hamburger

searchs

Ср, 25 березня 2026, 00:34

Курс валют: $43,90 , €50,85

Курс Біткоїн: $70399

Статті автора Марія Ципльонкова

Марія Ципльонкова

Маркетолог, автор статей

+192

На проекті з 5 листопада 2019

Подивитись рейтинг

всі статті автора

Фигурки животных и птиц от Swarovski популярны у коллекционеров

Бренди

24.09.2021

Гра в імітацію: як Swarovski перетворив скляні прикраси на світовий тренд

Талант, інновації та маркетинг — три складові успіху бренду Swarovski, який більше сотні років успішно торгує штучними кристалами. У статті розповімо, як Swarovski конкурував з Tiffany, яке побажання Діора зумів виконати і чому ускочив у шпигунський скандал з росіянами. Початок кар’єри: кришталь, свинець і висока мода Даніель Сваровскі народився в 1862 році в Богемії, що […]

16812

Бренди

11.09.2021

Як пиво вплинуло на долю Амстердама: історія Heineken

Засновник компанії Heineken Герард Хайнекен багато в чому нагадує Стіва Джобса XIX століття. «Те, що здається неможливим сьогодні, стане звичайною практикою через пару років»,— говорив знаменитий бровар, чий бізнес змінив не тільки пивний ринок, але і Амстердам. Пиво джентльменів замість пива робочих Герарду Хайнекену виповнилося 22, коли він купив в Амстердамі стару броварню De Hooiberg […]

12713

Беспилотный автомобиль Nuro привозит пиццу клиентам в Хьюстоне (Техас)

Бренди

27.08.2021

Domino’s: як стати технологічною компанією, що продає піцу

«Ми — піцерія, яка використовує технології, або технологічна компанія, що доставляє піцу? Ймовірно, і те, і інше», — говорить директор з цифрових технологій Domino’s Pizza Денніс Мелоні. За 61 рік існування найбільша в світі мережа піцерій кілька разів була на межі закриття. Але в останнє десятиліття компанія вирвалася в лідери ринку завдяки цифровим інноваціям і […]

2386

Маркетинг

11.08.2021

5 прикладів креативної реклами від Procter & Gamble

Procter & Gamble — один з найбільших рекламодавців в світі. У 2020 році Міжнародний фестиваль «Каннські леви» удостоїв компанію особливого титулу: бренд-маркетолог десятиліття. Завойовуючи нові ринки, бренд не боїться бути смішним, боротися зі стереотипами і говорити на табуйовані теми. П’ять сильних прикладів розглянемо в статті. Gillette: яка бритва потрібна індійським чоловікам У 2007 році в […]

3923

Цена культовой сумки Birkin может доходить до полумиллиона долларов

Бренди

23.07.2021

За лаштунками люкса: як Hermes приваблює покупців без маркетингу

За майже 200-річну історію бренд Hermes змінився мало: у нього немає відділу маркетингу, продукти досі виробляють вручну в маленьких французьких майстернях, а компанія залишається в руках все тієї ж сім’ї, яка її створила. Тим не менш, бренд визнають найбільш інноваційним серед люксових, а сумки Birkin і Kelly — одними з найбільш бажаними у покупців. Нетиповий […]

6587

Бренди

07.07.2021

Історія інновацій Adidas: від шипованих бутсів до білих кросівок

Спорт зобов’язаний бренду Adidas так само, як і Adidas зобов’язаний спорту. В історії десятків спортивних перемог вписані революційні бутси з шипами від Adidas. А в ДНК Adidas — пристрасть до спорту і постійні інновації. Про олімпійських чемпіонів, «бернське диво», конкуренцію з Nike та Євро-2020 розповімо в статті. Перші в світі спортивні бутси з шипами Історія […]

3924

Бренди

20.06.2021

Тіньовий бік Nestle: маніпуляції, шантаж і небезпечні продукти

Nestle — найбільший в світі виробник продуктів харчування. Кава і дитячі суміші, корм для тварин і косметика, чай і лікувальне харчування — простіше перерахувати, що не продає корпорація, до складу якої входять більше 2 тисяч брендів. В інтернеті Nestle часто називають «однією з найбільш ненависних компаній світу». За останні 50 років вона прославилася, зокрема, маніпуляцією […]

