Інфлюенс-маркетинг у 2025 році продовжує активно розвиватися, стаючи не просто додатковим інструментом, а ключовою частиною маркетингових стратегій брендів. Довіра, автентичність і ком’юніті — це те, що сьогодні формує рішення споживача. А інфлюенсери стали тим містком, який з’єднує бренди з аудиторією — як у світі, так і в Україні.
Інфлюенс-маркетинг
У цьому матеріалі, Володимир Зборовський CEO агенції Havas Engage, ділиться власними спостереженнями, актуальними інсайтами з відкритих джерел і практичними кейсами — про те, як змінюється підхід до роботи з блогерами й що насправді дає результат.
Чому інфлюенс-маркетинг все ще ефективний у 2025 році
За даними Influencer Marketing Hub, глобальні витрати на інфлюенсерів у 2025 році сягнуть $32,55 мільярда, а лише в США перевищать $10,5 мільярда, що на 23,7% більше, ніж у 2024 році. Це свідчить не лише про довіру до цього каналу, а й про вдосконалення аналітики та складніші формати кампаній.
В Україні ситуація схожа. Попри повномасштабну війну, ринок інфлюенс-маркетингу швидко відновився. За даними IAB Ukraine, у 2024 році обсяг інвестицій у цей канал зріс на 74,9%, досягнувши 714 млн грн. Це підтверджує: бренди цінують персоналізовану, емоційну комунікацію з аудиторією.
Актуальні дані та динаміка витрат на інфлюенс-маркетинг
Розподіл бюджету: Значна частина брендів виділяє суттєві обсяги своїх маркетингових бюджетів на інфлюенс-маркетинг. Зокрема, 22,4% брендів спрямовують 10–20% бюджету, а 26% витрачають понад 40% на цей канал.
Повернення інвестицій (ROI): Бренди фіксують високий рівень рентабельності — в середньому $6,50 прибутку на кожен $1 витрат на кампанії з інфлюенсерами.
Ефективність платформ: TikTok вирізняється найвищим рівнем залучення аудиторії, особливо серед акаунтів із меншою кількістю підписників, із середнім показником engagement rate 15,04%.
Тенденції українського інфлюенс-маркетингу
Мікро- та нано інфлюенсери: Українські бренди все частіше співпрацюють з інфлюенсерами, які мають меншу, але більш залучену аудиторію. Це дозволяє досягати більш автентичної комунікації та довіри.
Локальна релевантність: Споживачі віддають перевагу інфлюенсерам, які розуміють місцеву культуру та виклики. Це особливо важливо для брендів, що орієнтуються на конкретні регіони чи міста.
Глобальні тренди та приклади кампаній
Інфлюенс-маркетинг — це не лише про охоплення, а про ціннісну співпрацю. Нижче — приклади міжнародних кампаній:
- Xiaomi x Red Bull (Іспанія) — у 2025 році Xiaomi стала партнером заходу Ibiza Royale від Red Bull, залучивши 22 контент-креаторів. Кампанія пов’язала бренд зі спортом, енергією та молодіжною культурою.
- Blackpink x Luxury Fashion — учасниці гурту стали глобальними амбасадорами брендів Chanel, Dior і Louis Vuitton, забезпечивши впізнаваність і медіарезонанс.
- Beauty-бренди — попри падіння Instagram EMV на 28% у першому кварталі 2025 року, Huda Beauty та R.e.m. Beauty зберегли ефективність, фокусуючись на досвіді та вузьких аудиторіях.
- Gymshark, Daniel Wellington, Dunkin’ — ставили на довгострокові партнерства, мікро інфлюенсерів та сторітелінг замість ідеального візуала. І це спрацювало.
Українські приклади, що варті уваги
Перед брендами постало завдання привернути увагу до проблеми низької фінансової грамотності в Україні, особливо серед молодої аудиторії. Стандартні освітні підходи — складні для сприйняття й часто не викликають емоційного відгуку.
У відповідь на це було реалізовано кампанію у форматі серії відео — рилзів та шортсів, стилізованих під «страшні історії біля вогнища», у яких відомі публічні особистості ділились реальними випадками фінансових помилок — неочікуваних боргів, імпульсивних покупок, шахрайства тощо.
Ідея базувалась на простій інсайдерській аналогії: для багатьох теми фінансів, боргів і втрат — це дійсно страшно. Кампанія поєднала емоційний формат, сильні персональні історії та корисні меседжі, які мотивували задуматись про власні фінансові звички.
Цей кейс демонструє, як можна нестандартно інтерпретувати освітню тематику, застосовуючи силу інфлюенсерів, сторітелінгу та нативного відеоконтенту — з фокусом не на продукт, а на реальний вплив і соціальну цінність.
Visa Tap to Phone
Ми вже звикли до безготівкових платежів — і не уявляємо життя інакше. Але фінансові технології не зупиняються — і з’являються рішення, які ще вчора здавались чимось з майбутнього.
Visa провела кампанію з просування функції Tap to Phone — і зробила це не просто «пояснювальною», а емоційною й через сторітелінг. Фішка кейсу — чіткий продуктовий фокус і робота з різними аудиторіями через кілька платформ.
Були залучені інфлюенсери різного масштабу, що дозволило досягти 3,9+ млн переглядів при запланованих 3,6 млн. Контент охоплював реальні точки використання Visa Tap to Phone — від масажного салону до базару в Хмельницькому — що підсилило впізнаваність і зрозумілість продукту в очах аудиторії.
Це кейс про те, як інтегрувати бренд у повсякденне життя, а не лише у красиву lifestyle-картинку; як будувати широке охоплення завдяки міксу інфлюенсерів; і як враховувати локальні бар’єри — наприклад, низьку готовність малого бізнесу до нових технологій — щоб говорити з аудиторією простою, зрозумілою мовою та реальною користю.
Що варто врахувати брендам і маркетологам
- Працюйте з різними рівнями інфлюенсерів. Не зосереджуйтесь лише на зірках — мікро- та нано-креатори часто мають тісніший зв’язок зі своєю аудиторією та демонструють вищу залученість.
- Інвестуйте там, де є реальний намір до покупки. TikTok і YouTube Shorts лідирують за показниками взаємодії, особливо серед молодої аудиторії.
- Будуйте не разові, а довгострокові партнерства. Одна інтеграція — не стратегія. Справжній вплив формується через послідовність і сталість у комунікації.
- Оцінюйте ефективність глибше, ніж просто по лайках. Для інфлюенс-маркетингу важливо відстежувати engagement rate, CTR, переходи на сайт, конверсії, органічний трафік, ріст впізнаваності.
- А ще — збереження, коментарі та навіть приватні повідомлення.Бо саме вони показують не просто видимість, а реальний інтерес і дію.
- Будьте там, де ваша спільнота. Не обмежуйтеся Instagram. Експериментуйте з новими платформами та звертайте увагу на локальні digital-екосистеми.
Інфлюенс-маркетинг сьогодні — це вже не просто тренд. Це — стратегічний, аналітичний і кросплатформний підхід до комунікації, що приносить реальні результати. Бренди, які роблять ставку на автентичність і розумний вибір партнерів, перемагають.
