Рейтинг брендів смартфонів 2024: хто лідирує на ринку?

Смартфон — це мобільний пристрій, який поєднує функції звичайного телефону з можливостями комп’ютера. Сучасний смартфон дозволяє не лише здійснювати дзвінки та надсилати SMS, але й виконувати широкий спектр завдань, таких як: вебсерфінг, перегляд відео, робота з електронною поштою, спілкування в соцмережах та месенджерах, слухати музику, дивитися фільми та грати в ігри. Більшість смартфонів оснащені високоякісними камерами.

Смартфони

Смартфони працюють на операційних системах (найпопулярніші — iOS і Android), що дозволяє встановлювати різноманітні додатки для роботи, розваг, навчання, фітнесу тощо. Завдяки вбудованому GPS, смартфони можуть використовуватись як навігатори. Смартфони підтримують різні платформи для обміну повідомленнями, голосовими та відеодзвінками.

Смартфони стали невід’ємною частиною повсякденного життя, забезпечуючи швидкий доступ до інформації, зв’язок і розваги.

Історія появи смартфонів

У 1970-80-х роках з’явилися перші прототипи мобільних телефонів, але вони були громіздкими й могли тільки здійснювати дзвінки. Ідея створення пристрою, який би поєднував функції телефону та комп’ютера, з’явилася ближче до кінця 80-х. У 1994 році IBM випустила Simon Personal Communicator, який став першим у світі “смартфоном”. Цей пристрій підтримував базові функції, такі як електронна пошта, календар, записна книжка. Але його висока ціна і громіздкий дизайн не дозволили отримати широке розповсюдження.

Перші смартфони)

Компанія BlackBerry (тоді відома як Research In Motion) запустила лінійку смартфонів із клавіатурою QWERTY та підтримкою електронної пошти, що було новаторським рішенням для бізнес-користувачів. BlackBerry стала популярною серед ділових людей завдяки захищеним комунікаціям і можливостям для роботи з електронною поштою.

У 2000-х роках на ринку з’явилися смартфони під управлінням Windows Mobile і Palm OS, що додало нові функції — від веббраузингу до управління файлами. Ці пристрої пропонували більше можливостей для організації завдань і роботи з даними, але через обмеження сенсорних екранів і продуктивності вони не стали масовими.

Apple iPhone, випущений у 2007 році, радикально змінив ринок. iPhone був першим комерційно успішним пристроєм, який забезпечив інтуїтивний сенсорний інтерфейс, мультитач, повноцінний веббраузер та простий доступ до різноманітних додатків. Apple також запустила App Store у 2008 році, що дозволило розробникам створювати додатки для iPhone і зробило його ще більш функціональним.

Платформа Android, яку розробила Google, вийшла на ринок у 2008 році з HTC Dream (або T-Mobile G1). Android запропонував відкриту операційну систему, яку могли використовувати різні виробники пристроїв. Це стимулювало конкуренцію й швидко зробило Android найпопулярнішою мобільною платформою в світі.

З 2010 року ринок смартфонів почав розвиватися стрімкими темпами. Виробники, такі як Samsung, Huawei, Xiaomi та інші, представили власні моделі з новими функціями, такими як високоякісні камери, біометричні датчики (відбитки пальців, Face ID), штучний інтелект для обробки фото та відео.

Зараз смартфони мають надпотужні процесори, великі OLED-екрани, можливості для обробки відео в 4K та підтримку мереж 5G. Вони стали центральними пристроями для роботи, навчання та розваг, і постійно розвиваються з новими функціями, такими як штучний інтелект, доповнена реальність та високоякісні системи камер.

Історія смартфонів показує, як пристрій, що починався як телефон, перетворився на багатоцільовий інструмент, який змінив спосіб нашої роботи, спілкування та доступу до інформації.

Топ смартфонів в Україні 2024

Існує кілька популярних сервісів та платформ, що надають статистику та рейтинги смартфонів. StatCounter — це аналітична платформа, яка дозволяє відстежувати ринкові частки різних брендів смартфонів та операційних систем у різних країнах і регіонах, але не фокусується на рейтингах окремих моделей смартфонів за характеристиками.