13410

Культовые кроссовки Nike Cortez в фильме «Форрест Гамп»

Бренди

03.06.2021

Сила емоцій Nike: як бренд заробив перший мільярд завдяки пристрасті до спорту

1962 рік, Японія, офіс компанії Onitsuka, що виробляє кросівки Tiger. Перед керівництвом сидить сором’язливий 24-річний американець Філ Найт. Він хоче стати ексклюзивним дистриб’ютором японських кросівок в США. Питання, яку компанію він представляє, заганяє хлопця в глухий кут. Він не просто не представляє компанію, у нього навіть немає роботи. Проте є пристрасть до бігу і бізнес-ідея, […]

7160

ШМ

Бренди

15.05.2021

П’ять фактів, які не всі знають про Hugo Boss

Сьогодні Hugo Boss позиціонує себе як преміальний бренд, костюми якого носять голівудські зірки і відомі спортсмени. Як компанія прийшла до цієї стратегії? Навіщо співпрацює і з футбольними клубами, і з музеєм Гуггенхайма? За рахунок чого бренд «злетів» в Китаї? Пропонуємо дізнатися про те, що не завжди видно за лацканами модних костюмів. 1. Співпраця з нацистами […]

5725

Бренди

01.05.2021

Маркетингові хитрощі Tiffany: за що клієнти платять преміальні ціни

Відмовити в знижці президенту США, змусити чоловіків купувати спеціальну каблучку на заручини, перетворити звичайну блакитну коробочку на культову річ — це ще не все, чим відомий бренд Tiffany. Протягом усієї історії компанія позиціонувала себе як преміальну. І домоглася того, що люди готові платити за прикраси з написом Tiffany на порядок більше, ніж за товари без […]

7292

ШМ

Бренди

18.04.2021

Обігнати Apple і стати лідером на ринку потокового аудіо: стратегія Spotify

Змінити спосіб споживання музики, ввести новаторські маркетингові підходи і стати лідером ринку потокового аудіо — все це досягнення шведської стрімінгової платформи Spotify. У 2019 сервіс отримав 31% від загального доходу і 35% від числа платних підписок на ринку потокової музики, залишивши позаду Apple Music (24% від загального доходу і 19% від числа платних підписок). У […]

3947

Бренди

10.04.2021

Коли смажена не тільки котлета: топ скандальних рекламних кампаній Burger King

«Говоріть про мене, що хочете, головне, прізвище не переплутайте», — такого принципу дотримується мережа фастфуду Burger King. Сарказм, провокації, тролінг конкурентів — звичайні методи маркетологів бренду. Рекламні кампанії Burger King дратують, смішать, дивують і обурюють. Їх бурхливо обговорюють журналісти і користувачі соцмереж, їм регулярно присуджують леви на каннському фестивалі реклами. Пропонуємо розібрати хайпові кампанії бренду […]

4645

ШМ

Бізнес

06.03.2021

Королева Кремнієвої долини: як Маргіт Веннмахерс перевернула світ стартапів

Її вплив на світ стартапів та інвесторів порівнюють з впливом Джобса на Apple. Вона стоїть за лаштунками зльоту Clubhouse. ЗМІ мало пишуть про неї, зате багато — про її клієнтів, серед яких Airbnb, Netflix, Pinterest, Facebook, Twitter. Офіційно Маргіт Веннмахерс — маркетолог і партнер одного з найбільших венчурних фондів Andreessen Horowitz (або a16z). Неофіційно її […]

4734

Бренди

06.02.2021

Зламати бізнес-модель: як Tesla стала найбільш швидкозростаючим брендом у світі та чому автогігантам складно його наздогнати

Автомобілі Tesla частіше порівнюють з iPhone, ніж з Mercedes, а саму компанію — з технологічними гігантами на кшталт Google чи Amazon. За підсумками 2020 року Tesla визнана найбільш швидкозростаючим брендом у світі. Та, не дивлячись на конкурентність галузі, залишається провідним виробником електрокарів. Чому компанія обходиться без традиційного маркетингу, в чому секрети популярності Ілона Маска і […]

