1+1 media активно освоює цифрові платформи та є лідером за переглядами контенту серед українських медіакомпаній. Разом з популярністю тв-продуктів серед української аудиторії в диджиталі — розширює географію й виходить на міжнародні ринки. Про монетизацію й тренди YouTube — в матеріалі Данила Щестюка, керівника диджитал-проєктів 1+1 media.
Данило Щестюк, керівник диджитал-проєктів 1+1 media
Український диджитал невпинно розвивається: тільки від початку повномасштабної війни ми бачимо стрімке зростання попиту й пропозиції на українськомовний контент, розширення аудиторії й відповідне збільшення доходів від реклами. Українці все більше дивляться YouTube й обирають його як основне джерело розважального й новинного контенту, хоча серед нього значна кількість телевізійних продуктів.
Популярність ТВ-контенту в YouTube
Як людина, яка працює в медіакомпанії, я часто стикаюся з наративом про те, що люди «не дивляться телевізор». Однак, відповідно до Установчого дослідження КМІС за 2023 рік, 87% українських родин мають вдома працюючий телевізор, а 28% — навіть два чи більше. Наявність телевізора — це не просто факт, а активна звичка: з початку 2023 року 93% домогосподарств вмикали його хоча б раз на тиждень, а 79% — щодня, проводячи перед екраном у середньому майже 6 годин. Лише 7% власників телевізорів використовують їх рідше, ніж раз на тиждень. Дані: ТБ Панель Nielsen, 4+ (міста 50 тис.+), середні показники з січня 2023 по липень 2024 року.
На прикладі бібліотеки 1+1 media ми бачимо, що аудиторія продовжує активно споживати телевізійний контент — тільки способів «дивитися телевізор» завдяки технологіям стало більше.
У 2024 році ми провели масштабну реструктуризацію диджитал-напряму, що дозволило значно посилити присутність телевізійного контенту в YouTube. Було проведено аудит історичної бібліотеки контенту, визначено релевантні права й сформовано нову мережу з понад 20 YouTube-каналів, які впродовж року поповнилися більш ніж 1,5 тисячами відеофайлів. Це дало потужний приріст охоплення й переглядів. Зокрема, флагманський YouTube-канал 1+1 показав вражаючі результати: прем’єрний контент, такий як серіали «Реванш», «Лікарка за покликанням» й шоу «Говорить вся країна», забезпечив близько 60% загальної монетизації каналу. Це підтверджує, що продукти, створені першочергово для телеефіру, ефективно працюють й у цифровому середовищі.
Новинний сегмент також зазнав суттєвих змін: 1+1 media сформувала екосистему з понад п’яти новинних каналів, які разом забезпечують лідерство за сумарним трафіком серед українських медіакомпаній. У межах цього напряму ми оптимізували стратегію монетизації й змінили підхід до виробництва контенту, який нині базується на чотирьох ключових частинах: власне виробництво, нарізка матеріалів FREEДОМ і марафону «Єдині новини», співпраця із зовнішніми продакшнами й використання контенту незалежних блогерів, експертів і журналістів. Такий комплексний підхід дозволив значно посилити позиції в новинному сегменті й забезпечити його стабільне зростання.
За результатами 2024 року 1+1 media отримала понад 5 мільярдів переглядів з телевізійними й новинними продуктами сумарно — що є абсолютним лідерським показником серед українських медіакомпаній.
Український контент у Латинській Америці й світі
Після 2022 року ми активно розширюємо міжнародну контентну присутність, зосереджуючи увагу на нових ринках. Одним із цільових напрямів стала Латинська Америка, де було запущено локалізовані іспанськомовні канали з адаптованою бібліотекою популярного тревел-шоу «Світ навиворіт» із Дмитром Комаровим, що з моменту запуску каналу програми набрало понад 47 мільйонів переглядів. Спираючись на аналіз поширеності світових мов, ми зробили дубляж контенту професійними акторами й наразі фокусуємось на двох мовних версіях – іспанській (з орієнтацією на Латинську Америку) та англійській. Крім того, новий сезон «Світ навиворіт» про Україну буде одразу адаптований для іноземної аудиторії, що дозволить розширити обізнаність про нашу країну через якісний українськомовний контент.
