Маркетинг - статьи и новости
Блокировка Тиктока: разбираем, возможно ли это и какими будут последствия
В апреле 2024 года сетью начали распространяться слухи о блокировании Тиктока в Украине. Действительно ли это возможно и что делать брендам, для которых именно Тикток – основная платформа продвижения в соцсетях? Разбираемся вместе. Ситуация с блокировкой Тиктока в мире В некоторых странах мира действуют частичные ограничения пользования платформой и даже полная блокировка. Так, например, Тикток […]
Все статьи категории Маркетинг
Сила многоканальной коммуникации: какие инструменты помогают «ВАРТО» добиться бизнес-целей клиентов?
В 2022 году украинский бизнес существенно сократил расходы на маркетинг, PR и рекламу из-за полномасштабного вторжения. Однако уже в следующем году наблюдался рост — согласно исследованию ВРК в 2023 году PR восстановился примерно на 70% от объемов 2021 года. А уже в 2024 году планируется полное обновление объемов этого сектора маркетинговой отрасли. Как бизнесу эффективно […]
Как модель 4P работает в современном интернет-маркетинге
В 1960 году писатель и профессор маркетинга Эдмунд Джером Маккарти предложил оригинальную маркетинговую концепцию 4P, которую впоследствии стали называть «концепцией микс-маркетинга» и сделавшей автора одной из ключевых фигур в области развития маркетингового мышления. Но что это за концепция и актуальна ли она в современном мире? Именно об этом сегодня и поговорим. Модель 4P: ключевые положения […]
«Ищите партнеров сердцем»: СМО Киевстар ТВ Виктория Максимчук о силе партнерств для брендов
В сфере маркетинга я работаю уже 8 лет, из них 3 возглавляю маркетинг-команду платформы кино и телевидения Киевстар ТВ, которая в настоящее время является лидером по наибольшему количеству видеоконтента, произведенного в Украине. За это время я не раз убеждалась, насколько большую роль в продвижении любого бренда играют партнерства и коллаборации. В современном мире коллаборация — […]
История F-16: как «Безумный Майор» с единомышленниками создал революционный истребитель
Самолеты F-16 должны скоро поступить в Украину. Их первый разработчик — американская корпорация General Dynamics, история которой началась в XIX веке с производства подлодок. Как Холодная война стимулировала компанию расширить деятельность? В каких незаконных сделках был замешан бизнес? И как благодаря подпольной «бойцовской мафии», бросившей вызов традиционным производителям самолетов, появился легендарный F-16? Подробно обо всем […]
Почему правильно «медиа», что не так с термином «СМИ»?
linza agency помогли Центру демократии и верховенства права донести ответ на этот вопрос. Средство массовой информации. Этот типичный канцелярский термин возник в Брежневское время. По сути это было оперативное средство массовой агитации и пропаганды, которое использовалось для навязывания «единоверной» трактовки событий и деятельности партии. Сегодня рекомендуется использовать термин «медиа». «Центр демократии и верховенства права работал […]
Коммуникационная поддержка программ для жителей Запорожской области от PLEON Talan
Во время войны в Украине Запорожская область оказалась в зоне повышенной опасности из-за близости к линии фронта и частичной оккупации. Это создает для региона целый ряд серьезных вызовов, связанных с вопросами безопасности, гуманитарной ситуации и психологического состояния. Чтобы снизить влияние этих вызовов, Запорожская областная военная администрация (ЗОВА) вместе с районными военными администрациями и территориальными общинами […]
Конвертируем сбережения в победу: Taktika разработала айдентику для Приват24
Креативное агентство Taktika разработала айдентику для новой функции Приват24. Приложение самого популярного в Украине интернет-банкинга получило большое обновление, позволяющее превращать ежедневные расходы в отложенный бюджет: удобно откладывать деньги на разные нужды, донатить на военные сборы и пользоваться общим бюджетом. Функция получила название «Конверты». Taktika создала дизайн этого обновления и рекламные ролики, чтобы доступно объяснить новые […]
Как научить противодействовать мошенникам с помощью стендапа: кейс AIR Brands и ПриватБанка «Агент 3700»
За два месяца ролики о мошеннических схемах от «Агент 3700» пересмотрели более 4,5 млн раз. Из них 3,5 млн — новые зрители контента YouTube-канала «ПриватБанк Украина». То есть где-то в семь раз больше людей училось противодействовать мошенничеству, чем было обращений в колл-центр 3700 ежемесячно. Проблема Ситуация: что делать, когда в ваш колл-центр поступает 650 тыс. […]
