Международный женский день все больше ассоциируется с равенством возможностей и поддержкой женщин в бизнесе. Аналитика агентства digital-маркетинга Inweb показывает, что традиционные подходы к этому дню теряют актуальность, а бренды, которые ориентируются на современные тенденции, получают большее доверие потребителей.
Международный женский день 2025 — тренды и возможности для бизнеса
Главные инсайты исследования
Гендерный паритет остается вызовом
По данным World Economic Forum, понадобится еще 134 года для достижения полного равенства. Украина улучшила свои позиции в The Global Gender Gap Index 2024, поднявшись на 63 место из 146.
Дискриминация в профессиональной среде
60% женщин в Украине сталкиваются с ненадлежащим отношением на работе, в частности обесцениванием их вклада.
Феминизм среди молодого поколения
52% женщин поколения Z идентифицируют себя как феминисток, тогда как среди мужчин этот показатель — 34%.
Pinkwashing в маркетинге
Pinkwashing — использование феминистических лозунгов или поддержки прав женщин компаниями, организациями или правительствами с целью улучшения имиджа, без реальных действий для достижения гендерного равенства.
Использование феминистических идей без реальных действий воспринимается негативно. Бизнесам важно фокусироваться на реальных инициативах, таких как равенство зарплат и карьерные возможности.
Потребительское поведение и тренды
9 из 10 женщин в Польше ожидают подарок на 8 марта, а каждая вторая покупает его самостоятельно.
Потребительское поведение и тренды
В Украине самые популярные категории подарков — цветы (42%), внимание (34%) и возможность отдохнуть от домашних дел (31,8%). Пик онлайн-запросов о подарках на 8 марта приходится на 3-9 марта, активный поиск начинается с 11 февраля.
Потребительское поведение и тренды
Поддержка женского бизнеса также приобретает значение: 67% женщин в Великобритании и 75% женщин в возрасте 25-39 лет считают важным поддерживать бизнес, которым владеют женщины.
Ожидания потребителей от брендов
Ожидания от брендов меняются: 27% украинцев ожидают, что бренды будут демонстрировать эмпатию, а 18% — что станут примером изменений. Молодое поколение все чаще ожидает от брендов не просто скидок или подарочных кампаний, а конкретных изменений в корпоративной политике.
Что это означает для бизнеса
Компаниям стоит пересмотреть свои маркетинговые стратегии к 8 марта и ориентироваться на реальную поддержку женщин, а не только на коммерческие акции. Выигрывают те, кто внедряет системные изменения: равную оплату труда, женское лидерство, образовательные программы.
Ознакомиться подробнее с исследованием можно по ссылке.
