Маркетинг - статті та новини
Час змінювати правила. І коди брендів
Про зміну візуальних кодів та погляд на бренд очима сучасного споживача розповіла команда агенції Brain Tank на прикладі власного кейсу з редизайну етикетки для пива “Десант”. Що зараз відбувається на ринку FMCG? А відбувається наступне. Сьогодні, в умовах обмежених медіа-бюджетів, як ніколи продає полиця. Людина приходить до магазину, і не важливо, чи це онлайн магазин, […]
Всі статті категорії Маркетинг
Індустрія FMCG та її роль економіках країн
Товари повсякденного попиту або ширвжиток (FMCG) — це популярні, затребувані та недорогі продукти підвищеного попиту. Індустрія FMCG характеризується великими обсягами продажів, швидкого виробництва та великою кількістю пропозицій. До таких товарів відносяться предмети першої необхідності, продукти харчування, туалетне приладдя, засоби для чищення, напої та інші недорогі предмети домашнього побуту. FMCG та економіка Індустрія FMCG є життєво важливим […]
Як написати клікбейтний офер для реклами — розбираємо на реальних прикладах
Рекламний офер — це пропозиція, яку рекламодавець робить потенційному клієнту, щоб заохотити його купити товар чи скористатися послугою. Приклади таких оферів: «50% знижки на все від бренду Х до кінця місяця». «Купуйте смартфон Х за ціною $500 та отримайте в подарунок бездротові навушники». «Безкоштовна доставка при покупці на суму від 3 000 гривень». Та сьогодні […]
Вони покликані повернути смак, повернути фан, повернути «Дім Варення». Креативна кампанія про повернення бізнесу
«Дім Варення» відновив свою роботу і зробив це через креативну комунікацію у відеоформаті, де головними героями стали овочі та фрукти — складові продуктової лінійки бренду. 25 жовтня на сторінках бренду в соцмережах вийшло перше відео, у якому натякається на повернення «Дому Варення». Фрукти та овочі рухались у сторону Крюківщини, де розташоване виробництво бренду. Лимон, що […]
Як сприймається професія водія в Україні: дослідження Uklon та Gradus Research
Продуктова IT-компанія Uklon разом із дослідницькою компанією Gradus Research провели опитування щодо ставлення до професії водія в Україні. Відтак, на основі результатів проведеного дослідження Uklon прагне спростувати стереотипи, пов’язані з професією водія, та сприяти формуванню правильної культури сприйняття цієї професії. Загалом для цього опитали 3 830 українців віком від 18 до 60 років за трьома […]
Просування FMCG-брендів у Glovo: кейси Diageo і Mastercard
Щодня користувачі у 25 країнах відкривають застосунок Glovo, щоб замовити їжу, ліки, дитячі товари, корм для тварин та навіть квіти. Зазвичай, це мешканці міст, активні платоспроможні люди, які цінують свій час. Ідеальна цільова аудиторія для багатьох брендів, чи не так? Компанія Glovo об’єднала свої маркетингові рішення під парасолькою Glovo Brands Ads, щоб дати маркетологам можливість […]
Силові структури фокусуються на криптовалюті. Ще один крок до регулювання?
Агентство з розшуку та менеджменту активів (АРМА) спільно з силовими відомствами розробить єдиний порядок управління цифровими активами. Про це повідомила прес-служба АРМА. 7 жовтня 2023 року спеціалісти з Департаменту кіберполіції, СБУ та ДБР, а також керівництво АРМА провели робочу зустріч, яку присвятили відсутності правового регулювання цифровими активами. Зокрема, основну увагу державні службовці приділили саме Закону […]
Birkenstock: «потворні» сандалі, які стали культовими без маркетингової стратегії
Вони позиціонувалися як продукт для здоров’я, але стали популярними серед хіпі. Їхній дизайн кілька десятиліть вважали антитрендовим, а просування — зайвим. Менше з тим, сандалі Birkenstock стали шалено популярні серед знаменитостей, включаючи Стіва Джобса, Леонардо Ді Капріо та Марго Роббі. Як звичайне ортопедичне взуття перетворилося з «потворного» на вірусне, розповідаємо в статті. Революційний продукт: гнучка […]
Маркетинг у 2024 році: Погляд у Майбутнє і Головні Тренди
Маркетинг у 2024 продовжить тенденції попередніх років, проте частина з них розвивається більш стрімко. Маємо різноманіття трендів в усіх напрямках. Дар’я Кушнір, експертка з маркетингу та комунікацій, менторка особистого бренду, бізнес-консультантка у цьому матеріалі розглядає тренди маркетингу, які визначатимуть конкурентні позиції брендів у 2024. Приділяє увагу тенденціям у просуванні персонального бренду. Термін “персональний бренд” нині […]
Комплексне SEO-просування від SEO-Studio.ua: від аудиту до контекстної реклами
Просування сайту в Києві: Чому обирають послуги SEO-Studio.ua? SEO-Studio.ua — це не просто агентство з просування сайтів. Це команда професіоналів, яка допомогла багатьом компаніям Києва зайняти топові позиції у пошукових системах та залучити нових клієнтів. Але що робить нашу послугу особливою? 1. Глибоке розуміння локального ринку: Київ — це унікальне місто зі своїми особливостями та трендами. […]
Як досвід України в криптовалюті допомагає Ізраїлю?
