У світі, де увага глядачів стає дедалі коротшою, мистецтво сторітелінгу в TikTok стає ключем до успіху. Забудьте про прості відео, забудьте про “якісні” відео. Сучасна аудиторія жадає нового, несподіваного, емоційного. Їм потрібні історії, які змусять їх сміятися, плакати, співпереживати. Їм потрібні персонажі, з якими вони можуть себе асоціювати. Їм потрібен досвід, який змусить їх повернутися за добавкою. Про це і поговоримо.
Використання творчого контенту
У той час як деякі бренди використовують TikTok для демонстрації своїх продуктів у веселій та творчій формі, інші використовують його, щоб розповісти історію свого бренду та зв’язатися зі своїми клієнтами на глибшому рівні. І якщо ви хочете розвивати свій бренд, створюючи більш привабливу аудиторію TikTok для маркетингу, важливо черпати натхнення з успішних брендів і дізнатися, як просувати TikTok.
TikTok
Одним із відмінних прикладів є бренд EdTech Duolingo. Завдяки своєму творчому та захопливому контенту вони створили величезну кількість передплатників на TikTok. Від дотепних дзвінків до креативних відео, Duolingo знає, як привернути увагу своєї цільової аудиторії, зробивши її зіркою на платформі.
@duolingo
Або подивимось на приклад з акаунту kreat.jysk, які створюють цікаві сюжети:
@kreat.jysk
Дотепні й цікаві, їх сюжети не тільки розважають та нагадають про те, що ми вже забули про минуле, а й успішно продають товари — невимушено та з інтересом. Можна побачити, що сценаристи підійшли креативно до створення сюжетів, а відеопродакшн якісно все відзняв.
Також дуже крутий приклад від Львівських дріжджів — вони зробили низку відео з випічки з різних культур і традицій:
@lvivski.recipes
Крім самого задуму, використання їх продукту, сильний акцент зроблено на якість зйомки та передачі атмосфери. Рецепт французьких Беньє втілювала принцеса Тіана з мультфільму “Принцеса і жаба”. А дивовижні японські булочки Чіхіро з “Віднесених привидами” робив японський самурай. Поживний ельфійський хліб “Дембас” з “Володаря перстнів” готувала чарівна діва.
Використання контенту користувача
Крім зв’язку з вашою цільовою аудиторією, UGC (user-generated content) також допомагає вам підвищити впізнаваність вашого бренду та сприяти збільшенню продажів. Згідно з дослідженням Stackla, 80% респондентів заявили, що вони більше довіряють споживчому контенту, і це вплинуло на їхнє рішення про купівлю.
UGC може бути знято як від блоґерів, так і від простих користувачів. Найчастіше бренди “страхуються” і замовляють такий контент від блогерів.
Одним із провідних брендів, які ефективно використовують UGC, є GoPro. На їх сторінці є кілька відео UGC, що висвітлюють нещодавно випущені продукти, їх якість та довговічність. Використовуючи цей підхід, їм вдалося створити сторінку TikTok із більш ніж 2,2 мільйонами передплатників.
Таку ж стратегію використовує Starbucks, викладаючи користувацький контент на своїй сторінці. Відгуки людей стосуються не тільки кави та смаколиків, але насамперед демонструють лайфстайл, транслює вайб, фоном якого виступає бренд.
З українських компаній цим користується Єва:
@eva.ua
Цікаво, що останні публікації зі стратегією антиреклами привертає уваги ще більше до продуктів магазинів Єва, аніж позитивно-стверджуючі. Контент, зроблений користувачами, є дієвішим за будь-яку рекламу.
Слідкувати за вірусними трендами
Коли тренд стає вірусним на TikTok, він може охопити величезну аудиторію. Інструмент аналітики TikTok допомагає збільшити кількість передплатників та залучення TikTok, відстежуючи тенденції та хештеги TikTok. Це може гарантувати, що ваш контент буде своєчасним, актуальним та використовуватиме останні тенденції. Створюйте відео з популярними викликами TikTok або використання трендових хештегів та аудіо в їхньому контенті. В якості прикладу можна навести мультиплейс Rozetka:
Rozetka TikTok
@rozetkaua
Взаємодійте зі своєю аудиторією
Взаємодія з аудиторією — це як розмова з друзями — вулиця з двостороннім рухом. Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія продовжувала повертатися, ви повинні показати їм, що вам не байдуже.
Відповіді на коментарі, проведення сесій запитань та відповідей? заохочення вкладу користувачів — це способи побудувати відносини з вашою аудиторією. Коли ви відповідаєте на коментарі, ви висловлюєте вдячність аудиторії за інтерес до вашого контенту.
Проведення сесій питань та відповідей — це чудова можливість для них поставити вам питання безпосередньо, а також розповісти більше про свій бренд або продукти. Це показує, що ви цінуєте їхній внесок і готові прислухатися до їхніх відгуків.
Наприклад, у Lazy Crazy Sushi це соціальні експерименти:
@lazy_crazy_sushi
А ось приклад того, як медіа використовує коментарі для контенту:
@proukrainu TikTok
@proukrainu
Ось кілька порад, як створити історії, що надихають стати адвокатами вашого бренду в TikTok:
- Знайдіть свою нішу: Визначтеся з темою, яка вас цікавить і в якій ви маєте досвід. Це допоможе вам створити автентичний та цікавий контент.
- Розробіть чіткий сюжет: Ваші історії повинні мати чіткий початок, середину та кінець. Використовуйте прийоми, такі як кліфхенгери та твісти, щоб утримувати аудиторію в напрузі.
- Створюйте яскравих персонажів: Ваші персонажі повинні бути цікавими та багатогранними. Дайте їм особистість, з якою ваша аудиторія зможе себе асоціювати.
- Використовуйте візуальні ефекти: TikTok пропонує безліч інструментів для редагування відео. Використовуйте їх, щоб зробити ваші історії більш динамічними та візуально привабливими.
- Залучайте свою аудиторію: Задавайте питання, проводьте опитування, відповідайте на коментарі. Змусьте свою аудиторію відчувати себе частиною вашої історії.
Пам’ятайте, що сторітелінг — це мистецтво, яке потребує практики та досвіду. Не бійтеся експериментувати, пробувати нове та шукати свій унікальний стиль. З часом ви станете майстром сторітелінгу в TikTok, який зможе зачарувати та захопити серця мільйонів глядачів. А поки черпайте натхнення на прикладах брендів, які стали майстрами ТікТок сторітелінгу!
