23,9 – 69,0 млн грн оцінюється ринок реклами в Телеграм у 2 кварталі 2021 року

На ТОП-7 категорій за кількістю замовлень припадає 81,9% від загальної кількості рекламних постів в телеграм-каналах. Серед найпопулярніших категорій – «ЗМІ», «Мотивація та саморозвиток» і Музика. А на ТОП-7 категорій по обороту реклами припадає 91% від загальної вартості рекламних постів.

В кінці липня 2021 біржа реклами в Telegram Telega.com.ua завершила дослідження «Ринок реклами в українських Telegram-каналах» за другий квартал 2021 року.

Для оцінки ринку були використані дані по 3 091 українським каналам з аудиторією в 25 727 551 підписників. Основна мета дослідження – визначити обсяг і перспективи ринку реклами в українських Телеграм-каналах, використовуючи виключно об’єктивні дані.

ТОП-10 категорій за кількістю замовлень реклами в 2 кварталі 2021 року

• Новини та ЗМI — 40,8%
• Бізнес та стартапи — 29,1%
• Экономiка та фiнанси — 7,6%
• Відпочинок та розваги — 5,1%
• Авто i мото  — 3,6%
• Ставки та азартнi iгри — 2,6%
• Гумор та меми — 2,2%
• Музика — 1,7%
• Iнтернет технологii — 1,5%
• Кiно — 1,3%

ТОП-7 категорій по обороту реклами в 2 кварталі 2021 року через біржу Telega

• Новини та ЗМI — (40,8% від загального обсягу)
• Мотивацiя и саморозвиток (9,4%)
• Музика (7,2%)
• Бізнес та стартапи (6,5%)
• Здоров’я та медицина (4,3%)
• Подорожi та Туризм(2,9%)
• Наука та технології -2,9%

Автори дослідження ринку реклами в українських Telegram-каналах у 2021 р

• Дмитро Корнілов, д. е. н., проф.;
• Михайло Райцин, фаундер (засновник) Telega;
• Дмитро Зайцев, к. е. н., візіонер сервісу Telega.in, ведучий активний піар;
• Андрій Свириденко, керівник відділу аналітики Telega;
• Люман Сейдаметов, аналітик Telega

Методика оцінки обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах

1. Сформовано ТОП-50 українських каналів за кількістю активної аудиторії (кількістю переглядів), в яких були рекламні пости. В якості основного джерела використовувалися дані ресурсу telega.com.ua «Сервіс для реклами вашого бізнесу в Telegram каналах», а також інформація з ресурсу https://telemetr.me (дані за 2 кварталі 2021 року).
2. Розрахований обсяг реклами в ТОП-50 українських каналів за 3 місяці (помножили вартість рекламного поста на їх кількість для кожного каналу з ТОП-50).
3. Побудовано діаграму Парето для ТОП-50 українських каналів і розглянуто розподіл вартості реклами в каналах.
4. Проведено оцінку частки вибірки (ТОП-50) аналізованих каналів.
5. Проаналізовано залежність вартості реклами в каналах від переглядів у досліджуваній вибірці (ТОП-50).
6. Визначено загальну кількість переглядів у всіх українських каналах за даними аналізованих джерел за 3 місяці.
7. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах на основі лінійної та нелінійної залежності від кількості переглядів за 3 місяці, тобто визначено максимальне та мінімальне (розрахункове) значення.
8. Зроблено оцінку обсягу ринку реклами в українських Телеграм-каналах за рік.
9. Сформульовані фактори, що впливають на утворення похибок і припущень.

Висновки дослідження

На 3 091 українських каналів припадає 25 727 551 підписників, 4 821 372 переглядів (активної аудиторії), середній ER дорівнює 4 821 372. Ці показники забезпечили приплив реклами на суму близько 23,9 млн. Грн. / За 2-ий квартал 2021 року або при перерахунку на рік близько 95,6 млн грн / рік по категорії «Українські канали».

За даними ресурсу telega.com.ua середні розцінки за рекламу в українських Телеграм-каналах на 1.07.2021 виходячи з переглядів представлені в таблиці:

* CPM – вартість 1000 переглядів в категорії в грн (дані за цим показником регулярно оновлюються на основі даних за заявками на рекламу).

** ERR – середній рівень залученості в категорії (розраховується як відношення переглядів до загального пiдписників).

Більшість каналів в категоріях ЗМІ, Інтернет, Маркетинг, Відпочинок і Розваги, Робота, Криптовалюта, Юриспруденція, а також Авторські блоги, Бізнес і Фінанси виставляють більш високі розцінки за розміщення рекламних постів. Актуальні значення CPM для кожної категорії щомісяця оновлюються.

Читайте: Від 17,2 до 45,0 млн грн оцінюється обсяг ринку реклами в українських Telegram-каналах у січні-лютому 2021 р.

Читайте: Telegram рейтинг. ТОП корисних українських телеграм-каналів