Запекла оборона проти ХАМАСу змусила Ізраїль задіяти всі можливі ресурси. Як і в російсько-українській війні, бойові дії вийшли далеко за межі фронту — у тилу всі верстви населення створили неабияку синергію. І серед них, зокрема, вирішальну роль відіграла криптовалюта. Окрім Ізраїлю, єдина країна, що безпосередньо використовує криптовалюту задля оборони в умовах повномасштабної війни — це […]
Ефект IKEA: простими словами про важливе маркетингове явище
Психологія homo sapiens іноді така незрозуміла. Ну, принаймні на перший погляд. Наприклад, здавалося б, за логікою речей ми маємо любити тих, хто НАМ допомагає. Та ні, не завжди. Часто допомогу стороннього сприймають як приниження та приймають «скріпляючи серце». Зате ми в переважній більшості випадків любимо тих, кому МИ допомогли. Подібних прикладів безліч. Один із них називається […]
Ключовий капітал: як міграційні процеси впливають на бізнес? — спеціальне дослідження Gradus Research до КМЕФ 2023
Питання міграції та її впливу на економічну ситуацію в країні, а також на стан бізнесу в контексті людських ресурсів є критично важливим зараз і залишатиметься таким і надалі, адже від цього залежатиме й післявоєнна відбудова держави. Дослідницька компанія Gradus Research спеціально до Київського міжнародного економічного форуму 2023 провела дослідження, що складалося з опитування українців, які […]
Зазирни вглиб себе, глянь, чи то ти падлюка, чи то гормони скачуть – нова кампанія від Esculab спонукає до самопізнання
Лабораторія Ескулаб та креативна агенція Bickerstaff.799 конвертували свій кортизол в креатив і, замість царапати тачку, що перекрила виїзд, ключами, разом зробили ребрендинг і запустили кампанію “Зазирни вглиб себе”. Все, щоб допомогти українцям нарешті зрозуміти себе. Ніхто з нас не ідеальний. Всі ми робили гарні та не дуже вчинки. Але для тих, хто справді хоче пізнати […]
Чому “вихід” Binance із росії не перемога?
Протягом майже двох років повномасштабного вторгнення росії в Україну, міжнародний економічний сектор залишається одним із головних двигунів впливу на ситуацію, використовуючи механізми відмови від співпраці з росією. Спричиняючи тиск економічними методами, міжнародні компанії в силах сприяти зупинці війни, не давши їй стати світовою та вийти за межі території України. За цей час, такі компанії як […]
Як купувати рекламу в Телеграм: 7 порад для підвищення ефективності
Контент-маркетолог контент-маркетплейсу Коллаборатор розповідає про особливості купівлі реклами в Телеграм. 700 млн користувачів (станом на 2022 рік), персоніфікована комунікація з юзерами та різноформатність контенту — це те, що робить Телеграм ефективним каналом маркетингу. А в тандемі з порівняно невеликими стартовими бюджетами та зрозумілим функціоналом — взагалі must have інструмент для просування бізнесу, особистого бренду чи […]
Від $1 400 до $12 000. Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?
