LinkedIn Live стає все більш популярним інструментом для професіоналів, які прагнуть залучити аудиторію та поділитися своїм досвідом у реальному часі. Однак багато користувачів стикаються з проблемами при плануванні, просуванні та проведенні своїх подій. Відсутність чіткої стратегії може призвести до недостатньої участі глядачів і, як наслідок, до невдалого заходу.
LinkedIn Live
У цій статті ми розглянемо ключові аспекти, які допоможуть вам успішно організувати LinkedIn Live подію. Ви зможете не лише уникнути поширених помилок, а й створити подію, що захоплюючу та інформативну подію, яка залишить позитивне враження на вашу аудиторію.
Крок 1: перевірте відповідність вимогам
У LinkedIn усі учасники можуть приєднуватися до подій у прямому ефірі, але для проведення подій у прямому ефірі потрібно відповідати певним критеріям:
- У вас є принаймні 150 контактів або підписників.
- Обліковий запис або сторінка мають бути створені щонайменше 30 днів тому.
- Ви повинні мати достатній досвід дотримання політики LinkedIn: ваш обліковий запис не заборонений, не обмежений або не підлягає перевірці.
- Географія обмежена, тому перевірте довідку LinkedIn, щоб дізнатися, чи підтримується ваш регіон.
LinkedIn послідовники
Щоб перевірити, чи маєте ви доступ, почніть зі створення події в LinkedIn. Відповідні мовники зможуть вибрати “LinkedIn Live” у випадаючому списку формату події.
Події LinkedIn
Подивіться як виглядає створення події в LinkedIn, якщо вам доступна ця опція.
Створити подію LinkedIn
Крок 2: виберіть тему
Вибір ширшої теми для вашої події LinkedIn Live може гарантувати, що вона приверне увагу широку авдиторію. Більш загальна тема буде актуальною для більшої кількості людей, що збільшить ваше потенційне охоплення. Такі теми, як персональний брендинг або те, як впоратися з виснаженням співробітників, привернуть увагу різної аудиторії незалежно від ніші.
Якщо ви спрямовані на залучення цільової авдиторії, тоді подумайте, які теми зараз актуальні у вашій ніші. Як варіант ви можете зосередитись на класиці (якщо вона актуальна для вашого бізнесу): soft skills, експертиза в управлінні командою або збільшення прибутку. Поради досвідчених професіоналів також можуть сприяти продажу їхніх послуг.
Наприклад, в випадку нашої компанії 4Limes це будуть напрямки органічного та платного просування TikTok та YouTube. А теми: “UGC контент, як потужний інструмент залучення авдиторії в соцмережах” або “YouTube змінив принципи ранжування каналів у стрічці!”
Однак, якщо ваша мета — зібрати цільових потенційних клієнтів, зосередження на конкретній ніші може призвести до меншої кількості переглядів, але більшої кількості потенційних клієнтів. Головне — збалансувати широту теми та кінцеву мету заходу.
Незалежно від спрямування події на широку чи вузьку авдиторію, діліться практичними ідеями та баченням. З досвіду можу сказати, що завжди гарно працюють теми, що містять практичність із лайфхаками та перевагами. Таким чином, відвідувач LinkedIn Live отримає миттєву цінність й корисну інформацію. А також ті, що пропонують бачення тенденцій — обговорення трендів, куди рухається галузь, і дає розуміння майбутніх подій.
Крок 3: заплануйте подію або спонтанний вихід в прямий ефір
У LinkedIn ви можете проводити спонтанні події в прямому ефірі або планувати їх заздалегідь. Заплановані заходи мають низку переваг.
Дата події LinkedIn
По-перше, це дає вам час для реклами вашої події в Linkedin або поза ним. Просування вашої події завчасно, в ідеалі за 2-3 місяці, що значно посилює залучення та взаємодію.
Далі цей підготовчий період дозволяє вам заручитися підтримкою першокласних спікерів і розіслати численні запрошення, що гарантує більшу кількість глядачів.
Нарешті, учасники отримують нагадування або сповіщення електронною поштою перед заходом і можуть додати подію у свої календарі, що гарантує хорошу відвідуваність.