Згідно StatCounter, ринкові частки виробників смартфонів в Україні наступні:

Ринкові частки виробників смартфонів в Україні

В табличному вигляді:

В Україні на ринку смартфонів домінують декілька основних брендів, серед яких основними лідерами є Xiaomi, Samsung та Apple. Причому якщо подивитися на статистику 2019 року (Самсунгу був першим, йому віддавали перевагу 23,82% українських користувачів, тоді як Xiaomi — 21,53%, а Apple — 20,68%) і 2020 року (Xiaomi тоді вийшов на перше місце з 29,1%, Samsung був на другому з 24,51%, а Apple на третьому з 18,47%), то на сьогодні як бачимо трійка лідерів зробила наступну рокіровку:

1. Apple — 32,31% ринку України;
2. Xiaomi — 26,39% ринку України;
3. Samsung — 19,96% ринку України.

Вихід Apple на перше місце на ринку смартфонів в Україні можна пояснити декількома ключовими факторами. По-перше, офіційний вихід Apple на ринок України в 2021 році значно підвищив присутність і доступність бренду. Цей крок дозволив українським споживачам купувати iPhone на місці, не покладаючись на сірий імпорт, підвищивши довіру споживачів і доступ до гарантій і послуг підтримки, які раніше було складніше отримати. Офіційна продукція Apple представлена в монобрендових магазинах iSpace із статусом Apple Premium Reseller, а також у популярних торговельних мережах: Comfy, Allo, Цитрус, Rozetka, Фокстрот, КТС, Vodafone, Епіцентр, Київстар, TTT, Brain, Moyo, ITbox, Кібернетики, Lifecell, Eldorado.

По-друге, незважаючи на економічні труднощі, багато українців обирають смартфони високого класу як довговічну та багатофункціональну інвестицію. Нові моделі як iPhone 14, iPhone 15, зокрема, добре працюють завдяки своїм унікальним функціям і сильній привабливості бренду серед лояльних користувачів. Крім того, iPhone 11 досі популярний в Україні, з кількох ключових причин.

Xiaomi зміцнює свої позиції завдяки доступним моделям, які пропонують гарне співвідношення ціни та якості. Samsung продовжує утримувати значну частку ринку серед користувачів, які шукають надійні середньоцінові і преміальні пристрої. Також в країні спостерігається зростання популярності китайських брендів, таких як Vivo, Realme та OPPO, що додають конкуренції.

Топ смартфонів в світі 2024

Згідно StatCounter, ринкові частки виробників смартфонів у світі наступні:

Ринкові частки виробників смартфонів у світі

У табличному вигляді:

На світовому ринку смартфонів станом на 2024 рік Apple та Samsung залишаються домінуючими брендами, займаючи найвищі позиції в рейтингах. Apple стабільно зміцнює свої позиції завдяки попиту на iPhone, особливо в преміум-сегменті. Це допомагає компанії підтримувати лідерство на кількох ключових ринках, таких як США та Європа. Зокрема, на третій квартал 2024 року Apple тримає лідерство за обсягами продажів у багатьох країнах, що стало можливим завдяки сильному бренду та високій популярності нових моделей iPhone.

Samsung також займає важливу позицію на ринку завдяки широкій лінійці доступних і середньоцінових моделей, що забезпечує компанії значну частку продажів у глобальному масштабі. Xiaomi та інші китайські бренди зберігають високі позиції завдяки популярності своїх бюджетних і середньоцінових смартфонів, що приваблюють покупців на ринках, де цінова доступність є ключовим фактором.

1. Apple — 28,38% світового ринку;
2. Samsung — 22,82% світового ринку;
3. Xiaomi — 10,62% світового ринку;
4. Vivo — 5,67% світового ринку;
5. Oppo — 5,39% світового ринку.

Загальна структура ринку смартфонів формується навколо преміум-сегменту, де лідирує Apple, та бюджетного і середньоцінового сегменту, який залишається сильно конкурентним завдяки Samsung, Xiaomi та іншим брендам.

1 місце: Apple — 28,38%

Apple продовжує інвестувати в нові технології, потужніші процесори, поліпшені камери та вдосконалені дисплеї. Компанія працює над розширенням функціональністі за рахунок штучного інтелекту та розширеної реальності. Важливим елементом стратегії Apple є екосистема пристроїв і послуг (Apple Watch, AirPods, iCloud, Apple Music, Apple Pay та інші сервіси). Взаємозв’язок продуктів стимулює користувачів залишатися в межах екосистеми Apple, що підвищує прибутковість і забезпечує додаткові джерела доходу. Цей підхід також зміцнює лояльність до бренду та стимулює повторні покупки.