4 мифа о сотрудничестве бизнеса с блоггерами. Опыт агентства коммуникаций «ВАРТО»
В 2024 сотрудничество бизнеса с блоггерами приобрело бешеные обороты. По данным опроса Statista (февраль 2024), 10-20% маркетингового бюджета тратится на инфлюэнс-маркетинг, — 90% маркетологов считают его эффективным, а 72% отмечают, что он лучше достигает целевой аудитории. Однако все еще существуют мифы, окружающие процесс. Команда агентства коммуникаций «ВАРТО» знает по собственному опыту реализации проектов, что сотрудничество […]
Два из пяти МCБ не готовы к геополитическим рискам — Барометр амбиций от Payoneer
Второй ежегодный Барометр амбиций малого и среднего бизнеса от Payoneer обнаружил, что два из пяти стремящихся расти МCБ не готовы к геополитическим рискам. Payoneer (NASDAQ: PAYO), финансово-технологическая компания, предоставляющая малым и средним предприятиям мира возможности осуществлять транзакции, вести бизнес и расти на международном уровне, сегодня выпустила свой второй ежегодный Барометр амбиций МCБ. Он содержит результаты […]
Google Discovery — что это такое, какая из него польза и как туда попасть
Когда в литературе только рождалось направление фантастики, то отдаленное будущее в изображении писателей выглядело как кнопочный рай. Кто бы знал, что Google уже сейчас переплюнула всех наивных мечтателей. Его Discover исполняет невысказанные (!) желания посетителя и выдает полезную именно для него информацию сразу после загрузки, даже не дожидаясь нажатия каких-либо кнопок. Чудо удивительное! А если […]
Секрет вирусных видео: как создавать контент, который «зайдет» подписчикам
Пользователи ежедневно просматривают сотни публикаций, но лишь немногие из них становятся вирусными и набирают миллионы просмотров. Секрет кроется в умении создавать уникальный и запоминающийся контент, который «зайдет» вашим подписчикам. Вопросы вирусности и удержания пользователей чрезвычайно актуальны в создании видеоконтента как на Youtube платформе, так и в социальных сетях. Вирусные видео, набирающие миллионы просмотров, становятся незаменимым […]
Где собирать отзывы и как это делать
По мнению специалистов по маркетингу отзывы представляют собой второй по важности фактор (после стоимости), обеспечивающий конкурентное преимущество. Как свидетельствуют выводы исследований, проведенных сотрудниками Ozon, клиентам не просто больше нравятся изделия, на которые есть сообщения пользователей. Все очень серьезно, люди кладут подобные образцы в свои корзины до 160% чаще, чем те, о которых не говорится предыдущими […]
Более четверти украинцев владеют криптой: результаты социологического исследования
WhiteBIT, одна из крупнейших европейских криптобирж, провела исследование по отношению населения Украины к криптовалюте вместе с Gradus Research. По его результатам, 26% украинцев среди опрошенных жителей городов с населением более 100 000 утверждают, что владеют криптовалютами. Эта цифра — более четверти опрашиваемых, показывает значительный уровень восприятия криптовалюты и ставит Украину и ее население на шаг […]
«Суперсильный безлим»: в Украине запустили безлимитные бесплатные звонки для всех операторов
Компанія Київстар запустила послугу «Суперсильний безлім» — безлімітні можливості для спілкування, дружби, піклування, розмов до ночі, пошуку нових мемів, переписок, дзвінків старим друзям чи куму, мамі, свату і всім-всім іншим. Українці можуть замовити один із трьох безлімітних пакетів — безлімінітні дзвінки або SMS на всі оператори, або Інтернет. Комунікацію розробляла креативна агенція I AM IDEA. У […]
Видео ко Дню памяти жертв Холокоста от украинских медиа и креативщиков
До початку радянсько-німецької війни єврейське населення на теренах України складало майже 3 мільйони, більшості не вдалося евакуюватися. Кількість жертв перевищила 1,600,000. Це понад чверть від загальної кількості. До цьогорічного Дня пам’яті жертв Голокосту українське ліве видання «Спільне», ГО «Після тиші» та агенція linza agency створили відео-reels про цю жахливу трагедію. «Осмисленню трагедії Голокосту і тому, […]
Что такое Tone of Voice (Голос бренда), зачем он нужен и как его создать
Когда вы общаетесь с людьми, тональность голоса не всегда одинакова. Раскрепощенный с друзьями и жесткий с конкурентами, сдержанный с руководством и официальный в государственном учреждении, спокойный с родителями и… и нет, с женой может случиться любой. И при чем здесь «Голос бренда»? А к тому, что как мы общаемся с окружающими, так и бренд общается […]
Сотрудничество с инфлюэнсерами и лидерами мнений: безвозмездно или за деньги?
