Рейтинг брендов смартфонов 2024 года: кто лидирует на рынке?

Смартфон — это мобильное устройство, которое сочетает функции обычного телефона с возможностями компьютера. Современный смартфон позволяет не только совершать звонки и отправлять SMS, но и выполнять широкий спектр задач, таких как вебсерфинг, просмотр видео, работа с электронной почтой, общение в соцсетях и мессенджерах, слушать музыку, смотреть фильмы и играть в игры. Большинство смартфонов оснащены высококачественными камерами.

Смартфоны

Смартфоны работают на операционных системах (самые популярные — iOS и Android), что позволяет устанавливать разнообразные приложения для работы, развлечений, обучения, фитнеса и т.д. Благодаря встроенному GPS смартфоны могут использоваться как навигаторы. Смартфоны поддерживают различные платформы для обмена сообщениями, голосовыми и видеовызовами.

Смартфоны стали неотъемлемой частью повседневной жизни, обеспечивая быстрый доступ к информации, связи и развлечениям.

История появления смартфонов

В 1970-80-е годы появились первые прототипы мобильных телефонов, но они были громоздкими и могли только совершать звонки. Идея создания устройства, сочетающего функции телефона и компьютера, появилась ближе к концу 80-х. В 1994 году IBM выпустила Simon Personal Communicator, ставший первым в мире «смартфоном». Данное устройство поддерживало основные функции, такие как электронная почта, календарь, записная книжка. Но его высокая стоимость и громоздкий дизайн не позволили получить обширное распространение.

Первые смартфоны)

Компания BlackBerry (тогда известная как Research In Motion) запустила линейку смартфонов с клавиатурой QWERTY и поддержкой электронной почты, что являлось новаторским решением для бизнес-пользователей. BlackBerry стала популярна среди деловых людей благодаря защищенным коммуникациям и возможностям для работы с электронной почтой.

В 2000-х годах на рынке появились смартфоны под управлением Windows Mobile и Palm OS, что добавило новые функции — от веббраузинга до управления файлами. Эти устройства предлагали больше возможностей для организации задач и работы с данными, но из-за ограничений сенсорных экранов и производительности они не стали массовыми.

Apple iPhone, выпущенный в 2007 году, радикально сменил рынок. iPhone был первым коммерчески успешным устройством, которое обеспечило интуитивный сенсорный интерфейс, мультитач, полноценный веббраузер и простой доступ к различным приложениям. Apple также запустила App Store в 2008 году, что позволило разработчикам создавать приложения для iPhone и сделало его еще более функциональным.

Платформа Android, принадлежащая Google, вышла на рынок в 2008 году с HTC Dream (или T-Mobile G1). Android предложил открытую операционную систему, которую могли использовать разные производители устройств. Это стимулировало конкуренцию и быстро сделало Android самой популярной мобильной платформой в мире.

С 2010 года рынок смартфонов стал развиваться стремительными темпами. Производители, такие как Samsung, Huawei, Xiaomi и другие, представили свои модели с новыми функциями, такими как высококачественные камеры, биометрические датчики (отпечатки пальцев, Face ID), искусственный интеллект для обработки фото и видео.

Сейчас у смартфонов есть сверхмощные процессоры, большие OLED-экраны, возможности для обработки видео в 4K и поддержка сетей 5G. Они стали центральными устройствами для работы, обучения и развлечений и постоянно развиваются с новыми функциями, такими как искусственный интеллект, дополненная реальность и высококачественные системы камер.

История смартфонов показывает, как устройство, начинавшееся как телефон, превратилось в многоцелевой инструмент, изменивший способ нашей работы, общения и доступа к информации.

Топ смартфонов в Украине 2024

Существует несколько популярных сервисов и платформ, предоставляющих статистику и рейтинг смартфонов. StatCounter — это аналитическая платформа, позволяющая отслеживать рыночные доли разных брендов смартфонов и операционных систем в разных странах и регионах, но не фокусируется на рейтингах отдельных моделей смартфонов по характеристикам.