Apple міцно закріпилася у високоякісному сегменті смартфонів. Навіть у періоди економічної нестабільності попит на iPhone залишається високим завдяки лояльності користувачів та статусу бренду. Преміум-сегмент має тенденцію зростати, особливо на ринках США, Європи та Китаю, що є важливими для компанії. В той же час, Apple активно працює над розширенням офіційної присутності на ринках, що розвиваються, включаючи Індію та низку інших країн.

Apple активно працює над екологічними ініціативами, включаючи перехід до вуглецево-нейтрального виробництва до 2030 року. Цей акцент на стійкості допомагає компанії залучати клієнтів, для яких важливі екологічні цінності, та зміцнює репутацію бренду.

2 місце: Samsung — 22,82%

Samsung продовжує інвестувати в інновації, особливо у сегмент складаних смартфонів, де бренд є лідером. Їхні пристрої Galaxy Z Fold та Galaxy Z Flip встановлюють стандарти на ринку складаних телефонів. Очікується, що цей сегмент зростатиме, і Samsung зберігатиме перевагу завдяки досвіду та першопрохідцю в цій технології.

Бренд залишається популярним у всіх цінових категоріях, від бюджетних моделей (серія Galaxy A) до преміум (Galaxy S і Galaxy Z). Завдяки широкому асортименту пристроїв компанія може задовольнити різноманітні потреби і бюджети, що забезпечує їй високий обсяг продажів на глобальному рівні. Samsung розвиває свою екосистему, що включає не лише смартфони, але й планшети, смарт-годинники, телевізори та побутову техніку. Інтеграція між пристроями Samsung приваблює користувачів, які цінують зручність єдиної екосистеми. Це сприяє зростанню лояльності до бренду і підвищенню продажів серед тих, хто вже користується іншими пристроями Samsung.

Samsung активно конкурує з Apple у преміум-сегменті завдяки флагманським моделям Galaxy S та Z. Нещодавні інновації, такі як покращені камери, продуктивні процесори, та функції штучного інтелекту, допомагають Samsung залучати нових користувачів і підтримувати попит на висококласні пристрої.

Компанія активно розширює свої виробничі потужності, включаючи будівництво заводів в Індії, щоб забезпечити ефективність поставок і знизити витрати. Samsung, як і інші великі бренди, розробляє програми для сталого розвитку, включаючи зменшення пластикових відходів, використання перероблених матеріалів та енергоефективне виробництво.

3 місце: Xiaomi — 10,62%

Xiaomi залишається одним з найбільш популярних брендів у сегменті бюджетних і середньоцінових смартфонів. Компанія активно розширює асортимент доступних моделей під брендами Redmi і POCO, що дозволяє їй утримувати значну частку на ринках, де ціна є вирішальним фактором, в Індії, Південно-Східній Азії та Східній Європі. Бюджетні серії Xiaomi продовжують бути популярними завдяки співвідношенню ціни та якості.

Бренд прагне інтегрувати передові технології навіть у середньоцінові моделі. Наприклад, компанія активно розвиває технології 5G, покращує якість камер і продуктивність пристроїв. Це дозволяє Xiaomi залишатися конкурентоспроможною на ринку, залучаючи користувачів, які хочуть отримати високі технічні характеристики за доступною ціною. Xiaomi, подібно до Samsung та Apple, розвиває власну екосистему, яка включає пристрої для розумного дому, носимі гаджети, телевізори, побутову техніку та інші продукти IoT (Інтернету речей).

Компанія активно розширюється на ринках, що розвиваються, таких як Латинська Америка та Африка. Ці регіони є перспективними для зростання, оскільки попит на доступні смартфони там залишається високим. Але попри високі показники, Xiaomi зіштовхується з сильною конкуренцією з боку інших китайських виробників, OPPO, Vivo, Realme. Всі вони орієнтуються на схожі сегменти ринку, тому для Xiaomi важливо зберігати інноваційний підхід і утримувати лояльність клієнтів.

