hamburger

searchs

Сб, 21 декабря 2024, 15:28

Курс валют: $41,85 , €43,75

Курс Биткоин: $97385

Школа - статьи и новости

Маркетинг

09.09.2022

Что такое BTL-реклама и чем она отличается от ATL и TTL

Реклама, как известно, двигатель торговли. Все ее разновидности — объявления, красочные щиты на стенах домов, короткие сюжеты «по телевизору», сувениры, брендовые стенды, дегустации продукции и многое другое, можно поделить на две группы: ATL (над чертой — above the line). Сюда входит реклама наружная (плакаты на многоэтажках, расположенные вне помещений билборды, призматроны, медиафасады и др.). А […]

6230

Все статьи категории Школа

Маркетинг

07.09.2022

HoReCa (Хорека): что это такое и как это работает?

HoReCa — это услуги и продажи с употреблением купленного на месте приобретения. Термин составлен из первых слогов популярных заведений данной категории: HOtel + REstaurant + CAfé (или CAtering, кому как больше нравится). Что это значит, если объяснить простыми словами? Например, в гостинице постоялец платит за номер (т.е., покупает право временного пользования) и заселяется. Все в […]

5195

Интернет-маркетинг

16.08.2022

Что такое РА (Page Authority) и какое значение в SEO имеет авторитет страницы сайта

Анализируя сайт с помощью различных SEO-инструментов, проводя сравнительный анализ своего ресурса с сайтами конкурентов, мы постоянно видим показатель Page Authority (PA). Сегодня разберемся, насколько он важен, что на него влияет и как его можно улучшить. 1. Что такое РА (Page Authority)? Авторитет страницы (Page Authority) — специальный индикатор, разработанный компанией Moz. Цель — показать, насколько […]

2261

Психология

09.08.2022

Что такое Эффект FOMO и как от него избавиться

FOMO — навязчивое опасение упустить что-то (Fear Of Missing Out). Это ощущение тревожности, по причине того, что человек не узнает вовремя важную информацию. Поводом может быть информация, события, опыт, выгода, или просто, что-нибудь интересное (фильм, тусовку, концерт, презентацию). FOMO проявляется в ощущении необходимости быть все время на связи и наблюдать действия других людей. Как работает […]

3238

Психология

03.08.2022

Что такое эффект Даннинга-Крюгера?

Я лучше всех в мире умею писать статьи для интернета. Я лучше всех разбираюсь в рыбалке на спиннинг. Я лучше всех ориентируюсь в раннем блюзе… Когда вы слышите или читаете подобные моменты, скорее всего, вы лицом к лицу встретились с эффектом Даннинга-Крюгера. Если крепкий профессионал говорит или считает, что ничего не знает и не умеет […]

3031

Финансы

02.08.2022

Что такое P2P-торговля и в чем выгода, о которой говорят?

Конечно, самый легкий и безопасный способ купить криптоактивы — это биржи. Этот метод самый распространенный среди новичков в криптообразовании, но пользователи, предпочитающие децентрализованный подход к покупке и продаже активов, часто используют peer-to-peer торговлю. Действительно ли торговля без посредников настолько выгодна, как о ней говорят. В этом вопросе разобралась компания украинского сервиса GEO Pay. Что такое […]

4762

Интернет-маркетинг

29.06.2022

Кто такой Таргетолог простыми словами, сколько зарабатывает и как им стать?

Таргетолог — специалист по рекламе в социальных сетях. Термин «таргетолог» произошел от английского target — цель. Речь идет о рекламе, настроенной на определенную целевую аудиторию, это важно, потому что лучше всего реклама работает с заинтересованными людьми. Рекламировать можно что угодно, но точное нацеливание (таргетинг) обеспечивает успех кампании. В этой статье мы подробно разберем, кто такие […]

5857

Маркетинг

20.02.2022

Транзакционный маркетинг и маркетинг отношений: преимущества, различия и примеры

То как вы решите продвигать ваш бизнес или товар может во многом повлиять на успешность вашей маркетинговой компании. Выбор между двумя популярными маркетинговыми стратегиями зависит от типа бизнеса и продукта, который вы продаете, а также от того, какого типа клиентов вы намерены привлечь. Транзакционный маркетинг направлен на обеспечение разовой продажи от большого количества клиентов, в […]

3671

Бренды

10.02.2022

Капитал бренда: что это такое и как его построить?