Согласно StatCounter, рыночные доли производителей смартфонов в Украине такие:

Рыночные доли производителей смартфонов в Украине

В табличном виде:

В Украине на рынке смартфонов доминируют несколько основных брендов, среди которых основными лидерами являются Xiaomi, Samsung и Apple. Причем если посмотреть на статистику 2019 года (Самсунг был первым, ему отдавали предпочтение 23,82% украинских пользователей, тогда как Xiaomi — 21,53%, а Apple — 20,68%) и 2020 года (Xiaomi тогда вышел на первое место с 29,1% рынка, Samsung был на втором с 24,51%, а Apple на третьем с 18,47%), то на сегодняшний день как видим тройка лидеров сделала следующую рокировку:

1. Apple — 32,31% рынка Украины;
2. Xiaomi — 26,39% рынка Украины;
3. Samsung — 19,96% рынка Украины.

Выход Apple на первое место на рынке смартфонов в Украине можно объяснить несколькими ключевыми факторами. Во-первых, официальный выход Apple на рынок Украины в 2021 году значительно повысил присутствие и доступность бренда. Этот шаг позволил украинским потребителям покупать iPhone на месте, не полагаясь на серый импорт, повысив доверие потребителей и доступ к гарантиям и услугам поддержки, которые раньше было сложнее получить. Официальная продукция Apple представлена в монобрендовых магазинах iSpace с статусом Apple Premium Reseller, а также в популярных торговых сетях: Comfy, Allo, Цитрус, Rozetka, Фокстрот, КТС, Vodafone, Эпицентр, Киевстар, TTT, Brain, Moyo, ITbox, Кибернетики, Eldorado.

Во-вторых, несмотря на экономические трудности, многие украинцы выбирают смартфоны высокого класса как долговечную и многофункциональную инвестицию. Новые модели, как iPhone 14, iPhone 15, в частности, хорошо работают благодаря своим уникальным функциям и сильной привлекательности бренда среди лояльных пользователей. Кроме того, iPhone 11 до сих пор популярен в Украине, по нескольким ключевым причинам.

Xiaomi укрепляет свои позиции благодаря доступным моделям, предлагающим хорошее соотношение цены и качества. Samsung продолжает удерживать значительную часть рынка среди пользователей, которые ищут надежные среднеценовые и премиальные устройства. Также в стране наблюдается рост популярности китайских брендов, таких как Vivo, Realme и OPPO, добавляющих конкуренцию.

Топ смартфонов в мире 2024

Согласно StatCounter, рыночные доли производителей смартфонов в мире следующие:

В табличном виде:

На мировом рынке смартфонов по состоянию на 2024 год Apple и Samsung остаются доминирующими брендами, занимая самые высокие позиции в рейтингах. Apple стабильно укрепляет свои позиции благодаря спросу на iPhone, особенно в премиум-сегменте. Это помогает компании поддерживать лидерство на нескольких ключевых рынках, таких, как США и Европа. В частности, на третий квартал 2024 года Apple лидирует по объемам продаж во многих странах, что стало возможным благодаря сильному бренду и высокой популярности новых моделей iPhone.

Samsung также занимает важную позицию на рынке благодаря широкой линейке доступных и среднеценовых моделей, что обеспечивает компании значительную долю продаж в глобальном масштабе. Xiaomi и другие китайские бренды сохраняют высокие позиции благодаря популярности своих бюджетных и среднеценовых смартфонов, привлекающих покупателей на рынках, где ценовая доступность является ключевым фактором.

1. Apple — 28,38% мирового рынка;
2. Samsung — 22,82% мирового рынка;
3. Xiaomi — 10,62% мирового рынка;
4. Vivo — 5,67% мирового рынка;
5. Oppo — 5,39% мирового рынка.

Общая структура рынка смартфонов формируется вокруг премиум-сегмента, где лидирует Apple и бюджетного и среднеценового сегмента, который остается сильно конкурентным благодаря Samsung, Xiaomi и другим брендам.

