Топ 50 термінів паблішера, про які корисно знати

Цей міні-словничок буде корисний не тільки паблішерам, але і рекламодавцям, маркетологам і всім, хто цікавиться просуванням в інтернеті.

1. Паблішер (Publisher) – видавець, власник ресурсу або посередник, який публікує контент для просування.
2. Ad Inventory, іншими словами, рекламний інвентар або відкритий простір – доступний для реклами інформаційний простір на сайтах видавця.
3. Ad Server або відкритий сервер – рекламна платформа, на якій паблішери розміщують відповідний контент (рекламу). Найчастіше тут є можливість для збору інформації по перепостам, лайкам, переходам і коментарям.
4. Майданчик для операцій агентів на англ. Agency Trading Desk – веб-ресурс, який займається рекламою, і надає послуги агентствам з просування.
5. Attribution Measurement або контроль атрибуцій – спосіб збору аналітики пошукових і медійних кампаній по спеціально призначеним атрибутам, тобто контрольних точках.
6. Audience Extension – інструментарій для збільшення рекламної аудиторії. Надаються SSP і DSP мережами, необхідні паблішерам для того, щоб вони могли відслідковувати відвідувачів, закуповувати місця, таргетувати і налаштовувати рекламу.
7. Brand Safety – захист репутації компанії. Ця концепція полягає в тому, щоб назва і атрибути бренду не використовували в негативному контексті. А також там, де є негативне оточення. Наприклад, реклама серйозної фірми не повинна бути поруч з відвертим контентом, екстремістськими роликами або матеріалами, що містять щось неприємне для цільової аудиторії. Сумлінні паблішери повинні відслідковувати цей момент.
8. Beacon – бакен, мається на увазі короткий код, піксель, який розміщують в електронних листах для збору даних щодо кількості відкриттів. Також таку мітку ставлять на сайті для відстеження переходів з Фейсбуку і в загальному для відстеження активності користувачів.
9. Behavioral Targeting або таргетинг за поведінкою користувачів – ряд заходів щодо збільшення ефективності рекламних кампаній за рахунок аналізу поведінки людей і точного налаштування реклами.
10. CTR (Click-Through Rate) – коефіцієнт клікабельності, математичне відношення показів і кліків.
11. Completion Rate або комплектність – співвідношення кількості повністю переглянутої реклами до загальної кількості що відбулися демонстрацій.
12. Contextual Advertising – реклама в контексті. Система реклами, яка спирається на збір і обробку інформації щодо того, що шукає користувач, а також чим цікавиться тощо. Завдання контекстної реклами запропонувати людині те, що йому найбільше зараз потрібно.
13. Cookie – короткий код, який відстежує активність людини на веб-ресурсі. Потрібні паблішерам для того, щоб збирати різнорідну інформацію щодо дій користувачів.
14. Cookie Sync це синхронізований код, дає можливість бачити весь шлях людини на різних вебсайтах.
15. CPA (Cost Per Action) – модель оплати за рекламу, де кошти нараховуються за реальні конверсії.
16. CPC (Cost Per Click) – плата за клік. Це модель нарахування оплат в рекламних кампаніях за кількість кліків.
17. CPM (Cost Per Thousand) – ціна 1К демонстрацій рекламного креативу.
18. Cross-Device Tracking – відстеження діяльності окремо взятого користувача на всіх пристроях, які він використовує. Дані кроссдевайсного трекінгу потрібні для докладного вивчення поведінки споживачів та точного націлювання рекламних кампаній.
19. DMP (Data Management Platforms) – платформи для зберігання даних, затребувані у паблішерів для знаходження, компонування і організації даних.
20. Deal ID – автоматично генерований номер угоди, в ньому зашифровані як паблішер, так і рекламодавець.
21. DSP (Demand-Side Platform) – платформа придбання реклами. Дозволяє купувати комерційний простір на різних сайтах, причому, замовлення робиться на одній платформі.
22. Frequency Cap, або обмеження показів – спосіб контролю реклами, яку демонструють одному відвідувачу сайтів.
23. First Look – перший погляд, набір рекламних пропозицій, які паблішер пропонує клієнту і може, в разі відмови, запропонувати іншим.
24. First-Party Data – первинна інформація про споживача, що збирається на тому чи іншому ресурсі. Вважається найдетальнішою і точною, тому високо цінується паблішерами і маркетологами.
25. Хешування – кодування, для того, щоб захистити дані від сторонніх.
26. Insertion Order – ордер замовлення, який проводиться на рекламному майданчику або біржі.
27. Interstitial Ad – проміжна реклама.
28. Long-Tail Ad Inventory, перекладається як реклама з довгим хвостом. Йдеться про довгі, низькочастотні ключові слова. Заснована на них реклама часто надає мало трафіку, тому потрібно уважно підходити до таких кампаній.
29. Non-Human Traffic – трафік, отриманий від ботів для накрутки відвідуваності або поведінкового фактора.
30. Overlay Ad – розміщенні у верхній частині сайту рекламні оголошення.
31. Programmatic A/B-Testing – методика тестування кампаній для пошуку ефективних і неефективних оголошень.
32. Programmatic Attribution – автоматизована система контролю атрибуції. Використовується для оптимізації і перерозподілу фінансових витрат кампанії.
33. Programmatic Direct – автоматизовані закупівлі реклами через сайт.
34. Programmatic Creative – автоматично створені креативи, використовуються для тестування реклами і підвищення ефективності кампаній.
35. Private Exchange – біржі або обмінки, завдяки яким паблішери отримують можливість пропонувати свої послуги, а рекламодавці – замовляти.
36. Price Floor – найменша вартість, по якій паблішер готовий співпрацювати з рекламодавцем.
37. Programmatic Guaranteed – автоматизована система для контролю угод.
38. Rate Card – перелік послуг і цін паблішера.
39. RTB (Real-Time Bidding) – автоматизована система розподілу показів оголошень користувачем. Перш ніж користувач інтернету побачить ту чи іншу рекламу, система проводить внутрішні торги між пропозиціями рекламодавців, і людина бачить перемоглі оголошення.
40. Remnant Inventory – незатребуваний інвентар, рекламні місця, які ніхто не купив, зазвичай їх реалізують зі знижкою.
41. Second-Party Data – вторинні дані. Це інформація про користувачів, яку перепродують рекламщики.
42. Second Price Auction – модель рекламного аукціону, по якій лідер зобов’язаний оплатити на $ 0.01 зверху другої пропозиції.
43. SSP, (Side-Supply Platform) – платформа для RTB продажів, на якій розміщують оголошення в рілтаймі.
44. Third-Party Data – дані третього порядку, зібрані з різнорідних джерелах, вважаються менш точними, в порівнянні з даними першого і другого порядків.
45. User Attribute – атрибути, або дані про користувача. Затребувані для створення умовного шляху користувача, а також портрета при аналізі цільової аудиторії.
46. Viewability – метрика числа переглядів реклами.
47. Viewable Impression (показ, який вже побачили) – системна метрика, яка відображає співвідношення переглянутих і не переглянутих рекламних модулів.
48. Whitelist – білий аркуш сайтів з якими безпечно працювати, тобто можна публікувати контент.
49. Win Rate – показник перемог, вираховується діленням загальної кількості ставок в рекламних аукціонах на виграні.
50. Yield Optimization – підвищення доходу, це система визначення перспективності реклами для отримання максимуму від рекламодавців.