Аудиторія YouTube виросла й дивиться відео на телевізорі
Аудиторія YouTube суттєво змінилася за останні роки, демонструючи зростання вікової категорії 24-65+, тоді як частка молодших глядачів значно скоротилася. Аналіз даних 1+1 media свідчить, що користувачі до 24 років, які раніше активно дивилися YouTube, зараз частіше віддають перевагу коротким відеоформатам на інших платформах, таких як TikTok. Водночас старші глядачі залишаються на платформі, споживають довший контент і демонструють більшу залученість.
Ще один важливий тренд, який ми спостерігаємо, — це зростання ролі Smart TV у споживанні YouTube-контенту. Якщо в Україні мобільний трафік досі домінує, то в Європі, США й Канаді саме перегляд через Smart TV уже став основним джерелом трафіку, а мобільні пристрої посідають друге місце. За словами генерального директора YouTube Ніла Мохана, користувачі щодня переглядають понад 1 мільярд годин контенту на телевізорах, що перевищує показники переглядів на телефонах. Очікується, що цей тренд закріпиться і в Україні, що відкриє нові можливості для монетизації контенту й вплине на рекламні формати.
Крім того, перегляд на телевізорах сприяє збільшенню утримання аудиторії: глядачі вмикають відео фоном під час виконання повсякденних справ, що нагадує споживання класичного телебачення. Таким чином, YouTube продовжує еволюціонувати, адаптуючись до нових звичок користувачів і змінюючи ландшафт відеоспоживання.
Монетизація контенту й розвиток сітки каналів
У 2024 році YouTube встановив новий рекорд доходів від реклами – 10,5 млрд доларів лише за останній квартал, що перевищило очікування аналітиків. Загалом за рік платформа заробила 36,5 млрд, а прогноз Alphabet на 2025 рік сягає 75 млрд, що означає потенційне зростання вдвічі. Основним фактором такого зростання стало підвищення RPM (доходу за тисячу переглядів) завдяки новим форматам реклами й зміщенню фокуса на довготривале відео. YouTube стимулює авторів створювати контент тривалістю понад 8 хвилин, оскільки такі відео дозволяють розміщувати більше рекламних блоків. Наприклад, компіляції серіалів чи довгі стрими значно перевищують за RPM класичні 20-30-хвилинні епізоди.
Раніше великі YouTube-канали змушені були вступати в Multi Channel Network (MCN) — партнерські мережі, які допомагали з монетизацією й оптимізацією контенту. Проте сьогодні такої потреби немає. Кожен автор може створити свій канал, набрати 1 000 підписників і 4 000 годин перегляду, підʼєднати Google AdSense і самостійно отримувати дохід від YouTube. YouTube має відео, де пояснює, як увімкнути монетизацію й підключитися до їхньої партнерської програми.
Монетизація контенту також залежить від відповідності відео рекламним стандартам YouTube. Відео з «зеленою монетою» повністю монетизується, тоді як «жовта монета» обмежує заробіток через можливі порушення авторських прав або принципів спільноти. У новинному контенті YouTube часто обмежує монетизацію через кадри з вибухами або неприйнятну лексику, а в розважальному контенті — через сцени, які можуть здатися платформі неприйнятними. Через це важливим етапом стає редактурна обробка відео перед публікацією: блюринг, заміна назв, редагування контенту.
Розвиток цифрових платформ й зростання популярності YouTube в Україні підкреслюють необхідність адаптації телевізійного контенту до нових технологічних тенденцій і змін у звичках споживачів. Тренд на перегляд через Smart TV і розширення міжнародної присутності українського контенту відкривають нові можливості для монетизації й популяризації, що вимагає постійного вдосконалення стратегій і впровадження інноваційних підходів.
