Минулого року Google перестав говорити про окремі інструменти – тепер техногігант будує екосистему, в основі якої лежить штучний інтелект. Мова про Power Pack – не лише набір рекламних кампаній, а повне переосмислення цифрового маркетингу: від першого контакту з аудиторією до фінальної конверсії.
Автор: Михайло Муцький, Head of Performance iProspect Ukraine
Demand Gen – створення інтересу
Demand Gen стає однією з ключових платформ, на які Google робитиме ставку у 2026 році. Причина проста: він дозволяє брендам працювати з аудиторією ще до того, як у людини з’являється чіткий намір щось купити. Це етап, де попит лише зароджується, а рішення часто формуються через натхнення чи емоції. Саме тому компанія постійно розширює функціональність цих типів РК – фокус на персоналізації, гнучкості та прив’язці до поведінки користувачів за межами пошуку.
І останні оновлення це підтверджують.
- Тепер режим «Тільки для нових клієнтів» допомагає брендам отримувати в середньому на 11,5% більше нових покупців при одночасному зниженні вартості їх залучення на 3%.
- Target CPC тепер дозволяє оптимізувати та порівнювати ефективність на різних рекламних платформах з однаковими налаштуваннями;
- Запущено AI-генерацію відео та мультимедійні формати (комбінація відео й зображень), які забезпечують до 20% приросту конверсій без збільшення CPA.
- Товарні фіди можна використовувати як свою віртуальну вітрину. Кампанії Demand Gen, які застосовують їх разом із цілями tROAS, зазвичай отримують близько 20% зростання конверсій.
Усе це вписується у більш масштабну стратегію Google, у центрі якої – повна трансформація ролі YouTube. Платформа переходить зі статусу просто відеосервісу до «full-funnel anchor» – опорної точки усієї маркетингової воронки.
І таке рішення очевидне, адже:
- YouTube – №1 стрімінг-платформа на ТБ (2 роки поспіль) у США;
- Лише за один рік реклама на YouTube, переглянута через Connected TV, принесла понад 1 мільярд конверсій у світі;
- YouTube Shorts – мають 200 млрд переглядів щодня.
По суті, Google поєднує YouTube і Search у єдину екосистему, де бренд може створити інтерес і швидко трансформувати його у дію. Уже 83% користувачів щодня взаємодіють хоча б з однією з цих платформ, а їх комбінація забезпечує понад 20% приросту результативності порівняно з ізольованим використанням.
У цій логіці Demand Gen стає стартовою точкою взаємодії з аудиторією. Він працює до того моменту, коли людина вводить запит у пошук, і природно підживлює подальші кампанії у Performance Max та Search з ввімкненим AI Max. Так формується зв’язана система раннього інтересу, наміру та конверсії – те, що Google називає Power Pack.
Performance Max – масштабування
Після того, як Demand Gen формує інтерес і приводить користувача до точки початку взаємодії з брендом, наступний етап зростання забезпечує Performance Max. У новій AI-екосистемі Google цей інструмент вже не сприймається як звичайна багатоканальна кампанія. Він стає центральним механізмом, який бере усі сигнали про поведінку аудиторії, креативи, дані з акаунту та контекст і перетворює їх на масштабовані бізнес-результати.
PMax працює на принципі консолідації: він збирає найбільший можливий масив даних і навчається на ньому. Тобто, чим ширша база сигналів, тим точніші прогнози, і тим краще система оптимізує ставки, формати та розподіл бюджету. Саме тому Google завжди рекомендує уникати надмірної фрагментації кампаній – більший обсяг даних прискорює навчання алгоритму й дає відчутний приріст ефективності.
При цьому, ключовою перевагою PMax є здатність масштабувати результати без втрати контролю. Завдяки функціям автоматизації платформа аналізує історію поведінки користувача, контент сайту, сигнали транзакцій та динаміку попиту.
