Развитие любой индустрии проходит определенные этапы трансформации: от хаотичного «рынка-базара» до цивилизованной отрасли с четкими стандартами. Я вижу четыре необходимых шага в этом процессе: определение границ рынка, измерение его объема, рейтингование главных игроков и, наконец, введение творческих конкурсов. Именно конкурсы становятся тем индикатором, который свидетельствует о зрелости рынка и существовании общих стандартов.
Настя Байдаченко, CEO IAB Ukraine
Конкурсы — это гораздо больше, чем просто соревнование за призы. Это экосистема, где сочетаются собственно конкурсная программа, конференции, нетворкинг и возможности для брендов проявить себя в экспертной среде. Посещая фестивали наших европейских коллег, я убедилась: обмен идеями и профессиональные связи имеют не меньшую ценность, чем сама возможность «померяться силами» в цифровой сфере.
Окно в глобальное сообщество
Для украинских компаний участие в международных конкурсах — это прежде всего возможность заявить о себе. Здесь открываются два вектора потенциальных возможностей: бизнесовый и имиджевый.
В непростые для Украины времена каждая компания или агентство на международной сцене становится представителем своей страны. Самое большое преимущество для участников IAB MIXX Awards — возможность представить свою работу на европейском этапе конкурса. Хотя привлечение новых клиентов и специалистов — это скорее побочный эффект, но он также имеет значение для развития компаний.
Среди проектов-победителей прошлого года мне лично запомнились Колыбельная и Манифест несокрушимых украинских мам от VIVID. Такие проекты не только демонстрируют творческое мастерство, но и рассказывают миру об украинской несокрушимости.
Плюс быть частью команды-победителя таких конкурсов, как MIXX Awards — это формирование звездного портфолио и возможность самостоятельно выбирать свой карьерный путь. Это открывает двери как в агентство, так и на клиентскую сторону, или даже дает старт карьере независимого специалиста.
Когда креатив побеждает страх
Мы запустили MIXX Awards в 2024 году. Было страшно, но поддержка партнеров дала нам уверенность, что можем реализовать проект на достойном уровне. Мы продолжаем, потому что конкурс подтверждает развитие нашей индустрии и помогает украинским компаниям выходить на европейский рынок со своими проектами. Кстати, партнерство с IAB MIXX Awards традиционно интересно для агентств и рекламных платформ, но также может быть привлекательным для мобильных операторов, технологических и инновационных компаний, которые стремятся быть частью развития цифровой индустрии Украины.
Глобальная сеть IAB высоко оценила наши усилия. Мы получили положительные отзывы об уровне фестиваля и сопутствующей конференции IAB Connect от европейского офиса. Особенно отметили наши награды, изготовленные из тубуса от снаряда М-777 — как напоминание о времени и реалиях, в которых Украина проводит конкурс.
Во время, когда цифровая трансформация набирает обороты во всем мире, украинское диджитал-сообщество продолжает двигаться вперед, демонстрируя не только свой профессионализм, но и невероятную стойкость. И именно конкурсы вроде MIXX Awards становятся той площадкой, где эта устойчивость превращается в креативную силу, способную поражать мир.
