Rakuten Viber запитав батьків, скільки вони витрачають на підготовку дитини до школи та що «з’їдає» найбільшу частину бюджету. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь близько 10 тисяч користувачів.
Одяг і взуття в топі витрат: 45% батьків витрачають на підготовку до школи понад 6 000 грн — опитування Rakuten Viber. AI-generated illustration
Скільки батьки витрачають на збори до школи
45% українських батьків витрачають на підготовку дитини до школи понад 6000 гривень. Кожен пʼятий респондент (18%) витрачає 3000–6000 гривень, тоді як 10% кажуть, що нічого не купують — мають все необхідне з минулого року.
Відповіді на питання “Скільки ви витрачаєте на підготовку дитини до школи цьогоріч?” розподілилися так:
- Понад 6000 грн — 45%;
- 3000-6000 грн — 18%;
- 1000-3000 грн — 14%;
- Нічого не купували — маємо все необхідне з минулого року — 10%;
- До 1000 грн — 8%;
- Нічого не купували — все подарували близькі / закупила школа — 5%.
Як розподілилися шкільні витрати
58% опитаних найбільше витрачають на одяг і взуття: шкільну форму, спортивний костюм і сезонні речі. Ще 11% зазначили, що найбільшою статтею витрат стала канцелярія — від зошитів до рюкзака.
На питання “Що «з’їло» найбільшу частину бюджету під час підготовки до школи?” відповіді розподілилися так:
- Одяг і взуття (шкільна форма, спортивний костюм, сезонні речі) — 58%;
- Канцелярія (від зошитів до рюкзака) — 11%;
- Ґаджети для навчання (ноутбук, планшет, смартфон, павербанк) — 8%;
- Підручники та література — 3%;
- Облаштування робочого місця вдома (стіл, крісло, настільна лампа) — 3%;
- Витрати приблизно однакові на все — 17%.
Примітка: методика дослідження — анонімне онлайн-опитування, n > 9 000. Ключова вікова група — 34-45 років, понад 50% респондентів віком до 45.
Що ці цифри означають для ритейлу та маркетологів
Результати опитування показують, що підготовка до школи залишається помітною сезонною статтею витрат для українських родин. 45% батьків витрачають понад 6000 грн, а ще 18% — від 3000 до 6000 грн. Для ритейлу це означає значний споживчий попит, сконцентрований у відносно короткому періоді перед початком навчального року.
Найбільш показовою для маркетологів є структура витрат. 58% респондентів назвали одяг і взуття найбільшою статтею бюджету, тоді як канцелярію — 11%, а ґаджети для навчання — 8%. Тож back-to-school кампанії варто будувати не лише навколо традиційних зошитів, ручок і рюкзаків, а розглядати сезон як ширшу категорію сімейних покупок.
З даних можна виділити кілька практичних висновків:
- Одяг і взуття — ключова категорія сезону. Для fashion-ритейлу це можливість формувати шкільні комплекти, пропонувати сезонні добірки та використовувати крос-продажі.
- Висока сума загальних витрат посилює цінову чутливість. Знижки, кешбек, промокоди, безкоштовна доставка або оплата частинами можуть стати важливими аргументами під час вибору продавця.
- 17% батьків витрачають приблизно однаково на різні категорії. Це створює можливості для маркетплейсів і великих ритейлерів просувати концепцію «все до школи в одному місці».
- 15% опитаних цього року нічого не купували самостійно: 10% мають усе необхідне з минулого року, ще 5% отримали потрібні речі від близьких або школи. Для брендів це сигнал, що комунікацію можна будувати не лише навколо обов’язкових покупок, а й навколо оновлення, заміни та додаткових товарів.
Таким чином, сезон підготовки до школи — це не лише традиційний період продажів канцелярії. Для брендів одягу, взуття, електроніки, товарів для дому, маркетплейсів і фінансових сервісів він може бути окремим маркетинговим сезоном зі своїми сценаріями покупок і пропозиціями.
