Український digital-ринок отримав новий імпульс для зростання — TikTok відкрив можливість запускати рекламу з таргетингом на користувачів з України. Це рішення створює нові умови для бізнесу, дає брендам інструменти для масштабування й водночас змінює правила гри всередині самої платформи.
TikTok
TikTok, який тривалий час залишався здебільшого майданчиком органічного контенту, тепер стає полем для конкуренції між платним і органічними відео. Для бізнесу це означає не лише нові можливості — але й виклики: створити рекламу, яка не “випадає” зі стрічки, а виглядає природньо й актуально для молодої аудиторії. Більше про можливості реклами в ТікТок і чим це важливо для бізнесу, розповідають в Razom group.
Довідка: Razom group – міжнародна комунікаційна група компаній, що входить в топ-5 в Україні. До складу входять такі агенції, як Initiative, Universal McCann, Havas Media Ukraine, Performance юніт MORE, а також аналітичний юніт MADLAB.
Можливості рекламного кабінету TikTok Ads
Рекламодавці отримали повний доступ до таргетингу на українських користувачів, включаючи нові типи кампаній та аудиторій. Які основні параметри важливо знати?
Орієнтовне охоплення – 17–21 млн українських користувачів віком 18–55+ років. Найактивніша демографія – чоловіки віком 13–34 роки. З нових функцій можна виділити аудиторії з підвищеною купівельною спроможністю (≈40–50 тис. користувачів), що дозволяє брендам фокусуватись на потенційних покупцях з вищим чеком.
Доступні цілі кампаній:
- Reach (охоплення) — ідеально для впізнаваності бренду.
- Traffic — залучення трафіку на сайт або посадкову сторінку.
- Video Views — максимізація кількості переглядів відео.
- App Promotion — просування мобільних додатків.
- Sales — кампанії з фокусом на конверсію та продаж.
Деталі налаштування таргетингу:
- Геолокація: Україна.
- Демографія: вік, стать.
- Інтереси: ґрунтується на поведінковій активності.
- Кастомні аудиторії: на основі даних клієнтів (з CRM, email, пікселя тощо).
- Lookalike-аудиторії: пошук користувачів, схожих на вашу найефективнішу ЦА.
З доступних форматів оголошень: вертикальне відео (до 60 секунд, оптимально — 15–30 с), карусель із зображеннями (менш популярний, але доступний формат). Також є можливість рекламувати вже опубліковані відео інфлюенсерів чи бренду, не створюючи окремий рекламний креатив.
Чому це важливо для бізнесу: ключова перевага — швидкий доступ до активної аудиторії
TikTok Ads для бізнесу — це не просто ще один рекламний інструмент. Це шанс швидко охопити молоду, залучену й платоспроможну аудиторію, яка менше реагує на класичну рекламу в YouTube. За статистикою на 2025 рік, майже 70% користувачів TikTok належать до вікової групи 18–34 років. Саме покоління Z та молоді мілленіали формують основний попит у сегментах e-commerce, мобільних сервісів, освіти та лайфстайл-брендів.
TikTok виступає як платформа впливу: рекомендації, побачені в стрічці, часто стають імпульсом для покупок або завантаження додатків. У поєднанні з таргетингом за інтересами та кастомними аудиторіями це робить платформу не просто каналом, а повноцінною екосистемою для зростання бренду.
Одними з перших про запуск TikTok Ads і перших тестових кампаній для своїх клієнтів повідомили в Razom group.
“Tiktok – це відеоцентрична платформа з довшими форматами, різноманітними рекламними інтеграціями та акцентом на залучення через відео, а не через фото чи короткі кліпи, як в Instagram. І якщо бренд не потрапляє у “мову” цієї платформи — користувач просто свайпне далі. У роботі з клієнтом, ми враховуємо поведінку користувачів ТікТок: як візуальну мову, так і аудіотренди, тривалість відео, наративи, які резонують із потрібною аудиторією. На наш погляд Tiktok вже у цьому році стане одним із ключових каналів у відеоцентричних кампаніях. Власне ми готувалися до цього і вже тестуємо з деякими клієнтами перші рекламні кампанії” – коментує Міла Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer в Razom group.
