Ринок реклами в українських Telegram-каналах

Від 17,2 до 45,0 млн грн оцінюється обсяг ринку реклами в українських Telegram-каналах у січні-лютому 2021 р.

При цьому на ТОП-6 категорій за кількістю замовлень припадає 81% від загальної кількості рекламних постів в Телеграм-каналах. Серед найпопулярніших категорій – «ЗМІ», «Культура, мистецтво, освіта» і «Мотивація, саморозвиток».

Наприкінці березня 2021 року біржа реклами в Telegram Telega завершила дослідження «Ринок реклами в українських Telegram-каналах» за січень-лютий 2021 року.

Для оцінки ринку були використані дані по 1 861 українським каналам з аудиторією в 23 063 654 підписників. Основна мета дослідження-визначити обсяг і перспективи ринку реклами в українських Телеграм-каналах, використовуючи виключно об’єктивні дані.

ТОП-10 категорій за кількістю замовлень реклами в січні-лютому 2021 року

• ЗМІ (45,6% від загального обсягу)
• Культура, освіта, мистецтво (11,4%)
• Мотивація, саморозвиток (10,1%)
• Туризм і подорожі (5,1%)
• Інтернет, маркетинг (3,8%)
• Відпочинок і розваги (2,5%)
• Робота (2,5%)
• Криптовалюти (2,5%)
• Жіночий розділ(2,5%)
• Кіно (2,5%)

ТОП-10 категорій по обороту реклами в січні-лютому 2021 року через біржу Telega

• ЗМІ (60,3% від загального обсягу)
• Інтернет, маркетинг (10,0%)
• Юриспруденція (6,8%)
• Відпочинок та розваги (4,1%)
• Робота (3,7%)
• Криптовалюти (3,4%)
• Авторські права -2,7%
• Бізнес і фінанси – 2,4%
• Мотивація, саморозвиток (2,4%)
• Культура, освіта, мистецтво (2,0%)

Автори дослідження ринку реклами в українських Telegram-каналах у 2021 р

• Дмитро Корнілов, д. е. н., проф.;
• Михайло Райцин, фаундер (засновник) Telega;
• Дмитро Зайцев, к. е. н., візіонер сервісу Telega.in, провідний активний піар;
• Андрій Свириденко, керівник відділу аналітики Telega;
• Люман Сейдаметов, аналітик Telega

Методика оцінки обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах

1. Сформовано ТОП-50 українських каналів за кількістю активної аудиторії (кількістю переглядів), в яких були рекламні пости. В якості основного джерела використовувалися дані ресурсу https://telega.com.ua «Сервіс для реклами вашого бізнесу в Telegram каналах», а також інформація з ресурсу https://telemetr.me (дані за січень-лютий 2021 року).
2. Розрахований обсяг реклами в ТОП-50 українських каналів за 2 місяці (помножили вартість рекламного поста на їх кількість для кожного каналу з ТОП-50).
3. Побудовано діаграму Парето для ТОП-50 українських каналів і розглянуто розподіл вартості реклами в каналах.
4. Проведено оцінку частки вибірки (ТОП-50) аналізованих каналів.
5. Проаналізовано залежність вартості реклами в каналах від переглядів у досліджуваній вибірці (ТОП-50).
6. Визначено загальну кількість переглядів у всіх українських каналах за даними аналізованих джерел за 2 місяці.
7. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах на основі лінійної та нелінійної залежності від кількості переглядів за 2 місяці, тобто визначено максимальне та мінімальне (розрахункове) значення.
8. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах за рік.
9. Сформульовані фактори, що впливають на утворення похибок і припущень.

Висновки дослідження

1. Оборот реклами за рік по українських каналах в Телеграм становить близько 103-270 млн грн/рік.
2. На ТОП – 50 українських каналів припадає 6 021 290 підписників, 1 241 872 переглядів (активної аудиторії), середній ER дорівнює 20,6%. Ці показники забезпечили приплив реклами в ТОП – 50 українських каналах на суму близько 11,53 млн грн за 2 місяці.
3. Оборот реклами за рік по українських каналах в Телеграм становить близько 103-270 млн грн/рік.
4. На 20 з 50 каналів, ранжируваних за вартістю реклами за 2 місяці, припадає близько 84% обороту реклами
5. Більшість каналів в категоріях ЗМІ, Інтернет, Маркетинг, Відпочинок і Розваги, Робота, Криптовалюта, Юриспруденція, а також Авторські блоги, Бізнес і Фінанси виставляють більш високі розцінки за розміщення рекламних постів. Актуальні значення CPM для кожної категорії щомісяця оновлюються.

Читайте: Telegram рейтинг. ТОП корисних українських телеграм-каналів