Іноді у SEO трапляються ситуації, що нагадують карго культ. Що це означає? Це коли компанії або спеціалісти без розуміння глибинних причин успіху просто копіюють дії лідерів, сподіваючись на аналогічний результат. Хочу поділитися історією зі своєї SEO-практики, яка чудово ілюструє цей феномен.
SEO. Image: depositphotos
На початку 2013-2014 років я працював як Head of SEO для інтернет-магазину f.ua. Тоді SEO було трохи іншим, адже ще не існувало таких інструментів, як ChatGPT, і багато речей доводилося робити вручну. Одним із найбільших викликів того часу стало завдання оптимізувати сайт, створивши SEO-тексти для всіх категорій товарів. Це, без перебільшення, було дуже дорогим проєктом. Приблизні оцінки бюджету становили близько 100 тисяч доларів і 12 місяців роботи.
Ми розуміли, що потрібно було знайти альтернативний підхід. Маючи зібрані ключові слова для кожного URL, ми вирішили звернути увагу на відгуки покупців у рамках карток товарів. І тут ми побачили потенціал. Наш підхід був досить нестандартним, але дієвим: ми порівняли всі відгуки з ключовими словами, а потім вивели ці відгуки на сторінки категорій. Відгуки, що містили релевантні ключові слова, стали основою SEO-контенту. Це дозволило швидко наситити всі сторінки потрібними ключовими словами без витрати величезних ресурсів на написання текстів вручну.
Ракетний ривок у рейтингах
Ефект від такого рішення був миттєвим. Сайт почав стрімко підніматися у рейтингу пошукових систем, і трафік значно зріс. Наші конкуренти швидко помітили зміни й вирішили наслідувати цей підхід. Але ось у чому проблема: замість аналізу та розуміння того, як саме ми застосували ключові слова, вони просто почали виводити відгуки на своїх сайтах без жодної логіки. Хтось виводив останні відгуки, хтось — випадкові, не зважаючи на їхню релевантність до ключових слів.
Для багатьох наших конкурентів цей “фокус” не спрацював. Вони побачили успіх нашого сайту й вирішили, що саме відгуки є фактором ранжування. Але насправді суть полягала не в простому виведенні відгуків, а в тому, як ми їх використовували: підбір релевантних ключових слів, оптимізація контенту, точна логіка. Їхня помилка була типовою для карго культу: повторення дій без розуміння їхньої суті.
Урок, який я виніс із цієї історії
Ця історія чудово ілюструє мій підхід до SEO і бізнесу загалом. Я не прихильник бездумного копіювання чужих дій. Коли хтось каже: “Подивіться, як у топі, і просто повторіть”, це не завжди правильний підхід. Я вважаю, що важливо не лише дивитися, але й розуміти логіку того, що працює. Адже не все, що видно на поверхні, є тим, що має реальний вплив на результат.
Часто те, що здається ключовим фактором успіху, насправді може бути лише видимою частиною більш глибокої стратегії. Наприклад, текст на сторінці конкурентів може бути закритий від сканування Google через JavaScript, або сторінка може мати мета-тег, що забороняє архівування в пошуковій системі. Без такого розуміння просте копіювання не дасть результату.
Карго культ у SEO та житті
Ця ситуація у SEO — лише один із багатьох прикладів карго культу, які ми можемо бачити не тільки в бізнесі, але й у повсякденному житті. Часто люди чи компанії бачать успіх інших і намагаються скопіювати його дії, не розуміючи, що за цим стоїть стратегія, глибокий аналіз і точне планування. Вони думають: “Якщо зробити так само, результат буде аналогічним”. Але це не працює. Карго культ у SEO — це типова пастка, в яку легко потрапити, якщо не намагатися зрозуміти глибину процесів і не аналізувати справжні причини успіху. Тому важливо завжди пам’ятати: успіх приходить до тих, хто розуміє, а не лише копіює.
А які ви спостерігали приклади карго культу в SEO, бізнесі чи навіть у житті? Поділіться своїми історіями, адже вони можуть стати чудовим уроком для всіх нас.
