Октябрь 2025 года стал месяцем контрастов: от вирусных кампаний, заполонивших ленты соцсетей, до инициатив, поднимавших важные социальные темы. Бренды искали баланс между эмоциями и содержанием, экспериментировали с форматами и искали новые точки соприкосновения со своей аудиторией.
-
MAINSTREAM
В этом выпуске команда PR-агентства MAINSTREAM собрала самые интересные кейсы месяца. Мы создали эту рубрику, чтобы системно отслеживать, как бренды используют коммуникации как инструмент влияния, управления репутацией и формирования новых общественных смыслов.
Итак, давайте разберемся, чем запомнился октябрь 2025 года.
Инфоповоды месяца: что формировало нарративы октября
День защитников и защитниц Украины
Как символ благодарности и уважения к тем, кто защищает страну, 14 октября Украина отмечает День защитников и защитниц. Бренды традиционно напомнили, что благодарность – это не только слова.
Genesis в видеоролике «Война – это имена» поделилась историями людей, которые каждый день тяжело борются за наше с вами завтра.
Glovo выразили благодарность своим 12 коллегам, которые сейчас служат в рядах ВСУ.
В Novus и Skelar рассказали, за что благодарны воинам «сегодня и каждый день».
Эпицентр соединил слова благодарности с действиями, продемонстрировав системную поддержку армии и ветеранов: от программы скидок для военных до партнерства с Минветеранов, помощи с протезированием, поддержки адаптивного спорта и т. д.
United24 напомнила миру, что украинские защитники борются не только за свою землю, но и за мир, справедливость и свободу всей Европы. Кампания объединила личные истории воинов с сильным месседжем о ценностях, за которые они стоят.
Силы беспилотных систем показали, что защитник – это тот, кто видит больше и держит небо. В ролике объединили кадры работы военных в тылу и на передовой, подчеркивая важность каждого, кто ежедневно дает отпор врагу и строит наше общее будущее.
Команда Вернись Живым подчеркнула, что служение во время войны – это выбор сильных, за которым стоят миллионы личных историй, мечтаний и стремлений.
Розовый октябрь
Октябрь традиционно стал символом осведомленности о раке молочной железы. Это время, когда бренды по всему миру объединяются, чтобы напомнить: регулярные обследования спасают жизни. Рак молочной железы – самый распространенный среди женщин в мире, однако на ранних стадиях излечимость достигает 95%.
Украинские бренды традиционно присоединились к инициативе, поддерживая женщин и внося свой вклад в обсуждение темы.
Медицинская система Helsi напомнила, что рак груди – не приговор, а забота о здоровье должна начинаться с простых шагов. В течение октября бренд делился советами от врачей, напоминал о важности ранней диагностики, а также приглашал записаться к маммологу или на УЗИ через приложение. В своей коммуникации Helsi делает акцент на том, что заботиться о себе – не разовая акция, а привычка, которая сохраняет жизнь.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений HELSI — лікарі та медицина у вашому смартфоні (@helsi_ua)
Сеть магазинов EVA поделилась простыми шагами ежедневного ухода, информацией о ранней диагностике и историями о силе, женственности и вдохновении.
Бренд нижнего белья brabrabra рассказал историю Виктории Скок, которая прошла через борьбу с болезнью. Кампания с хэштегом #попіклуйсяпросвоїжоржини напоминает о важности уделять внимание себе, даже когда кажется, что все в порядке.
Под лозунгом In October We Think Pink бренд MUST HAVE провел кампанию для развенчания мифов и напоминания о важности регулярных обследований. В рамках инициативы бренд создал розовый платок, все средства от продажи которого передаются в фонд Inspiration Family.
Кофейня BWTC также присоединилась, добавив в меню новинку — розовую масалу с питахайей. 20% от продажи каждого напитка передавали на закупку лекарств для женщин с метастатическим раком груди.
Бренд Good People создал лимитированный розовый лонгслив, передав 100% прибыли фонду «Квітна».
Всемирный день защиты животных
В октябре тема заботы получила еще одно измерение, ведь в этом месяце отмечают Всемирный день защиты животных.
В рамках кампании в поддержку зоозащитной организации UAnimals более 20 компаний изменили свои аватарки в соцсетях, добавив животные мотивы к своим логотипам. К инициативе присоединились Uklon, Сильпо, Укрпочта, Киевстар, Дом игрушек, Yasno, Gunia, Minelly, Театр Франко, Moyo, Эпицентр и многие другие.
