Почти 2 года назад на диджитал-ландшафте появилась новая социальная сеть – Threads. По данным TechCrunch, количество зарегистрированных в ней пользователей уже достигло 350 миллионов в месяц. Ощутимо, что в течение последнего года сеть начала набирать популярность и в Украине. Все больше брендов и публичных лиц выбирают Threads – часто, как альтернативу Х (экс-Твиттеру).

Threads
Что такое Threads, почему брендам стоит обратить на него внимание и с какой стратегией туда заходить – разбираем на основе собственного опыта.
Когда в июле 2023 года Meta наконец запустила Threads, первая мысль была скептическая: еще одна попытка дублировать Twitter? Но почти сразу я увидела комментарий Марка Цукерберга, где он объясняет суть и цель запуска: создать открытое, дружеское пространство для общения — без токсичности, фильтров и пафоса, которым пропитаны другие платформы. Ставка — на короткий текстовый контент, простоту и живое общение. И, честно говоря, им это удалось.
Итак, по порядку. Несколько слов о функционале соцсети. Threads поддерживает короткие текстовые посты, ссылки, фото и небольшие видео. Фишкой является тесная интеграция с Instagram. Имея аккаунт в инста, можно буквально за несколько кликов получить аккаунт в Threads.
Для тех, кто хочет углубиться, Meta выпустила отдельный гайд с объяснениями, как работают алгоритмы Threads и как оптимизировать контент.
Идти или не идти: почему брендам стоит рассматривать коммуникацию в Threads
Один из самых частых вопросов от маркетинговых команд: нужно ли тратить время и ресурсы на еще одну платформу? Наш опыт — в частности с OLX Украина — показывает: да, однозначно стоит. Ниже — основные причины почему.
1. Кросс-канальность, которая работает на результат
Threads позволяет расширить коммуникацию за пределы классического Instagram. Если ваша аудитория уже привыкла к визуалам и «классическим» форматам в ленте — Threads открывает новый, текстовый уровень взаимодействия. Вы можете выходить на новую ЦА, тестировать гибкие форматы контента и собирать дополнительные охваты. И все это — без запуска отдельной экосистемы: интеграция с Instagram дает плавный старт.
2. Возможность выйти за пределы стандартного TOV и создать новую роль бренда
У большинства брендов давно определены tone of voice, стратегия и тематики. Так работает системная коммуникация — и это правильно. Но именно из-за этого маркетинговые команды часто остаются в ловушке предсказуемости: повторяют одни и те же форматы, даже если аудитория уже на них не реагирует.
Threads — пространство, где можно позволить себе больше. Здесь уместны личные мысли, бэкстейдж, мемы, живые реакции на события. Здесь можно запустить условный «внутренний дневник бренда» — с юмором, сомнениями, дискуссиями, цитатами из переговоров и ежедневными наблюдениями. И это не повредит общей стратегии — наоборот, добавит ей человечности.
В Threads не работает холодная брендовая коммуникация. Здесь выигрывают те, кто говорит просто, быстро реагирует и не боится быть «человечным». Мы видели десятки постов, где пользователи делятся скринами с реакциями от брендов — комментарий, лайк или даже подписка превращаются в событие. Это создает ощущение близости и формирует лояльность.
С OLX Украина мы это почувствовали буквально с первых дней, как зашли в Threads. Люди начали сами писать о бренде — делиться винтажными находками, апсайклинг-идеями, советами, как эффективнее пользоваться платформой. Мы просто подключились к разговору — поддерживали инициативы, шутили, отвечали в комментариях. Без пафоса, как свои. Это сразу дало эффект: выросло количество упоминаний, возросла вовлеченность, и самое важное — появился искренний контакт с аудиторией.

Threads
Один из примеров — история пользователя о маме-швее из Житомира, которая боялась онлайна. Мы предложили ей бесплатное промо — не как «брендовую акцию», а как ответ на человеческую историю. Это был не просто комментарий, а акт поддержки. И именно такие вещи в эпоху инфошума срабатывают лучше всего.

Threads
Сегодня есть несколько блогов в Threads, которые постоянно публикуют рубрику «Находки на OLX» — и эти посты собирают высокий охват. Просто потому, что это искренне, интересно и близко людям.

Threads
3. Канал для взаимодействия с поколением Z
Найти эффективный канал коммуникации с Gen Z — задача со звездочкой. Это поколение больше доверяет живым отзывам и искренней коммуникации, чем «идеальной картинке» и рекламе. Они более требовательны к тому, что предлагают бренды, и ищут что-то уникальное и настоящее.
И именно поэтому Threads — идеальная площадка для диалога с этой аудиторией. По статистике, большинство пользователей здесь — представители Gen Z. А формат публикаций (короткие мысли, мемы, реакции, UGC) максимально резонирует с их стилем потребления контента. Плюс Threads позволяет легко микшировать форматы — текст, видео, скрины, опросы — что открывает больше сценариев для привлечения. В условиях инфошума именно такая универсальность дает шанс не просто «достучаться», а запомниться.
4. Потенциал платформы
Threads активно развивается. За последний год Meta добавила ленту «Для вас», доступ к API, расширенную аналитику, теги, поиск по темам и гибкие настройки уведомлений. Это больше, чем просто «фишки» — это сигнал, что платформа системно масштабируется.
К тому же репутационные кризисы главного конкурента Threads — Х (экс-Твиттера) подталкивают украинцев все больше переходить на альтернативу. Хотя стоит отметить, что, к сожалению, Threads, как и другие соцсети Meta, часто блокирует посты, связанные с тематикой войны в Украине.
С чего начать коммуникацию в Threads
Threads — это не о красивой картинке, а о быстрой, легкой и живой коммуникации. И мы сразу увидели: он напоминает старые добрые форумы. Здесь не нужно готовить вижуал, продумывать глубокие тексты. Достаточно идеи, поданной простым языком, или триггера к обсуждению. Это позволяет брендам звучать ближе, теплее и искреннее.
Из опыта взаимодействия мы увидели, что больше всего «заходит» в Threads следующий контент:
- поиск пользователей (UGC, креаторов, инфлюенсеров);
- обсуждение триггерных тем;
- отзывы и рекомендации;
- real-life моменты, размышления или личные точки зрения.
Начните с 3–5 направлений, которые резонируют с вашими ценностями и месседжами. В случае OLX — это юмор, интересные скрины объявлений, реальные истории пользователей, которые уже дают нам около 100 тысяч органических просмотров в месяц. Через них мы доносим ключевую мысль: на платформе можно найти почти все — себе и другим.
И даже в «живой» коммуникации должна быть система. Создайте контент-календарь, чтобы оставаться последовательными.
Threads сегодня — это пространство для экспериментов. Стратегии еще формируются, но именно это делает платформу интересной. Здесь можно тестировать идеи, звучать по-другому, быть ближе. Для брендов — это шанс говорить с аудиторией напрямую. Если вы готовы быть искренними, быстрыми и иногда немного неидеальными — самое время выходить в Threads.