Telegram — один из самых перспективных каналов коммуникации в Украине. Но, в отличие от Instagram или TikTok, здесь не работают классические виральные механики широкого охвата. Успех телеграм-контента определяется не количеством подписчиков, а способностью вызвать у читателя желание нажать «переслать другу».
Telegram Agency
Виральность в Telegram ≠ массовость
Главная ошибка — ориентироваться на широкую аудиторию. В Telegram побеждает не тот, кто нравится всем, а тот, кто четко попадает в свою нишу.
Лучше 500 пересылок от релевантной аудитории, чем 10 тысяч просмотров от случайных людей.
Принципы вирального контента в Telegram
1. Контент должен быть «для своих»
Используйте язык, инсайты, шутки и проблемы вашей целевой аудитории. Если человек читает сообщение и думает: «это же точно про меня» — шанс на пересылку возрастает в разы.
Один из вариантов — мемы.
мемы
2. Заголовок решает все
В Telegram пользователь видит только первую строку сообщения. Если она не вызывает интереса — сообщение просто пролистают.
Как сделать вступление эффективным:
- используйте формат «крючка»: вопрос, интрига, неожиданное заявление;
- обещайте пользу или уникальность: «5 ботов, которые я бы не отдал даже другу».
3. Каждый пост должен работать как триггер
Есть шесть основных триггеров, которые подталкивают к пересылке контента:
шесть основных триггеров, которые подталкивают к пересылке контента
4. Доверительный тон + «личные заметки»
Контент, поданный как личный опыт или заметки — воспринимается ближе и вызывает доверие.
Пример формулировки:
«Это моя подборка ботов, которые ежедневно экономят мне 3 часа в день. Сохраняйте, пока не удалил».
Это создает ощущение эксклюзивности и мотивирует читателя поделиться с другими.
офісний кіт
5. Формат имеет значение
Telegram — не платформа для лонгридов. Чтобы контент считывался легко, придерживайтесь таких принципов:
- дробите текст на небольшие абзацы;
- добавляйте эмодзи в качестве навигации:
- используйте визуальные форматы: гифки, скрины, инфографику — они вовлекают лучше, чем сплошной текст.
виральный потенциал
Хочешь глубже погрузиться в Telegram-маркетинг и узнать, как продвигаться без рекламы «в лоб»?
Мы регулярно делимся рабочими инструментами, форматами постов, подборками ботов и примерами вирального контента.
В Instagram — легкие форматы, визуальное вдохновение и фишки.
В LinkedIn — стратегия, кейсы и экспертные советы.