Крок 4: збирайте ліди та поповнюйте свою клієнтську базу
Суперадміністратори та адміністратори контенту сторінки LinkedIn можуть збирати якісні ліди із заходів, які вони проводять, використовуючи реєстраційні форми, попередньо заповнені даними профілю LinkedIn.
Під час створення події, як сторінки, організатор (суперадміністратор або адміністратор контенту) може попросити учасників надіслати реєстраційну форму із зазначенням імені, прізвища, адреси електронної пошти, посади, назви компанії та країни/регіону. У цьому випадку відправка реєстраційної форми є обов’язковою для відвідування заходу.
Але є деякі нюанси на які варто звернути увагу перед тим, як додавати реєстраційну форму:
- Форми реєстрації недоступні для Audio Events.
- Якщо реєстраційну форму було включено під час створення заходу, її не можна відключити або змінити пізніше.
Організатори можуть отримати доступ до зібраних даних профілю, завантаживши їх із розділу «Управління учасниками» у рамках свого заходу. Ці дані можна використовувати для надсилання відповідної інформації учасникам. Організатори не повинні надсилати повідомлення про свої продукти учасникам, які не встановили прапорця згоди у реєстраційній формі.
Після того, як учасник натисне кнопку «Зареєструватися» на заході, він побачить форму, яка автоматично заповнена його ім’ям та адресою електронної пошти із даних профілю LinkedIn. Це дозволяє учасникам відправляти реєстраційну форму організаторам заходів без необхідності вручну вводити дані, що запитуються. Крім того, встановивши прапорець у реєстраційній формі, учасники можуть дозволити організатору надсилати їм рекламні чи маркетингові повідомлення.
Але зверніть увагу на важливі моменти:
- Якщо ви додасте реєстраційну форму до свого заходу, учасники не зможуть переглядати захід, не надіславши інформацію через форму.
- З моменту реєстрації учасника на подію до його відображення в завантаженій формі може пройти чотири-п’ять днів.
- Дані про зареєстровані особи доступні для завантаження лише протягом одного року з моменту реєстрації. Після одного року доступ до даних буде припинено.
Перед тим як впроваджувати реєстраційну форму, визначтесь, який результат ви хочете отримати від заходу — осягнення більшої авдиторії, проте без бази контактної інформації, чи залучення меншої кількості відвідувачів, але з пулом лідів!
Крок 5: запросіть доповідачів, щоб охопити більшу авдиторію
Ви можете запрошувати спікерів для проведення спільної події у LinkedIn. Адже участь 2-3 доповідачів в прямому ефірі призводять до жвавих дискусій, які часто викликають більше коментарів від аудиторії. Як провести цікаві заходи разом? У форматі проведення інтерв’ю чи подкастів.
Крок 6: оберіть формат, час і тривалість
Виберіть формат свого LinkedIn Live. Час і тривалість багато в чому залежать від формату. Розглянемо декілька з них:
- Вебінар: у цьому форматі присутній один спікер, який виступає з презентаціями на конкретні теми, продукти або послуги. Такий захід триває не більше 45-60 хвилин.
- Вебінар із запрошеними гостями: цей формат передбачає висловлення різноманітних точок зору від експертів галузі. Цей формат ідеально підходить для поглиблених дискусій на певну тему.
- Дискусія: учасники беруть участь у спільному обговоренні певної теми або набору питань. Він може включати модератора, який фасилітує розмову та гарантує, що всі важливі моменти висвітлені.
- Демо: схожий на вебінар, але має за мету промоцію продукту чи послуги за допомогою демонстрації. Забезпечує практичне розуміння продукту чи послуги.
- Інтерв’ю/ подкаст: ведучі опитують одного-двох гостей. Господарі задають запитання, а гості висловлюють свої ідеї та думки. Забезпечує більш неформальне та особисте дослідження тем.
Формати LinkedIn Live
В ідеалі ви повинні враховувати часові пояси вашої цільової авдиторії та зручний час для ваших запрошених спікерів. А запис події буде доступний на LinkedIn для подальшого перегляду з урахуванням різних розкладів.
