Ежедневно тысячи брендов соревнуются за внимание. Но заметными становятся только те, кто умеет сочетать креативность с контекстом. По данным исследования PR-отрасли Украины, 70% опрошенных коммуникаторов фокусируются прежде всего на создании идей. Но в мире, где идеи множатся каждую секунду, побеждать позволяет только одно – системная аналитика и понимание культурных кодов.
MAINSTREAM
Команда PR-агентства MAINSTREAM более 20 лет работает с брендами, которые стремятся не только следовать трендам, но и создавать их. Мы убеждены: устойчивая связь с людьми рождается на пересечении эмоций, данных и скорости реакции. Именно поэтому запускаем собственную рубрику, чтобы системно фиксировать, как коммуникации становятся инструментом влияния и трансформации общественных смыслов.
Что же привлекало внимание в июне 2025 года? Какие темы становились магнитом для аудитории? Разбираем вместе.
Инфоповоды месяца: что украинские бренды интегрировали в свои истории?
Июнь оказался насыщенным событиями и информационными поводами: от благотворительных инициатив до ситуативного маркетинга в соцсетях.
1. Международный день защиты детей – когда дата становится темой для дискуссии
В этом году рынок получил нетипичный вызов: указ Президента Украины перенес День защиты детей с 1 июня на 20 ноября. Маркетологи и коммуникационщики оказались перед выбором: отложить запланированные кампании или трансформировать подход.
*День захисту дітей переносять на 20 листопада*
Ми, які ще місяць тому запланували акцію на 1 червня: pic.twitter.com/nAvBw5PAkF
— Аврора Мультимаркет (@avrora_official) May 30, 2025
Большинство украинских брендов решили показать, что чуткость и своевременность важнее календаря.
Например, платформа OLX совместно с Rikky Hype выпустили благотворительную коллекцию футболок «Portraits of pets». Идея возникла из тренда, который активно распространялся в соцсетях — дети публиковали объявления на OLX и предлагали рисунки домашних любимцев за символический донат на мечту. Бренды объединились вместе с этими детьми и создали инициативу по сбору средств для приюта Adopt Don’t Stop.
Международный благотворительный фонд savED и LEGO Foundation представили серию видеоманифестов, посвященных возвращению безопасного детства. Организации собрали реальные истории детей, переживших оккупацию родных городов и вынужденное переселение. В видеороликах вокруг детей появляются игрушечные дома — символ восстановления безопасного учебного пространства. Эта серия стала основой для глобальной онлайн-кампании о будущем украинских детей и восстановлении общин.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений благодійний фонд savED — відновлюємо життя в громадах (@savedschools)
А Клуб Добродетелей продолжил свою «ответственную инициативу». Вместе с десятками украинских брендов, таких как 1+1, Сенс, Novus, Rozetka, ПУМБ, Сильпо и другими, напомнили, что День защиты детей – это не только праздник, но и ответственность. Бренды заменили классические логотипы на детские рисунки.
2. День Малюка: спецоперация «Паутина». Ситуативный маркетинг в режиме реального времени
1 июня украинское информационное пространство всколыхнула новость об успешной операции СБУ по уничтожению российской бомбардировочной авиации.
Народное творчество было не остановить, а соцсети буквально заполонила волна тематического контента. К флешмобу присоединились и украинские бренды: от мемов до специальных акционных предложений. LA Пʼєц и Dodo Socks оперативно предложили пользователям тематические промокоды, демонстрируя, что ситуативность давно стала базовым навыком.
Гортаємо стрічку — і таки бачимо: буде попит на замовлення класу «Фура». Куди перший рейс?
— Uklon (@uklon) June 2, 2025
Українці дивляться на те, як горять 40 бойових літаків рф, в наслідок операції СБУ: pic.twitter.com/Ieik0k600q
— Kyivstar (@TwiyKyivstar) June 1, 2025
3. День отца – от эмоций к ностальгии
В июне бренды в очередной раз показали, что честные истории всегда работают. День отца, который в Украине отмечается в третье воскресенье июня, стал теплым поводом напомнить о важности родительской поддержки и заботы. Cherʼ17 тронули аудиторию видео о семейных традициях (шашлыки на даче и фирменный рецепт папиного плова) и особой роли отца в жизни дочери.
Crumb подошли к теме с легкой иронией – команда бренда поделилась своими «почему папа был прав» и выложила архивные фото с родителями, создав теплую и ностальгическую атмосферу для читателей.
Особого внимания заслуживает искренний и трогательный пост «Папа глазами волчонка» от 108 отдельного батальона «Волки Да Винчи». Дети военных поделились историями о своих родителях: какими они их видят, на кого хотят быть похожими и какие общие воспоминания запомнились больше всего. Такая коммуникация подчеркивает не только ценности бренда, но и контекст войны, в котором мы все живем.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений «Вовки Да Вінчі» окремий 108 батальйон | Da Vinci Wolves (@davinciwolves)
4. Labubu захватывают социальные сети украинских брендов
В июне тренд на Labubu прокатился по страницам украинских компаний. Цветочный магазин Freesia создал «самого большого Лабубу в Украине», а кондитерские Honey и Namelaka удивили аудиторию тортами в виде персонажа.
В то время команда Monobank создала тематическую одежду для своего талисмана бренда, которую можно было получить, отправив кодовое слово в службу заботы. Главное условие – случайный цвет без возможности выбора или замены, как и в оригинальных игрушках.
