Комунікаційна агенція UK comms та соціальна пекарня Good People реалізували спільний проєкт до різдвяних свят — «Калач із сенсами», який поєднав у собі ідею змістовного подарунка, підтримку соціального підприємництва та благодійну мету.
Good People
Ініціатива виникла як альтернатива традиційним корпоративним подарункам. В її основі — українська різдвяна традиція, доповнена підтримкою важливої справи. Здавна різдвяний калач був не просто святковою випічкою, а обрядовим хлібом — символом достатку і єдності родини, знаком благословення та побажання добра на прийдешній рік.
Для реалізації ідеї готових рішень не існувало. Калач розробляли спеціально для цього проєкту — від концепції до рецептури. Виріб отримав символічне наповнення: три начинки, кожна з яких має власний сенс. Молочно-ванільна — про світлу надію, макова — про віру, що складається з багатьох маленьких зернят, і ліщина — про любов як опору та підтримку.
Як зазначає Нікіта Зирянов, директор з продажів та розвитку Good People, створення нового продукту стало складним технологічним викликом:
Найбільша складність полягала в тому, що це новий продукт, який треба було технологічно узгоджувати й перевіряти, як поводитиметься тісто з певними начинками. Не було технологічної карти — її довелося створювати з нуля. Це довгий процес, який не робиться за день. До того ж це високий сезон — багато замовлень на кекси та штолени, коли ми активно продаємо продукцію і розповідаємо про себе. Створювати в цей період щось нове було непросто — це велика робота наших кондитерів.
За словами Нікіти Зирянова, подібні проєкти важливі не лише з фінансового погляду:
Люди з ментальною інвалідністю часто лишаються непоміченими — їхню інвалідність називають “невидимою”. Суспільство досі не готове сприймати їх як повноцінних учасників ринку праці. Водночас ці люди можуть працювати, бути корисними, розвиватися й потребують можливостей для реалізації не менше за інших.
Для UK comms було важливо, щоб ініціатива не завершилася разом зі святами. Тому «Калач із сенсами» увійшов до постійного асортименту пекарні Good People і доступний для замовлення на сайті.
Уляна Колодій, CEO UK comms, пояснює підхід агенції так:
Ми свідомо відмовилися від ідеї разового “традиційного” подарунка й одразу дивилися на продукт із сенсом. Для нас було принципово працювати з партнерами, для яких соціальна складова — це спосіб ведення бізнесу. Тому в наш подарунок ми заклали не лише символіку, а й підтримку важливої справи.
Частину коштів з продажу спрямують на проєкт «4 поверх» — інклюзивний простір підтриманого проживання для людей з ментальною інвалідністю. Там вони зможуть робити перші кроки до самостійного життя — з навчанням побутових навичок і включенням у спільноту. Також планують відкрити лекторій, де навчатимуть роботодавців працювати з людьми з інвалідністю та створювати інклюзивні робочі середовища. Наразі для ремонту необхідно зібрати ще 500 тисяч грн.
Різдвяний калач із сенсами став не лише варіантом корпоративного подарунка, а й прикладом того, як комунікаційні рішення можуть нагадувати про традиції, мати довготривалий соціальний ефект і залишатися актуальними далеко за межами свят.
