Мы все являемся фанатами видео-контента, в той или иной форме — от 15-секундных видео в TikTok до трансляций Олимпийских игр. Они захватывают наше внимание и вызывают разнообразные эмоции, заставляют нас делиться впечатлениями. И это неудивительно, что видео-формат так хорошо работает в маркетинге, начиная с первых рекламных кампаний и до сегодняшнего дня.
В 2025 году тенденции видеомаркетинга значительно изменят способ нашего потребления и взаимодействия с контентом. Видео стало ключевым элементом цифровых стратегий, что способствует высокой вовлеченности, росту конверсий и укреплению связей между брендами и их аудиторией. Если вы не используете видео для поддержки своих маркетинговых усилий, вы упускаете огромную возможность.
93% маркетологов говорят, что видео-контент в рекламе помогает повысить ROI, а глобальные интернет-пользователи потребляют более 82% всего интернет-трафика через видео. Именно поэтому видео-контент можно назвать трендом 2025 года. Но какие именно виды контента будут оставаться актуальными или обретут популярность в новом году — рассмотрим далее.
Создание видео с помощью AI
Бум различных AI приложений, таких как Midjourney, уже произошел в прошлом году и показал людям доступность использования искусственного интеллекта как инструмента для генерирования контента и улучшения его качества.
Многие бизнесы рассматривают AI как возможную замену профессионалов и способ сократить бюджеты на креативные команды, но тренд заключается не в этом. Использование AI в видео помогает создавать уникальные визуализации, которые технически воспроизвести в реальной жизни почти невозможно.
Пример видео с применением искусственного интеллекта от бренда Jacquemus:
Главная цель использования AI в 2025 году — это создание креативных материалов и оптимизация времени маркетологов и представителей креативных профессий.
Так что, AI уже готов заменить вашу креативную команду? Вовсе нет. Пользователи и даже сами создатели AI приложений неоднократно отмечали, что нейронные сети имеют свои ограничения, и результаты их работы требуют тщательного пересмотра и редактирования. AI не сможет заменить маркетологов, но может добавить уникальные функции и сохранить до 30-70% рабочего времени.
Омни-канальность
Оптимизация времени и ресурсов — настоящий тренд 2025 года. Маркетологи все чаще призывают к стратегии омниканальности.
Омниканальность в контенте — это подход, при котором контент и взаимодействие с аудиторией осуществляются через различные каналы (онлайн и офлайн), при этом обеспечивается бесшовное взаимодействие между всеми точками контакта бренда и пользователями.
Идея омниканальности заключается в том, чтобы на каждом этапе взаимодействия с брендом или продуктом пользователь получал одинаковый опыт, независимо от того, это веб-сайт, социальные сети, мобильное приложение, физический магазин или другие платформы. Важно, чтобы контент был согласован, персонализирован и адаптирован к каждому каналу, обеспечивая общий месседж и максимально комфортный опыт для пользователя.
Благодаря омниканальности бренды могут поддерживать целостную стратегию коммуникации, повышать вовлеченность пользователей, улучшать лояльность и способствовать большей конверсии.
Когда вы планируете тематики и рубрики видео для отдельных платформ, они должны исходить из общей стратегии и рубрикатора контента. Видео, которые создаются для одной соцсети, должны быть легко адаптированы под другие платформы (например, длинное горизонтальное видео на YouTube должно включать моменты, которые можно вырезать и добавить в TikTok или Reels).
Опыт перехода на вебсайт, отправки заявок и другие целевые действия должен быть универсальным для всех платформ.
Стратегию омниканальности в контенте можно увидеть в социальных сетях Rozetka — это часть их омниканальной стратегии, которая обеспечивает взаимодействие с клиентами через различные каналы и платформы с поддержкой единого опыта. Это позволяет бренду быть доступным в любое время и в любом месте для своих пользователей.
Short-form видео
Короткие видео остаются главным трендом соцсетей, ведь 70% времени пользователи Instagram проводят именно за просмотром Reels, а в TikTok этот процент приближается к 95%. Кроме того, короткие видео являются самым эффективным инструментом органического продвижения, который может существенно сэкономить рекламный бюджет. Именно поэтому этот формат чрезвычайно важен для стартапов и малых бизнесов.