В этот день исполнительница Alyona Alyona передала свою страницу UAnimals, чтобы показать работу организации и призвать поддерживать ее через подписку на ежемесячные донаты.
Громкий старт «Холостяка»
В октябре состоялась премьера «Холостяк 14», которая традиционно собрала огромную аудиторию. В этом году холостяком стал актер Тарас Цимбалюк, и уже первый эпизод побил рекорд просмотров – более 2,9 миллиона зрителей по данным Nielsen. Как и всегда, шоу вызвало настоящий бум в соцсетях – волну обсуждений, креатива и партнерств от украинских брендов, которые умело использовали ажиотаж вокруг проекта.
threads.com/@uklon.ua
Бренд One by One стал fashion-партнером нового сезона шоу. Участницы проекта появляются на экранах в нарядах из коллекции «Be the One». В честь этого бренд провел закрытый ивент с показом первой серии, оформленный в стиле шоу – с множеством роз и романтической атмосферой.
threads.com/@yulia.psychologist
После выхода первой серии в центре обсуждений оказалась София Шамия, которая во время знакомства с другими участницами призналась, что не знает, что такое турникет. Этот момент стал вирусным и заполонил соцсети как критическими комментариями, так и мемами.
threads.com/@rozetkaua
Впрочем, София решила превратить волну внимания в важное дело. Вместе с ОО «Землячки» она запустила благотворительный сбор на 150 турникетов для украинских защитниц. Кроме сбора, девушка совместно с представительницами ОО записала обучающее видео, в котором показала, как правильно накладывать турникет.
Премьера традиционно запустила волну ситуативных роликов от брендов. Социальные сети заполонил фанатский контент, в котором компании обыгрывали самые яркие моменты шоу.
threads.com/@kyivstar.official
threads.com/@kyivstar.official
threads.com/@avrora.multimarket
Радиодиктант национального единства
27 октября, в День украинской письменности и языка, традиционно состоялся Всеукраинский радиодиктант, который объединяет украинцев в разных уголках мира.
Автором текста этого года стала писательница Евгения Кузнецова, а диктант читала актриса Наталья Сумская. Текст с красноречивым названием «Треба жити!» («Надо жить!») вызвал активные обсуждения: участники делились впечатлениями от содержания, сложных слов и скорости диктовки. Не обошлось и без мемов и ситуативных шуток:
threads.com/@pumb.ua
threads.com/@liza.susik
threads.com/@la_piec
threads.com/@kukurudza.blog
В социальных сетях компании опубликовали фото и видео, как их команды писали диктант вместе, создавая ощущение общности.
threads.com/@kyivstar.official
threads.com/@mintsyfra.official
threads.com/@comfy_ua
threads.com/@prom.pompom
После эфира некоторые бренды поделились своими размышлениями, подчеркнув, что главное не безошибочное написание, а сам факт приобщения к событию.
threads.com/@work.ua
threads.com/@ukrposhta
threads.com/@la_piec
Страшно креативные: как бренды реагировали на Хэллоуин
Октябрь завершился Хэллоуином — праздником, который бренды традиционно превращают в поле для креатива.
Rozetka объединила коллег из Prom, Новой почты, ДТЭК, Киевстар и Uklon, чтобы вместе напугаться и угадать, что скрывается в коробке: от игрушечной Labubu в аквариуме до механического паука.
Vector шутливо показали «злых духов офиса», а Skvot и Куншт предложили собственные идеи хэллоуинских костюмов.
UAnimals создали первый в мире фильм ужасов для животных, где главным злодеем стал человек. Такая коммуникация превратила инфоповод в эмоциональный призыв к ответственности и заботе о животных.
Платформа Rozmova сфокусировалась на теме ментального здоровья: изобразила «внутренних монстров» и фразы из детства, которые пугают сильнее, чем любые вампиры.
Институт массовой информации показал страхи журналиста, а Lipss оиграли собственный продукт, иронично подчеркнув, что настоящий ужас – это забыть липпер дома.
Платформа MEGOGO добавила интерактива, пригласив найти своего хэллоуинского монстра по месяцу рождения и подобрала украинские поговорки, которые наиболее точно описывают фильмы ужасов.
Фонд «Вернись живым» в шутку поделился, как в этот день «наводит порчу» на шахидов.