Водночас рекламодавець зберігає всі необхідні «важелі впливу»: може керувати бренд-виключеннями, сторінками, які не відповідають бізнес-цілям, або виключати креативи, що не відповідають бренд-стратегії. Це дозволяє досягти балансу між автоматизацією та стратегічним контролем, коли система розкриває потенціал масштабування, а бізнес зберігає якість і відповідність комунікацій.
PMax також є частиною вищого рівня оптимізації – підходу Enterprise Bidding, у якому об’єднані портфелі кампаній можуть працювати як єдина система. Консолідація даних з різних акаунтів і типів кампаній дає додатково близько 5% ефективності без збільшення бюджету, а бюджетні стратегії на основі історичних даних дозволяють зростати ще на 10%. Це еволюція від оптимізації навколо ключових слів чи окремих оголошень до управління всією бізнес-метрикою через одну інтелектуальну систему.
По суті, Performance Max посідає центральне місце в новій архітектурі Google – він відкриває можливість стабільного масштабування, у якому автоматизація працює на реальні бізнес-цілі, а не на окремі показники.
AI Max – поглиблення намірів
AI Max закриває останню фазу нової екосистеми Google – момент, коли намір користувача стає дією. Якщо Demand Gen створює інтерес, а Performance Max масштабує його у бізнес-результати, то AI Max працює там, де рішення народжується буквально за секунди до кліку. Це нова логіка пошуку, яка вибудовується на розумінні наміру, контексту та поведінки користувача тут і зараз.
Система аналізує мільярди сигналів, контент посадкових сторінок, креативи, історичні дані та миттєво створює релевантну відповідь – від заголовка до вибору найточнішої сторінки сайту. І при цьому йдеться не про косметичні покращення у пошуку, а про еволюцію всієї моделі взаємодії між брендом і споживачем: люди запитують складно, інколи до 50 слів, або взагалі надсилають фото, тоді як AI Max точно визначає намір і поєднує його з правильною пропозицією.
Перші тексти у США вже показують середній приріст конверсій +27% за того ж CPA для рекламодавців, які досі працювали на точних чи фразових ключових словах.
AI Max спирається на три ключові механізми.
- Search Term Matching – безключова модель, яка аналізує не запит, а намір, використовуючи креативи акаунту, контент сайту та величезну кількість сигналів про користувача. Це еволюція DSA, але у ширшому масштабі.
- Автоматично створювані креативи. По суті, це гіперперсоналізація, яку сьогодні очікують споживачі. Система аналізує текст оголошень і контент посадкових сторінок клієнта, а потім за допомогою ШІ створює релевантні, персоналізовані оголошення, що дає бізнесу конкурентну перевагу.
- Final URL Expansion, який веде користувача на найбільш релевантну сторінку, підвищуючи ймовірність конверсії (працює так само, як у PMax).
Комбінація таких інструментів не лише знаходить «приховані» можливості, а й відкриває зовсім нові ринки попиту, яких бренди раніше не бачили. При цьому, що важливо, AI Max не конкурує з PMax у межах одного акаунту – система просто обере варіант з найвищим Ad Rank, щоб забезпечити перемогу в аукціоні.
Звісно, головна умова ефективності AI Max – якість контенту. ШІ не «склеює» інформацію з різних сторінок, йому потрібна зрозуміла й структурована посадкова сторінка з чітко прописаними атрибутами товару. Банально, але алгоритми просто не зможуть просунути товар «догляд для сухої чутливої шкіри», якщо ці слова не присутні у вашому контенті. Тому сучасне SEO стало критичною умовою роботи AI Max – і водночас точкою, де агентства можуть додати найбільшу цінність.
За даними Google, у дорожній карті розвитку AI Max передбачено: запуск A/B тестів одним кліком, розширення мовної підтримки та можливість тестування окремих функцій.
Висновок
Поєднання Demand Gen + Performance Max + AI Max формує цілісну, взаємопов’язану систему, яка покриває весь шлях користувача – від першої «іскри зацікавлення» до моменту конверсії. Це не набір інструментів, а новий маркетинговий цикл Google, де пошук мислить, реклама адаптується, а бренди отримують зростання не за рахунок окремих тактик, а завдяки інтегрованій ШІ-екосистемі.