13303

Маркетинг

19.12.2020

Краща різдвяна реклама-2020: любов, ностальгія і трохи коронавірусу

31 рік поспіль американський виробник шоколаду Hershey показував перед Різдвом одну і ту ж рекламу: шоколадні цукерки у вигляді різнокольорових дзвіночків грали We Wish You a Merry Christmas. Але в цьому році компанія змінила традицію. У новому відео спів дзвіночків перериває маленька дівчинка: вона хапає одну цукерку, щоб прикрасити нею печиво. Хто би міг подумати, […]

2310

Бренди

28.11.2020

Як консерватизм міг знищити McDonald’s: історія найдорожчого фастфуду в світі

1954 рік, невелике містечко Сан-Бернардіно в Каліфорнії. Об 11 ранку на парковці біля закусочної збирається близько сотні машин. Водії по черзі підходять до роздаточного вікна і за кілька секунд повертаються з гамбургерами, напоями та картоплею фрі. За цією сценою спостерігає комівояжер Рей Крок, який продав невеликій закусочній відразу вісім потужних міксерів. Через кілька десятиліть він […]

14116

Бренди

17.10.2020

Онлайн-медитації з вівцями і будинки для віддаленої роботи: як Airbnb вдалося вижити під час кризи

«Ми витратили 12 років на створення бізнесу і втратили його майже весь за чотири-шість тижнів», — зізнається співзасновник і виконавчий директор Airbnb Брайан Ческі. Хоча 2020 рік не пощадив туристичну галузь, Airbnb вдалося вижити і адаптуватися до кризи. З чого почалася історія компанії і чому в 2020-му їй довелося піти наперекір своїй місії, розповімо в […]

11634

Бренди

11.07.2020

Ефект Starbucks: що змушує клієнтів купувати каву за завищеними цінами

Будь-яка згадка про Starbucks змушує кавоманів кривитися: як можна платити 3-4 долари за посередній лате? Проте кожного тижня жителі 72 країн здійснюють в Starbucks близько 90 мільйонів покупок. Спробуємо розібратися, чим мережа кав’ярень приваблює клієнтів. Початок історії: нова культура споживання кави У 1971 році троє друзів — Гордон Боукер, Джеррі Болдуін і Зів Сігл — […]

9978

ШМ

Xiaomi: формула успеха «китайского Apple»

Бренди

04.06.2020

Триатлон від Xiaomi: формула успіху «китайського Apple»

Товари за собівартістю, створення ком’юніті користувачів і модель тріатлону — кити, на яких тримається бізнес-модель компанії Xiaomi. За десять років на ринку «китайський Apple» встановив кілька рекордів і створив одну з найбільших в світі екосистем продукції — від каструль до скутерів. Початок історії: китайський софт на заміну Google-сервісів У 2010 році китайський програміст і підприємець […]

2081

ШМ

Авторські статті

06.05.2020

Нові споживчі звички: що буде з онлайн-сервісами після карантину

Стрижка в FaceTime або ремонт мікрохвильовки в Zoom — карантин народжує все нові тренди і радикально змінює модель споживання продуктів. Але чи стане ця модель звичною? Спробуємо розібратися, чому змінилася психологія покупців і які інновації виживуть в стресових умовах. Онлайн-тренди: «виклик» фахівця додому Якщо розвиток електронної комерції і потокового відео під час карантину просто прискорився, […]

2576

Бренди

13.04.2020

«Бренди повинні бути неймовірно обережними»: вісім порад щодо маркетингу під час коронавірусу

Третина споживачів, опитаних агентством Edelman, вже відвернулася від брендів, які не відреагували на глобальну кризу, а дві третини можуть відвернутися в майбутньому. Пандемія коронавируса стала лакмусовим папірцем на перевірку щирості та гуманності компаній. Чому не можна ігнорувати ситуацію, чи доречно жартувати на тему вірусу і як проявляти емпатію, розповімо в статті. Чого хочуть споживачі Американська […]

1528

Авторські статті

13.03.2020

Коронавірусні знижки: як бренди заробляють під час пандемії

«У нас є туалетний папір», «Лови «Корону» у себе вдома», — в розпал епідемії маркетологи активно генерують нові і не завжди вдалі УТП. Як глобальний карантин змінив поведінкові звички покупців, які тренди з’явилися в продажах і як брендам реагувати на пандемію, розповімо в статті. Хто у виграші: електронна комерція і хмарні сервіси Пандемії стимулюють інновації […]

