В мире, где люди принимают множество решений о покупке, реклама перестала быть просто инструментом продаж — она стала драйвером экономического роста. И 2025 год открывает новую страницу в истории рекламной индустрии, где цифровые технологии, искусственный интеллект и изменившиеся привычки потребителей формируют совершенно новые правила игры.
Рекламная индустрия 2025
Николай Ханко, СОО iProspect Ukraine, делится главными инсайтами из исследования dentsu о будущем рекламного рынка и возможностями для украинского рынка.
Реклама растет вдвое быстрее экономики
По прогнозам Международного валютного фонда, в 2024 году мировая экономика растет на 3,2%, тогда как рекламный рынок растет вдвое быстрее — на 6,8%, достигнув $772,4 млрд. Ожидается, что в 2025 году эта тенденция продолжится, и расходы на рекламу достигнут $817,7 млрд (+5,9%), в 2026 — $866.2 млрд, а в 2027-м — $916 млрд.
Если говорить о региональном разрезе, то Америка — самый большой рынок, который в 2025-м достигнет $384,6 млрд (+6,3%), второй — Азиатско-Тихоокеанский регион, где ожидается рост на 5,8% (до $253,4 млрд), третий — EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), где рынок рекламы увеличится на 5% и достигнет $179,7 млрд.
Среди основных отраслей, где прогнозируется увеличение расходов:
- Финансы (+6,4%) — рост связан с восстановлением расходов на страхование. Для украинского сектора это прекрасная возможность сосредоточиться на персонализированных предложениях с помощью искусственного интеллекта и CRM-систем.
- Фармацевтика (5,8%) — рост спроса на инновационные решения стимулирует инвестиции в рекламу и образовательные кампании. Украинским компаниям стоит усилить акцент на цифровых каналах, таких как социальные сети и поисковая реклама.
- Туризм и транспорт (+5,5%) — рост происходит за счет восстановления путешествий после пандемии. Локальные игроки могут использовать видеоконтент и таргетированную рекламу для привлечения туристов.
Цифровая реклама укрепляет свои позиции на рынке
По прогнозам, в 2025 году расходы на цифровую рекламу вырастут на 9,2% (8,8% за трехлетний CAGR до 2027 года), чтобы охватить 62,7% всего рынка.
Среди главного:
- Retail media (+21,9%) — самый быстрорастущий цифровой канал. Платформы, которые сочетают коммерцию и рекламу, становятся все более ценными, поскольку имеют доступ к данным потребителей. А это о персонализации и укреплении связи.
- Paid social (+8,7%) — реклама в социальных сетях, которая интегрирует видео, шопинг и гейминг. Это обусловлено тем, что социальные платформы остаются ключевым инструментом для привлечения молодой аудитории.
- Paid search (+6,7%) — платный поиск вырастет из-за расширения функционала на базе искусственного интеллекта, который улучшит релевантность поисковой выдачи.
- Programmatic advertising (+11,1%) — программная реклама продолжит расти, ведь автоматизация становится ключевым трендом отрасли.
- Online video advertising (+8,0%) — короткие видеоформаты, например TikTok и Instagram Reels, остаются популярными среди молодежной аудитории.
- Display advertising (+7,4%) — баннеры и дисплейные объявления с интеграцией динамического контента.
Что это значит для украинских брендов?
Необходимо интегрировать глобальные тренды в локальный контекст. Например, сотрудничество с локальными платформами (Rozetka, Prom OLX и т.д.) позволит эффективнее работать с сегментами retail media. А использование ИИ будет способствовать более глубокой персонализации и оптимизации рекламных кампаний. Также брендам стоит инвестировать в короткие видеоформаты, которые привлекают молодую аудиторию, и экспериментировать с интерактивным контентом, что способствует лучшему взаимодействию с потребителями.
Главные тренды 2025-2027 годов
Рекламная индустрия развивается динамично, и следующие тренды станут определяющими в 2025-2027 годах:
- Retail media станет лидером рекламного рынка. К 2027 году расходы на это направление превысят $100 млрд, опережая традиционное телевидение и платную поисковую рекламу.
- Рост Connected TV. В 2025-м расходы на рекламу в CTV вырастут на 18,4%, превращая стриминговые платформы в ключевой канал для брендов.
- Влияние AI. К 2027 году 79% рекламных расходов будут управляться алгоритмами, что позволит создавать высокоперсонализированные кампании.
- Устойчивость традиционных каналов. Out-of-home реклама вырастет на 3,9%, благодаря интеграции цифровых форматов, тогда как цифровое радио продолжает удерживать свою популярность.
- Устойчивое развитие. Большинство потребителей предпочитают бренды, которые придерживаются экологических стандартов, стимулируя компании интегрировать устойчивое развитие в свои стратегии.
Возможности есть всегда
Мировой рекламный рынок стремительно меняется, и украинский бизнес имеет все шансы воспользоваться этими изменениями. Интеграция глобальных трендов, адаптация к цифровой трансформации и использование retail media открывают новые перспективы для развития.
Инвестируя в инновации, прозрачность и персонализацию, украинские бренды могут оставаться конкурентоспособными и эффективно взаимодействовать с потребителями как на локальном, так и на глобальном уровне.
