Мир бизнеса в 2025 году изменился: конкуренция выросла, клиенты стали более требовательными, а бренды — более диджитализированными.
В этой реальности логотип и айдентика — это не просто «картинка», а стратегический актив компании.
О том, как создать бренд, работающий на прибыль, мы говорим с основателем Dizz Agency Озирным Владимиром, дизайнером с 13-летним опытом и реализованными проектами для компаний разных масштабов — от стартапов до международных корпораций.
Почему брендинг в 2025 году стал критически важным для бизнеса?
Потому что клиент сегодня выбирает не только продукт, но и историю, стиль и чувство доверия. Если компания не имеет четкого визуального образа, она растворяется среди конкурентов. Брендинг — это не о «красивом логотипе», а о том, как компания коммуницирует с клиентом на всех уровнях: сайт, соцсети, реклама, даже упаковка.
Современные компании инвестируют в стратегический брендинг, потому что это напрямую влияет на лояльность клиентов и стоимость бизнеса. Если вы планируете выйти на новые рынки или обновить позиционирование, логичным шагом будет заказать ребрендинг сайта, чтобы визуальный стиль соответствовал современным ожиданиям и стандартам.
Какую роль играет логотип сегодня?
Логотип — это точка входа, символ доверия. Но он должен работать в системе.
Change
Например, когда мы работали над Change, нам было важно, чтобы логотип не просто выглядел современно, но и передавал идею трансформации.
Change
Он стал основой для всей айдентики: цвета, типографика, digital-элементы. Это позволило бренду быстро узнаваться в соцсетях и на мероприятиях.
Change
А что с небольшими бизнесами, например кофейнями или локальными брендами?
Здесь важна эмоция. Для La Cakes, кондитерского бренда, мы создавали айдентику, вызывающую ассоциации с легкостью и праздничностью.
La Cakes
Она работает на уровне упаковки, Instagram и в офлайн-точках. Когда люди видят бренд, у них возникает ощущение: «О, это же те самые пирожные!» — и это напрямую влияет на повторные покупки.
La Cakes
Какие тренды в фирменном стиле сейчас самые актуальные?
Во-первых, минимализм: бренды уходят от перегруженности.
Во-вторых, motion: логотип и айдентика должны жить в видео и интерактиве.
В-третьих, адаптивность: один и тот же визуальный стиль должен хорошо смотреться в TikTok, на билборде или в приложении.
Например, в проекте Alexander Hanly мы сразу тестировали, как айдентика ведет себя в мобильном интерфейсе, в соцсетях и даже в печати. Это помогло избежать «косметических доработок» на старте.
Alexander Hanly
Сейчас компании все чаще обращаются за комплексным решением, которое включает разработку фирменного стиля, создание брендбука и адаптацию айдентики под все цифровые платформы. Это позволяет поддерживать единый образ и увеличивать узнаваемость бренда на конкурентном рынке.
Alexander Hanly
Какие ошибки чаще всего допускают компании в брендинге?
Самая большая — воспринимать брендинг как расходы, а не как инвестицию. Другие: копирование конкурентов, отсутствие стратегии, работа «только для себя» без учета клиента. Также часто забывают о rollout — как донести новый бренд до аудитории.
Как брендинг влияет на прибыль?
Очень конкретно:
- снижает затраты на привлечение клиента (CAC),
- повышает конверсию в продажу,
- позволяет поднимать средний чек,
- создает лояльность и повторные покупки.
То есть компания получает не только красивый образ, но и реальные цифры в финансовом отчете.
Три совета компаниям, которые думают о ребрендинге в 2025 году.
- Проверьте позиционирование. Ребрендинг имеет смысл, если вы готовы менять не только логотип, но и коммуникацию.
- Планируйте rollout. Важно донести новую айдентику до всех каналов, а не только изменить визитки.
- Думайте об адаптивности. Ваш бренд должен одинаково хорошо работать в TikTok, на выставке и в мобильном приложении.
В комментарии Владимир Озирный подчеркнул:
Брендинг — это не разовая трата, а инвестиция в будущее компании. Он помогает выжить в конкурентной среде, формирует доверие и напрямую влияет на прибыль. В 2025 году выиграют те бизнесы, которые строят не просто продукт, а узнаваемый, целостный и живой бренд.
Он также добавил, что в эпоху цифровых платформ и социальных сетей именно визуальная и эмоциональная составляющая бренда определяет скорость роста бизнеса: «Клиент больше не выбирает только цену или функционал. Он ищет историю, стиль и ценности, с которыми может себя идентифицировать. Если компания этого не дает, она рискует потерять свою аудиторию».
По словам Озирного, инвестиции в фирменный стиль, айдентику и коммуникационную стратегию сейчас дают бизнесу ощутимое преимущество: «Рынок становится слишком перенасыщенным. Единственный способ остаться в сознании клиента — это быть узнаваемым и последовательным в каждой точке контакта: от сайта и соцсетей до упаковки и рекламы».
