Как партнерский маркетинг помогает интернет-магазинам в Украине

Партнерский маркетинг давно стал неотъемлемой частью современного E-commerce, и Украина не является исключением. Сегодня уже более 100 интернет-магазинов в Украине используют возможности партнерского маркетинга с CPA платформой SalesDoubler, объединяющей рекламодателей и вебмастеров, предоставляя прозрачные условия сотрудничества, качественный трекинг трафика и гарантированные выплаты.

SalesDoubler

Мы уже писали о партнерском маркетинге и рассказывали как он работает в другой статье, а сегодня мы хотим поговорить именно о вертикали E-commerce.

Почему развитие партнерской программы это важно для каждого интернет-магазина

Партнерский маркетинг — это эффективный способ привлечения новых клиентов, активизация существующих и увеличение продаж, при котором рекламодатели платят только за результат или, другими словами, за то целевое действие, которое было согласовано предварительно.

Например:

1. Внутренний баинг рекламодателей работает по CPC/CPM моделям и закупает трафик самостоятельно. Это могут быть классические каналы: Facebook, Adwords, контекстно-медийная реклама, а может быть что-то еще немного шире;
2. Далее у этого рекламодателя может быть агентство, которое полностью или частично на себе закрывает все вопросы по PPC рекламе в FB, Adwords, соц. сетях, работая за % от реализованного бюджета в рамках определенных Soft/Hard KPIs. Например, CR по переходу на сайт в добавленный товар(ы) в корзину должен быть не менее такого-то %. Конечно, встречались варианты, когда агентство работает за конверсию: «добавленный товар в корзину от нового или существующего пользователя» — N грн. И агентство здесь усиливает интернет-магазин своим опытом, экспертизой и усилиями команды;
3. SalesDoubler СРА платформа предоставляет услуги лидогенерации по своему и чаще всего мы работаем за еще более сложные действия, а именно, за конечную продажу и когда пользователь уже не может вернуть товар, то есть, прошло 14 дней. Таким образом, ценность этого действия значительно выше, чем просто показ или клик на сайт, или даже добавленный товар в корзину. Конечно, можно работать и за более простые действия: успешно оформленный заказ, подписка нового пользователя на рассылку или несколько целевых действий. У каждой модели свои преимущества и недостатки, Также, не все партнеры работают со всеми моделями.

SalesDoubler, объединяет рекламодателей и вебмастеров — фрилансеров, SEO-специалистов, SMM-менеджеров, инфлюенсеров, которые продвигают товары и услуги через различные каналы трафика. В партнерской программе важно построить Win-Win-Win условия между всеми сторонами:

1. Для рекламодателя — это доступная стоимость целевого действия и максимально быстрое масштабирование в соответствии с целями;
2. Для вебмастеров — это достойное вознаграждение за конкретное целевое действия и иметь возможности при масштабировании зарабатывать еще больше;
3. Для сети — это возможность предоставления конкурентных условий для всех вебмастеров, получая свою комиссию за услуги для всех сторон и выстраивание долговременных партнерских отношений с рекламодателем.

Многие интернет-магазины традиционно инвестируют в PPC-рекламу, SEO-продвижение, email-рассылки, однако часто не используют или недостаточно активно применяют партнерский маркетинг. Это упущенные или не полностью использованные возможности для масштабирования бизнеса, ведь подключившись к SalesDoubler интернет-магазины могут получить дополнительный поток целевого трафика и продаж.

На данный момент партнерами SD уже стали более 100 интернет-магазинов в различных сферах вертикали E-commerce:

• «Красота и здоровье»
• «Одежда и аксессуары»
• «Электроника и бытовая техника»
• «Маркетплейсы»
• «Книги и хобби»

Схема работы CPA сети

Когда стоит запускать партнерскую программу

Партнерский маркетинг — это мощный инструмент для масштабирования бизнеса, но запускать партнерскую программу нужно в правильный момент. Если у вас новый интернет-магазин с низким трафиком, малым ассортиментом и не до конца отлаженными бизнес-процессами, тогда лучше сначала сделать «домашнее задание», а уже потом врываться в CPA мир.

Оптимальный момент для старта, когда сайт стабильно дает хотя бы 30-50к посетителей в месяц, а лучше 100к+. Так вы будете более привлекательными для вебмастеров, которые приведут вам еще больше трафика. Поэтому сначала развиваем себя, а затем создаем партнерскую программу, которая сможет еще лучше укрепиться вам на нужных позициях среди конкурентов.

Почему это так работает?