4 місце: Vivo — 5,67%

Vivo активно просуває свої смартфони для молодих користувачів, пропонуючи моделі з яскравим дизайном, інноваційними функціями для камер та конкурентною ціною. Такий підхід дозволяє Vivo залишатися привабливим для покоління, яке цінує якість фотографій та доступність за помірною ціною, що допомагає компанії утримувати значну частку ринку в Азії, особливо в Індії, де бренд входить до числа лідерів. Бренд має конкурентоспроможну лінійку смартфонів середнього класу. Серії Vivo V і Y пропонують користувачам збалансоване поєднання ціни та функціональності. Компанія активно впроваджує підтримку 5G у своїх пристроях.

Vivo приділяє значну увагу розробці камер для своїх смартфонів, активно впроваджуючи нові технології обробки зображень. Моделі серії Vivo X мають просунуті камери, розроблені у співпраці з ZEISS. Як і Xiaomi, OPPO, Realme, компанія зіштовхується із жорсткою конкуренцією на ринку, особливо в середньому та бюджетному сегментах. Це змушує компанію інвестувати в нові технології та покращувати продуктивність своїх моделей, щоб утримувати свої позиції та залучати нових користувачів.

5 місце: Oppo — 5,39%

Моделі серії OPPO Find X пропонують передові можливості для зйомки, включаючи покращену стабілізацію зображення та обробку в умовах низького освітлення. Цьому допомагає співпраця з компанією Sony. Акцент на інноваціях дозволяє бренду зберігати конкурентоспроможність, особливо у преміум-сегменті.

OPPO активно виходить на нові ринки, зокрема у Європу, Південно-Східну Азію та Латинську Америку. Компанія успішно розширила свою присутність на ринках, де попит на смартфони залишається високим, що дозволяє OPPO диверсифікувати джерела доходів та знижувати залежність від внутрішнього ринку Китаю.

Лінійка смартфонів OPPO Reno є популярною завдяки доступній ціні та хорошим технічним характеристикам. Компанія активно розширює асортимент смартфонів з підтримкою 5G та інвестує в дослідження та розробку 5G-технологій. Подібно до інших великих виробників, OPPO робить ставку на екологічність, зокрема, через використання перероблених матеріалів і зниження шкідливих викидів.

Бренд зіштовхується з конкуренцією як з боку місцевих китайських брендів (Realme, Xiaomi, Vivo), так і міжнародних лідерів, таких як Samsung та Apple. Компанії необхідно постійно інвестувати в інновації, щоб утримувати свою частку ринку в умовах високої конкуренції.

6 місце: Realme — 3,94%

Realme з моменту заснування позиціонувався як бренд доступних смартфонів із високими характеристиками. Realme активно розширює лінійку смартфонів з підтримкою 5G навіть у середньоціновому сегменті.

Realme розвиває власну екосистему, пропонуючи не лише смартфони, але й інші розумні пристрої, такі як навушники, розумні годинники, телевізори та інші гаджети.

Бренд орієнтується на молоду аудиторію, активно використовуючи соціальні мережі та агресивний маркетинг для популяризації своїх продуктів. Вони часто фокусуються на характеристиках, важливих для молодих користувачів, таких як якісна камера, сучасний дизайн, тривалий час автономної роботи.

Компанія розширює свою присутність на міжнародному ринку, входячи в такі регіони, як Європа, Латинська Америка та Близький Схід. Хоча Realme зіштовхується з серйозною конкуренцією, особливо з боку Xiaomi та OPPO (її материнська компанія), бренд продовжує утримувати свою частку ринку завдяки стратегії високих характеристик за доступною ціною.

7 місце: Google Pixel — 3,6%

Смартфони Google Pixel завжди отримують перші оновлення операційної системи Android, а також мають ексклюзивні функції завдяки повній інтеграції з Google-сервісами та спеціальними можливостями для обробки зображень. Це приваблює користувачів, які хочуть мати найновіший і «чистий» Android без додаткових оболонок від виробників. Впровадження штучного інтелекту (наприклад, функцій обробки зображень на основі ШІ, функціям, таким як Night Sight та Magic Eraser) є одним із основних інноваційних напрямів Pixel. Google відомий своїми програмними можливостями в обробці фотографій, і лінійка Pixel традиційно славиться потужними камерами.