Каждый бренд состоит из нескольких составляющих: визуальные активы, такие как логотипы, цвета, упаковка, дизайн, а также имидж бренда, ценности бренда, репутация и статус бренда на рынке. Все эти активы бренда влияют на то, как потребители воспринимают бренд. Все компоненты бренда используются для создания ценности бренда. Маркетологи и специалисты по брендингу должны обращать внимание на создаваемую […]

3850

Маркетинг

27.01.2022

Маркетинг и PR: что выбрать бренду и нужно ли вообще выбирать

Дискуссии о том, что важнее (полезнее, нужнее) бренду – маркетинг или PR – активно ведутся в профессиональных сообществах каждый раз, когда появляются новые кейсы по работе тех или иных инструментов. Вопросов действительно много: что лучше продает, что нужно на старте нового бизнеса, что эффективнее, что лучше воспринимается аудиторией. Кто-то считает, что маркетинг и пиар – […]

3585

Маркетинг

25.01.2022

Push and Pull Marketing: различия и синергия

Push и Pull маркетинг являются ключевыми элементами комплексной стратегии продвижения товаров. Как они работают? Приведем краткий наглядный пример из жизни многих потребителей. Вы захотели купить новый ноутбук. Вначале вас необходимо изучить существующие предложения на рынке ноутбуков. Вас «втягивают» благодаря рекламе и маркетингу в рассмотрение определенных брендов. Затем «подталкивают» к выбору подходящего варианта. Вы принимаете решение […]

5202

Бизнес

10.01.2022

Бенчмаркинг конкурентов: что это такое и почему это важно?

В наши дни конкуренция на рынке неизбежна. Знаете ли вы какую позицию занимает ваш бренд по сравнению с другими компаниями? Хотя важно отслеживать рентабельность инвестиций в PR и маркетинге, вам также необходимо внимательно следить за успехами других бизнесов. Сегодня маркетологам доступно множество платных и бесплатных инструментов для изучения поведения конкурирующих компаний на рынке и тестирования […]

2767

Образование

14.12.2021

Где научиться интернет-маркетингу? Топ украинских образовательных платформ

Интернет-маркетинг сейчас на подъеме и, по всем прогнозам, его популярность будет расти. Почему? Потому что в нашей стране интернет-рынок находится на стадии развития, еще далеко не все отрасли его освоили и конкуренция не так высока, как, например, на западе. Благодаря этому сейчас войти в маркетинг может практически каждый желающий и за умеренные деньги. Другое дело […]

2238

Образование

04.12.2021

Что такое инсайд и чем он отличается от инсайта

Инсайт и инсайд — заимствованные слова, которые в русском языке отличаются одной буквой, при этом их значение существенно разнится. Случается слышать, что люди их путают, чтобы не допускать досадных ошибок, давайте разберем, что значат эти термины, и как правильно их употреблять. Инсайд, инсайдер, инсайдерская информация Inside (инсайд) — происходит от английского «внутри» и может быть […]

28075

Бизнес

26.11.2021

Что такое франшиза, причем тут франчайзи, и кому это все выгодно?

Франшизы захватили весь мир. С одной стороны, абсолютно неоригинально и неинтересно, что и у меня в родном городе, и в центре Мадрида есть клонированные кофейни. Кругом «по-домашнему в тапочках», с другой стороны, если умеют варить сносный кофе, то все не так уж и плохо. Привычное качество и цены, удивления конечно не будет, как и разочарований. […]

2164

Интернет-маркетинг

22.11.2021

Что такое арбитраж трафика, как работает и чем отличается от интернет-маркетинга

Торговля переходит в сеть, и за этим объективное будущее. Естественно, все это накладывает сложности: чтобы продукт и сайт увидели покупатели, нужно показать их людям и для этого сильно постараться, ведь в интернете высока конкуренция. Для продвижения используют различные технологии и приемы, например: SEO оптимизацию, прокачку поведенческих факторов, закупку ссылок, настройку рекламы, партизанский и партнерский маркетинги. […]

8577

Интернет-маркетинг

01.10.2021

Топ 50 терминов паблишера, о которых полезно знать

Этот мини-словарик будет полезен не только паблишерам, но и рекламодателям, маркетологам и всем, кто интересуется продвижением в интернете. Паблишер (Publisher) — издатель, владелец ресурса или посредник, который публикует контент для продвижения. Ad Inventory, другими словами, рекламный инвентарь или открытое пространство — доступное для рекламы информационное место на сайтах издателя. Ad Server или открытый сервер — […]

1497

Маркетинг

22.09.2021

Что такое NPS (индекс лояльности), и как он связан с социальным одобрением (Social Proof)?

Каждый владелец компании точно знает, что привлечение нового клиента обходится гораздо дороже, чем удержание старого. Но для его удержания нужно удовлетворить все его потребности, тогда клиент будет счастлив и обязательно порекомендует вас свои друзьям, и вернётся к вам за повторной покупкой. С помощью регулярной оценки индекса удовлетворенности клиента вы можете выявить наличие эмоциональной привязанности к […]

7082

Интернет-маркетинг

20.09.2021

Что такое показатель вовлеченности (ER) и чем охват отличается от просмотров?