1 место: Apple — 28,38%

Apple продолжает инвестировать в новые технологии, более мощные процессоры, улучшенные камеры и усовершенствованные дисплеи. Компания работает над расширением функциональности за счет искусственного интеллекта и расширенной реальности. Важным элементом стратегии Apple есть экосистема устройств и услуг (Apple Watch, AirPods, iCloud, Apple Music, Apple Pay и другие сервисы). Взаимосвязь продуктов стимулирует пользователей оставаться в пределах экосистемы Apple, что повышает доходность и обеспечивает дополнительные источники дохода. Этот подход также укрепляет лояльность к бренду и стимулирует повторные покупки.

Apple крепко закрепилась в высококачественном сегменте смартфонов. Даже в периоды экономической нестабильности спрос на iPhone остается высоким благодаря лояльности пользователей и статусу бренда. Премиум-сегмент имеет тенденцию расти, особенно на рынках США, Европы и Китая, что важно для компании. В то же время Apple активно работает над расширением официального присутствия на развивающихся рынках, включая Индию и ряд других стран.

Apple активно работает над экологическими инициативами, включая переход к углеродно-нейтральному производству к 2030 году. Этот упор на устойчивое развитие помогает компании привлекать клиентов, для которых важны экологические ценности, и укрепляет репутацию бренда.

2 место: Samsung — 22,82%

Samsung продолжает инвестировать в инновации, особенно в сегмент сложных смартфонов, где бренд является лидером. Их устройства Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip устанавливают стандарты на рынке телефонов. Ожидается, что этот сегмент будет расти, и Samsung будет сохранять преимущество благодаря опыту и первопроходцу в этой технологии.

Бренд остается популярен во всех ценовых категориях, от бюджетных моделей (серия Galaxy A) до премиум (Galaxy S и Galaxy Z). Благодаря широкому ассортименту устройств, компания может удовлетворить разнообразные потребности и бюджеты, что обеспечивает ей высокий объем продаж на глобальном уровне. Samsung развивает свою экосистему, которая включает не только смартфоны, но и планшеты, смарт-часы, телевизоры и бытовую технику. Интеграция между устройствами Samsung привлекает пользователей, которые ценят удобство единой экосистемы. Это способствует росту лояльности к бренду и повышению продаж среди тех, кто уже пользуется другими устройствами Samsung.

Samsung активно конкурирует с Apple в премиум-сегменте благодаря флагманским моделям Galaxy S и Z. Недавние инновации, такие как улучшенные камеры, эффективные процессоры и функции искусственного интеллекта, помогают Samsung привлекать новых пользователей и поддерживать спрос на высококлассные устройства.

Компания активно расширяет свои производственные мощности, включая строительство заводов в Индии, чтобы обеспечить эффективность поставок и снизить издержки. Samsung, как и другие крупные бренды, разрабатывает программы устойчивого развития, включая уменьшение пластиковых отходов, использование переработанных материалов и энергоэффективное производство.

3 место: Xiaomi — 10,62%

Xiaomi остается одним из самых популярных брендов в сегменте бюджетных и среднеценовых смартфонов. Компания активно расширяет ассортимент доступных моделей под брендами Redmi и POCO, что позволяет ей удерживать значительную долю на рынках, где цена является решающим фактором, в Индии, Юго-Восточной Азии и Восточной Европе. Бюджетные серии Xiaomi продолжают быть популярны благодаря соотношению цены и качества.

Бренд стремится интегрировать передовые технологии даже в среднеценовые модели. К примеру, компания активно развивает технологии 5G, улучшает качество камер и производительность устройств. Это позволяет Xiaomi оставаться конкурентоспособным на рынке, привлекая пользователей, которые хотят получить высокие технические характеристики по доступной цене. Xiaomi, подобно Samsung и Apple, развивает собственную экосистему, включающую устройства для умного дома, носимые гаджеты, телевизоры, бытовую технику и другие продукты IoT (Интернет вещей).

Компания активно расширяется на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка и Африка. Эти регионы перспективны для роста, поскольку спрос на доступные смартфоны там остается высоким. Но, несмотря на высокие показатели, Xiaomi сталкивается с сильной конкуренцией со стороны других китайских производителей, OPPO, Vivo, Realme. Все они ориентируются на схожие сегменты рынка, поэтому для Xiaomi важно сохранять инновационный подход и удерживать лояльность клиентов.

