Критические ошибки, которые совершают в SEO-аналитике и как их избежать

SEO-аналитика — важная составляющая оптимизации сайта. И самая большая ошибка, которую может допустить оптимизатор, это не выполнять ее в принципе. Однако даже если анализ все же проводится, это еще не означает, что это делается правильно!

Итак, сегодня мы поговорим о некоторых серьезных ошибках, которые допускают SEO-оптимизаторы и владельцы сайтов, а также дадим несколько советов, как их можно избежать. Предлагаем без лишних предисловий перейти к делу!

Ошибка № 1. Сосредоточение исключительно на ранжировании

Первая ошибка, которую следует избегать во время SEO-анализа, — это сосредоточение только на ранжировании ключевых слов. Оно является важным показателем в SEО, но не единственным и главным. Есть и другие метрики, которые следует учесть при анализе веб-сайта.

Вот список показателей, на которые нужно обратить внимание во время SEO-анализа:

1. Органический трафик. Это количество посетителей, пришедших на ваш сайт из поисковых систем. Увеличение органического трафика может свидетельствовать о лучшем ранжировании ключевых слов, более эффективной контент-стратегии и т.д.
2. Конверсионная способность. Это способность вашего веб-ресурса превращать посетителей в клиентов или потенциальных клиентов. Следите за количеством заявок на сайте, подписками на рассылки, продажами и другими конверсионными метриками.
3. Метрики вовлечённости. Они показывают, насколько посетители заинтересованы в вашем контенте. Могут охватывать время на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов и другие метрики.
4. Метрики соцсетей. Если у вас есть страницы на этих платформах, следите за количеством подписчиков, взаимодействием пользователей с вашими постами и другими социальными показателями.

Кроме того, следует учитывать, что ранжирование ключевых слов может быть несколько нестабильным и изменчивым. К примеру, Google постоянно обновляет свои алгоритмы поиска, что может повлиять на позиции вашего сайта в выдаче. Также конкуренция может увеличиваться или уменьшаться, что тоже влияет на ранжирование веб-ресурса.

Поэтому когда вы анализируете свой сайт, сосредоточьтесь на том, какие метрики нужно улучшить. Например, если вы заметили, что у вас высокий показатель отказов, возможно, вам нужно улучшить качество контента или визуальное оформление ресурса, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей.

Ошибка № 2. Отказ от использования Google Analytics

Вторая ошибка в анализе SEO — это неиспользование Google Analytics. Это бесплатный и очень полезный сервис аналитики вебсайтов от Гугла. Вот несколько советов, которые помогут вам эффективно использовать его для анализа SEO вашего сайта:

• Настройте Google Analytics. Вы можете сделать это, создав аккаунт, настроив параметры для вашего сайта и добавив код отслеживания на свой ресурс.
• Используйте кастомные отчеты. Они необходимы для анализа конкретных показателей, связанных с SEO, таких как органический трафик, рейтинг ключевых слов и обратные ссылки. Вы можете создавать кастомные отчеты, используя шаблоны, предоставленные Google Analytics, или свои собственные.
• Анализируйте источники трафика. Это нужно, чтобы определить, какие каналы приводят больше посетителей на ваш вебсайт. Эта информация поможет вам оптимизировать вашу SEO-стратегию и сосредоточиться на источниках наибольшего количества трафика.
• Отслеживайте показатели отказов. То есть процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может свидетельствовать о проблемах с пользовательским опытом или контентом вашего ресурса.
• Отслеживайте конверсии. К примеру, заполнение форм, покупки или телефонные звонки. Эта информация может помочь вам оптимизировать сайт и корректно направить маркетинговые усилия, чтобы увеличить количество конверсий.

Предположим, у вас есть веб-ресурс, и вы хотите улучшить его поисковую оптимизацию с помощью Google Analytics. Вы начинаете с настройки Google Analytics на своем сайте, создавая собственные отчеты для анализа конкретных SEO-метрик, таких как органический трафик, рейтинг ключевых слов и обратные ссылки. Вы анализируете источники трафика, чтобы определить, какие каналы приводят больше посетителей, отслеживаете показатели отказов, чтобы обеспечить положительный опыт пользователей, и конверсии для оптимизации вашего сайта и маркетинговых усилий. Все это бесплатно.

Согласно опросу, проведенному компанией W3Techs, Google Analytics используют более 80% всех сайтов, что делает его наиболее распространенным аналитическим сервисом в интернете. Эффективно используя его для анализа SEO-показателей, вы можете определить места для улучшения и оптимизировать свой веб-ресурс, чтобы привлечь больше трафика и конверсий.

Ошибка № 3. Отсутствие отслеживания конверсий

Третьей проблемой в анализе SEO является отсутствие отслеживания конверсий. Это процесс измерения действий, которые пользователи выполняют на вашем сайте. К примеру, совершение покупки или заполнение формы. Вот несколько советов:

• Настройте отслеживание конверсий. Используйте такие инструменты, как Google Analytics или Facebook Pixel, чтобы это сделать. Это позволит вам мониторить действия, выполняемые на вашем сайте, и измерять их эффективность в повышении конверсии.
• Определите и отслеживайте конкретные цели. К примеру, совершение покупки или заполнение формы. Делайте это для измерения эффективности вашего ресурса.
• Используйте уникальные URL-адреса. Для разных кампаний или рекламных каналов они не должны дублироваться, чтобы можно было отслеживать, что приносит больше конверсий.
• Анализируйте данные о конверсиях. Это необходимо, чтобы выявить закономерности и тенденции. Используйте эту информацию для оптимизации вашего веб-сайта и маркетинговой стратегии.
• Тестируйте и оптимизируйте. Используйте A/B тестирование для оценки различных элементов сайта и маркетинговых стратегий, чтобы оптимизировать коэффициент конверсии.