Что будет важным в создании коротких видео в 2025 году?
- Видео в режиме «без звука»: по последним исследованиям, 50% пользователей Instagram смотрят Reels без звука, поэтому ваш контент должен быть интересным даже без звукового сопровождения.
- Заголовки, которые цепляют с первых 3 секунд видео: это средняя продолжительность удержания внимания в коротких видео. Стоит анализировать длину просмотров видео и экспериментировать с заголовками, которые побуждают пользователя остаться и смотреть видео до конца.
- Форматы контента, которые повышают конверсию в подписку: люди редко подписываются на блоги, чтобы смотреть рекламу. Стоит продумать рубрики контента, которые будут полезны аудитории и мотивировать подписаться, чтобы не пропустить важную информацию.
Пример: наш кейс с приложением Spoko, которое стало одним из главных информационных порталов для украинцев в Польше благодаря публикациям полезных видео об актуальных новостях для украинцев.
Long-form видео
В соцсетях все больше набирает популярность тренд «диджитал-детокс». На фоне популярности вечной ленты коротких видео в TikTok и Instagram появилась тема «brainrot», что переводится как «гниение мозга». Brainrot — это затуманивание ума, торможение фокуса и внимания, а также снижение когнитивных способностей из-за постоянного использования социальных сетей.
Одним из триггеров ухудшения продолжительности внимания является именно короткий формат видео, и решением этого является переключение на длинный формат контента — видео и подкасты продолжительностью от 30 минут, которые более подробно раскрывают тему и оставляют в сознании хотя бы часть информации, в отличие от 15-секундных роликов.
Именно поэтому в 2025 году люди будут стремиться больше потреблять качественного долговременного формата видео:
- Продуктовые видео на YouTube или на вашем сайте.
- Подкасты с гостями, интересными для вашей целевой аудитории.
- Блог на YouTube или подкаст, раскрывающий темы, связанные с вашим продуктом.
Huggies — бренд подгузников ведет блог на Youtube с советами для мамочек:
UGC + EGC
UGC (User Generated Content): настоящий тренд 2024-2025 годов. Каждый бренд уже знает, что контент, сгенерированный пользователями, работает гораздо эффективнее рекламы с актерами. Люди больше доверяют реальным отзывам от реальных пользователей — даже если картинка не такая идеальная, как у профессионального оператора.
Такой контент будет оставаться трендом в 2025 году, но новый формат, на который стоит обратить внимание брендам с командами, — это EGC (Employee Generated Content), то есть контент, сгенерированный сотрудниками. Этот формат может быть как развлекательным, так и обучающим.
Новая Почта — один из лидеров на украинском рынке доставки, использует Employee Generated Content для улучшения взаимодействия с клиентами. Сотрудники публикуют посты о своей работе, делятся историями о том, как они помогают клиентам или поддерживают компанию.
Скрытый инфлюенс-маркетинг
Инфлюенсеры продолжают играть важную роль в продвижении продуктов, но бренды все больше ищут новые стратегии для интеграции рекламы инфлюенсеров, чтобы получать лучшие результаты.
Когда аудитория устает от прямой рекламы у блогеров, многие начинают использовать новый формат нативной рекламы в их видео.
Например, CEO известного приложения Cal Ai поделился стратегией продвижения через инфлюенсеров, которая принесла им сотни тысяч пользователей приложения за первые месяцы.
Они сотрудничали с инфлюенсерами в сфере фитнеса и нутрициологии, но главной стратегией было максимально нативное интегрирование приложения без упоминания его названия в видео. Видео должно было заинтересовать пользователей настолько, что они сами спрашивали о приложении в комментариях, и выглядело это как искренняя рекомендация блогера.
В 2025 году стратегии нативной рекламы будут наиболее эффективными для видео-контента в социальных сетях, поэтому стоит продумать форматы видео, которые заинтересуют вашу аудиторию без навязчивой рекламы продукта.