Несмотря на все потрясения, которые постигли блогеров в 2024 году, те, кто на самом деле хочет вести канал на YouTube и зарабатывать на этом, продолжают работу на платформе. Развиваться и зарабатывать здесь актуально и в 2025 году. Чтобы понять, почему это так, стоит проанализировать тренды YouTube и то, как платформа планирует развиваться в новом году.
Как изменится YouTube в 2025 году
Еще в начале декабря YouTube выпустил традиционный отчет о трендах за 2024 год. В достаточно объемном документе нам рассказали о самых громких и значимых событиях на платформе, популярных авторах и музыкантах, вирусных проектах и топовых темах за прошлый год.
Однако это не единственный отчет, который выпустил YouTube. Он также провел анализ фанатской культуры и ее трендов. Анализ фанатской культуры? Что? Звучит, возможно, странно, но чтобы понять суть, вслушайтесь в слоган: «Как фанаты превратились из потребителей контента в их создателей и как они увлекли за собой зрителей». Внутри нас ждет несколько важных для каждого блогера истин, которые помогут эффективно продвигаться в YouTube сегодня.
Основные тренды YouTube в 2025 году
YouTube не стоит на месте и с каждым годом набирает новые обороты. 2025 год принесет кардинальные изменения в том, какой контент будет популярным и как авторы будут взаимодействовать с аудиторией. Разберемся подробнее, какие именно тренды будут определять успех на платформе и как создателям контента адаптироваться к новым реалиям.
1. Популярные темы и направления контента
Первый самый главный отчет представляет собой анализ самых популярных тем, блогеров и треков с разбивкой по странам. Всего их там 12: США, Индия, Мексика, Великобритания, Северная Африка и Ближний Восток, Япония, Бразилия, Германия, Южная Корея, Франция, Индонезия и Канада.
Большинство из перечисленных входит в топ-10 по количеству зрителей на YouTube, так что здесь все логично. Исходя из этого, можно сразу сделать небольшую оговорку: тренды в этих странах могут сильно отличаться от того, что нравится украиноязычным зрителям. Однако, как многие знают, большинство трендов приходят к нам именно из-за рубежа, так что стоит обратить внимание на наиболее релевантные для нас тенденции.
Сериал Amazing Digital Circus
Среди всех трендов особенно выделяется анимационный сериал Amazing Digital Circus, который появился в трендах в 8 из перечисленных 12 стран. На данный момент на пилотной серии собралось около 365 миллионов просмотров, а каждая последующая серия набирает по несколько десятков миллионов. Этот инди-мультсериал имеет огромную фан-базу, переведен на десятки языков, по нему делают фан-клипы, создают мерч, и он также появился на стриминговой платформе Netflix.
фан-клипы
И особый акцент в этой теме делается на то, как быстро у мультсериала выросла фан-база. За полгода фанаты сделали множество мемов, обзоров и шортов по теме мультфильма, которые в совокупности набрали более 25 миллиардов просмотров.
2. Влияние фанатской культуры
Мультсериал про цирк — это всего лишь пример того, как свежий авторский продукт вырос и стал популярным именно за счет формирования на YouTube фанатской базы. В интернет-пространстве в целом прослеживается такая тенденция, что фанатские сообщества, будь то поклонники Тейлор Свифт или геймеры, которые годами ждали трейлера новой GTA 6, не просто приносят отдельным авторам просмотры и доход, но и сами становятся производителями контента для таких же фанатов.
формирование на YouTube фанатской базы
Бывший просто фанат автокультуры Академик не только создал и развил успешный YouTube-канал, но и вдохновил десятки людей рассказывать об автомобилях в своих блогах. Фанатская культура — это мощный двигатель для продвижения контента, поэтому в отчете YouTube даже делит зрителей на фанатские категории:
- Фанат обычный — изредка общается на тему своего интереса.
- Большой фанат — тратит время и деньги на предмет своего увлечения.
- Супер фанат — тратит много времени и денег на фэндом, участвует в мероприятиях, общается с другими фанатами и сильно погружен в тему.
- Профессиональный фанат — тот, кто уже прошел все стадии и научился монетизировать свое увлечение.
О чем это говорит нам, авторам? О том, что сегодня для зрителей актуально не просто потреблять контент на интересные темы, но и становиться частью, скажем так, субкультуры, быть причастными к определенному фэндому. И если вы планируете развивать свой канал в 2025 году, необходимо учитывать тот факт, что ваш контент должен быть не просто качественным, он должен также и привязывать к себе зрителей, создавая сообщество единомышленников.
3. Ностальгия и реакционный контент
Важными трендами также становятся ностальгия и реакционный контент. Ностальгия была, есть и остается актуальной темой в любом формате уже лет 5. Все эти видео в стиле «а помните, как мы бежали утром к телевизору, чтобы смотреть мультики» или ностальгические атмосферные ролики с игрушками или культовыми местами нашего детства — все это мировой тренд.