Група IT-компаній Netpeak Group опублікували результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року. Метою дослідження було визначити медіану винагороди маркетингових директорів в Україні та фактори, які на неї впливають. Розширені результати дослідження опубліковані на каналі Netpeak Group Space. Портрети учасників опитування В опитуванні взяли участь 122 керівники маркетингу з […]
Як автоматизувати лідогенерацію через LinkedIn за допомогою ШІ
Лідогенерація — важлива частина продажів. За даними Hubspot за минулий рік, 62% маркетологів вважали лідогенерацію найскладнішою частиною роботи. Передусім, це зумовлено зростом конкуренції та надмірною кількістю інформації, через що компаніям важко шукати ліди. Втім, розвиток технологій може полегшити практично будь-яку роботу. І лідогенерація — не виняток. І один з ключових шляхів такої оптимізації роботи — […]
Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією
Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю. Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали […]
Як підготувати новий бренд для виведення на український ринок у 2023 році: розбираємо кейс із хелсі-брендом
Кризові моменти часто спонукають нас до дій: пробувати себе в новому, створювати те, чого не було, та ризикувати. Але щоб ризик був якнайбільш резонним, до нього треба детально підготуватись. Саме так вирішила зробити засновниця нового українського хелсі-бренду “spoluka” Аліна Рудковська. Зі своєю ідеєю власного бренду матчі вона звернулась до агенції креативного маркетингу Айділерс з метою […]
Як купують та що роблять українці в інтернеті під час війни — дослідження
Численні дослідження доводять, що війна сильно вплинула на споживацьку поведінку українських громадян. Особливо помітним цей вплив був минулого року, на початку повномасштабної війни, тоді як зараз вже можемо говорити про певні усталені оновлені моделі, які люди практикують у своєму щоденному житті в інтеракції з інтернетом. Перед початком війни у 2021 році дослідницька компанія Gradus Research […]
«Настала ера нової корпоративної відповідальності». Ключові тренди маркетингу і комунікацій. Варто обговорити
На початку повномасштабної війни бренди стали часто включатися в прямий діалог зі споживачами, транслюючи головні новини, корисні поради та адаптацію до воєнної ситуації. Уже влітку компанії почали будувати комунікаційні стратегії з повним розумінням того, як потрібно виживати під час війни. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться […]
Інтернет-маркетинг: інструменти для залучення високоякісних клієнтів
Однією з поширених причин незадоволення результатами інтернет-маркетингу є залучення нецільових клієнтів. Сьогодні висновками та прикладами для покращення якості клієнтів із вами поділюся я, Сергій Соловйов, СЕО віддаленого відділу маркетингу Solve Marketing. Отже, перший та головний крок перед запуском реклами — визначити свого клієнта. ЦА, ліди, клієнти — чим вони відрізняються? Досить часто власник або починаючий […]
За лаштунками рекламної кампанії: як адаптувати міжнародну рекламу для українського ринку
Більшість рекламних кампаній великих брендів, що ми бачимо на українському ринку, є унікальними та транслюються лише тут. Та інколи головні офіси брендів вирішують, що кампанія матиме успіх не тільки в конкретній країні, але й в інших. Звісно, постає питання, наскільки кампанія буде доречною для інших культур та їхніх сучасних подій. В таких випадках бренд підключає […]
Покер онлайн — як просувати картярський рум
Сучасні оператори в індустрії покер онлайн давно вже зрозуміли, що без активного просування свого бренду та послуг не вдасться привабити до себе велику кількість нових гравців. Саме тому, представники гемблінгових платформ витрачають багато ресурсів на свої власні маркетингові стратегії. Розглянемо головні інструменти для просування покерних кімнат серед поціновувачів азарту та їх основні особливості. Маркетингові інструменти […]
Як змінився B2C-маркетинг за умов війни: що працює у 2023 році?
Будувати бізнес в Україні під час повномасштабної війни — значить бути сміливим, гнучким, готовим швидко змінювати стратегії. Нас ніхто не вчив, як розвивати компанії за умов бойових дій. І точно ніхто не розповідав як комунікувати з аудиторією, які інструменти використовувати, а які не на часі. Але через 1,5 роки війни ми вже адаптувалися до нової […]
Чому в Україні так мало стартапів?
