Личный бренд — это не публичность, не самореклама и точно не «продажа через лицо». Но как только вы перестаете быть «просто работником», который выполняет задачи, а становитесь специалистом, на которого ориентируются, — вопрос о вашем личном бренде возникает автоматически. Даже если вы этого не планировали.

Личный бренд специалиста
Вокруг понятия личного бренда — много мифов и путаницы. Кто-то считает, что бренд — это тысячи подписчиков, кто-то — что это исключительно для публичных людей, блогеров. На самом же деле бренд — это ваша репутация, понятность и стабильность в профессиональной среде.
Что такое личный бренд в профессиональной среде?
Личный бренд — это то, как вас воспринимают и могут ли быстро понять, чем вы полезны. Это репутация, которая позволяет коллегам и клиентам рекомендовать вас без лишних объяснений.
Например, в нашей практике были менеджеры, которые не писали ни одного поста в соцсетях, но становились «главными по кризисному менеджменту» в своих командах. Когда в проекте появлялся вызов — все знали, к кому обратиться. Это и есть рабочий личный бренд — незаметный, но действенный.
Почему личный бренд важен? Три ключевые ситуации
- Карьерный рост. Решения принимают не только по резюме, но и по тому, как вас знают и описывают другие. Личный бренд — это ваше «личное SEO» в профессиональном сообществе.
- Фриланс и собственная практика. Без бренда вы — еще один исполнитель. С брендом — специалист, которого рекомендуют и с которым готовы работать за большую цену.
- Руководители и партнеры. Ваш бренд — это доверие к вам как к лидеру и к бизнесу в целом. Если вас не знают, бизнес теряет конкурентное преимущество.
Признание: развитие личного бренда — это процесс
Развитие личного бренда — это длительный процесс. Многие сталкиваются с сомнениями: «Стоит ли?», «Кто меня будет читать?», «Я не люблю публичность». И это нормально.
Мы в i-PM.education работали с людьми, которые боялись «засветиться», боялись критики или просто не знали, с чего начать. Однако, когда они начинали постепенно делиться своими кейсами или мыслями в профессиональных чатах, замечали, что доверие и количество обращений растет.
Кейсовый пример: путь к личному бренду с поддержкой
Елена работала project manager в средней IT-компании. Она была хорошим специалистом, но не верила, что ей нужно «светиться» или строить личный бренд. «Это же для блогеров и маркетологов», — говорила она.
Когда мы начали работать с ней, первая задача была — понять, что она делает лучше всего. Елена выделила несколько сложных проектов, которые удалось успешно закрыть, хотя сначала было много проблем: и с командой, и с клиентом, и со сроками. Она честно рассказала, что иногда было очень сложно — и порой казалось, что лучше бы «залечь в кусты».
Затем мы вместе обсудили, как можно без пафоса поделиться этим опытом: кратко, фактами, без прикрас. Елена сделала первый пост в закрытой профессиональной группе — о том, как она улаживала конфликты в команде и находила компромиссы.
Реакция была неожиданной: коллеги начали обращаться с вопросами, благодарить за открытость, а несколько человек даже попросили помочь в их проектах. Через месяц Елену пригласили на собеседование в другую компанию — и она получила предложение с более высокой должностью и зарплатой.
Для Елены это стало подтверждением, что личный бренд — это не реклама, а доверие и открытость. Она изменила отношение к себе и начала планировать новые шаги в развитии.
Личный бренд — это не только соцсети
Часто люди думают, что личный бренд — это исключительно Instagram, LinkedIn или YouTube. На самом деле бренд формируется также через:
- офлайн-общение;
- рекомендации коллег и клиентов;
- стиль и качество вашей работы;
- умение держать слово и профессионально общаться в сложных ситуациях.
Практические шаги для развития личного бренда
- Определите свою специализацию. Что вы делаете лучше других? По каким вопросам к вам обращаются чаще всего?
- Обновите свои профили. LinkedIn, Telegram, профессиональные чаты — кратко и четко расскажите, кто вы и чем занимаетесь.
- Делитесь реальным опытом. Не нужно писать «философские» тексты. Достаточно рассказать о решенной задаче или полезном выводе.
- Активно работайте в сообществе. Отвечайте на вопросы, комментируйте, делитесь полезным.
- Отслеживайте результат. Записывайте, какие действия приводят к обращениям и знакомствам. Это поможет сфокусироваться.
Выводы
Личный бренд — это не шоу и не маркетинг. Это ваша репутация и доверие. Строить бренд сложно, но реально даже без «прокачки» соцсетей. Это работает и в крупных корпорациях, и в маленьких командах, и в фрилансе. Начать можно с простых шагов, которые каждый может сделать уже сегодня.