Google розробив власний процесор Tensor, орієнтований на штучний інтелект, на технології розпізнавання мовлення, покращення камер та функції, такій як Live Caption, яка додає субтитри до будь-якого аудіо в реальному часі. Tensor також допомагає зменшувати залежність від зовнішніх постачальників, таких як Qualcomm, що може підвищити стабільність виробництва та конкурентоспроможність.

Протягом тривалого часу смартфони Pixel були обмежені на ринку США, але Google поступово розширює доступність своїх пристроїв на інші регіони, зокрема в Європі та Азії.

Незважаючи на технологічну перевагу, Google Pixel займає порівняно малу частку ринку в сегменті смартфонів. Це частково пов’язано з обмеженою доступністю та конкуренцією з боку таких великих брендів, як Apple, Samsung та інших.

8 місце: Huawei — 2,76%

Санкції США обмежили доступ Huawei до американських технологій, включаючи мікропроцесори, ліцензовані сервіси Android і програми Google. Це змусило Huawei розробити альтернативні рішення, зокрема власну операційну систему HarmonyOS, та інвестувати в локалізоване виробництво чипів. Однак ці обмеження негативно позначилися на міжнародних продажах, зокрема в Європі, де відсутність Google Services ускладнює використання Huawei-смартфонів.

Наразі компанія активно розвиває HarmonyOS, намагаючись створити екосистему продуктів, що працюють з цією операційною системою, включаючи смартфони, планшети, носимі пристрої, побутову техніку тощо. HarmonyOS вже працює на мільйонах пристроїв і продовжує розширюватися в Китаї, хоча її прийняття на міжнародному ринку все ще обмежене через високу конкуренцію з Android та iOS.

Huawei утримує значну частку ринку смартфонів у Китаї, де відсутність Google Services не є проблемою для користувачів. Компанія робить акцент на якості камер, інноваційних розробках (наприклад, складані смартфони, такі як Huawei Mate X) і підтримці 5G.

Щоб зменшити залежність від іноземних постачальників, Huawei значно інвестує в розробку власних напівпровідників. Однак без доступу до критично важливих компонентів і послуг, Huawei стикається з великими проблемами для відновлення міжнародного ринку, особливо в Європі та США. Попри це, Huawei залишається конкурентним гравцем у Китаї.

9 місце: Motorola — 2,39%

Motorola користується популярністю завдяки своїм доступним моделям у лінійках Moto G і Moto E. Ці моделі пропонують гарне співвідношення ціни та якості, що приваблює користувачів, особливо в Латинській Америці, Індії та Північній Америці. Бренд продовжує інвестувати в інновації, зокрема у складані смартфони, наприклад оновлена серія Razr. Razr із гнучким екраном пропонує унікальне поєднання ностальгії та сучасних технологій, що привертає увагу до бренду. Хоча цей сегмент ринку є досить нішевим і має високу конкуренцію з боку Samsung Galaxy Z Flip, це дає Motorola можливість залишатися впізнаваною та асоціюватися з інноваційністю.

Motorola, яка належить Lenovo, має довгу історію та сильні позиції у Північній та Латинській Америці. Це забезпечує стабільний попит на її пристрої в цих регіонах. Motorola пропонує пристрої з «чистим» Android, без зайвих додатків та оболонок, що приваблює користувачів, які шукають простий і швидкий інтерфейс. Це дозволяє їм отримувати регулярні оновлення, хоч Motorola може відставати від Google Pixel та інших компаній у швидкості випуску оновлень.

Компанія все ще не є сильним гравцем у преміум-сегменті, де домінують Apple, Samsung і Google. Попри спроби увійти в цей сегмент через складані телефони та деякі висококласні моделі, Motorola стикається з викликами через високу конкуренцію та відносно низький бюджет на маркетинг у порівнянні з лідерами ринку.

10 місце: Infinix — 1,97%

Бренд смартфонів Infinix є частиною китайської компанії Transsion Holdings та зосереджений на ринках Африки, Південно-Східної Азії, Близького Сходу та Південної Америки. Завдяки стратегії цінової доступності та підтримці локальних потреб, таких як тривала автономність і підтримка багатьох SIM-карт, бренд зумів завоювати значну популярність у цих регіонах. Його конкурентами є Xiaomi, Realme та Tecno (також належить Transsion), але Infinix зберігає свою аудиторію завдяки спеціалізованим пристроям та локальній маркетинговій підтримці.