Многие организации стремятся к бесплатному сотрудничеству с инфлюэнсерами. С одной стороны, это понятно, ведь такой подход может показаться более экономически выгодным. С другой стороны, действительно ли это эффективно? Возможно ли сотрудничать с инфлюэнсерами бесплатно? Да, существует вероятность найти инфлюэнсера, готового сотрудничать бесплатно. Это может быть выгодно для обеих сторон: Для организации: экономия средств на маркетинговых […]
Маркетинговая стратегия «бритвы и лезвий»: история Gillette
Gillette известен не только изобретением безопасной бритвы, но и своим маркетингом. В компании, история которой насчитывает более сотни лет, изначально делали ставку на рекламу. Почему производство первой бритвы откладывалось восемь лет, что спасло Gillette после Великой депрессии и в чем суть модели «бритвы и лезвий», рассказываем в статье. Революционное открытие: бритва со сменными лезвиями Однажды […]
Квантовые компьютеры будущего: twid сделали дизайн-систему стартапу HAIQU
Украинское marketing&tech агентство twid создало новую дизайн-систему и сайт для украинско-американского стартапа HAIQU. HAIQU – американский deep tech стартап с украинскими корнями. Компания разрабатывает специальное программное обеспечение, помогающее оптимизировать и ускорить работу квантовых компьютеров. Квантовые компьютеры – это технология будущего. Вскоре они могут изменить рынок, как недавно это сделал ИИ. Эти компьютеры работают по принципам […]
Недостатки и этические проблемы нейромаркетинга
Нейромаркетингом называют комплексные аппаратные исследования, основанные на достижениях нейробиологии, когнитивной психологии и нейрофизиологии человека. Говоря упрощенно, с помощью специального оборудования изучается функционирование нервной системы, в том числе проходящие по ее каналам сигналы, а также процессы мышления. Главной целью является понимание того, как человек принимает решение относительно приобретения определенного товара и что на это влияет. По […]
Эффективная коммуникация: триггеры, которые каждый бизнес должен использовать уже сейчас. Кейс VARUS
По данным Salecycle, в 2024 году средний показатель открытия e-mail писем вырос на 4% по сравнению с прошлым годом и составляет 54%. Интересно, что триггерные листы открывают на 71% чаще, чем обычные. Что такое триггеры, как на их основе построить эффективную коммуникацию с клиентом, увеличивая продажи, — рассказывает руководитель отдела директ-маркетинга VARUS.UA Инна Лазоренко. Что […]
Новый подход ведения Youtube канала и монтаж видео с использованием ИИ
Создание контента для Youtube может быть затруднено, особенно когда речь идет о монтаже видео. Однако нейросети значительно упрощают этот процесс. Они отлично подходят для любого формата – бизнес канала, подкастов или интервью. В этой статье я расскажу, как использовать нейросети для ведения Youtube канала и монтажа видео, и почему этот подход становится все более популярным […]
Как украинская компания 4B за две недели спасла аккаунт клиента на Amazon
Меня зовут Андрей Матяш, я управляющий партнер юридической компании 4B. Наша цель – помогать бизнесам системно развиваться на международных рынках. Преуспевать на физических рынках и рынках интернет-торговли по всему миру. Здесь поделюсь с вами ситуацией о том, как наша команда юристов защитила аккаунт Amazon одного из наших клиентов от блокировки. В мире, где время – […]
Снять рекламу на телефон: как креативное агентство banda и VUSO реализовали кампанию за месяц от брифа до эфира
Год назад креативное агентство banda запустило новый юнит, специализирующийся на тактических кампаниях, чтобы привлекать внимание к бренду в реальном времени. Недавно команда юнита реализовала проект для онлайн страховой VUSO. Рассказываем, чем этот кейс интересен и делимся инсайдерской информацией от команды: Человечество бренда — необычно для категории страхования Задачей, с которой обратилась команда VUSO к banda, […]
Интеграция IoT в маркетинговые стратегии для увеличения эффективности
Современный маркетинг требует современных решений и технологии занимают в этом не последнее место. В частности, особого внимания в цифровом маркетинге заслуживает Интернет Вещей (IoT) – передовая технологическая концепция, предусматривающая сбор данных из разрозненных источников без участия человека. Ниже мы раскроем потенциал IoT в маркетинговых стратегиях более подробно, а также проанализируем, как обычно происходит интеграция IoT […]
10 советов, как улучшить конверсию с учетом психологии потребителей?