Нічого особливого, просто наводимо порчу на «Шахеди» ִֶָ. .. ࣪ ִֶָ་༘࿐
А ви чим сьогодні займаєтесь? @TwiyKyivstar @avrora_official @uklon @NP_official_ua @dnipro_m @ukrposhta @Ukrnafta_com pic.twitter.com/bUyNg2gDgx
— Повернись живим (@BackAndAlive) October 31, 2025
Мастер-класс по вирусности: от лимонной лихорадки до жуколада
Одним из самых громких событий месяца стал лимонный квест от Monobank, посвященный 10 миллионам клиентов.
«Охота на лимоны» длилась несколько дней и стала игровым квестом внутри приложения, к которому присоединились миллионы пользователей.
В рамках конкурса они должны были искать лимоны, спрятанные в разных разделах банковского приложения. В зависимости от количества пользователи имели возможность принять участие в розыгрыше многочисленных призов: от iPhone 17 до автомобилей BMW 3 Series и поездок в Диснейленд.
threads.com/@nadyadorofeeva
threads.com/@diia.gov.ua
threads.com/@gorokhovsky
Несмотря на кратковременную перегрузку системы, кампания принесла рекордный охват, волну пользовательского контента и ситуативных постов.
threads.com/@zavertailostanislav
threads.com/@pumb.ua
Даже другие бренды почувствовали эффект: например, «Фокстрот» сообщил о рекордном спросе на салатники «Сицилийский лимон» среди искателей лимонов в monomarket.
threads.com/@mp3_gonta
Не менее громким стал кейс с «Жуколадом» — это сотрудничество сети «Аврора», Milk Bar и ресторана «Китайский привет». Вместе они создали шоколадный батончик «Жуколад» с добавлением жареных личинок.
Продукт поступил в продажу накануне Хэллоуина и мгновенно стал сенсацией: первую партию из 10 000 штук раскупили менее чем за три дня, а уже впоследствии «Жуколад» начали перепродавать перекупщики по цене, которая существенно превышала оригинальную.
О «Жуколаде» говорили везде, и он стал примером того, как коллаборация может превратиться в настоящий хит.
Оба кейса доказали: вирусный эффект рождается из эмоции. Когда бренд точно попадает в нее, коммуникация запускает эффект снежного кома: ее подхватывают, распространяют и приумножают.
Международные кампании
Новый взгляд на самоценность. К Международному дню девочек Dove развернул глобальную социальную кампанию #ChangeTheCompliment в 25 странах мира. Бренд призвал изменить комплименты для девушек: вместо очередного «ты такая красавица» сделать акцент на силе, уме и талантах.
Ностальгия в новых формах. Коллаборация adidas с SpongeBob SquarePants представила новую интерпретацию классики, объединив сразу две культовые модели – Stan Smith и Superstar. Первая пара выполнена в глянцевом черном цвете с белыми шнурками и массивной подошвой – вдохновением стал рабочий образ Спанч Боба. Вторая модель получила мягкий розовый замшевый верх и отражает характер его лучшего друга, Патрика. Обе пары имеют фирменные логотипы персонажей на язычках и брендированные стельки.
Забота о себе через фан. IKEA запустила креативную кампанию Phone Sleep Collection, в рамках которой представила мини-кровать для смартфонов с деревянными ламелями, постельным бельем и встроенным NFC-чипом. Идея направлена на то, чтобы побудить пользователей «укладывать спать» свой телефон перед сном и таким образом избавиться от привычки скроллирования и улучшить качество сна. Когда устройство остается на кровати без использования определенное время, пользователь получает вознаграждение — ваучер на покупки в IKEA.
Противостояние искусственного интеллекта и реальной жизни. Heineken с юмором высмеял тенденцию к AI-дружбе. Вдохновением стал стартап Friend, который недавно представил «цифрового компаньона» – небольшой кулон-ожерелье со встроенным AI-чатботом.
Every single available bus shelter in LA is now a friend ad pic.twitter.com/mnRylr8ElE
— Avi (@AviSchiffmann) October 7, 2025
Heineken решил ответить в своем фирменном стиле и с юмором. На улицах Нью-Йорка появились билборды с альтернативным кулоном – открывашкой для пива и месседжем: «The best way to make a friend is over a beer». Подпись «Social networking since 1873» иронично намекает: настоящие связи рождаются за бокалом пива.
Октябрь подытожили, пора двигаться дальше. Мы в MAINSTREAM продолжаем делиться наблюдениями, чтобы помогать вам создавать коммуникации, которые работают и резонируют.