Infinix пропонує моделі з високою продуктивністю за помірну ціну. Наприклад, серія Note має характеристики, які зазвичай притаманні дорожчим телефонам: великі дисплеї, потужні батареї та швидка зарядка. Компанія також експериментує з передовими технологіями, такими як швидка зарядка на 180 Вт, що є рідкістю для бюджетного та середньоцінового сегментів.

Infinix адаптує свої продукти під специфічні потреби локальних ринків. Наприклад, на ринках Африки та Індії, де користувачам важливо мати довговічні батареї, Infinix випускає моделі з великою автономністю. Компанія також активно використовує місцевих інфлюенсерів та події для підвищення популярності бренду, що сприяє зростанню обізнаності та довіри до продукції.

Хоча Infinix починав із бюджетного сегменту, бренд поступово проникає в середньоціновий сегмент, випускаючи більш потужні та функціональні моделі, такі як серії Zero Ultra та Note. Це дозволяє компанії залучати користувачів, які хочуть мати більше можливостей, не переходячи до преміальних брендів.

Основний виклик для Infinix — це сильна конкуренція з боку Xiaomi, Realme, та інших бюджетних брендів, а також обмежена присутність на преміум-ринках. Через це Infinix зосереджується на поступовому поліпшенні характеристик своїх моделей, не підвищуючи ціну, що дозволяє їм залишатися конкурентоспроможними.

Перспективи і тренди

Ключові напрями, які впливатимуть на розвиток смартфонів у найближчі роки:

1. Інтеграція штучного інтелекту (ШІ);
2. Розвиток технологій зв’язку 5G і 6G;
3. Інновації в дизайні;
4. Вдосконалення камер;
5. Покращення акумуляторів і швидка зарядка;
6. Екологічність та сталий розвиток.

ШІ використовується для покращення якості фотографій, розпізнаванням мовлення та надання персоналізованих рекомендацій, підвищення продуктивності телефонів, оптимізації енергоспоживання та захисту конфіденційності. Завдяки цьому смартфони стають “розумнішими” і більш корисними для щоденних завдань.

5G забезпечує значно швидший обмін даними, що дозволяє використовувати потокове відео у високій якості та AR/VR-додатки. Очікується, що в найближчі роки розпочнеться розробка 6G, яка забезпечить ще швидший інтернет.

Інновації в дизайні, зокрема складані екрани, надають смартфонам нові функціональні можливості, перетворюючи їх на універсальні пристрої, які можуть замінити планшети та ноутбуки. Такі пристрої, як Samsung Galaxy Z Fold та Huawei Mate X, демонструють можливості гнучких екранів, і очікується, що вони набиратимуть популярності в найближчі роки. Хоча такі пристрої поки що мають високу ціну, їхній розвиток та здешевлення можуть зробити їх доступнішими.

Камери залишаються однією з основних функцій, на які орієнтуються споживачі. Виробники продовжуватимуть вдосконалювати камери, додаючи більше лінз, покращуючи нічний режим зйомки та підтримуючи високоякісні відеоможливості як 8K-зйомка. Технології обробки зображень на основі ШІ також дозволяють робити якісніші фотографії навіть на телефонах середнього цінового сегменту.

Проблема збереження енергії залишається актуальною. Смартфони стають дедалі потужнішими, тому потребують кращих рішень щодо енергоспоживання. Виробники активно працюють над акумуляторами з довшою автономністю та розробляють технології швидкої зарядки, що вже досягає 120-200 Вт і дозволяє заряджати пристрій усього за 15-30 хвилин. Такі інновації покращують користувацький досвід і зменшують залежність від зарядних пристроїв протягом дня.

Смартфонні компанії, як Apple, Samsung, і Google, почали впроваджувати стратегії сталого розвитку, використовуючи перероблені матеріали та розробляючи пристрої, які є більш енергоефективними. Споживачі все частіше звертають увагу на екологічні аспекти продуктів, тому такі підходи можуть стати важливими для завоювання лояльності на ринку.

Загалом, ринок смартфонів розвивається в напрямку підвищення продуктивності, розширення функціоналу та покращення користувацького досвіду. Інновації, спрямовані на впровадження ШІ, нових форматів екранів, швидкісного зв’язку, а також екологічність, задають тон на майбутнє смартфонів у всьому світі.