На сегодняшний день Caption video является самым эффективным средством охвата максимальной аудитории в социальных сетях. Особенно возрастает эффективность привлечения пользователей смартфонов.
Согласно исследованиям, 83% потребителей средств массовой информации смотрят видео с выключенным звуком. И к этому – 80 % людей также с большей вероятностью будут смотреть видео целиком, когда есть субтитры, вместо того, чтобы просто просмотреть начало или пропустить видео.
Что такое Caption video?
Caption video — короткое видео с субтитрами, которое удобно смотреть без звука, они могут передать зрителю максимум информации за короткое время, одну или несколько минут.
В Caption video главный упор делается на титрах. Все, что слышит зритель, дублируется текстом, наложенным на видеокартинку: весь рассказ идет через титры.
C чего все начиналось?
Весомую роль в становлении Caption video сыграл Facebook. С 2014 года Фейсбук увеличил количество показов на странице, и в угоду своим пользователям, чтобы видео не надоедало, платформа убрала звук. Если человек едет в машине или в транспорте им звук и вовсе не нужен. Именно это подтолкнуло онлайн канал новостей АJ+ на создание нового тренда — видео с титрами, когда все, что видит человек дублируется в титрах, весь рассказ идет через титры.
Первая компания, которая стала использовать этот формат — канадская компания Vice. На постсоветском пространстве они стали известными после серии документальных короткометражек «Русская рулетка». Они полностью поменяли формат подачи стандартных видео и заменили весь текст на титры.
Vice в среднем дает вам 8 секунд, чтобы вы ознакомились с видео. На телевидении для того, чтобы подготовить зрителя к сюжету, используют ведущего в студии и закадровый текст. В caption video эту информацию заменяет краткое описание видео.
Традиционные СМИ не сразу восприняли новый формат. В частности, Би-би-си долго сопротивлялись, и в конце тоже начали делать Сaption video. Так как поняли, что иначе им не удастся достичь такого количества просмотров своих видеороликов, появившихся в АJ +.
Немного статистики
AMR (Allied Market Research) сообщает, что к 2025 году ожидается, что размер рынка платформ для онлайн-видео достигнет 915 миллионов долларов — это колоссальный рост на 17,5% в CAGR по сравнению с данными 2016 года, которые составили 218 миллионов долларов.
По данным Cisco, к 2022 году онлайн-видео будут составлять более 82% веб-трафика, что в 15 раз больше, чем трафик, который наблюдался в 2017 году.
В 2016 году журнал Digiday сообщил, что 85% видео в Facebook просматривается без звука.
В 2018 году в официальной статье LinkedIn говорилось, что:
«Подавляющее большинство (80%) просмотров видео в LinkedIn происходит без звука. Поэтому неудивительно, что видеоконтент, предназначенный для бесшумного просмотра, на 70% с большей вероятностью будет просмотрен до конца».
Небольшое исследование Instapage 16,5 часов Facebook видео показало, что:
- Средний охват видео с субтитрами был на 16% выше, чем у того же видео без субтитров.
- Реакция на видео также была выше на версии с субтитрами, в среднем более чем на 17%.
- После удаления субтитров количество кликов с призывом к действию упало на 26%.
У вас будет больше шансов заставить людей смотреть ваш контент, если ваши видео содержат подписи, особенно если в первой подписи есть что-то привлекательное.
Какие преимущества дают субтитры?
1. Делают ваш контент доступным
Когда мы находимся в пути, мы не всегда хотим слышать звук из наших устройств. Субтитры упрощают просмотр видео и потоков для зрителей, где бы они ни находились, и чем бы они ни занимались.
Если они едут в общественном транспорте без наушников, находятся в тихом месте, где не могут воспроизводить звук, или просто хотят читать, титры помогают людям легко взаимодействовать с видео. И все потому, что подписи облегчают просмотр. Это явная причина для того, чтобы создавать титры к вашему контенту.
2. Привлекают внимание и понимание аудитории
Субтитры упрощают захват и удержание внимания аудитории, о чем свидетельствует тот факт, что видео с субтитрами имеют более длительное время просмотра. Это более продолжительное время просмотра не только поможет вам донести ваше сообщение, но также может повысить эффективность вашего контента в поисковых системах.
В ходе многочисленных исследований также было обнаружено, что субтитры улучшают понимание видеоконтента, а также вызывают положительную реакцию учащихся на обучении. В исследовании, проведенном Университетом Южной Флориды, 99% студентов сообщили, что субтитры помогают в изучении темы.
3. Делает доступным ваш контент
Более 5% населения мира страдает значительной потерей слуха. Это огромное количество людей — примерно 460 миллионов — у которых нет доступа к вашему контенту, если вы не используете субтитры.
Субтитры помогут вашей глухой или слабослышащей аудитории следить за вашим контентом. И чем точнее и детальнее будут подписи, тем лучше.
Пока мы говорим об этом, другие важные способы улучшить доступность вашего видеоконтента включают транскрипцию и аудиоописание. Это важные возможности, которые стоит изучить, если вы цените доступный контент.
4. Максимизируйте свой SEO и контент с помощью стенограмм
Одним из огромных преимуществ наличия расшифровки вашего контента (стенограммы) является то, что она позволяет поисковым системам, включая Google, находить видео или поток с помощью поисковой оптимизации (или SEO).
Поисковые системы не могут смотреть или слушать видео и индексировать контент, но они индексируют текст — транскрипты. Вот почему всякий раз, когда вы добавляете субтитры, вы должны сделать транскрипцию или основные моменты видео доступными, чтобы ваш рейтинг был выше, что привело бы к большему количеству просмотров и расширению охвата вашего контента.
Вдобавок к этому вы можете использовать стенограммы, чтобы переназначить свой контент в другие формы, такие как статья в блоге или электронное письмо для желаемой аудитории. Наличие стенограмм для ваших видео означает, что создание нового контента может быть таким же простым, как копирование и вставка.
Как легко добавить титры?
Вот несколько вариантов:
- Quicc: довольно легко загружать видео через телефон или компьютер, а цены варьируются от бесплатного до 65 долларов в месяц, а затем до уровня предприятия.
- Veed: загружайте любое видео и автоматически добавляйте к нему субтитры или экспортируйте файл SRT для загрузки с вашим видео на другие сайты (200 долларов в год)
- Camtasia: в этом руководстве показано, как добавить их вручную с помощью Camtasia. помните, что видео в социальных сетях должны быть короткими, и, если у вас уже есть программное обеспечение, дополнительных затрат не потребуется.
- YouTube Studio: YouTube позволяет создавать субтитры при создании и редактировании видео для вашего канала.
