Иногда в SEO случаются ситуации, напоминающие карго культ. Что это значит? Это когда компании или специалисты без понимания глубинных причин успеха просто копируют действия лидеров в надежде на аналогичный результат. Хочу поделиться историей своей SEO-практики, которая прекрасно иллюстрирует этот феномен.
SEO. Image: depositphotos
В начале 2013-2014 годов я работал как Head of SEO для интернет-магазина f.ua. Тогда SEO было немного другим, ведь еще не существовало таких инструментов, как ChatGPT, и многие вещи приходилось делать вручную. Одним из самых больших вызовов того времени стала задача оптимизировать сайт, создав SEO-тексты для всех категорий товаров. Это, без преувеличения, было очень дорогостоящим проектом. Приблизительные оценки бюджета составляли около 100 тысяч долларов и 12 месяцев работы.
Мы понимали, что нужно было найти альтернативный подход. Имея собранные ключевые слова для каждого URL, мы решили обратить внимание на отзывы покупателей в рамках карт товаров. И здесь мы увидели потенциал. Наш подход был достаточно нестандартным, но действенным: мы сравнили все отзывы с ключевыми словами, а затем вывели эти отзывы на страницы категорий. Отзывы, содержащие релевантные ключевые слова, стали основой SEO-контента. Это позволило быстро насытить все страницы нужными ключевыми словами без затрат огромных ресурсов на написание текстов вручную.
Ракетный рывок в рейтингах
Эффект от такого решения был мгновенным. Сайт начал стремительно подниматься в рейтинге поисковиков, и трафик значительно вырос. Наши конкуренты быстро заметили изменения и решили подражать этому подходу. Но вот в чем была проблема: вместо анализа и понимания того, как именно мы использовали ключевые слова, они просто начали выводить отзывы на своих сайтах без логики. Кто выводил последние отзывы, кто случайные, несмотря на их релевантность к ключевым словам.
Для многих наших конкурентов этот «фокус» не сработал. Они увидели успех нашего сайта и решили, что именно отзывы являются фактором ранжирования. Но на самом деле суть заключалась не в простом выводе отзывов, а в том, как мы их использовали: подбор релевантных ключевых слов, оптимизация контента, точная логика. Их ошибка была типичной для карго культа: повторение действий без понимания их сущности.
Урок, который я извлек из этой истории
Эта история прекрасно иллюстрирует мой подход к SEO и бизнесу в целом. Я не сторонник бездумного копирования чужих действий. Когда кто-то говорит: «Посмотрите, как в топе и просто повторите», это не всегда правильный подход. Я считаю, что важно не только смотреть, но и понимать логику работающего. Ведь не все, что видно на поверхности, имеет реальное влияние на результат.
Часто то, что кажется ключевым фактором успеха, на самом деле может являться лишь видимой частью более глубокой стратегии. Например, текст на странице конкурентов может быть закрыт от сканирования Google через JavaScript или страница может иметь мета-тег, запрещающий архивирование в поисковой системе. Без такого понимания простое копирование не даст результата.
Карго культ в SEO и жизни
Эта ситуация в SEO – лишь один из многих примеров карго культа, которые мы можем видеть не только в бизнесе, но и в повседневной жизни. Часто люди или компании видят успех других и пытаются скопировать его действия, не понимая, что за этим стоит стратегия, глубокий анализ и точное планирование. Они думают: «Если поступить так же, результат будет аналогичным». Но это не работает. Карго культ в SEO – это типичная ловушка, в которую легко попасть, если не пытаться понять глубину процессов и не анализировать истинные причины успеха. Поэтому важно всегда помнить: успех приходит к тем, кто понимает, а не только копирует.
А какие вы наблюдали примеры карго культа в SEO, бизнесе или даже в жизни? Поделитесь своими историями, ведь они могут стать отличным уроком для всех нас.