Уровень вовлеченности — один из основных показателей любой маркетинговой кампании в социальных сетях. Но что такое хороший уровень вовлеченности? При таком большом количестве маркетинговых каналов и показателей, которые необходимо отслеживать, маркетологам может быть сложно понять, что представляет собой хороший уровень вовлеченности. Давайте разберемся что такое показатель вовлеченности или Engagement Rate (ER), какие показатели вовлеченности в […]

6049

Бизнес

15.09.2021

Что такое KPI? Действительно ли он помогает измерить степень достижения целей

KPI — одни из наиболее часто используемых целей в организациях по всему миру. Они являются важнейшим компонентом роста организации и долгосрочного успеха. И хотя это такая фундаментальная цель для многих организаций, KPI часто неправильно понимают и используют неправильно. Что такое KPI? KPI (Ключевые показатели эффективности (англ. Key Performance Indicators, KPI)) — это количественный показатель того, […]

4253

Маркетинг

13.09.2021

Что такое омниканальный маркетинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Знаете ли вы, что 86% покупателей регулярно переключаются между двумя и более каналами? Они не просто «переходят» из одного магазина в другой, они переключаются по нескольким каналам во время покупок, от настольных компьютеров до смартфонов и планшетов, от сайтов электронной коммерции до мобильных приложений. Вот почему 87% розничных продавцов считают, что омниканальная маркетинговая стратегия приоритетна […]

3489

Маркетинг

07.09.2021

Как превратить лид в лояльного клиента: строим воронку продаж

Любая трата денег — это потеря с точки зрения клиента. А кому охота отдавать свои кровные? Именно поэтому 97% потребителей не готовы приобрести товар с первого посещения сайта. Исследование маркетингового агентства The Marketing Blender показало, что среднее количество контактов для успешной продажи — от 3-х до 5-ти. 63% опрошенных заявили, что им нужно услышать предложение […]

2042

Маркетинг

16.08.2021

Что такое маркетинговая стратегия и причем тут кот Шредингера

Один ученый сказал: «Мы живем на узкой прибрежной полосе между хаосом и неизвестностью», и нужно признать, что он был прав. Нет никакой гарантии того, что наши надежды и старания будут иметь хоть какое-то значение через год, час или минуту. Все может рухнуть прямо сейчас. Это относится к политике, сфере здоровья, личной жизни и, конечно, бизнесу. […]

2327

Маркетинг

04.08.2021

Кто такой амбассадор бренда, зачем он нужен и сколько получает?

Амбассадор в маркетинге — это не смесь кофе, хотя маркетинга без этого напитка, наверное, не бывает. Слово «амбассадор» переводится с французского как «посол» или «посланец» и появилось в дипломатии. Относительно недавно этот термин перешел в бизнес и указывает на представителя какого-либо бренда. Чаще всего таким послом становится звезда, спортсмен, музыкант или блогер. То есть амбассадор […]

24972

Маркетинг

01.08.2021

ТОП 20 терминов маркетинга, о которых вы должны знать

Мы составили список маркетинговых терминов, которые, по нашему мнению, должен знать любой маркетолог на пороге 2021 года. Возможно, вы уже знакомы с некоторыми или даже большинством из этих терминов, поскольку многие из них не новы. Однако это не значит, что они менее актуальны. Цифровой маркетинг Цифровой маркетинг — это любая форма общения, направленная на то, […]

2577

Маркетинг

04.02.2021

Как составить портрет В2В потребителя: типичные ошибки и их решение с помощью «Карты эмпатии»

Бизнес в В2В сегменте требует особого подхода к потребителю, который четко знает, чего хочет и что для этого нужно сделать. Вам постоянно нужно «держать руку на пульсе», чтобы понимать, решает ли ваш продукт проблему клиента, помогает ли делать его работу комфортней, и не пора ли вам адаптировать свое предложение к его новым потребностям. А если […]

3690

Бизнес

28.07.2020

SMART и OKR. Основные методы постановки целей сотрудникам

Для того, чтобы правильно определить и поставить цели команде — недостаточно просто указать направление движения. Наиболее распространенные методики — SMART и OKR. Что это такое, чем они отличаются и могут ли сосуществовать в одном проекте? SMART — методика, которая позволяет конкретизировать любую цель или задачу. Это аббревиатура, которая расшифровывается как specific, measurable, attainable, relevant и […]

6669

Маркетинг

28.03.2020

Как при помощи Tone of voice превратить ваш бизнес в запоминающийся бренд

Имеет ли ваш бренд собственный стиль? Узнаваем ли он среди миллионов других? Нынешние клиенты весьма переборчивы, их уже мало что удивляет, а значит вам не стоит возлагать большие надежды на хайповый лозунг и броский лого. Для того чтобы затронуть сердце аудитории – нужно разговаривать с ними на одном языке. Brand Voice, или Tone of Voice […]

2084

Общество, Психология

25.03.2020

Принцип Парето в бизнесе и обычной жизни

Закон Парето, известный так же как соотношение 80 на 20, представляет собой очередную загадку сил природы, отражённую в математических символах. Поразительно, но человек действительно живет в поле неких естественных закономерностей, которые при ближайшем рассмотрении производят впечатление сверхъестественных. Таков и принцип Парето. Он был выявлен в конце XIX века итальянским экономистом и социологом Вильфредом Парето, занимавшемся […]

4116

Мнения

31.01.2020

Лекарство от рекламной слепоты: Персонализация email рассылки

Так ли эффективна массовая реклама в Интернете, как раньше? Современность бросает вызов, и маркетологам приходится выдумывать новые способы привлечения клиентов. Одним из них стала персонализация. Не все используют ее правильно, а то и вообще игнорируют. Обо всех подводных камнях персонализации как методе привлечения внимания аудитории в интернете расскажет команда ePochta, разработчика инструментов для email и […]

1779