• Трафиковые партнеры отдают предпочтение стабильным постоянным проектам — партнерским программам. Вебмастера, которые генерируют значительные объемы трафика, не всегда готовы работать с малыми или неизвестными магазинами. Они выбирают проекты, которые уже имеют имя и конкурентные условия. Если интернет-магазин не выделяется на рынке или предлагает худшие условия, чем конкуренты, крупные вебмастера просто не будут им заниматься, или в соответствии с приоритетом.
• Небольшие трафиковые партнеры могут быть готовы сотрудничать с новыми игроками на рынке, которые еще не имеют мощного бренда, но, если это вообще новый магазин, то это очень сложная история, которая требует времени и многих усилий со всех сторон. Конечно, как и в любом правиле, здесь есть исключения. Бывают ситуации, когда новый «no-name» партнер может заинтересовать и Топового вебмастера. Например, уникальный товар, которого нет на рынке или очень выгодные условия для вебмастера, или это новый маркетплейс на рынке, который безумно набирает обороты.

Главное, что надо понять, что партнерский маркетинг — это игра в долгую. Здесь надо набраться терпения и только тогда станут заметны реальные результаты. В среднем, в Украине 2-3 месяца достаточно показательны. Иногда, период в 3-6 месяцев значительно лучше, поскольку есть больше времени, чтобы развить сотрудничество и подключить и найти нужных вебмастеров.

Кто такие вебмастера и как они работают

Вебмастера — это профессиональные онлайн-маркетологи, которые обладают знаниями о различных источниках трафика и используют эти навыки для привлечения клиентов на сайты рекламодателей. Они работают по модели CPA (оплата за целевое действие), получая вознаграждение после фактического выполнения необходимого действия пользователем. Главная задача вебмастера — найти и привлечь заинтересованную аудиторию на сайт рекламодателя. Каждый вебмастер находит свой уникальный подход — кто-то работает с сайтом, кто-то покупает рекламу, а кто-то использует собственный блог или соц.сети.

В зависимости от методов привлечения трафика, вебмастеров можно разделить на несколько основных категорий:

• Арбитражники зарабатывают на том, что покупают трафик дешевле, а продают дороже. Они используют различные рекламные платформы для продвижения партнерских программ и получают прибыль с разницы между затратами и прибылью от CPA-сети.
  • Инструмент: платная реклама (Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, Native Ads)
  • Источник трафика: Платный трафик (PPC, таргет, push-уведомления, native, popunder)
  • Тип контента: рекламные креативы, баннеры, лендинги, email-рассылки
  • Длительность эффекта: мгновенный (результаты зависят от рекламы — пока есть бюджет, есть трафик)
  • Затраты на трафик: высокие — нужно покупать рекламу
  • Зависимость от алгоритма платформ: высокая — изменения в рекламных системах могут влиять на прибыльность
  • Основные риски: высокие затраты на тестирование рекламных кампаний
• Паблишеры — это владельцы сайтов, блогов и других контентных ресурсов, которые монетизируют органический трафик через партнерские программы. Они создают полезный контент (статьи, обзоры, рейтинги, новости, обучающие материалы) и привлекают аудиторию через поисковые системы, социальные сети, email-рассылки и другие каналы.
  • Инструмент: собственные сайты, блоги, форумы, Telegram-каналы, купонные сервисы, кэшбэк сервисы, wish-проекты и т.д.
  • Источник трафика: органический трафик (SEO), email-рассылки, соцсети, внутренний трафик сайта
  • Тип контента: статьи, обзоры, рейтинги, сравнение товаров, купоны, кэшбэк
  • Длительность эффекта: долговременный (SEO-статьи работают годами)
  • Затраты на трафик: низкие — привлечение бесплатное через SEO и органические каналы
  • Зависимость от алгоритма платформ: низкая — SEO обеспечивает стабильный трафик
  • Основные риски: высокая конкуренция в SEO, долгое время на раскрутку сайта
• Инфлюенсеры в основном используют свои страницы в TikTok, YouTube, Instagram или Telegram для продвижения товаров. Этот формат особенно востребован среди блогеров, которые сотрудничают с интернет-магазинами, финансовыми учреждениями и онлайн-сервисами. Благодаря доверию аудитории, инфлюенсеры часто демонстрируют высокий уровень конверсии, что позволяет им получать стабильную прибыль. Но важно 100% попасть в целевую аудиторию. Например блогер, который/которая тестирует косметику, легко может продать помаду, тональную основу или подводку, а вот отвертка не тот товар, который может легко и массово понадобиться аудитории этого блогера.
  • Инструмент: YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Telegram, X
  • Источник трафика: аудитория подписчиков, видеоконтент, сториз, интеграции, стримы
  • Тип контента: видео, сторис, прямые эфиры, распаковки, рекомендации
  • Длительность эффекта: кратковременный (контент быстро устаревает)
  • Затраты на трафик: минимальные — трафик бесплатный, но нужно время на создание контента, но если органический, а если платный, то все зависит от блогера.
  • Зависимость от алгоритма платформ: высокая — зависимость от алгоритмов YouTube, Instagram, TikTok
  • Основные риски: зависимость от репутации и активности подписчиков.