5742

Бренди

16.02.2020

Економія, хайп і агресія: маркетингова стратегія Ryanair

«Якщо ви не можете знайти низькі тарифи у Ryanair, ви ідіот», — каже керівник авіакомпанії Майкл О’Лірі. Власне, це все, що потрібно знати про політику найбільшого лоукостера Європи, який пропонує дешевизну замість ввічливості і турботи про клієнтів. Чому пасажири не люблять Ryanair, але продовжують купувати квитки, розповімо в статті. Історія компанії: модель американського лоукостера і […]

3630

Бренди

26.01.2020

Антимаркетинг Zara: як бренд керує покупцями і продає на мільярди євро

Zara — найбільший і найприбутковіший рітейлер одягу в світі. При цьому компанія витрачає на рекламу всього 0,3% прибутку. У чому секрет? У центрі бізнесу знаходиться не бренд, а клієнт. Його думкою цікавляться, його побажання враховують, йому продають не тільки продукт, але час і зручність. Які маркетингові інструменти використовує Zara, розповімо в статті. Історія Zara: від […]

13152

ШМ

Авторські статті

27.12.2019

Жодних чар: як різдвяні ролики топ-брендів змушують купувати

Різдвяні та новорічні свята перетворилися на перегони рекламних агенцій по створенню сентиментальних відео. Особливого успіху в цьому змаганні досягла Великобританія, де бренди витрачають на промо-кампанії мільярдні бюджети. Спробуємо розібратися, які прийоми для залучення покупців вони використовують і чи приносить це прибуток. П’ять технік, які бренди застосовують у святковій рекламі Розповісти історію Сторітеллінг в продажах набив […]

5242

Бренди

13.12.2019

Секрети IKEA: маркетингові прийоми і непрозора структура корпорації

Хоча засновник IKEA Інгвар Кампрад жодного разу не залучав інвестиції і не розміщував акції на біржі, йому вдалося створити найбільшого меблевого рітейлера в світі. Зараз у 53 країнах працюють 433 магазина IKEA, а продажі в 2019 році склали 45,5 мільярда доларів. Проте структура компанії вкрай непрозора, а її засновник так і не зізнався, який статок […]

12827

ШМ

Бренди

23.11.2019

«Тисяча і одна помилка»: як Alibaba виросла зі стартапу в світового гіганта електронної комерції

Бізнес-імперію Alibaba називають китайським Amazon. За 20 років компанія перетворилася з стартапу, створеного для експортерів, в найбільше в Китаї підприємство електронної комерції. Зараз послугами сервісів Alibaba користуються сотні мільйонів людей, а компанія коштує більше $480 млрд. Структура і бізнес-модель Бізнес Alibaba Group стоїть на трьох китах. Це сайти Alibaba, Taobao і Tmall. Вони створені для […]

15170

ШМ

Hamleys, а флагманский магазин на Риджент-стрит в Лондоне

Бренди

06.11.2019

Пережити війни і кризи: історія найстарішого в світі бренду іграшок Hamleys

Hamleys — найстаріша в світі компанія з продажу іграшок. За 259-річну історію британський бренд пережив періоди процвітання, війни і кризи, кілька разів змінював власників. Зараз компанія належить індійському ритейлеру. По всьому світу працюють 190 магазинів Hamleys, а флагманський магазин на Ріджент-стріт в Лондоні не перше сторіччя залишається магнітом для туристів. Заснування бренду У 1760 році […]

4382

ШМ

Авторські статті

Усі статті >>

Експрес-тест для боса: 7 ознак сильного лідера, які рятують бізнес

Рано чи пізно кожен управлінець запитує себе, наскільки він насправді компетентний у своїй ролі. А якщо ви найманий працівник, ви...

Ви бідні не через лінощі. Чому одні заробляють копійки, а інші — мільйони за ту саму роботу

Багатьом здається, що великі гроші — це якась магія, удача чи ознака неймовірної геніальності. Люди вірять, що треба народитися у...

