hamburger

searchs

Чт, 31 октября 2024, 03:58

Курс валют: $41,25 , €44,70

Курс Биткоин: $72380

Истории - статьи и новости

Общество

07.01.2023

Эксперимент Милгрэма: моральные установки против авторитета

В 1945 году закончилась самая страшная война в истории человечества. Наступил мир, но вопросы остались. Один из них — как получилось, что трудолюбивый и образованный немецкий народ стал соучастником неслыханных злодеяний? Ответ не лежит на поверхности. Доказательство тому — дело Эйхмана. Адольф Эйхман Адольф Эйхман (1906-1962) принимал участие в «окончательном решении еврейского вопроса». Был начальником […]

2785

Все статьи категории Истории

Бренды

03.12.2022

Twitter на грани: что происходит с соцсетью под руководством Илона Маска

Потеря половины сотрудников и ключевых рекламодателей, восстановление скандальных аккаунтов и угроза запрета в Европе — первый месяц под руководством Илона Маска Twitter без остановки штормит. Подробнее о том, что происходит после «освобождения птицы» и какое будущее может ожидать соцсеть, рассказываем в статье. Twitter: начало Несколько ключевых фактов из истории соцсети: В 2006 году трое членов […]

4250

Авторские статьи

25.11.2022

Порно, стендап, газ или модель лояльности 4L на примере «Львовгаза»

Переориентация маркетинговой модели на примере природного монополиста. Если коротко, маркетинговая модель 4L охватывает работу со следующими категориями: потребителями; сотрудниками; лидерами мнений (бизнес-ассоциации, СМИ); конкурентами. Дальше немного деталей, как это работает на святой Галиции. В августе нашему управлению внешних коммуникаций каскадировали цель найти послов и инфлюенсеров. Учитывая, что компания занимается газораспределением, мы начали искать способы, как […]

3366

Бренды

19.11.2022

Auchan: тайны семейного бизнеса, «коммунизм» и приверженность России

Среди компаний, которые отказываются уходить с российского рынка, несмотря на войну, на первом месте французские. Среди них — сеть супермаркетов Auchan, принадлежащая одному из самых богатых и таинственных французских кланов — семье Мюлье. Об их уникальной «коммунистической» бизнес-модели и причинах приверженности России рассказываем в статье. Бизнес-империя Мюлье: закрытость и секретность Мало кто видел в СМИ […]

3020

Бренды

31.10.2022

Производитель HIMARS и Javelin: что нужно знать о Lockheed Martin и как война изменила бизнес компании

Американского оборонного гиганта Lockheed Martin Corporation называют крупнейшим производителем оружия в мире. Именно эта корпорация производит вооружение, которое помогло переломить ход российско-украинской войны: HIMARS и Javelin. В статье расскажем, с чего начиналась история компании и как полномасштабное вторжение России в Украину вынудило ее изменить стратегию. Как возникла Lockheed Martin: более 100 лет инноваций и слияние […]

6615

Бренды

07.10.2022

Bayraktar: как турецкий производитель дронов меняет правила игры на аэрокосмическом рынке

Самый известный дрон в мире. Первый беспилотник, соединивший эффективность и доступность. Мощный геополитический инструмент Турции. Так международные эксперты называют Bayraktar TB2, ставший бестселлером на рынке боевых БПЛА. Не в последнюю очередь — благодаря помощи Украины в защите от российских захватчиков. Какие преимущества Bayraktar позволяют ему обходить конкурентов, зачем руководитель компании лично испытывает дроны в боевых […]

3146

Бренды

17.09.2022

Как YouTube стал лидером creator-экономики и благодаря чему он побеждает TikTok

Недавно YouTube покинул Роберт Кинкл — главный коммерческий директор компании, который превратил ее в рекламного гиганта в один из ключевых источников прибыли Alphabet. Именно в его времена появилось понятие creator-экономики и стал общепринятым термин «youtuber». В течение последних 17 лет компания развивалась стремительно, но очень хаотично: ее популярность росла быстрее, чем способность управлять процессами. Ниже […]