4 место: Vivo — 5,67%

Vivo активно продвигает смартфоны для молодых пользователей, предлагая модели с ярким дизайном, инновационными функциями для камер и конкурентной ценой. Такой подход позволяет Vivo оставаться привлекательным для поколения, ценящего качество фотографий и доступность, что помогает компании удерживать значительную долю рынка в Азии, особенно в Индии, где бренд входит в число лидеров. Бренд имеет конкурентоспособную линейку смартфонов среднего класса. Серии Vivo V и Y предлагают пользователям сбалансированное сочетание цены и функциональности. Компания активно внедряет поддержку 5G в своих устройствах.

Vivo уделяет большое внимание разработке камер для своих смартфонов, активно внедряя новые технологии обработки изображений. Модели серии Vivo X оснащены продвинутыми камерами, разработанными в сотрудничестве с ZEISS. Как и Xiaomi, OPPO, Realme, компания сталкивается с жесткой конкуренцией на рынке, особенно в среднем и бюджетном сегментах. Это заставляет компанию инвестировать в новые технологии и улучшать производительность своих моделей, чтобы удерживать свои позиции и привлекать новых пользователей.

5 место: Oppo — 5,39%

Модели серии OPPO Find X предлагают передовые возможности для съемки, включая улучшенную стабилизацию изображения и обработку в условиях низкого освещения. Этому в помощь сотрудничество с компанией Sony. Акцент на инновациях позволяет бренду сохранять конкурентоспособность, особенно в премиум-сегменте.

OPPO активно выходит на новые рынки, в частности, в Европу, Юго-Восточную Азию и Латинскую Америку. Компания успешно расширила свое присутствие на рынках, где спрос на смартфоны остается высоким, что позволяет OPPO диверсифицировать источник доходов и снижать зависимость от внутреннего рынка Китая.

Линейка смартфонов OPPO Reno популярна благодаря доступной цене и хорошим техническим характеристикам. Компания активно расширяет ассортимент смартфонов с поддержкой 5G и инвестирует в исследования и разработку 5G технологий. Подобно другим крупным производителям, OPPO делает ставку на экологичность, в частности, из-за использования переработанных материалов и снижения вредных выбросов.

Бренд сталкивается с конкуренцией как со стороны местных китайских брендов (Realme, Xiaomi, Vivo), так и международных лидеров, таких как Samsung и Apple. Компании нужно постоянно инвестировать в инновации, чтобы удерживать свою долю рынка в условиях высокой конкуренции.

6 место: Realme — 3,94%

Realme с момента основания позиционировался как бренд доступных смартфонов с высокими характеристиками. Realme активно расширяет линейку смартфонов с поддержкой 5G даже в среднеценовом сегменте.

Realme развивает свою экосистему, предлагая не только смартфоны, но и другие умные устройства, такие как наушники, умные часы, телевизоры и другие гаджеты.

Бренд ориентируется на молодую аудиторию, активно используя социальные сети и агрессивный маркетинг для продвижения своих продуктов. Они часто фокусируются на характеристиках важных для молодых пользователей, таких как качественная камера, современный дизайн, длительное время автономной работы.

Компания расширяет свое присутствие на международном рынке, входя в такие регионы как Европа, Латинская Америка и Ближний Восток. Хотя Realme сталкивается с серьезной конкуренцией, особенно с Xiaomi и OPPO (ее материнская компания), бренд продолжает удерживать свою долю рынка благодаря стратегии высоких характеристик по доступной цене.

7 место: Google Pixel — 3,6%

Смартфоны Google Pixel всегда получают первые обновления операционной системы Android, а также имеют эксклюзивные функции благодаря полной интеграции с Google-сервисами и специальными возможностями для изображений. Это привлекает пользователей, которые хотят иметь новейший и чистый Android без дополнительных оболочек от производителей. Внедрение искусственного интеллекта (например, функций обработки изображений на основе ИИ, функций, таких как Night Sight и Magic Eraser) является одним из основных инновационных направлений Pixel. Google известен своими программными возможностями для обработки фотографий, и линейка Pixel традиционно славится мощными камерами.