Сторітелінг замість PowerPoint. Як продати ідею за 60 секунд

Скільки презентацій ви бачили за останній місяць? Десять? Двадцять? А скільки з них ви можете згадати в деталях сьогодні? Ми...

Як маркетологу рости в digital tech індустрії або чому менторство це маст хев

Уявіть себе маркетологом з 5 роками досвіду. А тепер 10. А якщо ви стали тім-лідом? Чи плануєте світчинг в digital...

Вчора ви пили з ними пиво, а сьогодні ви їхній начальник. 7 кроків, щоб не стати посміховиськом на новій посаді

Перехід зі статусу фахівця у статус керівника — це не просто зміна таблички на дверях, а фундаментальна зміна ролі, яка...

Європа поза грою: чому топ-компанії з ЄС критично відстають в світових бізнес-перегонах

Мільйонні збитки Porsche, стрімке падіння акцій виробника Ozempic Novo Nordisk — яскраві приклади кризи, в яку заходить європейський бізнес. Станом...

Що робити, якщо співробітник вкрав клієнтську базу

Я не раз говорив, що малий бізнес — це кузня кадрів. Люди приходять, набираються досвіду і часто йдуть до конкурентів....

Командний імунітет восени, або як зміцнити мотивацію та уникнути вигоряння співробітників

Щороку восени я бачу, як у співробітників починається хандра і потрібно надати мотивації. Світловий день коротший, новини тиснуть, літо позаду,...

Як побудувати бізнес без стартового капіталу й потрапити до списку найперспективніших за версією Forbes Ukraine

Коли потрапляєш до списку Forbes Next 250 — це підтвердження, що навіть у складних умовах можна збудувати компанію з нуля....

Лідерство поза бізнесом: як лайфстайл формує особистий бренд CEO у 2025

У 2025 році особистий бренд керівника вже давно вийшов за рамки бізнес-успіху та посадових статусів. Його формує не лише стратегія...

Як розійтися з бізнес-партнером без стресу та шкоди для компанії

Бізнес — це завжди ризик, і не всі наші "геніальні" ідеї спрацьовують. Іноді партнери, на яких ми покладали великі надії,...

Держави проти мільярдерів: коли бюджет на яхту більше за ВВП

Уявімо ситуацію, де ви — президент певної держави, у ваших руках влада, законодавство та ресурси. Але одного дня до вашої...

«Нафта майбутнього — це дані»: як Близький Схід перетворюється на один зі світових центрів ШІ

В світових перегонах штучного інтелекту змінюється рівновага. Оскільки Сполученим Штатам все важче утримувати першість в конкуренції з Китаєм, вони залучили...

Apple, Boeing, Meta: які американські компанії критично залежать від Китаю

З оголошеного Дональдом Трампом «Дня визволення» — підвищення мит на імпорт — минув місяць. За цей час «покращення» відчули майже...

Семплінг в івентах: мистецтво підбору артистів для гармонійної події

Що може бути спільного у hip hop культури та організації заходів? Яким би дивним це не здавалось — семплінг. В...

Бренди

Усі статті >>

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Starbucks: Більше, аніж кава — секрети стратегічного маркетингу

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву,...

Nvidia: одна з найдорожчих компаній світу та «мозок» штучного інтелекту

Продукцію Nvidia називають новим золотом у Big Tech, а засновника бізнесу Дженсена Хуанга — Тейлор Свіфт від технологій. Хоча назви...

Temu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера

Різкий зліт китайської онлайн-платформи Temu припав на 2023 рік. Завдяки мільярдним витратам на маркетинг застосунок магазину став одним з найбільш...

Створити особистий бренд за 10 кроків: чим допоможе ChatGPT

У суворому світі соціальних мереж існує правило: якщо вас немає в мережі – вас не існує. Саме тому одним з...

Saab: антибренд автомобілів та постачальник оборонної техніки для України

У багатьох людей Saab асоціюється з автомобілями. Насправді ж бізнес почався з виробництва літаків: назва компанії розшифровується як Svenska Aeroplan...

Thales: чим відомий європейський лідер збройової електроніки, який заходить на український ринок

Французька група компаній електроніки Thales — не на слуху у масового споживача. Але з її продукцією щодня стикаються мільйони людей...

