В марте 2025 года первая локальная сеть одесских супермаркетов «Обжора» отметила 30-летие. К юбилею была создана КСО-инициатива «Восстанавливаю Одессу», которая преследует две ключевые цели: объединить одесситов вокруг восстановления архитектурного наследия, поврежденного войной, и поддержать культурную идентичность города, показав, что она сильнее любых разрушений. Инициатива уже стартовала — делимся первыми шагами.
КСО-инициатива «Восстанавливаю Одессу»
Задача
Превратить 30-летие сети из формального празднования в мощный коммуникационный проект. Наша цель заключалась в том, чтобы показать: «Обжора» отмечает юбилей, поддерживая город, объединяя людей и закрепляя авторитет бренда как ответственного игрока.
Решение
Наше решение — пригласить одесситов вместе поддержать восстановление культурного наследия города. Мы задумали проект как образовательный, патриотический и объединяющий. Центральным инструментом стала линейка мерча с символами Одессы — не просто как товар, а знак причастности и идентификации единомышленников. Средства от продажи направляются на восстановление Одесского археологического музея, поврежденного обстрелами. В зависимости от собранной суммы, они пойдут на установку новых окон, ремонт фасада и восстановление крыши.
«Покупай одесский мерч — восстанови культурный метч»
Линейку мерча разработали в сотрудничестве с дизайнерами с одесскими корнями из Braty Graphic Design Studio — Иваном и Василием Костенко, известными сотрудничеством с Одесским кинофестивалем. В дизайнах заложены символы города: фасад Археологического музея, маяк, амфоры, море и другие детали, присущие образу Одессы. Футболки, шопперы, чашки и термобутылки становятся не просто сувенирами, а символом причастности: каждая покупка превращается во вклад в восстановление города.
Многоканальная коммуникация
Чтобы охватить широкую аудиторию, мы запустили инициативу сразу в нескольких каналах.
- Инфлюенсеры делятся собственными видеоисториями с призывом поддержать инициативу, рассказывая об исторических памятниках и придавая проекту просветительское измерение;
- Радио помогает донести идею до широкой аудитории. Ежедневно звучат ролики со слоганом «Покупай одесский мерч — восстанови культурный метч», призывая горожан присоединиться к восстановлению Одессы;
- Также мы привлекаем СМИ к поддержке инициативы по восстановлению Одессы. В локальных и национальных СМИ рассказываем ее историю, показывая, как бизнес может брать на себя ответственность и действовать для города.
Продолжение следует
Инициатива «Восстанавливаю Одессу» продолжается, и мы постепенно будем делиться ее результатами. Присоединиться можно уже сейчас по ссылке.
