Инфлюенс-маркетинг в 2025 году продолжает активно развиваться, становясь не просто дополнительным инструментом, а ключевой частью маркетинговых стратегий брендов. Доверие, аутентичность и сообщество — это то, что сегодня формирует решение потребителя. А инфлюенсеры стали тем мостиком, который соединяет бренды с аудиторией — как в мире, так и в Украине.
Инфлюенс-маркетинг
В этом материале Владимир Зборовский, CEO агентства Havas Engage, делится собственными наблюдениями, актуальными инсайтами из открытых источников и практическими кейсами — о том, как меняется подход к работе с блогерами и что на самом деле дает результат.
Почему инфлюенс-маркетинг все еще эффективен в 2025 году
По данным Influencer Marketing Hub, глобальные расходы на инфлюенсеров в 2025 году достигнут $32,55 миллиарда, а только в США превысят $10,5 миллиарда, что на 23,7% больше, чем в 2024 году. Это свидетельствует не только о доверии к этому каналу, но и об усовершенствовании аналитики и более сложных форматах кампаний.
В Украине ситуация схожая. Несмотря на полномасштабную войну, рынок инфлюенс-маркетинга быстро восстановился. По данным IAB Ukraine, в 2024 году объем инвестиций в этот канал вырос на 74,9%, достигнув 714 млн грн. Это подтверждает: бренды ценят персонализированную, эмоциональную коммуникацию с аудиторией.
Актуальные данные и динамика расходов на инфлюенс-маркетинг
Распределение бюджета: Значительная часть брендов выделяет существенные объемы своих маркетинговых бюджетов на инфлюенс-маркетинг. В частности, 22,4% брендов направляют 10–20% бюджета, а 26% тратят более 40% на этот канал.
Возврат инвестиций (ROI): Бренды фиксируют высокий уровень рентабельности — в среднем $6,50 прибыли на каждый $1 расходов на кампании с инфлюенсерами.
Эффективность платформ: TikTok отличается самым высоким уровнем вовлечения аудитории, особенно среди аккаунтов с меньшим количеством подписчиков, со средним показателем engagement rate 15,04%.
Тенденции украинского инфлюенс-маркетинга
Микро- и нано-инфлюенсеры: Украинские бренды все чаще сотрудничают с инфлюенсерами, которые имеют меньшую, но более вовлеченную аудиторию. Это позволяет достигать более аутентичной коммуникации и доверия.
Локальная релевантность: Потребители отдают предпочтение инфлюенсерам, которые понимают местную культуру и вызовы. Это особенно важно для брендов, ориентированных на конкретные регионы или города.
Глобальные тренды и примеры кампаний
Инфлюенс-маркетинг — это не только охват, но и ценностное сотрудничество. Ниже — примеры международных кампаний:
- Xiaomi x Red Bull (Испания) — в 2025 году Xiaomi стала партнером мероприятия Ibiza Royale от Red Bull, привлекая 22 контент-креатора. Кампания связала бренд со спортом, энергией и молодежной культурой.
- Blackpink x Luxury Fashion — участницы группы стали глобальными амбассадорами брендов Chanel, Dior и Louis Vuitton, обеспечив узнаваемость и медиарезонанс.
- Beauty-бренды — несмотря на падение Instagram EMV на 28% в первом квартале 2025 года, Huda Beauty и R.e.m. Beauty сохранили эффективность, фокусируясь на опыте и узких аудиториях.
- Gymshark, Daniel Wellington, Dunkin’ — делали ставку на долгосрочные партнерства, микроинфлюенсеров и сторителлинг вместо идеального визуала. И это сработало.
Украинские примеры, заслуживающие внимания
Перед брендами стояла задача привлечь внимание к проблеме низкой финансовой грамотности в Украине, особенно среди молодой аудитории. Стандартные образовательные подходы — сложны для восприятия и часто не вызывают эмоционального отклика.
В ответ на это была реализована кампания в формате серии видео — рилзов и шортсов, стилизованных под «страшные истории у костра», в которых известные публичные личности делились реальными случаями финансовых ошибок — неожиданных долгов, импульсивных покупок, мошенничества и т. д.
Идея базировалась на простой инсайдерской аналогии: для многих темы финансов, долгов и потерь — это действительно страшно. Кампания объединила эмоциональный формат, сильные персональные истории и полезные месседжи, которые мотивировали задуматься о собственных финансовых привычках.
Этот кейс демонстрирует, как можно нестандартно интерпретировать образовательную тематику, применяя силу инфлюенсеров, сторителлинга и нативного видеоконтента — с фокусом не на продукт, а на реальное влияние и социальную ценность.
Visa Tap to Phone
Мы уже привыкли к безналичным платежам — и не представляем жизнь иначе. Но финансовые технологии не стоят на месте — и появляются решения, которые еще вчера казались чем-то из будущего.
Visa провела кампанию по продвижению функции Tap to Phone — и сделала это не просто «пояснительной», а эмоциональной и через сторителлинг. Фишка кейса — четкий продуктовый фокус и работа с разными аудиториями через несколько платформ.
Были привлечены инфлюенсеры разного масштаба, что позволило достичь 3,9+ млн просмотров при запланированных 3,6 млн. Контент охватывал реальные точки использования Visa Tap to Phone — от массажного салона до базара в Хмельницком — что усилило узнаваемость и понятность продукта в глазах аудитории.
Это кейс о том, как интегрировать бренд в повседневную жизнь, а не только в красивую lifestyle-картинку; как строить широкий охват благодаря миксу инфлюенсеров; и как учитывать локальные барьеры — например, низкую готовность малого бизнеса к новым технологиям — чтобы говорить с аудиторией простым, понятным языком и реальной пользой.
Что стоит учесть брендам и маркетологам
- Работайте с разными уровнями инфлюенсеров. Не сосредотачивайтесь только на звездах — микро- и нано-креаторы часто имеют более тесную связь со своей аудиторией и демонстрируют более высокую вовлеченность.
- Инвестируйте там, где есть реальное намерение к покупке. TikTok и YouTube Shorts лидируют по показателям взаимодействия, особенно среди молодой аудитории.
- Стройте не разовые, а долгосрочные партнерства. Одна интеграция — не стратегия. Настоящее влияние формируется через последовательность и постоянство в коммуникации.
- Оценивайте эффективность глубже, чем просто по лайкам. Для инфлюенс-маркетинга важно отслеживать engagement rate, CTR, переходы на сайт, конверсии, органический трафик, рост узнаваемости.
- А еще — сохранения, комментарии и даже личные сообщения. Потому что именно они показывают не просто видимость, а реальный интерес и действие.
- Будьте там, где ваше сообщество. Не ограничивайтесь Instagram. Экспериментируйте с новыми платформами и обращайте внимание на локальные digital-экосистемы.
Инфлюенс-маркетинг сегодня — это уже не просто тренд. Это — стратегический, аналитический и кроссплатформенный подход к коммуникации, приносящий реальные результаты. Бренды, которые делают ставку на аутентичность и разумный выбор партнеров, побеждают.