2961

Бренды

26.08.2022

От столярной мастерской — до крупнейшего производителя игрушек в мире: история Lego

Бренд Lego, который называют Apple в мире игрушек, отмечает 90-летие. За этот период компания, стартовавшая во время Великой депрессии с продажи деревянных уток, превратилась в самого крупного и прибыльного производителя игрушек в мире. О революции в мире конструкторов, инновациях, спасших компанию от банкротства, и взрослых фанатах Lego расскажем в статье. Начало бизнеса: от мебели до игрушек До […]

2453

Бренды

07.08.2022

Контрасты H&M: от коллабораций со звездами до убийственного труда на индийских фабриках

Если IKEA обставила шведский «народный дом», то H&M одела его. Так говорят о ритейлере одежды, который из небольшого магазина превратился во второй по величине бренд в мире fast-fashion. Что стало причиной основания компании, зачем она сотрудничает с люксовыми брендами и почему ее экосознательный образ не совсем идеален — рассказываем в статье. История: одеть послевоенную Швецию и […]

4498

Футуризм

24.06.2022

История Starlink: интернет на Марсе, военный потенциал и давление Китая

«Если вы отправите миллион человек на Марс, вам лучше предоставить им какой-то способ связи, — говорила в 2016 году руководитель и операционный директор SpaceX Гвинет Шотвелл о долгосрочном видении компании Starlink. — Я не думаю, что люди, которые отправятся на Марс, удовлетворятся старомодными радиоприемниками. Они захотят пользоваться своими iPhone или Android». Конечно, не это главная […]

1864

Бренды

10.06.2022

За кулисами Binance: отмывание денег российских наркоторговцев и северокорейских хакеров

«Binance аполитичен», — заявил основатель крупнейшей криптобиржи мира в первые дни войны России против Украины. В компании не спешили вводить санкции против российских пользователей, а войну называли «ужасным гуманитарным кризисом». «Все не так однозначно» и с остальными аспектами работы криптобиржи. Binance подозревают в отмывании денег, передаче информации о пользователях спецслужбам и нелегальном происхождении. Что нужно […]

11318

ІТ компанія Binariks поєднує роботу та волонтерство

Бизнес

04.05.2022

Как ІТ компания Binariks объединяет работу и волонтерство

Уже наступил 70-й день войны, и мы хотим рассказать вам, как за этот промежуток времени изменился рабочий ритм у Binariks. Каждый из этих дней изменил наше восприятие мира и сделал нас сильнее и сплоченнее. Еще до войны мы начали сбор средств на помощь 24-й бригаде имени короля Даниила. А после 24 февраля запустили наш внутренний […]

1854

Бренды

29.01.2022

Феномен просекко: как маркетологи превратили обычное вино в мирового фаворита

Всего несколько десятилетий назад о просекко мало знали за пределами Италии. Сегодня это самое востребованное игристое в мире, которое оставило позади даже шампанское. У просекко нет широко известных брендов-производителей: это название — само по себе бренд. «Просекко любят во всех частях света, потому что это не вино, это маркетинговый проект», — говорит итальянский энолог и винный эксперт […]

3929

Бренды

24.01.2022

Рекламные кампании Dove, или как бренд изменил представления о красоте

Бренд средств личной гигиены и ухода за кожей Dove является флагманским продуктом гиганта FMCG Unilever. Dove, который в переводе означает “голубь”, впервые совершил свой полёт в США в 1957 году как бренд функционального мыла, а сам продукт предназначался исключительно для женской аудитории. Позже они расширили ассортимент и сделали его доступным также для мужского сегмента. Спустя годы упорного […]

3639

Theranos Засновниця компанії Елізабет Холмс

Стартапы

15.01.2022

Кровь, обман и миллионы: основательницу стартапа-сенсации Theranos признали виновной в мошенничестве

Принцип «fake it till you make it» годами успешно работал для стартапов в Кремниевой долине. Чтобы привлечь инвестиции, предприниматели выдавали желаемое за действительное, преувеличивали возможности и завышали будущую прибыль. До тех пор, пока речь не зашла о стартапе Theranos. Основательница компании Элизабет Холмс, которую называли будущим Стивом Джобсом, обещала создать более простую и эффективную альтернативу […]