А флешмоб в сети X, который запустил Киевстар и мгновенно подхватили Новая Почта, Rozetka, БФ «Вернись живым», ДТЭК, Uklon, Comfy стал ярким примером быстрой реакции и органичной коллаборации в соцсетях. Так, компании показали, как бы выглядел Лабубу в стиле бренда — в фирменном цвете, с логотипом и характерными атрибутами.
якщо Лабубу, то тільки такий pic.twitter.com/f2A2NHlgVc
— Нова пошта (@NP_official_ua) June 24, 2025
А ось наш pic.twitter.com/WKmEQ5WY72
— Rozetka (@rozetka_ua) June 24, 2025
5. День Конституции Украины – когда коммуникация становится манифестом
Ко Дню Конституции книжный магазин «Сенс» дарил покупателям экземпляр Конституции с перечеркнутым фрагментом 10-й статьи, в которой упоминается о «защите русского языка» в Украине. Инициатива имела целью начать публичную дискуссию о роли языка в будущем. Это вызвало определенный резонанс в соцсетях: одни отметили смелость и актуальность, другие же критиковали за «надругательство» над Конституцией.
У День Конституції до кожної книжкової покупки Сенс даруватиме примірник Конституції України із викресленим фрагментом 10-ї статті❌
Цим ми відкриваємо публічну розмову про роль мови в майбутньому: що справді об’єднує, а що є символом окупації.
Формуймо запит на зміни разом! pic.twitter.com/Nyx8tBjigN
— Сенс — твоя русофобська книгарня (@sens_kyiv) June 27, 2025
Бренд INDPOSHIV специально ко Дню Конституции символически объединил этнические коды и национальную идентичность в вышиванке с трезубцем и соколом — символом света, мужества, защиты и свободы.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений INDPOSHIV – бренд класичного чоловічого одягу (@indposhiv_official)
Коллабы месяца
Тренд на бренд-коллаборации продолжает набирать обороты. Ежемесячно появляются новые, порой неожиданные партнерства, которые обогащают коммуникацию и дают аудитории не просто продукт, но и новый опыт и эмоции. Июнь не стал исключением и предложил сразу несколько ярких кейсов.
После громкой коллаборации с Живчиком, Monobank не сбавлял обороты и объединился с Milk Bar. Бренды представили ностальгический продукт, который мгновенно переносит в атмосферу нулевых – банку с шоколадными «гривнами». Ограниченный тираж мгновенно стал must-have для ценителей.
Еще один пример эмоционального и лимитированного продукта — коллаборация Новой почты и бренда аксессуаров TSVITE TEREN. Они создали 100 символических браслетов с шармом в форме коробки с гравировкой «Завтра будет» и серебряной птичкой, символизирующей надежду, свободу и возвращение домой. Коллекция лимитированная, поэтому аудитории нужно приложить усилия для того, чтобы получить эксклюзивный экземпляр.
В то время как одни коллаборации работают на эмоциональном уровне, другие апеллируют к общим ценностям и экспертности. Так, Honey в сотрудничестве с эндокринологом Евгенией Рогальской создали сезонное меню «Накорми свои гормоны».
Что в глобальных трендах?
Ностальгия как стратегия
В последние годы все сильнее заметен тренд на ностальгию. И он проявляется в различных сферах: моде, дизайне, рекламе.
Ностальгия является мощным инструментом в коммуникации брендов, если ее использовать осознанно: 56% потребителей тепло реагируют на возвращение культовых слоганов и рекламы. Несмотря на то, что реклама не является главным триггером ностальгии – 20%, потребители ценят ее ностальгические проявления, если они выполнены качественно. Именно так, например, McDonald’s возродил своего давнего талисмана Uncle O’Grimacey для запуска сезонного Shamrock Shake.
В июне Cinnamon Toast Crunch также обратились к этому тренду и запустили рекламную кампанию «Must Cinnadust». Они создали true crime-версию рекламы из нулевых. Такое сочетание иронии и знакомых образов – срез современной культуры зумеров.
Выход за пределы цифровой жизни
Цифровая усталость — новый фронт в борьбе за внимание. По данным опроса, 81% представителей Gen Z и 78% миллениалов признаются, что хотят проще и чаще отказываться от гаджетов. Эту тему уже подхватывают бренды. Например, датский бренд Samsøe Samsøe’s во время Недели моды в Париже предложил оплатить покупки экранным временем и погрузиться в атмосферу события, а не в экраны гаджетов.
А Polaroid запустил outdoor-кампанию в Нью-Йорке на тему цифровой усталости и зависимости от смартфонов. Бренд разместил борды с полароидными снимками, напоминая людям смотреть на мир собственными глазами, а не через экраны телефонов. Кампанию сопровождали эмоциональные слоганы: «AI can’t generate sand between your toes», «Remember the night we spent on our phones? Me neither», «Real stories. Not stories and reels» и другие.
Kit Kat Canada также присоединился к теме digital-детокса. Бренд переосмыслил легендарный лозунг «сделай перерыв», обратившись к проблеме чрезмерного экранного времени среди поколения Z. В рамках национальной кампании был запущен геймифицированный челлендж: пользователи могли делиться скриншотами отчетов экранного времени в Instagram и за каждое сокращение времени на 1% получать одну палочку KitKat.
Такие кейсы подтверждают, что глобальные тенденции, в частности возвращение к ностальгии и рост внимания к ментальному здоровью, остаются актуальными.
Июль набирает обороты. Впереди новые кейсы, форматы и смыслы, которые создают коммуникационные истории современности. MAINSTREAM продолжает наблюдать и анализировать — чтобы у вас всегда были свежие инсайты, а ваши бренды были первыми в лентах и сердцах людей.