Маркетинг

Усі статті >>

ТОП соцмереж світу і України 2026: повний гайд для бізнесу, маркетологів і користувачів

Соціальні мережі вже давно перестали бути лише інструментом для спілкування. У 2026 році це повноцінна цифрова інфраструктура, яка впливає на...

Вага vs гучність у сучасному маркетингу

Сучасний маркетинг дедалі частіше підпорядковується короткостроковій бізнес-логіці: фокус помітно змістився з побудови бренду на досягнення швидких комерційних результатів. [caption id="attachment_65335"...

Чому reply rate холодних повідомлень у B2B не перевищує 5% — і де насправді проблема

Середній reply rate у холодному B2B-аутрічі — від 3% до 10%. Більшість компаній вважають це нормою ринку. Але за 21...

ШІ в SMM: інструмент, а не замінник. Досвід The One Agency

Штучний інтелект у маркетингу вже не тренд і не експеримент – це буденна реальність. Понад 96% людей, які працюють у...

Чому утримання клієнтів у 2026 році важливіше за залучення: ROI-математика для ecommerce

Власники ecommerce-брендів витрачають десятки тисяч доларів щомісяця на Facebook і Google Ads. Але коли питаєш: «Скільки інвестуєте в утримання існуючих...

Навчити вчити: як Milk More запустив освітній TikTok-серіал для барист

Як бренду перейти від ролі постачальника до партнера? Потрібно бути на одній хвилі з авдиторією, розуміти її щоденні виклики й...

Реклама під час війни: де українці її бачать, що їх дратує і що змушує звернути увагу — дослідження

Майже третина опитаних переважно ігнорує рекламу, діджитальні медіаносії стали головними каналами контакту споживачів із рекламою, а від повідомлень споживачі очікують...

На слуху: ключові комунікаційні кейси та інфоприводи лютого від команди MAINSTREAM

Хоч лютий і найкоротший місяць року, цього разу він виявився надзвичайно насиченим. В інформаційному просторі співіснували контрастні теми та настрої...

Тенденції ШІ для українського e-commerce. Дослідження Webpromo про видимість лідерів онлайн-ритейлу в AI-відповідях та нові тенденції споживчого попиту

Ще кілька років тому пошук товарів в інтернеті починався з Google: користувачі відкривали десятки вкладок, порівнювали характеристики і читали відгуки....

Сторітеллінг у маркетингу: як створити емоційний зв’язок, який дає результат

Уявіть маркетолога на нараді. Бренд витратив бюджет на ролик. Ролик зібрав мільйон переглядів. Усі аплодують. А через місяць продажі не...

Маркетинг під час кризи: від теорії ігор до теорії хаосу

Більшість маркетологів не формулюють це прямо, але сучасний маркетинг уже давно працює в логіці теорії ігор. Від стратегічних рішень до...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

Від хаотичного продажу до керованого каналу продажу в Google Ads

У нішевому промисловому B2B реклама в Google Ads часто перестає бути інструментом зростання і перетворюється на джерело нестабільності. Бюджет витрачається,...

Як збільшити органічні установки банківського застосунку без зростання бюджету: ASO-кейс

У ніші мобільного банкінгу конкуренція виходить за межі функціоналу продукту. Коли більшість банків пропонують схожі сервіси, вирішальним фактором зростання стає...

Як перетворити мобільний застосунок на канал залучення депозитів: кейс БІЗБАНК

Запуск мобільного банкінгу сам по собі не гарантує бізнес-результату. Найчастіше він дає завантаження застосунку, але не відповідає на ключове запитання:...

Освіта

Усі статті >>

Як обрати найкращу онлайн-школу для дитини: чому математика та англійська є головними маркерами якості

Ринок сучасних освітніх технологій (EdTech) у 2026 році нагадує переповнений пропозиціями маркетплейс. Перед батьками, які усвідомлено вирішили перевести свою дитину...

ЄБРР та Швейцарія стартують другу хвилю Ukrainian Digital Bootcamp на платформі Prometheus

Європейський банк реконструкції та розвитку (ЄБРР) за фінансування Швейцарії в рамках Фонду сприяння малому бізнесу ЄБРР запускають другу хвилю масштабної...