В одной из предыдущих статей шел разговор о том, что такое конверсия, как ее счесть, какой она должна быть и вообще зачем она нужна. В продолжение этого рассказа сегодня желательно разобраться с тем, что делать, когда показатель конверсии слишком низок. Поскольку тема достаточно велика по объему, коснемся только одного аспекта — как ее повысить, применяя […]
Как linza agency создала проморолики для Манифеста устойчивого мира
Нещодавно, на прохання військових, представники громадянського суспільства створили та презентували бачення післявоєнного майбутнього України, Європи та всього світу. Це — надзвичайно важливий документ, який детально описує умови, за яких росія програє і вже ніколи не захоче ні на кого нападати. Тож команда linza agency була надзвичайно рада, коли їй довірили створення відеороликів про цей Маніфест. […]
ТОП-5 стратегий для увеличения охвата в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях требует четкой стратегии. Работает определение целей, прогнозирование желаемого результата и тестирование маркетинговых инструментов. Методов развития в сети много, в 2024 году не игнорируйте классическое продвижение и обращайте внимание на тренды. Рассмотрим, что можно использовать для увеличения аудитории. Акцент на мобильные устройства Большинство пользователей заходит в социальные сети с телефона. Смартфоны имеют […]
- Вчера113
- 20.12.2024253
- 20.12.2024527
- 19.12.2024345
- 19.12.2024381
- 18.12.2024608
- 18.12.2024364
- 17.12.2024258
- 17.12.2024510
- 17.12.2024488
- 16.12.2024328
- 16.12.2024590
- 16.12.2024513
- 13.12.2024679
- 13.12.2024680
- 12.12.2024417
- 11.12.2024832
- 11.12.20245776
- 11.12.2024800
- 10.12.2024807
- 10.12.2024844
- 10.12.2024262
- 09.12.20241383
- 08.12.20242636
- 08.12.2024262
-
Мария ЦыплёнковаTemu: обратная сторона успеха китайского онлайн-ритейлера26 октября 2024 -
Артем БородатюкИстория о том, как локальные медиаиздания хотели, чтобы Meta и Google платили им деньги29 августа 2024 -
Игорь ШулежкоSEO и карго культ: Чему учит опыт23 сентября 2024 -
Вячеслав ЮренкоКак использовать Youtube Shorts для создания воронки продаж11 сентября 2024 -
Макс ПавловPR нового поколения: кампании, определившие тренды украинских коммуникаций в 2024 году25 ноября 2024
18.10.2024«Отказ от российских CRM — шаг к безопасному бизнесу»: 4 полезных совета по конференции05625
17.09.2024IT-индустрия под угрозой. Инвесторы обеспокоены возможным повышением налогов в Дія.City0895
15.03.2024Топ самых популярных смартфонов среди украинских пользователей. iPhone 11 на втором месте03489
12.12.2023Как построить системное сотрудничество со СМИ в 2024 году. 5 советов о media relations от агентства «ВАРТО»09849
03.12.202350 онлайн-курсов от ведущих университетов мира станут доступны бесплатно на украинском языке на Prometheus07904
26.11.20235 платформ с бесплатными бизнес и IT курсами для украинцев013170
26.04.2023А кто тут у нас «самый, самый»? ТОП-50 сайтов мира и Украины в 2023014783
07.05.2022Украинские продукты вместо российских CRM и других платформ для бизнеса – альтернативы есть012234
Имя (обязательно)
E-Mail (обязательно)
Тема
Сообщение
Ваше ім’я
Ваш email
У Вас уже есть аккаунт?
Ваш пароль
введите свой электронный адрес,
и перейдите по ссылке
Ваш email