Мировой рынок рекламных технологий достиг почти $17,95 млрд в 2023 году, то есть вырос на 12,5%, несмотря на геополитические потрясения и войны, а также на общую экономическую напряженность. К 2027 году индустрия достигнет $27,42 млрд со среднегодовым темпом роста (CAGR) на уровне 11,2%.
7 новых тенденций в сфере AdTech 2024. Image: depositphotos
С приходом 2024 г. мы с оптимизмом смотрим на рынок AdTech (рекламных технологий). В отрасли ожидается еще больше прорывов и инноваций, но, благодаря лучшему сотрудничеству и сосредоточению на создании реальной ценности, компании смогут продолжать повышать эффективность и улучшать устойчивость.
Мы в Admitad Украина попытались собрать основные тенденции, которые будут формировать рынок рекламы в 2024 году.
1. Реклама, ориентированная на коммерцию
Реклама и дальше будет продолжать быть более ориентированной именно на коммерцию. А рекламодатели все больше будут иметь лучшие инструменты для измерения влияния онлайн-рекламы, в частности, как она влияет на посещаемость их магазинов, сайтов и т.д. К примеру, Google интегрировал раздел для купонов со скидками в свои поисковые объявления.
Рекламодатель может прикрепить к поисковому объявлению Google предложение, которое можно выкупить, и которое пользователи могут распечатать или сохранить на потом. Розничные продавцы могут использовать это, чтобы преодолеть разрыв между онлайн и офлайн-активностью.
2. Искусственный интеллект (ИИ) в рекламе
Как и в любой другой отрасли, ИИ оказывает значительное влияние на будущее рекламы. Рекламодатели используют технологию ИИ для определения и сегментирования аудитории, быстрого создания и тестирования различных версий рекламных креативов, а также оптимизации имеющихся рекламных объявлений часто без участия человека.
Мы точно увидим более совершенные технологии ИИ в рекламе, поскольку объемы данных и вычислительных мощностей продолжают расти. Впрочем, рекламодатели должны помнить об ограничении систем ИИ и остерегаться предвзятости данных.
3. Лучшие способы использования посторонних данных
Поскольку данные третьих лиц не доступны, рекламодатели вынуждены искать более креативные способы достичь целевого рынка, оставаясь при этом в рамках действующего законодательства. В Европе строгие законы о конфиденциальности уже запретили технологическим компаниям, таким как Meta, использовать личную информацию для доставки таргетированной рекламы.
Рекламодатели должны больше полагаться на данные, предоставленные непосредственно пользователями (так называемые данные первой стороны), и один из способов сделать это – обратиться в розничные медиасети (RMN). Эти розничные цифровые каналы, такие как Amazon, или, например, Rozetka или Prom в Украине, уже имеют большое количество первичных данных, которые можно использовать для доставки таргетированной рекламы.
4. Производители мобильных телефонов как надежные источники данных
Не секрет, что владельцы таких устройств, как Samsung и Apple, активно собирают данные пользователей для улучшения своих услуг. Эти данные из первых рук более интересны для рекламодателей, чем те, которые они могли бы получить от рекламных платформ.
Владельцы устройств находятся ближе к данным пользователей и их трафик менее заметен для пользователей. Пользователи не осознают, что им показали рекламу, а это значит, что реклама, которая показывается на устройствах, менее разрушительна. Это открывает возможность для большей персонализации рекламодателей. Кроме того, с этой стороны существует очень мало регулирования, что делает это направление неисследованным.
5. Лучшие кроссмедийные кампании
В прошлом казалось фантастикой, что реклама будет плавно вливаться в разговоры людей. Но сегодня благодаря технологическому прогрессу это стало реальностью. Теперь мы можем понять точное содержание статьи и выделить бюджет на рекламу, соответствующую этому содержанию. Мы можем анализировать, как целевые клиенты потребляют медиа и предлагать бесперебойный маркетинговый опыт на разных каналах.
Эта способность разрушит многие компании и определит победителей. Цели будут включать в себя запуск новых проектов в новом году, укрепление уже имеющихся регионов, создание новых локаций, а также дальнейшее расширение и слияние.
6. Изменения в оценке рекламы и распределении доходов Google
Еще одним важным изменением является переход Google на оценку стоимости за клик. Google будет платить ту же сумму, но теперь будет оценивать клики. Это означает, что будет легче сравнивать показатели между разными партнерами.
Недавно Google также критиковали за нераскрытое соглашение о распределении доходов по Apple. Это заставляет компанию обеспечить более прозрачное раскрытие информации о распределении доходов с партнерами, что обеспечит прозрачность рекламной системы Google.
7. Автоматизация закупок рекламы
Компании все больше автоматизируют закупку рекламы, упрощая процесс, но уменьшая контроль за размещением рекламы. Google последовательно продвигает свои функции автоматизированных и разумных торгов, автоматически определяя цену за клик. Хотя это удобно, но ограничивает возможности пользователей выбирать, куда переходить по ссылке.
С точки зрения инвестиций это означает, что расходы на проект снизились, поскольку рекламные бюджеты оптимизированы. Это хорошо для инвесторов, поскольку они могут получить больше пользы за свои деньги. Однако привлечение денег в проекты, в которые уже были сделаны инвестиции, становится более сложной задачей, поскольку новые инвесторы осторожнее.
Итоговые мысли
Рекламный рынок претерпел значительные изменения, влияние которых будет ощущаться и в будущем. Эти изменения коснутся всех участников рынка, от владельцев сайтов и платформ до инвесторов. Только постоянное отслеживание новостей и любых изменений в сфере AdTech помогут оставаться на вершине рекламных стратегий и опережать конкурентов.
