А дім, це ж про справжні, часом, неідеальні історії. Мені було важливо підкорити технологію цій емоційній правді. Ми пройшли весь шлях від першої ідеї до фінального згенерованого кадру, а щоб витиснути з нашої задумки максимум і вивести візуал на новий рівень, залучили до команди режисера. Поки ми працювали, AI еволюціонував швидше, ніж ми рендерили. Довелося переформатовувати рішення на ходу, але в цьому й кайф — в реальному часі побачили, як отримуємо дедалі більше контролю над акторами та камерою.
З чим працює режисер, коли фізично відсутні знімальний майданчик і команда?
Ad Filmmaker, Андрій Калань:
Для мене це перший досвід, де кінематографічний підхід зустрівся з AIшкою. Моє головне завдання було точечним — передати емоцію, те саме відчуття, коли заходиш у свій дім і нарешті можеш видихнути й розслабитися. Ми з командою агенції буквально вилизували кожну дрібницю в кадрі, і саме ця прискіпливість до деталей зрештою оживила ролик. Замість класичного сторіборду я зробив ставку на прешут. І домашнє відео спрацювало краще за будь-які статичні картинки: воно стало живою «рибою», візуальним орієнтиром для нейромережі з потрібним ритмом, поведінкою героїв і кадруванням. Такий пайплайн допоміг отримати задуманий результат.
Юлія Козар Senior Brand Manager, OLX Real Estate UKRAINE:
OLX Нерухомість, як лідеру ринку, потрібно бути першим і задавати тренди, тому застосувати АІ та довести картинку до ідеалу — було must. Наш бренд про людей, яких ми об’єднуємо на платформі, щоб вони знаходили свій дім, тому для мене особливо важливо було уникнути штучності в обличчях та емоціях — і наші креативні партнери з TOBEDONE показали, що це можливо. У порівнянні з класичною зйомкою чи роботі зі стоками АІ дає можливість не обмежуватися в локаціях чи сценах, щоб художньо зобразити великий вибір житла. А ще оптимізує бюджет.
AI — це не чарівна кнопка, яка робить усе сама. Він видає максимум лише тоді, коли працює в синергії з класичним скілами креативників. Щоб штучно згенерований ролик ожив, все одно потрібен аналоговий підхід — реальна режисура, прешути та контроль людини. Тому робіть ідеї, які будуть помітніші за технології.