Ностальгическими настроениями страдают не только украинцы и постсоветское пространство, но и люди, которые живут западнее. Германия, например, подсказывает нам отличный тренд, который можно подхватить уже сейчас: тенденция возрождения старых форматов шоу, таких как кулинарные передачи и шоу талантов. То есть, берем с телевидения начала 2000-х какую-то прикольную программу и возрождаем ее на YouTube.
реакционный контент
Что касается реакционного контента, поскольку блогеры для нашего поколения часто являются гораздо более авторитетным мнением, чем телевизионные журналисты, то, например, в Германии особой популярностью стали пользоваться реакции и разборы новостей. Конечно, востребованными остаются и форматы реакции на фильмы, сериалы, треш-шоу и интервью, но это опять подводит к озвученной выше мысли: важно быть в контакте с аудиторией, и реакционный контент полностью завязан на личности и авторитете блогера.
4. Узкоспециализированный контент
Еще один важный тренд — это узкоспециализированный контент. Это не тренд в лоб, который YouTube выделил бы в отдельную категорию, это то, что читается между строк. Фанатские сообщества двигают контент, однако мы часто ищем единомышленников в довольно непопулярных темах. Например, существует определенное количество людей, которые увлекаются фанфиками, однако мало кто делится успешным опытом их написания.
Но это вовсе не означает, что такого запроса аудитории нет. В некоторых странах в отчете был особенно высокий спрос на образовательные короткие видео, которые отвечают на довольно сложные и нечастые вопросы. Да, в этой теме большой риск закопаться и ограничить свой канал в росте, но при правильном подходе можно не только собрать вокруг себя узкий фанатский круг, но и успешно монетизировать это дело.
Новые функции YouTube в 2025 году
Платформа не только подстраивается под существующие тренды, но и активно внедряет инновационные инструменты для усиления роли зрителя в экосистеме YouTube. Эти нововведения в корне изменят способ взаимодействия между создателями контента и их аудиторией, создавая новые возможности для роста и монетизации.
1. Система «Хайп»
Хайп — это рейтинг, который появится рядом с разделом в тренде, и в нем будут собираться 100 самых хайповых видео за неделю. Хайпы будут раздавать сами зрители, у каждого из которых будет по 3 бесплатных хайпа в неделю. Голосовать можно будет только за каналы авторов от 500 до 500 тысяч подписчиков, и для более мелких авторов каждый хайп будет оцениваться дороже, чем тот же хайп для более крупного автора.
Hype
Цель всего мероприятия — дать возможность менее известным авторам получить больше внимания от новой аудитории.
2. Вкладка «Комьюнити»
Комьюнити — это новая вкладка, которая вскоре появится на каналах авторов, и она призвана создать более близкие отношения между фанатами и автором, поскольку посты там могут создавать уже и сами зрители.
Вкладка «Комьюнити»
3. Награды для активных зрителей
YouTube также внедряет награды для активных зрителей, которые будут поощрять аудиторию писать комментарии, ставить лайки и раздавать платные знаки внимания любимым авторам.
4. Короткий формат и искусственный интеллект
Практически в каждой из 12 стран анализировались тренды именно в шортсах. Поэтому никуда нам с вами от коротких вертикальных видео не деться. И здесь главное грамотно их сочетать с длинными видео.
Развитие ИИ и его использование в контенте — это просто невероятный мировой тренд. ИИ не то, чтобы является какой-то новомодной примочкой для контента, он становится частью нашей жизни в целом.
5. Расширение границ
Автоматический дубляж видео на разных языках — это тоже очень важный момент, который на миллион процентов повлияет и на авторов, и на зрителей. Озвучка видео на разных языках может взорвать YouTube и полностью изменить правила игры на платформе.
Автоматический дубляж
Автоматический перевод контента на разные языки открывает украиноязычным авторам доступ к глобальной аудитории, позволяя преодолеть языковой барьер и другие региональные ограничения, с которыми они сталкивались ранее.
Вывод: год власти зрителей
В целом, 2025 год — это год власти зрителей. YouTube считает себя центром соединения создателей контента и захвата аудитории. Он сделает все для того, чтобы фанаты всего на свете и авторы, которые создают тематический контент, обитали именно на его территории.
Именно это и порождает введение таких функций, как кнопка хайп, комьюнити с наградой для зрителей, автоматический дубляж, который призван помочь единомышленникам со всех стран объединиться на одной платформе.
И если говорить о том, в чем будет секрет продвижения контента в 2025 году, то ответ — в фанатских сообществах. Поэтому объединяйтесь со зрителями, подстраивайтесь под их интересы, налаживайте связь, мотивируйте их быть активными на канале и возвращаться за просмотром новых видео снова и снова.
Платформа также нуждается в новых лицах, поэтому не бойтесь экспериментировать и рисковать, потому что успешные авторские проекты совершенно точно будут активно поддерживаться YouTube. И не забываем о том, что все, что происходит на YouTube, уже давно вышло за рамки платформы и начинает влиять даже на внешние события.