Від школи до академії наук: чи є гендерна рівність в українській освіті

Освіта традиційно вважається сферою, де переважають жінки. Водночас у науці ситуація відрізняється: чим вищий рівень академічної кар’єри, тим менша в...

Як виглядає перший рік роботи маркетолога після навчання

Перший рік у маркетингу — це час, коли все, що вивчалося на курсі, починає працювати на практиці і вже з...

Generation+ завершує набір на 9-й потік програми профорієнтації для підлітків

Соціально-освітній проєкт Generation+ оголошує про завершення набору на 9-й потік комплексної програми для підлітків віком 14–17 років, яка стартує у...

Освіта за кордоном як інструмент побудови міжнародної кар’єри

У світі, де ідеї та професії вільно перетинають кордони, освіта за кордоном перестала бути статусною ознакою і перетворилася на практичний...

Українська школа на порозі змін: нові ліцеї та старі проблеми

Найближчі два роки стануть визначальним для української шкільної освіти: у 2026 році опиняться під загрозою закриття понад 535 шкіл, а...

Google запускає безкоштовний курс «ШІ для бізнесу»: як долучитися

10 листопада стартувала безоплатна навчальна програма від Google «ШІ для бізнесу», створена для фахівців, які прагнуть підвищити продуктивність та оптимізувати...

Вища освіта в ІТ: чому спадає кількість вступників і що про це кажуть самі університети — аналіз GlobalLogic

За даними DOU, кількість вступників на ІТ спеціальності продовжує спадати: на 24% у 2024 порівняно з 2023, і на 8%...

Customer Experience 2025: освіта — це дія, що створює майбутнє

Вже тринадцять років освітня програма Customer Experience, реалізована МАМІ у партнерстві з факультетом маркетингу КНЕУ, об’єднує студентів, експертів і практиків...

Mate academy впроваджує AI Policy: вимоги до відповідального використання ШІ

Онлайн-академія ІТ-професій Mate academy представила Політику використання штучного інтелекту у навчанні. Нові правила допоможуть студентам використовувати ШІ як інструмент для...

Навчання за кордоном: як обрати акредитовані програми і зекономити?

Мрія отримати диплом іноземного вишу вже давно перестала бути чимось недосяжним. Завдяки відкритості освітніх кордонів, сучасним інструментам для вступу та...

Усі хочуть бути менеджерами: результати вступу на бакалаврат 2025

1 серпня 2025 року завершився прийом заяв для вступу на бакалавра й магістра медицини. За результатами Єдиної державної електронної бази...

Як підприємець може самостійно підвищити прибуток від бізнесу?

Робота в соціальних мережах та онлайн вимагає досвіду або співпраці з фахівцями. В обох випадках, є ризик, що гроші підуть...

Навчання в Канаді для українців: перспективи та особливості

Навчання в Канаді для українців забезпечує можливість знайти добре оплачувану роботу в Україні або залишитися жити в новій стабільній країні....

Суспільство

Усі статті >>

Кому довіряють українці: як за рік змінилася карта дружніх і недружніх країн, та ставлення до ЄС, НАТО й ООН — Gradus

Українське суспільство продовжує переосмислювати глобальні альянси та геополітичні ролі держав на тлі тривалої війни. Дослідження Gradus показує, що карта симпатій...

Індекс виживання 84%: як війна змінила географію мікробізнесу в Україні — дослідження Barb.ua

Попри безпрецедентні виклики війни, блекаути та економічну нестабільність, український малий бізнес у сфері послуг демонструє високий рівень адаптивності. Аналітичний відділ...

Четверта річниця повномасштабного вторгнення: менше донатів, непохитна віра в ЗСУ, зміна страхів і сподівань українців

Повномасштабна війна продовжує визначати не лише безпекову ситуацію в Україні, а й суспільні настрої, емоційний стан і бачення майбутнього. Дослідницька...

Як українці рятуються від стресу — опитування

Команда Rakuten Viber дізналася, що допомагає українцям у боротьбі зі стресом. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли...

Кохання під час війни: як змінюється сприйняття стосунків і сексу та ставлення до Дня закоханих — дослідження Gradus

Напередодні Дня закоханих Gradus представив другу хвилю дослідження, проведеного у лютому 2026 року. Результати показують: попри тривалий стрес через життя...