Google разработал собственный процессор Tensor, ориентированный на искусственный интеллект, на технологии распознавания речи, улучшение камер и функции, такой как Live Caption, которая добавляет субтитры к любому аудио в реальном времени. Tensor также помогает снизить зависимость от внешних поставщиков, таких как Qualcomm, что может повысить стабильность производства и конкурентоспособность.

В течение длительного времени смартфоны Pixel были ограничены на рынке США, но Google постепенно расширяет доступность устройств на другие регионы, в частности в Европе и Азии.

Несмотря на технологическое преимущество, Google Pixel занимает сравнительно малую долю рынка в сегменте смартфонов. Это частично связано с ограниченной доступностью и конкуренцией таких крупных брендов, как Apple, Samsung и других.

8 место: Huawei — 2,76%

Санкции США ограничили доступ Huawei к американским технологиям, включая микропроцессоры, лицензированные сервисы Android и приложения Google. Это заставило Huawei разработать альтернативные решения, в том числе собственную операционную систему HarmonyOS, и инвестировать в локализованное производство чипов. Однако эти ограничения негативно отразились на международных продажах, в частности, в Европе, где отсутствие Google Services затрудняет использование Huawei-смартфонов.

В настоящее время компания активно развивает HarmonyOS, пытаясь создать экосистему продуктов, работающих с этой операционной системой, включая смартфоны, планшеты, носимые устройства, бытовую технику и т.д. HarmonyOS уже работает на миллионах устройств и продолжает расширяться в Китае, хотя его принятие на международном рынке все еще ограничено из-за высокой конкуренции с Android и iOS.

Huawei удерживает значительную часть рынка смартфонов в Китае, где отсутствие Google Services не является проблемой для пользователей. Компания делает акцент на качестве камер, инновационных разработках (например, складные смартфоны, такие как Huawei Mate X) и поддержке 5G.

Чтобы снизить зависимость от иностранных поставщиков, Huawei значительно инвестирует в разработку собственных полупроводников. Однако без доступа к критически важным компонентам и услугам, Huawei сталкивается с большими проблемами для восстановления международного рынка, особенно в Европе и США. Несмотря на это Huawei остается конкурентным игроком в Китае.

9 место: Motorola — 2,39%

Motorola пользуется популярностью благодаря своим доступным моделям в линейках Moto G и Moto E. Эти модели предлагают хорошее соотношение цены и качества, что привлекает пользователей, особенно в Латинской Америке, Индии и Северной Америке. Бренд продолжает инвестировать в инновации, в частности в складные смартфоны, например обновленная серия Razr. Razr с гибким экраном предлагает уникальное сочетание ностальгии и современных технологий, что привлекает к бренду. Хотя этот сегмент рынка достаточно нишевый и имеет высокую конкуренцию со стороны Samsung Galaxy Z Flip, это дает Motorola возможность оставаться узнаваемой и ассоциироваться с инновационностью.

Motorola, принадлежащая Lenovo, имеет длинную историю и сильные позиции в Северной и Латинской Америке, что обеспечивает стабильный спрос на ее устройства в этих регионах. Motorola предлагает устройства с «чистым» Android, без лишних приложений и оболочек, это привлекает пользователей, ищущих простой и быстрый интерфейс.

Компания все еще не является сильным игроком в премиум-сегменте, где доминируют Apple, Samsung и Google. Несмотря на попытки войти в этот сегмент через сложные телефоны и некоторые высококлассные модели, Motorola сталкивается с вызовами из-за высокой конкуренции и относительно низкого маркетингового бюджета по сравнению с лидерами рынка.

10 место: Infinix — 1,97%

Бренд смартфонов Infinix является частью китайской компании Transsion Holdings и сосредоточен на рынках Африки, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Южной Америки. Благодаря стратегии ценовой доступности и поддержке локальных потребностей, таких как длительная автономность и поддержка многих SIM-карт, бренд сумел завоевать значительную популярность в этих регионах. Его конкурентами являются Xiaomi, Realme и Tecno (также принадлеит Transsion), но Infinix сохраняет свою аудиторию благодаря специализированным устройствам и локальной маркетинговой поддержке.

