Місто Самар на Дніпропетровщині у 2024 році позбулося радянського «Новомосковськ» і повернуло історичну назву. Тепер разом з агенцією Superheroes.Marketing, що спеціалізується на маркетингу, брендингу та дизайні, міська рада представила бренд міста через який і закріпили перейменування.
Цей кейс показує, як дизайн і маркетинг у публічному секторі можуть стати інструментами деколонізації та розвитку міських спільнот. Там, де зазвичай потрібні роки для звикання до нової назви, Самар отримав комплексне візуальне рішення, яке одразу зробило нове ім’я впізнаваним і видимим у міському середовищі.
Слоган бренду міста символічний – “Повернення голосу історії”. Його сенс — у поєднанні історичної справедливості з новою візуалізацією.
Самар — це не лише географічна точка, а історичний код, що знову зазвучав голосно після десятиліть тиші,
— зазначають автори бренду.
Завданням команди було не просто створити логотип, а актуалізувати колективну пам’ять і запустити новий міський наратив.
Логотип: міст, що з’єднує часи
Лого побудоване як багатошарова метафора:
Троїцький собор, човен та міст через ріку Самару, лісовий масив міста й сонце — разом у композиції, що нагадує і герб, і сучасний символ.
Він одночасно впізнаваний для місцевих і зрозумілий туристам.
Місто Самар
Шрифтову частину «САМАР» розробили спеціально: літери мають графічні модифікації, які повторюють лінії дерев’яної та храмової архітектури регіону.
Кольорова система створена з живої палітри природи
Місто Самар
Кольорова палітра має чіткий зв’язок із локальним контекстом:
- Samara Blue (#153F90) — глибина річки та інтелектуальна гідність.
- Cossack Orange (#F36422) — енергія громади та сила волі.
- Forest Green (#008245) — соснові масиви й спокій ландшафту.
Важливо, що відмова від «нейтральних» кольорів стала елементом підкреслення відмови від попереднього імені та є елементом деколонізації, а відтінки напряму говорять мовою території.
Типографіка класична
Основний шрифт — Geologica, що забезпечує чистоту подачі у документах і презентаціях. Допоміжний — Unbounded, акцентний.
Це дозволяє створювати як офіційні матеріали, так і більш динамічний комунікаційний контент у єдиному стилі.
Місто Самар
Айдентика у просторі
На основі логотипа розроблена система патернів — хвилі, човни, куполи, листя. Вона використовується у навігації, брендуванні зупинок і фасадів, мерчі, міських подіях.
Цей проєкт — не просто створення логотипа. Це повернення імені й символу, з яким громада ототожнює себе. Ми прагнули зробити так, щоб бренд став не формальністю, а живою частиною міста — від документів до вуличних афіш і святкових подій,
— розповідають у Superheroes.Marketing.
Кейс Самара — приклад того, як дизайн у публічному секторі може працювати як стратегічний інструмент: допомагати громадам відновлювати історичну справедливість, створювати впізнаваний образ і стимулювати розвиток туризму та інвестицій
