Три способи реалізувати мультимовність та мультирегіональність в процесі локалізації сайту

Ще кілька років тому основними питаннями від підприємців, що виходили на іноземні ринки, були «Що таке локалізація сайту?» та «Навіщо вона потрібна?». Зараз фокус інтересу змістився — з важливістю локалізації розібралися, але незрозуміло як її реалізувати ефективно, якщо в планах підкорення не одного, а одразу кількох регіонів.

Експерти перекладацької компанії MK:translations та хостингової компанії HostPro радять використовувати в таких ситуаціях мультимовний чи мультирегіональний сайт. Як його підготувати та від чого залежить ефективність просування на нових ринках, розказують у спільному матеріалі.

Різниця між мультимовним і мультирегіональним сайтом

Мультимовний сайт говорить сам за себе — він має мінімум дві версії різними мовами. Такий сайт націлений на відвідувачів з однієї або кількох країн. Наприклад, офери на англійській версії сайту можуть бути актуальні для мешканців США, деяких європейських країн, або ж для українців, які володіють цією мовою.

Мультирегіональний сайт — це про країни. Адаптація контенту відбувається відповідно до регіону, в якому мешкають потенційні клієнти. У цьому випадку вибір мови та оферу буде залежати від того, звідки прийшов користувач.

Звісна річ, сайт може бути водночас і мультимовним, і міжрегіональним. Ви, ймовірно, зустрічали у футерах або хедерах сайтів вибір одразу двох цих елементів. Наприклад:

Україна — Українська;
United States — English;
South Africa — English;
France — Français.

Дуже зручно реалізована ця опція на сайті AliExpress. Тут можна окремо обрати країну, мову та валюту.

Якими способами можна реалізувати мультимовність при локалізації сайту

Існує багато варіантів, але розглянемо кілька основних, які в більшості випадків будуть оптимальними.

1. Різні домени

Найлогічни спосіб — вибір домену для сайту в залежності від регіону. Наприклад:

example.ua — для України;
example.ng — для Нігерії;
example.fr — для Франції.

Кому підійде

Компаніям, які планують продавати товари чи послуги в різних країнах.

Переваги

Якщо у вас різні офери для різних країн, і ви не хочете, щоб користувачі з одного регіону бачили пропозиції для іншого, кілька варіантів доменів — чудовий вихід. Такий підхід часто використовують у випадку гнучкої цінової політики чи необхідності демпінгу в окремій країні.
Оскільки міжнародні регіональні домени прив’язані до конкретних країн, геотаргетинг буде легше налаштувати.
Менше шансів потрапити під фільтр пошуковиків, якщо ви звикли вдаватися до агресивних методів просування. Це як класти яйця у різні лотки — якщо щось піде не так з сайтом для одного регіону, всі інші сайти на незалежних доменах вціліють від санкцій Google.

Недоліки

Вибір різних доменів для сайту може подвоїти або навіть потроїти витрати на локалізацію залежно від кількості регіонів, бо для кожного з сайтів будуть потрібні:

реєстрація та подальше продовження доменів в різних зонах;
окремі бюджети на рекламу та SEO-просування;
більше часу на пошук доменів-донорів для кожної з країн;
розробка, дизайн і наповнення для кожного окремого регіону.

Які проблеми можуть виникнути при виборі домену для сайту

Бажаний домен може виявитися зайнятим у тій регіональній доменній зоні, яка вам потрібна. Наприклад, маєте сайт example.ua, а example.fr для Франції зайнятий.

Але вихід є, і не один:

зареєструвати домен в обраній універсальній міжнародній зоні. Наприклад, .com, .net, .org;
обрати тематичну міжнародну зону, пов’язану з нішею, в якій ви просуваєтесь — .art, .cafe, .dev та ін.

Приклади міжнародних сайтів, які реалізували мультимовність і мультирегіональність через різні домени:

nike.com — Nike для США;
nike.com.br — Nike для Бразилії;
coca-cola.ua — Coca Cola для України;
coca-cola.dk — Coca Cola для Німеччини;
coca-cola.co.th — Coca Cola для Таїланду.

2. Піддомени

За допомогою піддоменів можна оптимізувати свій сайт під запити конкретного регіону, і, відповідно, піднятися вище в регіональній видачі. Почати можна з простих title та description з використанням назви регіону.

Піддомени для різних країн мають наступний вигляд:

ua.example.org — для України;
ng.example.org — для Нігерії;
fr.example.org — для Франції.

Приклад піддоменів на національному рівні:

kyiv.example.ua — для Києва;
odesa.example.ua — для Одеси;
lviv.example.ua — для Львова.

Такий підхід круто відпрацьовує для таргетованої реклами по регіонах.