Рынок бюджетов PR-индустрии в Украине демонстрирует корреляцию между двумя мирами: 47% компаний тратят на коммуникации до ₴ 50 000, в то время как 10% готовы вкладывать более ₴ 500 000. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного PR-агентством znamy и союзом коммуникационеров PIARITY. В материалах собраны ключевые выводы из аналитики, партнерами которой выступили A+F Agency, story.tellers.bureau, guss & goose, AVERINA, YouScan, LOOQME, SendPulse, Promodo, eSputnik, Inweb Медиа, Kooperativ, Дія.Бізнес, eventmate и CRM Solutions.
Сколько компании готовы инвестировать в коммуникации?
По состоянию на 2025 год украинский PR — рынок резких контрастов. Массовую долю которого составляет МСБ (47%), тратящий на пиар менее 50 000, в то же время почти каждая пятая компания (18%) закладывает 10 000 грн бюджета на коммуникации. В то же время существует высокобюджетный рынок, составляющий 10-20%, это компании из ИТ/Tech, которые инвестируют сотни тысяч в коммуникации.
Сколько компании готовы инвестировать в коммуникации?
Главными трудностями при инвестировании в PR являются преимущественно внутренние проблемы. В частности, ресурсные вложения (57,8% — нехватка бюджета, 31,4% — специалистов) и сложность измерения — 43,1%. Внешний фактор, такой как война/неопределенность (29,4%) уступает трем внутренним проблемам.
На что бизнесы преимущественно направляют средства?
Структура расходов на коммуникации свидетельствует о тактическом подходе бизнеса. Основная часть бюджета идет не на стратегию или производство, а на дистрибуцию и покупку охватов.
Наибольшая часть расходов — реклама в СМИ и у блогеров (40–50%), далее — оплата агентств и фрилансеров (20–25%). На производство контента компании тратят существенно меньше (15–20%), часто закрывая эти потребности in-house. Ивенты остаются нишевым инструментом (10–15%): большинство их не использует, но те, кто использует, инвестируют значительные суммы.
На что бизнесы преимущественно направляют средства?
В то же время в разрезе распределения средств по каналам преобладает диджитал (PPC, SEO, SMM), поскольку они предлагают понятные KPI (клики, лиды, охват). «Классический PR», а именно работа со СМИ, с его ~15-20% долей, проигрывает бюджетную конкуренцию из-за сложности измерения (проблема 43% рынка).
Место PR в структуре бизнесов
Абсолютное большинство (72%) воспринимает коммуникации как вспомогательную, сервисную функцию. 48% компаний выделяют PR как часть маркетинга, что является типичной моделью для малого и среднего бизнеса. В то же время 34% выделяют PR отдельной функцией. Эта модель характерна для крупного бизнеса и наиболее продвинутой части среднего (преимущественно ИТ).
Место PR в структуре бизнесов
Планы компаний на будущее — планируют ли инвестировать в PR?
Согласно исследованию, 52% бизнесов планируют увеличивать бюджет на коммуникации. На том же уровне планирует направлять средства 12%, а уменьшать — 2%. Показатель «Трудно сказать» (34%) является критически высоким, что коррелирует с вызовами «Нехватка специалистов» (31%) и «Война/Неопределенность» (29%). Это свидетельствует о том, что треть бизнеса находится в режиме оперативного выживания и не может себе позволить стратегическое планирование.
Полную аналитику можно прочитать ниже в презентации где собрана подробная информация о бюджетах компаний на коммуникации, ключевых каналах направления инвестиций и восприятии бизнесом направления PR:
Исследование включает 102 компании, которые активно занимаются PR и коммуникациями. Выборка является репрезентативной именно для PR-рынка, а не для всего бизнеса Украины — и это ключевое отличие.
Наибольшей группой респондентов стал малый бизнес (33%). Вместе со средним (24%) — они формируют более половины выборки (57%). Хотя микробизнес (28%) численно превышает средний, именно категория «Малый + Средний» является движущей силой индустрии. Это компании, которые уже переросли этап «SMM своими руками» и имеют бюджеты, формируя основной спрос на услуги специалистов и агентств.
Крупный бизнес составляет около 15% выборки (в стране — менее 1%). Это закономерно: такие компании имеют отдельные PR-департаменты и концентрируют самые большие бюджеты.