Частина 1. Медіа Народившись в Україні, я пішов шляхом стартапів, але не можу сказати, що Україна змусила мене це зробити, скоріше, це був зовнішній вплив, який підштовхнув мене до цього. До 19 років я навіть не знав, що таке “стартап”, але потім це стало для мене всім. Ідея створення чогось нестандартного, що змінює правила гри, […]
Серія відео про підтримане проживання та психічне здоров’я
Що таке підтримане проживання, і чому це важливо для громад? Як сімейний лікар може допомогти у питаннях психічного здоров’я? У чому різниця між психологом, психотерапевтом та психіатром? Весною 2023-го року ми разом з агенцією OneHealth створили серію з трьох анімаційних експлейнерів для україно-швейцарського проєкту “Психічне здоров’я для України” (MH4U). Перший ролик розповідає про підтримане проживання, […]
Комунікації всередині компаній та піар. «Ми маємо розповідати про свою стійкість». Варто обговорити
Під час війни комунікація стала важливим елементом бізнесу. Якщо раніше під час криз компанії скорочували штат маркетологів та комунікаційників, то зараз більшість зрозуміла велику роль піару для забезпечення бізнесу та підтримки зв’язку з клієнтами, партнерами та командою. Наталя Холод, CEO агенції комунікацій «ВАРТО», поспілкувалася з Мариною Чирвою, операційною директоркою медичних центрів «Новий Зір» та «Ексімер». […]
Як завдяки брендуванню транслювати соціальну позицію компанії: кейс IDS Ukraine
До Дня Незалежності України національний виробник напоїв IDS Ukraine випустив лімітовану серію води “Моршинська — Щаслива країна майбутнього” і змінив дизайн етикетки. Маркетингова директорка компанії Оксана Ткачук розповіла про процес реалізації проєкту і поділилась досвідом, як брендам транслювати власну позицію навіть через брендування. Що стало поштовхом до випуску лімітованої серії та зміни етикетки? “Моршинська” як […]
- Вчора97
- Вчора117
- Вчора136
- 20.11.2024223
- 19.11.2024258
- 18.11.2024495
- 16.11.2024510
- 16.11.20241630
- 14.11.20242735
- 13.11.2024709
- 12.11.2024811
- 11.11.2024411
- 10.11.20241824
- 08.11.2024501
- 08.11.2024892
- 07.11.20242480
- 06.11.2024393
- 06.11.20241053
- 05.11.2024987
- 05.11.20241848
- 05.11.2024470
- 04.11.2024964
- 04.11.2024941
- 02.11.2024996
- 02.11.2024469
-
Марія ЦипльонковаThales: чим відомий європейський лідер збройової електроніки, який заходить на український ринок19 серпня 2024 -
Артем БородатюкІсторія про те, як локальні медіавидання хотіли, щоб Meta та Google сплачували їм гроші29 серпня 2024 -
Олександр ВисоцькийЯк керувати амбітними співробітниками2 серпня 2024 -
Ігор ШулежкоSEO і карго культ: Чого навчає досвід23 вересня 2024 -
В'ячеслав ЮренкоЯк використовувати Youtube Shorts для створення воронки продажів11 вересня 2024 -
Сергій Успенський7 найкращих AI стартапів Edtech, на які варто звернути увагу у 2024 році2 серпня 2024
18.10.2024«Відмова від російських CRM — крок до безпечного бізнесу»: 4 корисні поради з конференції03725
17.09.2024ІТ-індустрія України під загрозою. Інвестори занепокоєні можливим підвищенням податків у Дія.City0767
15.03.2024Рейтинг найпопулярніших смартфонів серед українських користувачів. iPhone 11 на другому місці01578
12.12.2023Як побудувати системну співпрацю зі ЗМІ у 2024. 5 порад про media relations від агенції «ВАРТО»08027
03.12.202350 онлайн-курсів від провідних університетів світу стануть доступні безплатно українською мовою на Prometheus07045
26.11.20235 платформ з безкоштовними бізнес та IT курсами для українців010287
26.04.2023А хто тут у нас «най, най»? ТОП-50 сайтів світу та України у 2023012615
07.05.2022Українські продукти замість російських CRM та інших платформ для бізнесу – альтернативи є012102
Ім'я (обов'язково)
E-Mail (обязательно)
Тема
Повідомлення
Ваше имя
Ваш email
У Вас вже є аккаунт?
Ваш пароль
введіть свою електронну адресу,
та перейдіть за посиланням
Ваш email