Одним из ключевых преимуществ партнерского маркетинга для рекламодателей является возможность масштабировать привлечение клиентов через единую платформу, которая объединяет сотни трафиковых партнеров. Вместо того, чтобы тратить ресурсы на индивидуальный поиск, построение собственной инфраструктуры, проверку и управление каждым партнером отдельно, компания получает доступ к уже сформированной сети вебмастеров, готовых работать на результат.

Количество активных партнеров в таких сетях увеличивается ежемесячно, что дает рекламодателям новые возможности для масштабирования. Благодаря этому бизнес может экспериментировать с разными каналами привлечения трафика, расширять охват аудитории и получать больше целевых клиентов, не тратя дополнительное время на поиск и коммуникацию с каждым партнером отдельно.

Партнеры CPA сети

А что по каналам трафика

Партнерский маркетинг — это контролируемый процесс, где рекламодатель получает высокую прозрачность относительно того, откуда приходят клиенты. Весь трафик, привлеченный вебмастерами, можно отслеживать в Google Analytics благодаря UTM-меткам, а также в рекламном кабинете SalesDoubler, доступ к которому открыт 24/7.

Перед стартом рекламодатель и SalesDoubler согласовывают все условия сотрудничества, включая каналы трафика, которые могут использовать партнеры. Все вебмастера работают в соответствии с четко определенными правилами, и их источники трафика делятся на три основные группы:

Правила

Все условия сотрудничества фиксируются в личном кабинете рекламодателя в SalesDoubler. Перед подключением к партнерской программе каждый вебмастер проходит определенную проверку-модерацию. Это гарантирует, что рекламодатель работает только с надежными партнерами, которые соблюдают правила и генерируют качественный трафик.

Модель партнерского маркетинга построена так, что все зарабатывают только тогда, когда есть реальный результат. Выгода рекламодателя напрямую зависит от эффективности трафика, а вебмастера заинтересованы в стабильных выплатах за качественные конверсии. Именно поэтому SalesDoubler контролирует выполнение условий договоренностей как рекламодателя, так и вебмастера.

Win-Win сотрудничество. Что нужно для успеха?

Эффективная партнерская программа — это всегда совместная работа рекламодателя, вебмастера и партнерской сети. SalesDoubler берет на себя контроль качества трафика и всестороннюю поддержку оффера, но успешность программы также зависит от готовности бизнеса взаимодействовать и оптимизировать процессы.

Со стороны рекламодателя важно обеспечить гибкость и открытость к сотрудничеству. Это включает конкурентные условия для вебмастеров, прозрачные правила работы и удобную систему выплат. Чем привлекательнее будет партнерская программа для вебов, тем больше трафиковых партнеров будут ее продвигать, что напрямую повлияет на объемы продаж и достижение поставленных KPI.

Самый большой вызов — этап запуска. Оферу нужно время, чтобы стать узнаваемым и показать ожидаемые результаты. Но если все процессы отлажены, партнерская программа может годами работать и приносить выгоду как рекламодателям, так и вебмастерам.

Что же нужно для старта партнерской программы

Запуск партнерской программы в SalesDoubler — это быстрый и эффективный процесс, который можно реализовать всего за 7-15 дней. За это время можно согласовать все условия, подписать договор, настроить интеграцию и начать привлечение трафика. Это не просто новый маркетинговый канал, а дополнительные возможности для роста бизнеса, доступ к эксклюзивному трафику и существенное усиление продаж. Вебмастера помогают не только привлекать новых клиентов, но и возвращать существующих, улучшая ретеншн благодаря своим площадкам.

Чтобы начать работу с SalesDoubler и запустить партнерскую программу, достаточно выполнить 5 простых шагов:

1. Заполнить заявку на официальном сайте SalesDoubler.
2. Определить цели кампании и ключевые KPI.
3. Согласовать условия сотрудничества с менеджером.
4. Подписать договор.
5. Реализуйте интеграцию, чтобы партнеры могли получать подробную статистику в реальном времени.

После запуска программе нужно 2-3 месяца, чтобы выйти на оптимальные объемы трафика. SalesDoubler берет на себя всю инфраструктуру, взаимодействие с вебмастерами, контроль качества трафика и аналитику. Это позволяет рекламодателю сосредоточиться на основных бизнес-задачах, не тратя время на оперативное управление кампанией.