Эффективно отслеживая конверсии на своем сайте, вы можете измерить эффективность своих маркетинговых усилий и оптимизировать веб-ресурс, чтобы получить еще больше конверсий. Согласно опросу, проведенному HubSpot, компании, мониторящие коэффициент конверсии, более чем вдвое чаще наблюдают значительное увеличение продаж по сравнению с теми, кто этого не делает.

Ошибка № 4. Отказ от анализа локального SEO

Локальное SEO-продвижение — это процесс оптимизации вашего веб-сайта и присутствия в интернете для локальных поисковых запросов. Это четвертый важный момент, который следует учитывать. Можем предоставить несколько советов, которые помогут вам оптимизировать локальное SEO:

• Используйте Google My Business. Это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять своим онлайн-присутствием в Google. Создайте и оптимизируйте свой бизнес-аккаунт, добавив точную и полную информацию о своей компании, включая название, адрес, номер телефона и часы работы.
• Регистрация в местных каталогах. Это может помочь улучшить вашу видимость в интернете и привлечь больше клиентов.
• Оптимизируйте свой вебсайт под локальные ключевые слова. Добавьте соответствующие ключевые слова в контент, заголовки и метаописания, чтобы улучшить видимость в местных результатах поиска.
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы в интернете. Положительные комментарии могут помочь улучшить вашу репутацию в сети и привлечь больше аудитории. Побудите довольных клиентов оставлять отзывы на таких платформах, как Google, Facebook и др.
• Создавайте контент, актуальный для вашего региона. Например, посты в блоге о местных событиях или достопримечательностях.

На первый взгляд, локальный SEO-анализ актуален исключительно для небольших локальных брендов, работающих только в определенном регионе. Но его следует проводить, даже если у вас всеукраинский бизнес. Как минимум, чтобы в случае необходимости корректировать региональную стратегию продвижения.

Ошибка № 5. Отсутствие отслеживания мобильного SEO

Доля мобильного трафика продолжает расти. А игнорирование данных соответствующего SEO — это сегодня крайне серьезная ошибка. Предлагаем несколько советов, которые помогут вам более эффективно отслеживать СЕО-показатели и улучшать их именно с учетом мобильного трафика:

• Адаптируйте и улучшайте дизайн. Ваш сайт обязан нормально показываться и полноценно работать с мобильных устройств. Работы над оптимизацией включают использование адаптивного дизайна, оптимизацию скорости работы страниц и обеспечение удобства пользовательского интерфейса.
• Используйте тест Google на адаптивность мобильных устройств. С его помощью можно легко проверить, оптимизирован ли ваш сайт. Этот тест даст вам оценку и рекомендации по улучшению мобильности ресурса.
• Отслеживайте мобильный трафик. ДаВы сможете выявить тенденции использования мобильных устройств и оптимизировать свой сайт в соответствии с ними. Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать мобильный трафик и определять, какие страницы и контент наиболее популярны именно на этих девайсах.
• Оптимизация для мобильного поиска. Используйте ключевые слова, специфические для мобильных устройств (короткие — для ручного ввода, более длинные — для голосового поиска). И убедитесь, что метаданные вашего веб-сайта также оптимизированы для них.
• Используйте инструменты SEO для мобильных устройств. К примеру, MobileMoxie — удобный сервис, с помощью которого можно проанализировать эффективность мобильного SEO вашего ресурса и определить направления работы для улучшения.

Согласно исследованию компании Statista, уже в 2020 году на мобильный интернет приходилось более 50% всего трафика в мире. Сейчас доля составляет 54% и продолжает расти. Это делает крайне важным отслеживание и оптимизацию эффективности мобильного SEO, чтобы гарантировать, что ваш сайт включает целевую аудиторию на мобильных устройствах. Так вы можете определить направления для дальнейших улучшений и модернизировать свой ресурс, чтобы привлечь больше мобильного трафика.

Подведем итоги

В современную цифровую эру SEO-анализ стал критически принципиальным компонентом любой удачной бизнес-стратегии в интернете. Анализируя посещаемость сайта, отслеживая рейтинги ключевых слов и определяя сферы совершенствования, компании могут оптимизировать свой ресурс для поисковых систем, повысить его видимость в сети и, наконец, получить больше трафика и конверсий.

Однако эффективный SEO-анализ далеко не всегда является простой задачей. И существуют типичные ошибки, которые могут негативно отразиться на эффективности СЕО. Эти ошибки содержат игнорирование количества конверсий, пренебрежение анализом локального или мобильного SEO и неиспользование Google Analytics.

Чтобы избежать этих проблем, компании должны отдавать приоритет СЕО-анализу и быть в курсе последних тенденций и общепринятых практик. Они должны использовать такие инструменты как Google Analytics, SEMRush и Ahrefs для мониторинга посещаемости сайта, отслеживания рейтинга ключевых слов и определения мест для улучшения.

Для бизнеса также важно быть в курсе последних обновлений поисковых систем, поскольку они постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска. Соответственно, адаптируя свои SEO-стратегии, вы сможете поддерживать сильное присутствие в интернете и опережать конкурентов.

Следовательно, эффективный SEO-анализ является критически важным компонентом любой успешной бизнес-стратегии. Только избегая распространенных ошибок, используя правильные инструменты и оставаясь в курсе последних тенденций, вы сможете улучшить SEO-показатели сайта и добиться долгосрочного успеха в интернете.