Як навчити дитину піклуватися про здоров’я без дорікань

Чи можна керувати вихованням так само, як бізнес-процесами? Як зберегти довіру, коли підліток починає припускатися помилок, і чому навіть за...

Стрес в Україні та Європі: як війна змінює сприйняття життя і роботи молоддю – дослідження

Наскільки рівень стресу серед молодих українців відрізняється від їхніх ровесників у Європі і чому? Дослідницька компанія Gradus провела дослідження серед...

Більшість українців залишаються вдома, незважаючи на енергетичну кризу та холодну зиму — дослідження Gradus

Регулярні ворожі атаки на енергосистему України на тлі найхолоднішої за останні чотири роки зими, дуже ускладнюють щоденне життя українців. Попри...

Інсталяція на вокзалі у Києві і трек від OTOY: в Україні стартувала кампанія «Скажи YES зв’язку з ЄС»

1 січня 2026 р. Україна приєдналася до єдиної роумінгової зони ЄС. Це означає, що українці можуть телефонувати, надсилати SMS і...

1,7 млн грн на реабілітацію ветеранів: як працює соціальна ініціатива «Воля рухатись вперед» від Моршинської

У 2025 році «Моршинська» запустила соціальний проєкт, у межах якого спрямовувала 1 гривню з кожної банки напою «Воля» (смак «Оригінальний»)...

На що сподіваються українці у 2026 та як війна змінює святкові традиції в Україні — результати дослідження Gradus

Очікування українців від 2026 року залишаються стримано-оптимістичними. Про це свідчать результати опитування Gradus, проведеного в січні 2026 року. На покращення...

Українці прагнуть сталого миру і не вірять у швидке завершення війни — результати 13-ї хвилі дослідження Gradus

Майже чотири роки повномасштабної війни суттєво вплинули на українське суспільство. Тим часом певні тенденції залишаються стабільними: на тлі зростання рівня...

Втоми побільшало, страху поменшало: як змінилося ментальне здоров’я українців від початку великої війни – дослідження Gradus

Відчуття втоми сьогодні є домінуючим емоційним станом українців, тоді як рівень страху поступово знижується. Про це свідчать результати дослідження Gradus,...

Зміна глядацьких уподобань під впливом блекаутів: лінійні канали в ОТТ показали найбільшу стійкість

Компанія Vidzone, що реалізує рекламні кампанії брендів на цифровому ТБ (телеканали на ОТТ платформах), проаналізувала патерни дивлення різних типів каналів...

Війна змінила споживчі стратегії, але від улюблених речей і занять українці прагнуть не відмовлятися

Дослідження «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», проведене дослідницькою компанією Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine спеціально для конференції...

Техно

Усі статті >>

Еволюція прозорості – участь E-Tender у формуванні сучасного ринку публічних закупівель України

Ринок публічних закупівель в Україні сьогодні — це складна, технологічна й прозора система, яка щодня об’єднує тисячі замовників і постачальників....

ТОП 5 хмарні GenAI-платформи, які вже доступні в Україні

Проєкти на базі генеративного ШІ (GenAI) швидко з’їдають ресурси й так само швидко карають за помилки в інфраструктурі. Учора вистачало...

iPhone 17 або iPhone 16 Pro: що краще купити

Вибір нового смартфона Apple часто зводиться до порівняння різних поколінь пристроїв. Багато користувачів вибирають між базовою моделлю нового покоління та...

Як WMS система для автоматизації складу знижує ризики ручного обліку?

Втрати товару, пересортування, затримки відвантажень і розбіжності в залишках виникають через людський фактор, застарілі Excel-таблиці та відсутність прозорого контролю операцій....

Відмінності та особливості моделей Galaxy Watch Ultra і Galaxy Watch 9

Іноді вибір годинника — це не про характеристики, а про спосіб життя. У лінійці Samsung зараз чітко простежуються два напрямки:...

Як маркетинговим і digital-командам об’єднати проєктний менеджмент і фінанси в одній системі: практичний кейс української ERP

У сучасному digital-середовищі межа між успішною агенцією та збитковим проєктом часто вимірюється не креативністю ідей, а точністю управлінського обліку. Маркетингові...