10534

Бренды

11.12.2021

История Nescafé: первый кофе на Луне, покорение Японии и популярность в Китае

Кофейни третьей волны? Приоритет качества, происхождения зерен и способа обжарки? Да, все это существует в заведениях Киева, Берлина или Сан-Франциско. Тем не менее, около четверти всего кофе, потребляемого в мире, остается растворимым. А половина доли рынка кофейных концентратов принадлежит Nescafé. О причинах такой популярности поговорим в статье. Кофе для холостяков, домохозяек и военных Nescafé была […]

11502

Бренды

01.12.2021

Миф о бриллиантовом кольце для помолвки: маркетинговая уловка De Beers

Каждый жених должен подарить невесте бриллиантовое кольцо в знак вечной любви. Чем больше бриллиант — тем крепче чувства. На самом деле нет. Но маркетинговая кампания алмазного монополиста De Beers оказалась настолько успешной, что многие до сих пор уверены: без кольца с бриллиантом помолвка не считается. Как корпорация манипулировала потребителями, одновременно управляя и спросом, и предложением, […]

11669

Интернет-маркетинг

30.11.2021

Тушить пожары и пить пустырник: как бренду выйти из скандала без потерь

Когда в сети разгорается скандал — попкорн достают все, кроме pr-отдела компании, которая на этой неделе делает статистику изданиям. Попадают в рубрику «Позор маркетинга» по неосторожности, глупости или случайно. Поэтому план действий должен быть, даже если вы думаете, что этого никогда не случится. Что делать, чтобы компанию не разобрали на щепки, а начали поддерживать и […]

1452

Бренды

15.11.2021

Изнанка Booking .com: пять секретов и уловок корпорации

В начале ноября в Нидерландах вышла книга-расследование «De machine — in de ban van Booking .com» («Машина — под чарами Booking .com»). Трое ее авторов рассказывают о «взлете, расцвете и моральном упадке крупнейшего в мире сайта отелей». «Booking .com, одна из самых крупных, богатых и успешных интернет-компаний в Европе, оставалась загадкой на протяжении 25 лет, […]

13421

Бренды

08.10.2021

Партизанский маркетинг Red Bull: как бренд захватил рынок энергетиков

Из любимого «лекарства» тайских дальнобойщиков — в любимый напиток европейских клабберов. Из компании, которая продает энергетики, — в спортивный и медиахолдинг. Сегодня Red Bull — это не столько про «окрыление», сколько про влияние на миллионы людей при помощи СМИ, массовых мероприятий и онлайн-платформ. Как и почему бренд пришел к этой стратегии, расскажем в статье. Рабочие, […]

11310

Фигурки животных и птиц от Swarovski популярны у коллекционеров

Бренды

24.09.2021

Игра в имитацию: как Swarovski превратил стеклянные украшения в мировой тренд

Талант, инновации и маркетинг — три составляющие успеха бренда Swarovski, который больше сотни лет успешно торгует искусственными кристаллами. В статье расскажем, как Swarovski конкурировал с Tiffany, какое пожелание Диора сумел выполнить и почему влип в шпионский скандал с россиянами. Начало карьеры: хрусталь, свинец и высокая мода Даниэль Сваровски родился в 1862 году в Богемии, входившей […]

9940

Бренды

11.09.2021

Как пиво повлияло на судьбу Амстердама: история Heineken

Основатель компании Heineken Герард Хайнекен во многом напоминает Стива Джобса XIX века. «То, что кажется невозможным сегодня, станет обычной практикой через пару лет», — говорил знаменитый пивовар, чей бизнес изменил не только пивной рынок, но и Амстердам. Пиво джентльменов вместо пива рабочих Герарду Хайнекену исполнилось 22, когда он купил в Амстердаме старую пивоварню De Hooiberg […]

