Создание аромата – это искусство, в котором сочетаются наука, интуиция и воображение. Однако, даже самый изысканный парфюм нуждается в точном и привлекательном описании, чтобы найти своего потребителя. Краткое описание аромата, также называемое брифом, помогает передать концепцию парфюмерам, маркетологам и потенциальным покупателям. Особенно, разливная парфюмерия нуждается в точном описании, поскольку не может похвастаться уникальной упаковкой и брендовым названием аромата.
Разливная парфюмерия
Что такое бриф для аромата?
Бриф представляет собой детальный план, направляющий процесс создания парфюма. Он должен быть достаточно структурированным, чтобы задавать направление, но при этом оставлять пространство для творческой интерпретации.
Основные принципы составления описания аромата:
- Определение главной идеи. Важно обозначить основную концепцию: каким должен быть аромат, какие чувства и ассоциации он должен вызывать.
- Описание ключевых нот. Следует указать основные ароматические компоненты, например, свежие цитрусы, теплый сандал или утонченный жасмин, а также их предполагаемое воздействие.
- Определение целевой аудитории. В брифе необходимо учитывать, для кого создается аромат – для молодежи, любителей классики или поклонников нестандартных решений.
- Разработка дизайна упаковки. Оформление флакона должно соответствовать характеру аромата, будь то лаконичный минимализм или роскошное убранство.
- Маркетинговая стратегия. Описание должно передавать ключевые эмоции аромата – будь то «свежесть», «чувственность» или «загадочность». Это поможет сделать его более привлекательным для потребителей.
Краткое описание аромата играет важную роль в его успешном продвижении. Оно должно четко передавать идею парфюма, вдохновлять на его создание и помогать потребителям почувствовать его характер еще до первого вдоха. Грамотно составленный бриф становится основой для успешного запуска нового аромата на рынок.
Типы кратких описаний ароматов
В парфюмерной индустрии существует два основных типа кратких описаний: бриф производителя и творческий бриф. Оба варианта служат ориентиром для создания аромата, но различаются по своему назначению и уровню детализации.
Бриф производителя разрабатывается маркетинговой командой бренда или компании и отправляется в парфюмерные дома вместе с запросом на создание аромата. Он носит технический характер и включает:
- Описание обонятельного профиля будущего аромата;
- Бюджет и допустимую стоимость сырья;
- График разработки и сроки выполнения проекта;
- Концепцию упаковки и дизайн продукта.
Поскольку такие брифы создаются специалистами без глубокого парфюмерного образования, они часто бывают слишком общими или, наоборот, перегруженными деталями. Тем не менее, именно они задают направление для работы парфюмера.
Творческий бриф (Blue Sky Brief) используется внутри парфюмерных домов для разработки новых ароматов без привязки к конкретному заказчику. Он вдохновляет и дает парфюмеру большую свободу в экспериментах. Такой бриф может содержать:
- Описание концепции аромата в художественной форме;
- Визуальные ассоциации и мудборды (доски настроения);
- Эмоции и чувства, которые должен вызывать аромат;
- Ориентиры по стилистике и характеру парфюма.
Иногда творческие брифы включают только изображения – в этом случае парфюмеру предлагается интерпретировать их в обонятельные аккорды. Такой подход позволяет создать уникальный аромат, который позже может быть предложен брендам или доработан под конкретные требования.
Для тех, кто ищет качественные ароматы и профессиональный подход к их подбору, Perfumer.ua предлагает широкий ассортимент наливной парфюмерии. Здесь можно найти как классические, так и уникальные ароматы, созданные с учетом современных трендов и потребностей клиентов.