Крок 7: Домовтеся з запрошеними спікерами
Інфлюєнсери, експерти у суміжних нішах або топ-менеджери великих компаній можуть значно підвищити цінність вашого заходу. Скористайтеся можливістю створити дійсно значущу подію.
Інфлюєнсери LinkedIn
Обов’язково оцініть навички презентації доповідачів і переконайтеся, що вони мають необхідний досвід та навички для успішного заходу. Спробуйте знайти відео з ними та подивіться, як вони справляються з публічними виступами.
Не забудьте підтвердити спікерів — обговоріть теми презентацій та заплануйте дзвінки, щоб обговорити таймінг, познайомте їх із процесом та перевірте швидкість їхнього з’єднання.
Зберіть короткі дані та фотографії доповідачів й використовуйте їх для просування події. Тому заздалегідь шукайте спікерів і обговоріть деталі події, принаймні за місяць до того, як почнете просувати свій захід! Linkedin сам по собі є ідеальною відправною точкою. Тут ви можете здійснювати пошук за ключовими словами, збирати профілі в списки та надсилати персоналізовані повідомлення потенційним спікерам.
Крок 8: підготуйте візуальні матеріали та оголошення
Підготовка візуальних матеріалів та оголошень є ключовим етапом в організації успішного онлайн-заходу. Зберіть привабливі зображення для банера події та рекламних публікацій, включаючи інформацію про спікерів. Розробіть чітку концепцію заходу та створіть анонс із яскравим зображенням у форматі 16:9, використовуючи професійні інструменти, такі як Adobe чи Canva. Не забудьте створити сторінку події в прямому ефірі на LinkedIn та презентувати її належним чином.
Візуальні матеріали LinkedIn
Важливо також підготувати запитання до спікерів заздалегідь. Складіть список питань, які допоможуть вести обговорення та стимулювати взаємодію з аудиторією. Маючи кілька підготовлених запитань та готові відповіді на них, ви зможете підтримувати динаміку заходу, особливо якщо аудиторія спочатку вагається брати активну участь. Це допоможе створити більш інтерактивну та залучаючу атмосферу під час вашого онлайн-заходу.
Крок 9: просування в соціальних мережах і LinkedIn
Важливо розмістити повідомлення про майбутню подію на своїх сторінках у соціальних мережах. Після завершення налаштування заходу буде створено допис, який опубліковано на вашій сторінці LinkedIn. Ось тут починається ваше просування.
Просування в соціальних мережах і LinkedIn
Незайвим буде підготувати серію дописів, які представляють спікерів, щоб створити очікування та надати більше інформації про їхній досвід та внесок.
Попросіть доповідачів поділитися подією на своїх сторінках у соціальних мережах. Ви можете додати їх до події в розділі «Спікери», а також позначити їх у своїх публікаціях.
Анонсуйте захід в інших соціальних мережах або запишіть короткі відео. Чим більше ви осягнете авдиторії, тим вищий показник відвідуваності ви отримаєте.
Майстерність LinkedIn Live: ваш путівник до успіху в прямому ефірі
Організація події LinkedIn Live, що залучає авдиторію — це мистецтво, яке вимагає ретельного планування та виконання. Від вибору актуальної теми до залучення цікавих спікерів, від створення привабливих візуальних матеріалів до активного просування події — кожен крок має значення.
Пам’ятайте про важливість відповідності вимогам платформи, стратегічного вибору формату та часу проведення заходу. Використовуйте реєстраційні форми для збору лідів, але зважуйте їх вплив на загальну відвідуваність. Залучення експертів-спікерів може значно підвищити цінність вашого заходу та розширити аудиторію.
Ключ до успіху — це ретельна підготовка, яка включає розробку візуальних матеріалів, підготовку запитань для обговорення та активне просування в соціальних мережах. Слідуючи цим крокам, ви зможете створити захоплюючу та інформативну подію LinkedIn Live, яка не лише привертає увагу, але й залишає тривале враження на вашу аудиторію.