10022

Общество

08.09.2021

5 праздников, которые выдумали или «оживили» маркетологи

Одни праздники остаются просто строчками в календаре, а на другие руки так и тянутся потратить деньги. И даже не на Новый год или 8 марта — а в такие дни, о которых еще 10-20 лет назад никто толком не слышал. Елизавета Омельченко из Ringostat собрала истории о том, как маркетологи придумывали новые праздники или вдохнули […]

1835

Беспилотный автомобиль Nuro привозит пиццу клиентам в Хьюстоне (Техас)

Бренды

27.08.2021

Domino’s: как стать технологической компанией, которая продает пиццу

«Мы — пиццерия, которая использует технологии, или технологическая компания, которая доставляет пиццу? Вероятно, и то, и другое», — говорит директор по цифровым технологиям Domino’s Pizza Деннис Мелони. За 61 год существования крупнейшая в мире сеть пиццерий несколько раз была на грани закрытия. Но в последнее десятилетие компания вырвалась в лидеры рынка благодаря цифровым инновациям и […]

1784

Бизнес

04.08.2021

FUCKUP NIGHT BY EASE: провалы MEGOGO, Multiplex и Atlas Weekend

Слушать истории чужих факапов всегда приятнее, чем рассказывать о своих. Но герои FuckUp Night by EASE бесстрашны – ведь они без проблем делятся опытом своих провалов. В разгар лета «Европейская ассоциация программной инженерии»‎ EASE организовала уже третью факап-вечеринку, на которой топовые бизнесмены делились опытом своих неудач. – Столько ценной информации, которая поможет сэкономить драгоценное время, […]

1147

Цена культовой сумки Birkin может доходить до полумиллиона долларов

Бренды

23.07.2021

За кулисами люкса: как Hermes привлекает покупателей без маркетинга

За почти 200-летнюю историю бренд Hermes изменился мало: у него нет отдела маркетинга, продукты до сих пор производят вручную в маленьких французских мастерских, а компания остается в руках все той же семьи, которая ее создала. Тем не менее, бренд признают самым инновационным среди люксовых, а сумки Birkin и Kelly — одними из самых желанных у […]

5135

Бренды

07.07.2021

История инноваций Adidas: от шипованных бутсов до белых кроссовок

Спорт обязан бренду Adidas так же, как и Adidas обязан спорту. В истории десятков спортивных побед вписаны революционные бутсы с шипами от Adidas. А в ДНК Adidas — страсть к спорту и постоянные инновации. Об олимпийских чемпионах, футбольном «бернском чуде», конкуренции с Nike и Евро-2020 расскажем в статье. Первые в мире спортивные бутсы с шипами […]

3298

Бренды

20.06.2021

Теневая сторона Nestle: манипуляции, шантаж и опасные продукты

Nestle — крупнейший в мире производитель продуктов питания. Кофе и детские смеси, корм для животных и косметика, чай и лечебное питание — проще перечислить, что не продает корпорация, в состав которой входят больше 2 тысяч брендов. В интернете Nestle часто называют «одной из самых ненавидимых компаний мира». За последние 50 лет она прославилась, в том […]

9314

Культовые кроссовки Nike Cortez в фильме «Форрест Гамп»

Бренды

03.06.2021

Сила эмоций Nike: как бренд заработал первый миллиард благодаря страсти к спорту

1962 год, Япония, офис компании Onitsuka, производящей кроссовки Tiger. Перед руководством сидит застенчивый 24-летний американец Фил Найт. Он хочет стать эксклюзивным дистрибьютором японских кроссовок в США. Вопрос, какую компанию он представляет, ставит парня в тупик. Он не просто не представляет компанию, у него даже нет работы. Зато есть страсть к бегу и бизнес-идея, которую он […]

5129

ШМ

Бренды

15.05.2021

Пять фактов, которые не все знают о Hugo Boss

Сегодня Hugo Boss позиционирует себя как премиальный бренд, костюмы которого носят голливудские звезды и известные спортсмены. Как компания пришла к этой стратегии? Зачем сотрудничает и с футбольными клубами, и с музеем Гуггенхайма? За счет чего бренд «взлетел» в Китае? Предлагаем узнать о том, что не всегда видно за лацканами модных костюмов. 1. Сотрудничество с нацистами […]

4473