Infinix предлагает модели с высокой производительностью по умеренной цене. Например, серия Note имеет характеристики, обычно присущие более дорогим телефонам: большие дисплеи, мощные батареи и быстрая зарядка. Компания также экспериментирует с передовыми технологиями, такими как быстрая зарядка на 180 Вт, что является редкостью для бюджетного и среднеценового сегментов.

Infinix адаптирует свои продукты под конкретные потребности локальных рынков. К примеру, на рынках Африки и Индии, где юзерам принципиально иметь долговечные батареи, Infinix выпускает модели с большой автономностью. Компания также активно использует местных инфлюэнсеров и события для повышения популярности бренда, что способствует росту осведомленности и доверия к продукции.

Хотя Infinix начинал с бюджетного сегмента, бренд постепенно проникает в среднеценовой сегмент, выпуская более мощные и функциональные модели, такие как Zero Ultra и Note. Это позволяет компании привлекать пользователей, желающих иметь больше возможностей, не переходя к премиальным брендам.

Основной вызов для Infinix — это сильная конкуренция со стороны Xiaomi, Realme и других бюджетных брендов, а также ограниченное присутствие на премиум-рынках. Поэтому Infinix сосредотачивается на постепенном улучшении характеристик своих моделей, не повышая цену, что позволяет им оставаться конкурентоспособными.

Перспективы и тренды

Ключевые направления, которые будут влиять на развитие смартфонов в ближайшие годы:

1. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ);
2. Развитие технологий связи 5G и 6G;
3. Инновации в дизайне;
4. Совершенствование камер;
5. Улучшение аккумуляторов и быстрая зарядка;
6. Экологичность и устойчивое развитие.

ИИ используется для улучшения качества фотографий, распознавания речи и предоставления персонализированных рекомендаций, повышения производительности телефонов, оптимизации энергопотребления и защиты конфиденциальности. Благодаря этому смартфоны становятся «умнее» и более полезны для ежедневных задач.

5G обеспечивает гораздо более быстрый обмен данными, что позволяет использовать потоковое видео в высоком качестве и AR/VR-приложения. Ожидается, что в ближайшие годы начнется разработка 6G, которая обеспечит еще более быстрый интернет.

Инновации в дизайне, в том числе складывающиеся экраны, предоставляют смартфонам новые функциональные возможности, превращая их в универсальные устройства, которые могут заменить планшеты и ноутбуки. Такие устройства, как Samsung Galaxy Z Fold и Huawei Mate X, демонстрируют возможности гибких экранов, и ожидается, что они будут набирать популярность в ближайшие годы. Хотя такие устройства пока имеют высокую цену, их развитие и удешевление могут сделать их доступнее.

Камеры остаются одной из главных функций, на которые ориентируются потребители. Производители будут продолжать совершенствовать камеры, добавляя больше линз, улучшая ночной режим съемки и поддерживая высококачественные видео возможности, такие как 8K-съемка. Технологии обработки изображений на основе ИИ также позволяют делать более качественные фотографии даже на телефонах среднего ценового сегмента.

Проблема сохранения энергии остается актуальной. Смартфоны становятся все более мощными, поэтому требуют лучших решений по энергопотреблению. Производители активно работают над аккумуляторами с более длительной автономностью и разрабатывают технологии быстрой зарядки, которая уже достигает 120-200 Вт и позволяет заряжать устройство всего за 15-30 минут. Такие инновации улучшают пользовательский опыт и снижают зависимость от зарядных устройств в течение дня.

Смартфонные компании, как Apple, Samsung и Google, начали внедрять стратегии устойчивого развития, используя переработанные материалы и разрабатывая устройства, которые являются более энергоэффективными. Потребители все чаще обращают внимание на экологические аспекты продуктов, поэтому такие подходы могут оказаться важными для завоевания лояльности на рынке.

В целом рынок смартфонов развивается в направлении повышения производительности, расширения функционала и улучшения пользовательского опыта. Инновации, направленные на внедрение ИИ, новых форматов экранов, скоростной связи, а также экологичность задают тон на будущее смартфонов по всему миру.